論述新媒體時(shí)代背景下電視新聞的改革途徑

方翔

【摘要】新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了強(qiáng)烈沖擊，以電視為代表的的老牌媒體，面臨著嚴(yán)重的生存危機(jī)。為了提高收視率，吸引受眾，需要電視新聞積極創(chuàng)新改革，引進(jìn)現(xiàn)代化技術(shù)推動(dòng)現(xiàn)有電視新聞傳播模式創(chuàng)新，賦予電視新聞新時(shí)期發(fā)展活力，謀求可持續(xù)發(fā)展。但是，很多電視新聞人理念過(guò)于陳舊，未能積極迎接挑戰(zhàn)，無(wú)論是電視新聞傳播模式還是技術(shù)水平都存在一定不足，極大的影響到我國(guó)新聞事業(yè)的健康發(fā)展?；诖?，本文重點(diǎn)探究電視新聞在新媒體時(shí)代背景下的發(fā)展情況，提出合理有效的應(yīng)對(duì)策略，建立電視新聞新媒體平臺(tái)，對(duì)于電視新聞發(fā)展意義深遠(yuǎn)。

【關(guān)鍵詞】電視新聞;新媒體時(shí)代;新媒體平臺(tái);傳播模式

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透在人們?nèi)粘Ｉ睢⒐ぷ骱蛯W(xué)習(xí)中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以打破時(shí)間和空間限制，更加便捷的獲取信息和知識(shí)，對(duì)于社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展具有積極作用。新媒體時(shí)代的到來(lái)，電視新聞受到了不同程度的沖擊，在這樣的背景下，如何有效提升電視新聞收視率，應(yīng)積極推動(dòng)電視新聞傳播模式改進(jìn)創(chuàng)新，創(chuàng)建新媒體平臺(tái)，為電視新聞更高層次發(fā)展提供持久活力。

1. 新媒體時(shí)代下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

1.1 媒體的時(shí)效性

在新媒體時(shí)代下，電視作為傳統(tǒng)媒體之一，由于自身新聞特性，時(shí)效性面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。相較于新媒體而言，電視新聞時(shí)效性較弱，網(wǎng)絡(luò)新聞可以第一時(shí)間將發(fā)生的新聞通過(guò)多種方式傳播，打破空間和時(shí)間限制。網(wǎng)絡(luò)媒體可以不斷更新，新聞傳播方式不斷優(yōu)化更新，促使新聞信息傳播時(shí)效性大大增強(qiáng)。電視新聞則需要經(jīng)歷多個(gè)階段，包括信息采集和編輯信息，播出時(shí)間受到限制，通常是在網(wǎng)絡(luò)上先出現(xiàn)新聞，電視新聞晚發(fā)布。

1.2 媒體的受眾影響力

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)持續(xù)推陳出新，尤其是移動(dòng)智能終端的廣泛普及，手機(jī)媒體用戶數(shù)量大幅度增長(zhǎng)，大大促進(jìn)了媒體和受眾之間的互動(dòng)交流。如天津港爆炸事件，當(dāng)時(shí)電視新聞僅僅是剪短的播報(bào)，而網(wǎng)絡(luò)上通過(guò)直播、微博和評(píng)論等方式，對(duì)事件的發(fā)生原因和具體狀況做了第一時(shí)間報(bào)道，相較于傳統(tǒng)的電視新聞傳播更加及時(shí)。所以，電視媒體在受眾影響力方面受到的挑戰(zhàn)較為明顯，尤其是人們生活節(jié)奏加快，生活壓力大幅度增加，很多受眾難以在固定時(shí)間內(nèi)觀看新聞，傾向于在網(wǎng)絡(luò)上觀看新聞，更加便捷和省時(shí)間。

