基于媒介融合背景下的新聞傳播實(shí)踐教改路徑

王成飛

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變化發(fā)展的腳步增快，媒介背景融合的趨勢(shì)下，在一定程度上推動(dòng)新聞行業(yè)的發(fā)展。特別是新聞傳播途徑變得多元化，受眾足不出戶，在移動(dòng)終端就可以了解新聞。可以說，新聞傳播隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展走得更遠(yuǎn)，但由于腳步的加快，一部分新聞傳播出現(xiàn)了問題，如：對(duì)當(dāng)前媒體工作認(rèn)識(shí)的不全面、投入精力不足及建設(shè)發(fā)展方向的不明確等等問題，新聞傳播需要在媒介高速融合發(fā)展時(shí)期，對(duì)受眾傳播出更價(jià)值的新聞內(nèi)容，合理調(diào)控新聞傳播的工作建設(shè)方向，為新聞在媒介融合背景下的新聞傳播奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。

【關(guān)鍵詞】媒介融合;新聞傳播;教改路徑

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的快速迭代，讓依靠傳統(tǒng)媒體起家的新聞傳播收到?jīng)_擊，但這也是一次機(jī)遇，一次挑戰(zhàn)。應(yīng)把握住媒體融合的特點(diǎn)，了解當(dāng)代受眾對(duì)不同新聞的喜好程度，才能在大背景下，利用自身的敏銳度，將新聞信息傳播的更快，更加有意義。為新聞傳播帶去更多的機(jī)遇。

1. 媒介融合下新聞傳播所呈現(xiàn)的問題

1.1 新聞工作觀念滯后

媒介融合下整個(gè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)氛圍較為緊張，在這樣的發(fā)展趨勢(shì)下更促進(jìn)新聞信息以多元化的形式發(fā)展，可以說，媒體融合時(shí)代，在一定程度上促進(jìn)了媒體規(guī)?；陌l(fā)展進(jìn)程，特別是一些自媒體內(nèi)容的出現(xiàn)，它可以承載媒介融合發(fā)展趨勢(shì)，將更具當(dāng)代媒體中更新鮮的內(nèi)容以多元化的方式傳播給受眾，以更加快速的完成市場(chǎng)對(duì)其業(yè)務(wù)考核指標(biāo)的完成度。使其在發(fā)展中得到了提升。與此相對(duì)應(yīng)的是，一些傳統(tǒng)媒體在傳播方式仍在運(yùn)用傳統(tǒng)單一的方式進(jìn)行資料獲取及播報(bào)，不但降低手中的參與性，從而影響自身對(duì)捕捉消息的敏感程度，以“守門人”的方式進(jìn)行新聞傳播，將不能與時(shí)代變化相互融合，從而導(dǎo)致對(duì)新聞傳播認(rèn)識(shí)的不全面，忽略媒介融合的潛在發(fā)展價(jià)值，這樣滯后的思想，將制約著新聞傳播的發(fā)展與路徑。

1.2 新聞宣傳投入不足

新時(shí)期，對(duì)于新聞傳播的內(nèi)容與傳播方式更為寬容。信息可以圓心四周傳播，通過不同受眾進(jìn)行二次傳播，每一個(gè)受眾都是新聞傳播的獨(dú)立體，通過自身對(duì)新聞的認(rèn)知，以自身理解為主，將新聞以新的意識(shí)形態(tài)進(jìn)行傳播。此時(shí)的新聞更具生命力與影響力，內(nèi)容也更加多元化、貼近真實(shí)的生活情境。這樣的發(fā)展?fàn)顩r與當(dāng)代信息技術(shù)中的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)算法是分割不開的，可以說信息技術(shù)的的飛躍將會(huì)提升媒介融合的發(fā)展腳步。然而，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體傳播受限，特別是一些新興的社交平臺(tái)、短視頻內(nèi)容的興起，使新聞傳播途徑變得多元化。需要當(dāng)代新聞工作者對(duì)新聞工作及新聞傳播有著極高的敏銳程度，才能將新聞傳播與媒介融合的時(shí)代背景相融合，這樣才能提升新聞傳播的整體質(zhì)量。然而，當(dāng)前的新聞傳播的管理層，普遍更重視經(jīng)濟(jì)效益的管理工作。沒有將精力放在專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)、團(tuán)隊(duì)能力的培養(yǎng)等方面，整體建設(shè)質(zhì)量不夠達(dá)標(biāo)。

