鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角下新媒體對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提升的研究

孫夢紫

【摘要】我國經(jīng)濟正在高速發(fā)展，解決新時代中國城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡和不充分的問題也已成為當(dāng)務(wù)之急。在此背景下，黨的十九大提出實行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，除了充分認識這一戰(zhàn)略的重大意義，還要找出鄉(xiāng)村發(fā)展的困境。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)已經(jīng)不能滿足鄉(xiāng)村發(fā)展的需要，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為許多地區(qū)脫貧致富的主要手段。而在探索這條道路的同時，新媒體又能否為鄉(xiāng)村旅游帶來更多的機遇更大的平臺呢？本文通過對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式及特點進行研究，提出建議，以促進其在新媒體時代背景下更好的發(fā)展，并為探索鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑帶來幫助。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略;新媒體;鄉(xiāng)村旅游 ;發(fā)展路徑

十九大以來，隨著《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》發(fā)布和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，社會主義新農(nóng)村建設(shè)呈現(xiàn)出全新的面貌，為經(jīng)濟社會的發(fā)展提供了強有力的支撐。但是，在鄉(xiāng)村發(fā)展步入新階段的同時，鄉(xiāng)村發(fā)展的不均衡也成為全面建成小康社會的阻力。只有準確的把握鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，才能有效促進新時代農(nóng)村的發(fā)展，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略得到有效的實施，才能為我國農(nóng)村發(fā)展注入新的活力。在新媒體大背景與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的雙重推動之下，鄉(xiāng)村旅游如何借新媒體發(fā)展值得關(guān)注。鄉(xiāng)村旅游在長期以來的發(fā)展中突顯出最重要的問題就是缺乏推廣的渠道，優(yōu)質(zhì)的旅游資源沒辦法走出小圈子，進入大眾視野。而如今新的網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，普及的電子移動設(shè)備豐富和拓展了信息交流傳播方式，新媒體加快了信息的傳遞速度，可以說新媒體的全面普及預(yù)示著鄉(xiāng)村旅游的全面崛起。近年，隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，隨之而來的是大眾的生活水平的提高和消費能力的提升。在人們生活品質(zhì)提升的同時，其精神文化需求也在不斷增長，旅游逐漸成為了滿足人們精神文化需求的方式之一。在旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的時候，隨著城市化進程的推進，城市居民在選擇消費目標(biāo)時，更關(guān)注具有自然環(huán)境與獨特文化的鄉(xiāng)村旅游，從而推動了我國鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展。另一方面，從消費者的角度出發(fā)，大眾現(xiàn)在最普遍的社交和獲取信息的方式都是基于新媒體的各種平臺，于是現(xiàn)代消費者會更加傾向借助新媒體平臺來獲取旅游相關(guān)資訊。在這樣的發(fā)展現(xiàn)狀下，為了有效推動鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的持續(xù)發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游想要更好的將自身品牌傳播出去，必須有效利用新媒體來進行傳播，從而為鄉(xiāng)村旅游群體的擴大奠定基礎(chǔ)。

1. 準確把握鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

要準確把握鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的科學(xué)內(nèi)涵，首先要明確其與城市化戰(zhàn)略的關(guān)系。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略旨在解決城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡和農(nóng)村發(fā)展不充分的矛盾，這并不意味這城市化戰(zhàn)略要為其讓步，而是要將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略置于城鄉(xiāng)一體的結(jié)合中推進。其次，準確把握鄉(xiāng)村形態(tài)及其發(fā)展趨勢。隨著改革開放，中國已有超過2.6億農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)向城鎮(zhèn)就業(yè)，這種人口大量流失在鄉(xiāng)村振興中為鄉(xiāng)村帶來的發(fā)展走向也是可以預(yù)見的。一部分融入城鎮(zhèn)化，一部分成為空心村，而更多的村莊則會在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施下成為“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡拿篮眉覉@。我國鄉(xiāng)村的發(fā)展空間和格局分布發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。這種變化的背后代表著，我國鄉(xiāng)村的發(fā)展和振興不會也不能只依靠僅需要城市化進程的推動，也需要鄉(xiāng)村人口在城鄉(xiāng)巨變的浪潮中找到最優(yōu)的聚集方式和分布格局。另一方面，鄉(xiāng)村人口的聚集方式和分布格局的變化，同時為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供了全新的發(fā)揮空間，為“鄉(xiāng)”和“村”的有機結(jié)合、優(yōu)化配置和融合發(fā)展提供了創(chuàng)新空間。

2. 新媒體傳播對鄉(xiāng)村旅游的影響

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。從空間上來看，“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現(xiàn)全球化的媒體。新媒體的傳播范圍廣泛，包括移動端、PC端及可觸媒體等。近年，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和信息傳播方式的變化，人們隨時隨地都能接受到海量碎片化的信息，所以鄉(xiāng)村旅游企業(yè)應(yīng)該主動地實現(xiàn)消費者信息獲取的有效化、簡單化，為用戶獲取信息提供幫助。對于鄉(xiāng)村旅游而言，通過新媒體開展傳播工作，對于傳播效果的提升具有積極的意義。新媒體具有傳播范圍廣、受時空限制小的特點，這些都為鄉(xiāng)村旅游信息的傳播提供了便利;從受眾的角度出發(fā)，新媒體的受眾普遍年輕化，對于獲取新的訊息具有積極的意愿，接受事物的能力也更強。此外，通過應(yīng)用新媒體傳播的信息和社會熱點，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)能更準確地抓到受眾的痛點和消費需求，從而提升自身在旅游市場的競爭力和影響力，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供堅實可靠的保障。

