沉浸式光影技術(shù)在三亞旅游產(chǎn)品中的應(yīng)用研究

焦彥柱 張世杰

【摘要】在自主游戲時(shí)代，科技+文化+旅游運(yùn)作模式應(yīng)運(yùn)而生模式，較高參與度的沉浸式娛樂(lè)，逐步滿(mǎn)足游客差異化的體驗(yàn)與精神需求。在現(xiàn)代科技發(fā)展帶動(dòng)下，越發(fā)新奇的旅游產(chǎn)品體驗(yàn)與市場(chǎng)運(yùn)作模式開(kāi)發(fā)成為可能，將旅游業(yè)帶入新的天地。本文主要對(duì)沉浸式光影技術(shù)在三亞旅游產(chǎn)品中的應(yīng)用展開(kāi)分析，希望對(duì)三亞旅游業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展起到積極參照作用。

【關(guān)鍵詞】沉浸式光影技術(shù);三亞旅游產(chǎn)品;應(yīng)用

旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用不可小覷，尤其是在新一輪消費(fèi)升級(jí)背景下，文旅行業(yè)應(yīng)當(dāng)跟進(jìn)信息時(shí)代發(fā)展步伐，大力發(fā)展體驗(yàn)科技化與文化體驗(yàn)化，引起游客在情感等方面的共鳴。體驗(yàn)科技化是指利用全息與VR等沉浸式光影技術(shù)，在感官刺激、沉浸夢(mèng)想、內(nèi)心觸動(dòng)三方面實(shí)現(xiàn)三亞旅游產(chǎn)品與場(chǎng)景的塑造升級(jí)，

1. 沉浸式光影技術(shù)概述

隨著技術(shù)發(fā)展普及，地面互動(dòng)投影與的燈光裝置類(lèi)互動(dòng)等互動(dòng)燈光投影逐漸成為網(wǎng)紅。主要利用光影交融與參與者形成互動(dòng)，從而打造夢(mèng)幻的虛擬現(xiàn)實(shí)世界，給游客帶來(lái)沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)樂(lè)趣。尤其是沉浸式光影互動(dòng)投影技術(shù)，能過(guò)給游客帶來(lái)別致的視覺(jué)體驗(yàn)，與傳統(tǒng)投影方式的區(qū)別，在于利用多通道投影融合技術(shù)在投影幕上投射影像畫(huà)面，配合煙霧、燈光與音響等設(shè)施打造沉浸式體驗(yàn)。投影畫(huà)面從全方位包圍參與者，覆蓋參與者全部視角，利用互動(dòng)感應(yīng)系統(tǒng)智能控制，使其與參與者產(chǎn)生手舞成花等互動(dòng)，讓參與者沉浸在夢(mèng)幻的體驗(yàn)中。

2. 沉浸式光影技術(shù)在三亞旅游產(chǎn)品中的應(yīng)用要點(diǎn)

2.1 定位

科技+文化+旅游的發(fā)展形態(tài)，最初是簡(jiǎn)單的機(jī)械娛樂(lè)設(shè)施，如是主題樂(lè)園與游樂(lè)場(chǎng)等，包括高空飛翔與摩天輪等旅游產(chǎn)品，由于缺乏衍生品開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致二次消費(fèi)難以高效創(chuàng)造。逐步向水舞秀與煙花秀等夜景打造過(guò)渡，如柏林燈光節(jié)與街道水舞劇場(chǎng)等，技術(shù)呈現(xiàn)形態(tài)確保了視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)感受，但故事情節(jié)呈現(xiàn)等缺乏觀眾互動(dòng)。逐步向?qū)嵕把莩龅囊归g消費(fèi)形態(tài)過(guò)渡，如宋城千古城與尋夢(mèng)龍龍虎山等，運(yùn)作模式需要觀眾人氣與富有優(yōu)勢(shì)的文化資源支撐，但受交通設(shè)施與市場(chǎng)運(yùn)作模式、客流量等因素影響，導(dǎo)致該種運(yùn)作模式的投入大且門(mén)檻高等特征突出。最后是基于前沿科技，融合文化藝術(shù)與光影技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等以體驗(yàn)故事情節(jié)為主的線(xiàn)下沉浸式娛樂(lè)運(yùn)作模式，增強(qiáng)了觀眾與表現(xiàn)形式間的互動(dòng)，觀眾走進(jìn)演出場(chǎng)景與展覽中，與布景或演員互動(dòng)，展示形態(tài)的體驗(yàn)性、參與性、互動(dòng)性等特征突出。對(duì)此，當(dāng)下的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位主要以沉浸式娛樂(lè)為主，調(diào)動(dòng)觀眾全方位感官體驗(yàn)，通過(guò)與服務(wù)或產(chǎn)品互動(dòng)，使其自身成為內(nèi)容的重要組成部分。與把現(xiàn)實(shí)世界搬到虛擬空間存在較大差異，沉浸式娛樂(lè)將虛擬世界搬到了線(xiàn)下實(shí)景中，通過(guò)計(jì)算與燈光投影、布局等，重新塑造實(shí)體空間，打破觀眾與表現(xiàn)形式之間的限制，促使其樂(lè)于走進(jìn)展覽或演出場(chǎng)景中產(chǎn)生互動(dòng)，從而獲得沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)。