1.3 媒體的服務(wù)性

新媒體時(shí)代下，電視新聞傳播仍然有著很大的優(yōu)勢(shì)，打破時(shí)間和空間限制，可以更好的滿足人們信息傳輸和接受心理需求，彰顯個(gè)性化傳播優(yōu)勢(shì)。但是，電視新聞個(gè)性化服務(wù)受到了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的沖擊，暴露出一系列弊端和不足。如，四川地震發(fā)生時(shí)，很多明星紛紛在微博上發(fā)出支持，并且對(duì)玉樹(shù)地震救人事件，發(fā)出聲明提供幫助，受到了網(wǎng)友的熱烈追捧。而電視新聞在信息傳播方面，卻很少有如此之大的反應(yīng)，究其根本是電視新聞的個(gè)性化服務(wù)缺少與受眾的互動(dòng)交流，很難滿足群眾的訴求。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體的準(zhǔn)入門(mén)檻較低，網(wǎng)絡(luò)信息良莠不齊，而電視新聞信息的權(quán)威性和準(zhǔn)確性極高，是當(dāng)前新媒體所無(wú)法媲美的。

2. 新媒體時(shí)代的電視新聞?dòng)行?yīng)對(duì)措施

2.1 整合傳統(tǒng)電視新聞市場(chǎng)，拓寬新聞報(bào)道深度

在新媒體時(shí)代背景下，為了推動(dòng)我國(guó)電視新聞發(fā)展，應(yīng)該充分發(fā)揮電視新聞優(yōu)勢(shì)，更高維度發(fā)展。首先，要維系電視新聞公信力。相較于新媒體而言，傳統(tǒng)的電視新聞媒體仍然占據(jù)一定的競(jìng)爭(zhēng)力，表現(xiàn)為信息系統(tǒng)化采集、新聞發(fā)布和職業(yè)化的能力，以及長(zhǎng)期積累下的新聞權(quán)威性。對(duì)比電視新聞、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)新聞，電視新聞公信力最高，維系公信力，對(duì)于保持電視新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力意義深遠(yuǎn)。其次，推動(dòng)直播常態(tài)化，電視新聞的一個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)有時(shí)就是直播報(bào)道，從本質(zhì)上來(lái)看，直播報(bào)道就像是滾動(dòng)刷新的網(wǎng)絡(luò)。但是，當(dāng)前我國(guó)的電視新聞直播常態(tài)化存在很多的不足，除了《整點(diǎn)新聞》是24小時(shí)滾動(dòng)播出，其他節(jié)目多數(shù)是依靠錄播，突發(fā)新聞事件難以得到及時(shí)有效的報(bào)道和處理。最后，拓寬電視新聞報(bào)道深度，傳統(tǒng)電視新聞媒體盡管不斷致力于提升新聞信息的傳播速度，但是新媒體時(shí)代下，電視新聞的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，手機(jī)短信的傳輸速度快過(guò)電視新聞，所以更加深入的分析和評(píng)述，是提升電視新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力有效途徑之一。

2.2 創(chuàng)建新媒體平臺(tái)，創(chuàng)新改變傳播方式

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取新聞，對(duì)于年輕受眾群體的吸引力較強(qiáng)，究其根本是傳統(tǒng)媒體宣教色彩過(guò)于濃厚，過(guò)多的空話、官話和大話，而網(wǎng)絡(luò)世界的信息良莠不齊，多是網(wǎng)友之間的討論內(nèi)容，追蹤熱點(diǎn)較為敏感，透明度高，相較于傳統(tǒng)媒體更容易受到人們所接受。盡管傳統(tǒng)電視媒體新聞一直在走平民化道路，但是軒教育臺(tái)仍然占據(jù)主流，即便到今天電視語(yǔ)態(tài)仍然需要改造。所以，要求電視新聞報(bào)道走平民化道路，彰顯大眾話語(yǔ)和民間話語(yǔ)，強(qiáng)化受眾的接受度。在新媒體時(shí)代下，媒介融合是必然趨勢(shì)，推動(dòng)電視新聞機(jī)構(gòu)與新媒體平臺(tái)建立合作關(guān)系，借助新媒體平臺(tái)來(lái)播放電視新聞，可以大大提升電視新聞的傳播速度和覆蓋范圍。電視媒體可以通過(guò)建立自己的網(wǎng)站，通過(guò)微信、微博等新媒體平臺(tái)上傳新聞內(nèi)容，同時(shí)也可以通過(guò)新媒體平臺(tái)與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，反饋群眾意見(jiàn)，引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向。另外，可以打造互聯(lián)網(wǎng)電視媒體頻道，將傳統(tǒng)電視頻道數(shù)字化處理，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)播報(bào)電視新聞，提升新聞傳播效率，更好的滿足大眾信息共享需要。電視臺(tái)建立相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)頻道，信息集中在網(wǎng)絡(luò)空間上發(fā)布，用戶只需要進(jìn)入相應(yīng)的頻道即可觀看新聞內(nèi)容。為了吸引用戶關(guān)注，可以通過(guò)新聞?wù)蛐侣労?jiǎn)訊的方式幫助受眾了解新聞主要內(nèi)容，促進(jìn)新聞信息大面積傳播。