1.3 新聞隊(duì)伍專業(yè)素養(yǎng)參差不齊

當(dāng)代媒體隊(duì)伍建設(shè)中，對(duì)媒體人的工作門檻逐年降低，一些成員沒有經(jīng)過專業(yè)的能力培訓(xùn)，甚至以兼職的形式出現(xiàn)在工作隊(duì)伍中。在媒介融合的大背景下，整個(gè)團(tuán)隊(duì)呈現(xiàn)出的表現(xiàn)、及專業(yè)能力上差強(qiáng)人意。使得新聞內(nèi)容在傳播中質(zhì)量降低，不能引起受眾的興趣，又缺乏專業(yè)媒體人的責(zé)任感，在新聞工作中投入的精力不夠，使新聞內(nèi)容沒有更深刻的傳播意義，這樣的新聞內(nèi)容在多元化的新聞中，難以脫穎而出，造成宣傳內(nèi)容的極度重復(fù)，缺乏創(chuàng)新之感。

2. 媒介融合促使新聞傳播改革的必要性

2.1 新舊媒體融合是時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果

新時(shí)代，傳統(tǒng)媒介備受夾擊，無論是思想改革還是信息技術(shù)的沖擊，都將不可逆轉(zhuǎn)，影響新聞傳播。移動(dòng)智能終端的普及，讓越來越多的傳統(tǒng)紙媒落下帷幕，紛紛走向發(fā)行電子刊物，這一變化更好的說明了新舊媒體融合是時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果，同樣，兩者相融也為新聞傳播的改革提供機(jī)遇。媒體基于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，更應(yīng)改進(jìn)單一的傳播方式，要善于應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，以多渠道、多媒體的方式進(jìn)行傳播，給予受眾感官上的新體驗(yàn)，取消新舊媒體間的分界線，相互融合，共同發(fā)展。

2.2 采訪方式及傳播工具的更新

隨著社交媒體平臺(tái)的快速發(fā)展與完善，越來越多的人習(xí)慣運(yùn)用社交平臺(tái)進(jìn)行新聞消息的讀取，更會(huì)在社交媒體平臺(tái)中發(fā)表自身的言論，這些不但給予大眾言論上的自由，也豐富了當(dāng)代新聞的傳播方式。在很多高校中，如何使用社交媒體工具已成為一門課程，而準(zhǔn)確的使用這些媒體平臺(tái)，已成為新時(shí)代衡量媒體從業(yè)人員的標(biāo)尺。

3. 媒介融合下新聞傳播實(shí)踐教改路徑

3.1 采用多元化的新聞傳播形式

當(dāng)代受眾碎片化時(shí)間較多，對(duì)于新聞內(nèi)容的需求也在增多。有關(guān)的新聞內(nèi)容內(nèi)容既要滿足受眾的喜好，還要從媒介融合的傳播形式出發(fā)，利用創(chuàng)新的宣傳手段，借助不同的平臺(tái)陣地，將最符合受眾喜好的特色內(nèi)容傳播出去，結(jié)合當(dāng)代媒介融合的主流思想，傳播積極向上的正能量消息。

當(dāng)然，更要組建專業(yè)的新聞小組。對(duì)有關(guān)的新聞消息的素材進(jìn)行篩選與編輯，這樣才能在媒介融合的背景下，既要保證新聞素材的真實(shí)有效性，還要保證新聞的看點(diǎn)，將新聞內(nèi)容以更加精致的形式傳播出去，為整個(gè)社會(huì)提供更加有意義的即時(shí)新聞，拓展新聞消息影響的范圍，落實(shí)新聞傳播的根本目的。

3.2 創(chuàng)新新聞傳播內(nèi)容

不得不說，新聞傳播是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作內(nèi)容，需要在傳播過程中，落實(shí)有關(guān)的新聞傳播形式、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)，這樣才能發(fā)揮新聞的輿論導(dǎo)向作用。與此同時(shí)，更要對(duì)新聞編輯與傳播渠道進(jìn)行篩選。