三亞旅游資源豐富，沉浸式光影旅游產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是為現(xiàn)實(shí)旅游服務(wù)的互動(dòng)式旅游宣傳產(chǎn)品。從前期旅游吸引物到旅游核心內(nèi)容，再到時(shí)后期紀(jì)念品等旅游延伸產(chǎn)品延伸。虛擬旅游產(chǎn)品與真實(shí)旅游仍有較大差別;對(duì)此，不能完全取代真實(shí)旅游，只不過(guò)是對(duì)真實(shí)旅游的補(bǔ)充與宣傳，達(dá)到激發(fā)參與者興趣與情感共鳴的真實(shí)旅游目的，從而提高參與者去真實(shí)旅游目的地的欲望。尤其是區(qū)域集團(tuán)式宣傳方式的應(yīng)用，為沉浸式光影技術(shù)在旅游宣傳中的深入滲透提供了有利條件，沉浸式光影技術(shù)旅游宣傳的應(yīng)用，極大地提高了游客前往景區(qū)觀光的意愿。沉浸光影技術(shù)降低了是一體機(jī)類(lèi)開(kāi)發(fā)成本，促進(jìn)了軟件開(kāi)發(fā)工具的成熟，為科技化旅游宣傳提供了可能。

2.2 特征

線(xiàn)下沉浸式娛樂(lè)主要分為兩類(lèi)，其中劇情類(lèi)主要以沉浸式戲劇為主，受美國(guó)百老匯文化影響，由情境式與環(huán)境式戲劇演變而來(lái)。當(dāng)前的應(yīng)用場(chǎng)景主要包括游樂(lè)園與景區(qū)等。其中科技感體驗(yàn)類(lèi)的沉浸式娛樂(lè)，通常以展覽為主，利用teamLab等技術(shù)制作各類(lèi)沉浸式體驗(yàn)展，具有明顯的重場(chǎng)景與輕劇情等體驗(yàn)特征。

從心流理論入手分析，虛擬旅游產(chǎn)品不僅要注重可用性，更應(yīng)當(dāng)注重游客情感上的滿(mǎn)足，從而為游客提供愉悅感與沉浸感等旅游體驗(yàn)。對(duì)此，加大旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)適應(yīng)性特征研究意義重大。旅游體驗(yàn)要素如下所示;一是條件因素，即在事前階段，應(yīng)當(dāng)有明確清晰的目標(biāo);適時(shí)有價(jià)值的反饋;技能、挑戰(zhàn)任務(wù)相匹配等特征。二是體驗(yàn)因素，即在體驗(yàn)階段，應(yīng)當(dāng)有意識(shí)、行動(dòng)整合;注意力高度集中;潛在控制感等特征。三是結(jié)果因素，即在效果階段，應(yīng)當(dāng)具備失去自我意識(shí)、時(shí)間感變化、發(fā)自?xún)?nèi)心參與感等特征[3]。

2.3 設(shè)計(jì)原則

中產(chǎn)階級(jí)與年輕人成為了新消費(fèi)主力軍，國(guó)內(nèi)消費(fèi)文化逐步向國(guó)際化與年輕化趨勢(shì)發(fā)展，審美水平的提升，對(duì)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平提出了更高要求，需要迎合其主動(dòng)選擇、探索與體驗(yàn)的旅游特性，靈活運(yùn)用沉浸式光影技術(shù)，不斷提高產(chǎn)品的浸入感，從而滿(mǎn)足新消費(fèi)主力軍的探索世界與表達(dá)自我的需求。消費(fèi)場(chǎng)景應(yīng)當(dāng)注重情緒化體驗(yàn)的打造，在體驗(yàn)中融入消費(fèi)場(chǎng)景，帶動(dòng)商品消費(fèi)的同時(shí)，拓展商業(yè)空間。在沉浸式娛樂(lè)中植入營(yíng)銷(xiāo)，在消費(fèi)轉(zhuǎn)化方面比傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式更高，同時(shí)拓展了沉浸式娛樂(lè)的衍生品價(jià)值。

