新媒介生態(tài)環(huán)境下電視節(jié)目策劃的轉(zhuǎn)型與變革

史清波

【摘要】隨著目前社會(huì)的發(fā)展以及技術(shù)的不斷進(jìn)步，促進(jìn)了媒體行業(yè)的發(fā)展，在此同時(shí)人們進(jìn)入了電視媒體時(shí)代。電視媒體的到來改變了人們傳統(tǒng)接收信息的方式，由聽到看的轉(zhuǎn)變，同時(shí)隨著電視節(jié)目的增多，人們對(duì)于電視節(jié)目的要求也越來越高，這就對(duì)于影視制作人提出了更高的要求。在這種技術(shù)不斷革新的背景之下，傳統(tǒng)的電視節(jié)目策劃已經(jīng)不能夠滿足人們的序曲，所以需要進(jìn)行從新定位，才能夠找出適合當(dāng)下觀眾的節(jié)目策劃方案。

【關(guān)鍵詞】新媒介;生態(tài)環(huán)境;電視節(jié)目策劃;轉(zhuǎn)型與變革

隨著科學(xué)技術(shù)以及信息技術(shù)的發(fā)展，新媒介的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了很大的變化，從而也就出現(xiàn)了很多類型的電視節(jié)目，然而用戶同一時(shí)間只能觀看一個(gè)電視節(jié)目，所以要想在這么多節(jié)目當(dāng)中受到觀眾的青睞就必須要對(duì)于電視節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行精心策劃，從觀眾的角度看待問題，然后利用網(wǎng)絡(luò)媒介，充分的將自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行結(jié)合使用，從而才能夠創(chuàng)造出新的電視節(jié)目策劃方案，吸引更多觀眾。

1. 電視節(jié)目策劃的作用以及形式

在目前，由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們娛樂方式也變得越來越多，其中最主要的休閑方式還是觀看電視節(jié)目，所以節(jié)目?jī)?nèi)容的好壞，直接就影響了觀眾的粘性，并且隨著電視媒體的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了大量的電視節(jié)目，并且類型也非常多，包括綜藝、娛樂、音樂、電影、電視劇等等類型，觀眾就可以在繁多的電視類型當(dāng)中進(jìn)行選擇。對(duì)于電視節(jié)目最直接的評(píng)價(jià)方式就是節(jié)目的收視率，所以這就給電視的策劃人員帶來了很大的壓力，如果節(jié)目的收視率不行，那么也就意味著電視臺(tái)的收益低下，策劃人員要想提高收視率首先就需要對(duì)于電視節(jié)目進(jìn)行全面策劃，以此提高收視率，所以策劃人的策劃方式將直接決定節(jié)目的結(jié)果。

電視節(jié)目發(fā)展到現(xiàn)在主要有著兩種策劃方式，第一種就是根據(jù)節(jié)目的制作方法來進(jìn)行區(qū)分，可以分成以下幾種類型：直播形式、合作性、參與性、主持性、大型等等節(jié)目策劃;另外一種形式就是按照節(jié)目的播放形式來進(jìn)行劃分的，主要是表現(xiàn)在節(jié)目的包裝方式和經(jīng)營(yíng)、欄目以及針對(duì)于特別欄目的策劃內(nèi)容。策劃人員在策劃之前都是需要進(jìn)行調(diào)研，了解觀眾的喜好，然后在根據(jù)實(shí)際調(diào)查結(jié)果來制定出觀眾喜歡的節(jié)目形式，同時(shí)策劃人員在制作節(jié)目的時(shí)候，需要考慮到經(jīng)濟(jì)成本以及未來節(jié)目播出后的預(yù)估效益，然后進(jìn)行成本控制，從而才能夠?yàn)殡娨暸_(tái)企業(yè)創(chuàng)造營(yíng)收。