首先，傳統(tǒng)媒體可以在社交媒體平臺(tái)構(gòu)建具有自身特色的新聞內(nèi)容，以此來強(qiáng)化媒介融合的工作，在此過程中，不僅促進(jìn)傳統(tǒng)媒介與新媒體技術(shù)相互融合，還能提升新聞傳播的時(shí)效性，從而滿足新聞多渠道、多元化的發(fā)展，增加新聞的影響力。

其次，傳統(tǒng)媒體可以構(gòu)建自身終端建設(shè)工作，利用有關(guān)技術(shù)人員完成基站的建設(shè)工作，實(shí)現(xiàn)新聞app的建設(shè)工作，通過app客戶端的建立，拓寬新聞傳播的渠道，使受眾可以快速獲取新聞內(nèi)容，更可以在媒介融合的背景下完成自身品牌形象的建立工作。

最后，可以積極推進(jìn)自身平臺(tái)在多媒體平臺(tái)中的建設(shè)進(jìn)程，以微博、微信、抖音等大流量的自媒體為例，通過三個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容的建設(shè)與傳播提升自身與受眾間的互動(dòng)與交流，提升自身對(duì)于新聞傳播的服務(wù)能力，創(chuàng)新新聞內(nèi)容推出的形式，滿足受眾獲取新聞消息的精準(zhǔn)對(duì)接，促進(jìn)新聞媒介在傳播過程中的優(yōu)化與改進(jìn)。

從受眾需求出發(fā)，根據(jù)傳播平臺(tái)的特性出發(fā)，將新聞以更有新意的方式傳播出去，這樣有關(guān)的新聞內(nèi)容才能在傳播途中，最大限度的對(duì)新聞信息以外延及拓展的方式落實(shí)到實(shí)處，并將有關(guān)新聞做到主題宣傳、常態(tài)宣傳兩方面的融合，以主題宣傳為契機(jī)，讓有關(guān)新聞傳播落實(shí)，同時(shí)還要保證新聞傳播的時(shí)效性，確保相關(guān)的新聞傳播都能以積極正面的姿態(tài)出現(xiàn)在輿論氛圍之中。

3.3 完善新聞隊(duì)伍的專業(yè)培訓(xùn)系統(tǒng)

以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為基礎(chǔ)，建信息化的新聞傳播、交流平臺(tái)，合理運(yùn)用現(xiàn)代信息宣傳技術(shù)，傳播主流思想觀念，更要將有關(guān)的新聞消息因地制宜、因時(shí)制宜的傳播給受眾。當(dāng)然也要練就對(duì)新聞價(jià)值的提取，利用不同的渠道，對(duì)現(xiàn)有的新聞素材進(jìn)行編輯整合，構(gòu)建系統(tǒng)的新聞隊(duì)伍搭建。通過對(duì)新聞編輯、傳播、新媒體應(yīng)用等。這樣可以高效合理的培養(yǎng)出一批對(duì)新聞保有明銳度的隊(duì)伍，在處理有關(guān)新聞消息是，可以增強(qiáng)自身的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，另一方面，還能通過培訓(xùn)，使工作人員端正自身的工作態(tài)度，培養(yǎng)職業(yè)的責(zé)任與意識(shí)，不忘初心，以最飽滿的精神狀態(tài)迎接新聞在社會(huì)浪潮中的發(fā)展。

4. 結(jié)語

媒介融合的背景下，新聞的傳播形式更應(yīng)適應(yīng)時(shí)代的變化，讓受眾可以從新聞之中，了解新聞信息。這就需要新聞工作者將新聞以多種形式傳播出去，以創(chuàng)新的方式宣傳其理念，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將新聞內(nèi)容編輯的更具傳播價(jià)值，為受眾服務(wù)。同時(shí)也通過以上的工作內(nèi)容，為新聞傳播培養(yǎng)一批專業(yè)素質(zhì)與實(shí)踐能力兼?zhèn)涞娜瞬牛诿浇槿诤洗蟊尘跋?，使新聞傳播的越來越遠(yuǎn)。

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