為滿(mǎn)足上述沉浸式旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)要求，應(yīng)當(dāng)做到以下幾點(diǎn);一是明確宣傳目標(biāo)介紹。沉浸式光影技術(shù)豐富了三亞旅游的沉浸特性，讓參與者在不受干擾的環(huán)境下，獲得非凡的環(huán)境認(rèn)知體驗(yàn)。游客在虛擬游覽中應(yīng)當(dāng)有明確的景點(diǎn)引導(dǎo)指示，以突出游覽目標(biāo)，集中參與者在景色的注意力。參與者通過(guò)點(diǎn)到為止的虛擬游覽體驗(yàn)，增強(qiáng)了對(duì)真實(shí)旅游的期待。在真實(shí)景點(diǎn)觀光旅游中，雖然在游覽線(xiàn)路上設(shè)置了觀景臺(tái)與觀景點(diǎn)，但對(duì)經(jīng)典景點(diǎn)的注意力不能集中，需要導(dǎo)游加強(qiáng)介紹解說(shuō)，游客自主觀賞體驗(yàn)被打斷;對(duì)此，通過(guò)沉浸式旅游產(chǎn)品體驗(yàn)，能夠給游客在真實(shí)旅游前加強(qiáng)宣傳提示。二是有效反饋參與者的感官與心理預(yù)期。從圖文影音類(lèi)宣傳產(chǎn)品入手分析，通常為設(shè)計(jì)公司的單向傳播，不存在操作反饋。桌面式虛擬旅游產(chǎn)品為參與者提供了全景圖片，使用者通過(guò)鼠標(biāo)等操作屏幕上的全景圖片，有一定的視覺(jué)與手勢(shì)等方面的反饋，但對(duì)景觀了解相對(duì)片面。沉浸式虛擬旅游產(chǎn)品，帶給了參與者適時(shí)且有價(jià)值的多感知反饋，實(shí)現(xiàn)了真實(shí)旅游中的頭部體驗(yàn)反饋。三是可玩性。桌面式虛擬旅游產(chǎn)品帶給了參與者操作挑戰(zhàn)，增強(qiáng)了可玩性，但對(duì)熟悉VR技術(shù)的人來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)難度與趣味性降低。沉浸式光影旅游產(chǎn)品的交互方式更加新穎，增強(qiáng)了虛擬旅游可玩性、虛擬性等特征，通過(guò)虛擬交互項(xiàng)目提高了產(chǎn)品可玩性。交互項(xiàng)目挑戰(zhàn)難易度可調(diào)整，根據(jù)設(shè)計(jì)調(diào)控產(chǎn)品特性，減少了對(duì)景點(diǎn)內(nèi)容本身的限制。