3. 新媒體傳播在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的優(yōu)勢

3.1 傳播渠道豐富，覆蓋范圍廣泛

新媒體作為以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為載體的全新媒體形式，相對于傳統(tǒng)媒體的信息傳播過程，新媒體技術(shù)具有覆蓋范圍廣和傳播渠道豐富的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體的傳播范圍被局限在特定的區(qū)域范圍內(nèi)，影響力和傳播人群都是有限的，而新媒體傳播方式不僅有手機，電腦還有移動廣告屏等，是不受時間和空間的限制的，它的傳播效果更好，受眾群體更龐大，這些都為挖掘鄉(xiāng)村旅游潛在客戶群體帶來了助力。

3.2 信息傳播高效高速

從傳播效率與信息傳播速度上來看，傳統(tǒng)媒體是通過電視、廣播、報紙和雜志等渠道進行信息傳播的，傳統(tǒng)媒體從信息采集到整理編輯再到發(fā)布都要經(jīng)過較長的制作流程，整個周期耗時耗力。它無法將最新的訊息及時的傳達到受眾手中，傳播效率在當(dāng)下的社會環(huán)境可以說是低下，不利于鄉(xiāng)村旅游企業(yè)信息資源的有效傳播，這樣會間接導(dǎo)致潛在消費者的流失。而新媒體的傳播流程都是基于互聯(lián)網(wǎng)完成的，可以做到信息咨詢的即時更新和發(fā)布，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)可以及時對傳播內(nèi)容進行上傳和更新，在極短的時間內(nèi)完成數(shù)據(jù)信息的發(fā)布與整理。

3.3 新媒體傳播成本低

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展大都無法承擔(dān)太過高昂的宣傳費用，從運營成本來看，借助傳統(tǒng)媒體宣傳，整個流程繁雜，宣傳成本高，而鄉(xiāng)村旅游的利潤點低，長此以往，不利于整個鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展，會導(dǎo)致成本浪費。通過新媒體傳播模式的引入，企業(yè)可以通過組建論壇、微信群組等方式，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游傳播工作的流程和方式，只需要少數(shù)人員對論壇與微信群組進行定期的維護與信息更新發(fā)布即可。這一舉措可以是鄉(xiāng)村旅游的傳播成本大大降低，節(jié)約鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的資金，將節(jié)省的資金進行旅游資源的優(yōu)化和自身建設(shè)。

4. 基于新媒體的應(yīng)用策略

4.1 微信平臺的營銷方案

作為全民社交軟件，微信在人們的日常社交中的使用率遠遠高于QQ，微博等社交軟件。微信徹底改變了中國人的傳統(tǒng)社交方式，更新的中國人的社交圈?！?019微信數(shù)據(jù)報告》顯示，截止到2019年9月，微信月活躍賬戶數(shù)11.51億，同比增長6%。因此，在利用新媒體宣傳時，鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者應(yīng)有效利用微信開展?fàn)I銷工作。設(shè)立鄉(xiāng)村旅游品牌相關(guān)微信公眾平臺與官方微信，讓受眾能夠第一時間了解相關(guān)資訊，獲得最新訊息，與此同時，要注重發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量以及避免公眾號內(nèi)容的單一性，只有當(dāng)代表自身的微信公眾平臺得到受眾的關(guān)注和信任，才能更好的宣傳品牌。

4.2 基于游戲的宣傳

不論是網(wǎng)絡(luò)游戲還是手機游戲，這兩者都是當(dāng)下人們的生活方式，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)中心2019年2月公布的第43次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計報告，截至2018年12月，我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達4.84億，占整體網(wǎng)民的58.4%。對于旅游企業(yè)而言，這一龐大的用戶群體是鄉(xiāng)村旅游在在新媒體傳播渠道的潛在受眾，合理利用這一資源，回為鄉(xiāng)村旅游企業(yè)帶來巨大的商機。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)可以通過受眾的媒體使用習(xí)慣來選擇植入方式和內(nèi)容，手游就比網(wǎng)絡(luò)游戲更具優(yōu)勢，因為手機用戶的數(shù)量遠遠超過電腦用戶，而且人們?nèi)粘Ｉ钌缃欢疾粫撾x手機，所以在手游中植入廣告，讓更多的人關(guān)注這些信息，實現(xiàn)將潛在消費者轉(zhuǎn)化為游客引流的目標(biāo)。

5. 結(jié)語

伴隨著我國城市化進程的推進，人們的生活空間被不斷壓縮，這種時候，鄉(xiāng)村旅游就通過自身獨有的地理優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和特色文化，會成為旅游消費者的首選，其也將成為旅游行業(yè)中的翹楚。為了推動鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，政府和文旅部門應(yīng)加強對鄉(xiāng)村旅游的宣傳，吸引更多的游客關(guān)注鄉(xiāng)村旅游?；诋?dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的高度普及與新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)應(yīng)主動的在宣傳工作中利用新媒體渠道來進行傳播，促進媒體推廣能力的強化，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的健康發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游者提供更為優(yōu)質(zhì)的旅游資源和服務(wù)，使鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展得到質(zhì)的提升。

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