2.3 提升新聞信息傳播互動(dòng)性，整合民間微內(nèi)容

為了提升電視新聞核心競(jìng)爭(zhēng)力，可借助新媒體來(lái)加強(qiáng)互動(dòng)性，大力推行互動(dòng)傳播的TV2.0時(shí)代，為受眾提供參與機(jī)會(huì)。尊重年輕一袋的自我表現(xiàn)和自我意識(shí)，提升電視新聞互動(dòng)性，觀眾擁有自主選擇權(quán)，不再是單一方面的接收信息，可以有選擇性的表達(dá)意見(jiàn)。與此同時(shí)，應(yīng)增強(qiáng)對(duì)民間微內(nèi)容的整合與利用，電視新聞生產(chǎn)始終處于高封閉環(huán)境下，但是新媒體時(shí)代下，很多民間攝影開(kāi)始挑戰(zhàn)專業(yè)電視采編和制作，理論上每個(gè)人都可以成為記者，借助手機(jī)或是DV拍攝視頻，信息傳播更加密切和廣泛。相比電視臺(tái)專業(yè)節(jié)目制作，個(gè)性化的民間攝影即為微內(nèi)容，具有很大的新聞價(jià)值，通過(guò)對(duì)微內(nèi)容整合與利用，對(duì)于提升電視新聞的互動(dòng)性和較流行具有積極作用。

2.4 建立電視新聞個(gè)性化服務(wù)終端，提升受眾對(duì)于新聞的關(guān)注度

未來(lái)的新聞競(jìng)爭(zhēng)中，媒介融合是大勢(shì)所趨，只有取長(zhǎng)補(bǔ)短不同媒體的優(yōu)勢(shì)，才能賦予我國(guó)新聞事業(yè)持久發(fā)展動(dòng)力。電視新聞應(yīng)該注重推陳出新，融合新媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，結(jié)合觀眾個(gè)性化需求構(gòu)建完善的新聞信息服務(wù)體系，把握觀眾的新聞關(guān)注點(diǎn)，開(kāi)發(fā)不同類型的服務(wù)平臺(tái)，提升個(gè)性化服務(wù)水平。依托于個(gè)性化服務(wù)平臺(tái)，充分發(fā)揮信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)，如移動(dòng)傳媒平臺(tái)、微信平臺(tái)和網(wǎng)站平臺(tái)，滿足讀者線上獲取和傳輸新聞信息的需求。用戶可以自主選擇新聞移動(dòng)客戶端，篩選喜歡的新聞內(nèi)容，提升受眾對(duì)新聞的關(guān)注度，引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向。除此之外，應(yīng)進(jìn)一步提升電視新聞從業(yè)人員的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，定期參加專業(yè)教育培訓(xùn)，學(xué)習(xí)前沿知識(shí)和技術(shù)，完善知識(shí)結(jié)構(gòu)。對(duì)于不斷變化的事務(wù)，與時(shí)俱進(jìn)，靈活運(yùn)用前沿技術(shù)手段開(kāi)展工作，只有這樣，才能真正的成為一名合格的新聞人。

3. 結(jié)論：

綜上所述，新媒體時(shí)代背景下，電視新聞的未來(lái)發(fā)展需要注重融合新媒體優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，整合媒體資源，確定電視新聞的傳播性質(zhì)，拓寬電視新聞潛在價(jià)值挖掘深度和廣度。只有這樣，才能提升電視新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，謀求可持續(xù)發(fā)展。

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