2.4 設(shè)計(jì)方法

任何旅游產(chǎn)品要素都應(yīng)當(dāng)符合設(shè)計(jì)原則，確保產(chǎn)品整體體驗(yàn)效果;對(duì)此，加強(qiáng)設(shè)計(jì)要素分析意義重大。體現(xiàn)在以下幾方面;一是合理選取宣傳內(nèi)容。根據(jù)明確清晰游覽目標(biāo)介紹的設(shè)計(jì)原則選取宣傳內(nèi)容，旅游宣傳簡(jiǎn)短且片面，通常以精華或最具代表性的景點(diǎn)為主，旨在通過(guò)短小精悍的特征，在最短時(shí)間內(nèi)博取觀賞者眼球，增強(qiáng)其親身體驗(yàn)的欲望與期待。雖然宣傳不能將三亞旅游景點(diǎn)全面呈現(xiàn)，但雜多的宣傳內(nèi)容不僅會(huì)分散觀賞者精力，同時(shí)會(huì)增加使用厭倦感。二是根據(jù)可玩性設(shè)計(jì)原則，在設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品時(shí)盡可能的挖掘可玩的使用流程。將傳統(tǒng)直接觀賞模式，轉(zhuǎn)變?yōu)槭褂谜咴谟斡[中探索流程的任務(wù)模式，通過(guò)尋找景點(diǎn)增加體驗(yàn)互動(dòng)與體驗(yàn)，在傳播信息的同時(shí)增加探索使用功能。使用者發(fā)現(xiàn)景點(diǎn)后過(guò)渡到景點(diǎn)介紹與獨(dú)立觀察的功能模塊，通過(guò)景點(diǎn)模型觀察與景點(diǎn)知識(shí)科普，帶給詳盡的環(huán)境認(rèn)知體驗(yàn)，三是從技術(shù)要素設(shè)計(jì)入手分析，首先是場(chǎng)景仿真虛擬構(gòu)建技術(shù)，是指三維建模與三維全景等迎合視覺(jué)期待的環(huán)境構(gòu)建技術(shù)。綜合多種技術(shù)優(yōu)勢(shì)后，參照心流理論等搭建虛擬環(huán)境，最終用建模與工程技術(shù)等搭建模型。為增強(qiáng)產(chǎn)品可玩性，可以利用逆向工程手段結(jié)合實(shí)景優(yōu)勢(shì)搭建三維模型，確保良好的仿真景點(diǎn)體驗(yàn)反饋。其次是實(shí)時(shí)體感反饋技術(shù)，利用顯示器與手持設(shè)備等感應(yīng)裝置，以及位置追蹤器等設(shè)備，收集手勢(shì)與頭部位置等信息，計(jì)算機(jī)處理后做出反饋?lái)憫?yīng)，最終由手柄與顯示設(shè)備等硬件展示反饋結(jié)果。尤其是teamLab 的作品善于利用虛擬現(xiàn)實(shí)、聲音與光線(xiàn)等技術(shù)打造富有科技感的夢(mèng)幻空間，觀眾置身于科技體驗(yàn)游樂(lè)園，能夠感受到光影魅力與全景沉浸式體驗(yàn)，觀眾通過(guò)與各種設(shè)計(jì)要素互動(dòng)形成藝術(shù)作品一部分，對(duì)觀眾創(chuàng)造與探索欲望激發(fā)起到積極促進(jìn)作用。

3. 應(yīng)用案例

三亞旅游業(yè)借助現(xiàn)代信息技術(shù)打造了360光影館，館內(nèi)VR體驗(yàn)項(xiàng)目豐富多樣，如“天涯深海秘境”主題的高科技文旅沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，由海南天科文旅發(fā)展有限公司、天涯海角旅游發(fā)展有限公司共同開(kāi)發(fā)。項(xiàng)目結(jié)合了各種軟硬件與片源技術(shù)，如原創(chuàng)動(dòng)感特效與全息投影、光影互動(dòng)等技術(shù)中，為體驗(yàn)者呈現(xiàn)了逼真的虛擬深海場(chǎng)景。主題區(qū)域內(nèi)鯊魚(yú)與礁石等雕塑醒目突出，圍繞穿越馬里亞納海溝的故事主線(xiàn)，演示了狂風(fēng)暴雨、奇幻漂流、愛(ài)之旅行等環(huán)幕劇目，給參與者營(yíng)造了身臨其境的神奇之旅。創(chuàng)意管打造的深海夢(mèng)幻世界增加了參觀者的吸引力，參觀者可以在光影編織的深?；孟髢?nèi)觸摸深海藍(lán)鯨、喚醒水母、邂逅沙丁魚(yú)群、對(duì)抗兇猛章魚(yú)等，大部分參觀者都愿意用手機(jī)記錄者非凡體驗(yàn)。館內(nèi)項(xiàng)目包含深海伊甸園、臺(tái)風(fēng)震撼場(chǎng)景等老少皆宜的主題場(chǎng)景，更適合親子家庭體驗(yàn)，兒童仿佛在真的沙灘上玩耍。未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)是借助現(xiàn)代科技開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品并引進(jìn)新項(xiàng)目，拓展消費(fèi)型經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑，著力發(fā)展文化旅游與科技化體驗(yàn)，進(jìn)一步完善旅游消費(fèi)設(shè)施與景區(qū)文化，豐富旅游產(chǎn)品，提高文化服務(wù)水平，增強(qiáng)游客的幸福感與滿(mǎn)足感。

4. 總結(jié)

沉浸式光影技術(shù)在三亞旅游產(chǎn)品中的應(yīng)用，突顯了產(chǎn)品的可玩性與體驗(yàn)性等特征，深度互動(dòng)與高科技感的藝術(shù)世界營(yíng)造，迎合了我國(guó)新消費(fèi)主力軍追求體驗(yàn)式與新鮮感消費(fèi)的心理，值得深入研究。

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