2. 我國(guó)電視節(jié)目策劃中的現(xiàn)狀

目前隨著科技技術(shù)的發(fā)展，人們的休閑娛樂方式已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，人們都開始用網(wǎng)絡(luò)觀看電視節(jié)目，給人們的生活帶來了很多的精彩。因?yàn)樵诳萍歼€沒如此發(fā)達(dá)的時(shí)候，人們看電視節(jié)目都是只能用黑白電視，而且都是周圍鄰居幾十個(gè)人坐在一起看，但是隨著科技以及新媒介的發(fā)展，越來越多的人們都有了計(jì)算機(jī)、手機(jī)，這些設(shè)備都已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。在這種新媒介的背景之下，節(jié)目的內(nèi)容以及類型都發(fā)生了很大的變化。例如目前基本上一臺(tái)電視當(dāng)中都有著上百個(gè)電視頻道，并且很多電視頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容都是各不相同的，讓很多觀眾眼花繚亂，這些節(jié)目的出現(xiàn)都是為了能夠滿足當(dāng)下觀眾的需求，因?yàn)橐詡鹘y(tǒng)的節(jié)目策劃早已經(jīng)不能夠滿足觀眾的需求，節(jié)目策劃人員只能尋找新的策劃方案來吸引觀眾，以此來提高收視率。

目前電視節(jié)目最主要的還是缺乏了創(chuàng)新意識(shí)，同時(shí)這也導(dǎo)致很多觀眾不厭其煩，很多節(jié)目類型相同會(huì)使得觀眾視覺疲勞，導(dǎo)致這些因素的主要原因還是策劃人員實(shí)際策劃過程當(dāng)中受到了很多因素的限制，從而就導(dǎo)致了節(jié)目沒有創(chuàng)新性，其次就是策劃人員自身的策劃能力，策劃能力是直接決定節(jié)目未來的走向，最后就是節(jié)目組的資金問題。在目前的電視策劃行業(yè)當(dāng)中，雖然有很多策劃人員都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了創(chuàng)新意識(shí)對(duì)于節(jié)目的重要性，但是因?yàn)樵诖艘郧昂芏嗖邉澣藛T的節(jié)目都是進(jìn)行仿照，導(dǎo)致了很多人都欠缺節(jié)目創(chuàng)新意識(shí)，久而久之觀眾也會(huì)對(duì)節(jié)目失去興趣，收視率之然而然就會(huì)下降;其次就是節(jié)目組對(duì)于節(jié)目的資金投入不夠，導(dǎo)致了策劃人員無法去實(shí)施策劃方案，也就影響節(jié)目的策劃創(chuàng)新。

電視節(jié)目策劃人員其主要的工作重點(diǎn)主要是對(duì)于策劃質(zhì)量的把控，因?yàn)樵谀壳半娨曅袠I(yè)市場(chǎng)當(dāng)中，很多策劃人員為了能夠提高收視率，滿足更多觀眾的需求，其策劃方案以及內(nèi)容都會(huì)有著很大的變化，很多節(jié)目?jī)?nèi)容更多都會(huì)偏向于娛樂色彩，就導(dǎo)致了節(jié)目最初的定位發(fā)生改變，更多策劃人員只看重收視率，為了收視率不惜改變了節(jié)目的性質(zhì)，讓節(jié)目的本質(zhì)變得更加低俗。特別是對(duì)于目前科技發(fā)達(dá)的今天，人們都會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)于某些電視節(jié)目進(jìn)行評(píng)價(jià)，如果節(jié)目變得低俗，那么也就會(huì)引起一連串的連鎖反應(yīng)，導(dǎo)致不好的效果。因?yàn)殡娨暪?jié)目是公開性質(zhì)的，所以其播放的內(nèi)容需要有著正確的教育引導(dǎo)作用，如果策劃人員對(duì)于節(jié)目的策劃過多的注重娛樂而忽略的本質(zhì)，就會(huì)帶來負(fù)面影響。

3. 新媒介生態(tài)環(huán)境下電視節(jié)目策劃的轉(zhuǎn)型與變革路徑

在目前電視節(jié)目已經(jīng)深入到每個(gè)人的工作生活當(dāng)中，面對(duì)目前繁多的電視節(jié)目，人們可以選擇自己喜歡的節(jié)目進(jìn)行觀看，特別是目前的小孩子基本天天都看電視，加上目前很多電視節(jié)目的內(nèi)容并不適合小孩子看，就會(huì)造成不好的影響，所以針對(duì)于目前新媒介的生態(tài)環(huán)境下電視節(jié)目就需要進(jìn)行改革，同時(shí)這也是為了促進(jìn)電視領(lǐng)域行業(yè)發(fā)展的必要行為。

電視節(jié)目領(lǐng)域如果要想實(shí)現(xiàn)節(jié)目策劃的轉(zhuǎn)型與變革，首先最重要的就是需要進(jìn)行學(xué)習(xí)，對(duì)于所有策劃人員進(jìn)行專業(yè)技能培訓(xùn)工作，提高策劃人員的創(chuàng)新意識(shí)。同時(shí)針對(duì)于培訓(xùn)需要制定出相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行參考，當(dāng)策劃人員通過了專業(yè)技能基礎(chǔ)培訓(xùn)之后，需要策劃人員融入創(chuàng)新思想到節(jié)目當(dāng)中，融入創(chuàng)新前提是不能夠改變節(jié)目性質(zhì)，導(dǎo)致失去了正確的教育理念，從而才能夠提高觀眾的新鮮感為電視臺(tái)增加收視率。對(duì)于節(jié)目策劃可以采取市場(chǎng)調(diào)研的方式來進(jìn)行，通過目前的現(xiàn)代化技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)當(dāng)中進(jìn)行網(wǎng)友投票，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友喜愛那種類型的節(jié)目，這樣能夠清楚觀眾的需求點(diǎn)在哪。例如我國(guó)每年最著名的節(jié)目當(dāng)屬于春晚了，隨著目前新媒介生態(tài)環(huán)境的發(fā)展，春晚也正在不斷的發(fā)生改變，春晚當(dāng)中有一個(gè)非常好的思路，叫做“我要上春晚”，這種策劃在和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行搭配，就能夠知道用戶群體的需求，從而給策劃人員提供春晚節(jié)目的策劃靈感。

新媒介生態(tài)環(huán)境下的電視節(jié)目在進(jìn)行改革的同時(shí)需要確保節(jié)目的策劃質(zhì)量，不能夠?yàn)榱耸找暵?，將?jié)目?jī)?nèi)容性質(zhì)改變，這樣就很有可能帶來錯(cuò)誤的思想觀念，策劃人員需要遵循正確的思想價(jià)值觀，節(jié)目?jī)?nèi)容更多的是需要傳達(dá)出積極向上的正能量。例如之前特別火的《跑男》，這個(gè)節(jié)目在國(guó)內(nèi)以前就沒有出現(xiàn)過的，完全是顛覆了國(guó)內(nèi)觀眾眼球，讓人們覺得眼前一新，這個(gè)節(jié)目的主要性質(zhì)是娛樂綜藝，但是節(jié)目?jī)?nèi)容也有著很好的教育意義，在節(jié)目當(dāng)中，基本都是團(tuán)隊(duì)或者個(gè)人進(jìn)行項(xiàng)目挑戰(zhàn)，在此過程當(dāng)中突出了演員們的努力精神，以及為了能夠完成任務(wù)進(jìn)行團(tuán)隊(duì)合作。并且還有的演員在此過程當(dāng)中受了傷，但是還是堅(jiān)持下去，有著很好的正面教育意義，同時(shí)節(jié)目當(dāng)中獲得的獎(jiǎng)金也都是被捐獻(xiàn)出去了，當(dāng)做公益活動(dòng)，總體來說是一次非常成功的節(jié)目策劃，起到了積極倡導(dǎo)的良性作用。

4. 結(jié)束語

綜上所述，新媒介的生態(tài)環(huán)境給當(dāng)下的電視節(jié)目帶來了一種新的機(jī)遇以及挑戰(zhàn)，這就需要節(jié)目策劃人員不斷去學(xué)習(xí)新的知識(shí)，同時(shí)也提高自身的創(chuàng)新意識(shí)，才能夠在當(dāng)下激烈的市場(chǎng)環(huán)境當(dāng)中取得一定的優(yōu)勢(shì)。也可以通過現(xiàn)代科技進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，然后策劃人員就可以根據(jù)調(diào)研結(jié)果總結(jié)出觀眾所喜愛的節(jié)目?jī)?nèi)容是哪些，從而就能夠進(jìn)行節(jié)目策劃工作。

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