傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體融合的趨勢(shì)探索

李燕

摘 要：隨著科技不斷的進(jìn)步，新媒體是時(shí)代的新興之物。新媒體在人們的生活以及社會(huì)的生產(chǎn)中得到了廣泛的使用，它對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了很大的沖擊。雖然新媒體給傳統(tǒng)報(bào)紙帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)，但也帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。紙媒體和新媒體的融合更加符合時(shí)代的要求，也能更好的服務(wù)人民群眾。本篇文章分析了傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)展時(shí)受到的沖擊，還指出了新媒體和傳統(tǒng)報(bào)紙融合的優(yōu)點(diǎn)，以及提出了兩者如何高效進(jìn)行融合的方法。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)報(bào)紙;新媒體;融合趨勢(shì)探索

引言

在新的時(shí)代里，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體發(fā)展帶來(lái)了很大的沖擊，信息技術(shù)的進(jìn)步改變了人們的傳統(tǒng)閱讀方式，人們也更加依賴互聯(lián)網(wǎng)，在網(wǎng)上能夠更加便捷迅速的獲得信息，而且獲取信息的成本更低，這導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒體面臨著嚴(yán)峻的困難。傳統(tǒng)報(bào)紙要想立足在這競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，必須要探索出一條全新的發(fā)展道路。傳統(tǒng)報(bào)紙和新媒體的融合是傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)展的重要途徑，新媒體擁有著大量的網(wǎng)絡(luò)讀者，有助于傳統(tǒng)報(bào)紙的文章被更多人閱讀;傳統(tǒng)報(bào)紙有著豐富的理論成果，有助于新媒體的生存發(fā)展。傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體的融合能更符合社會(huì)的發(fā)展需求。

一、新媒體形式下傳統(tǒng)報(bào)紙面臨的困境

（一）市場(chǎng)占有程度明顯降低

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)媒體在成本方面高于新媒體，而且微信、微博等新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，改變了人們的閱讀方式，導(dǎo)致了傳統(tǒng)報(bào)紙的生存空間被壓縮，新媒體逐漸取代傳統(tǒng)紙媒體，從而占據(jù)了大部分市場(chǎng)。由于新媒體的沖擊，傳統(tǒng)報(bào)紙的產(chǎn)值有著逐年下降的趨勢(shì)。因?yàn)閭鹘y(tǒng)紙媒無(wú)法很好的適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，其經(jīng)濟(jì)收益大幅度減少，原先具有較大影響力的傳統(tǒng)報(bào)紙媒體也逐漸落寞。因此，對(duì)傳統(tǒng)紙媒體的創(chuàng)新，事關(guān)紙媒體的未來(lái)，需要所有紙媒體從業(yè)人員要注意的問(wèn)題。

（二）人們對(duì)紙媒體的依賴度逐漸降低

如今的數(shù)字媒體噴薄式發(fā)展，各種手機(jī)客戶端迅速搶占這市場(chǎng)。人們更依賴這種傳播范圍廣、更新速度快和獲取方式便捷的新媒體。雖然傳統(tǒng)報(bào)紙有著品牌效應(yīng)和權(quán)威性，但其刊登的區(qū)域有限，許多的新聞無(wú)法在第一時(shí)間發(fā)表，很難滿足各種讀者的閱讀需求。讀者更愿意去網(wǎng)上閱讀免費(fèi)的信息，所以人們對(duì)紙媒體的依賴也大幅度減少。新媒體的發(fā)展進(jìn)一步降低了人們對(duì)傳統(tǒng)紙媒的依賴，導(dǎo)致紙媒體市場(chǎng)份額的嚴(yán)重下減。

（三）成本較高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力匱乏

影響傳統(tǒng)報(bào)紙的一重大因素是成本較高，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱。傳統(tǒng)報(bào)紙的制作是比較復(fù)雜的，單單只是出版發(fā)行的費(fèi)用就是一個(gè)很大的數(shù)目，然而對(duì)于新媒體而言，它并沒有出版發(fā)行的費(fèi)用。媒體行業(yè)為了追求利益的最大化，紛紛將資源投入新媒體平臺(tái)，這導(dǎo)致了傳統(tǒng)報(bào)紙的生存壓力明顯增大。

（四）傳統(tǒng)報(bào)紙的人才流失嚴(yán)重

優(yōu)秀的人才是傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)展的第一因素，一份報(bào)紙的制作若是少了重要的專業(yè)人才，其質(zhì)量會(huì)明顯降低，從而會(huì)阻礙傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展步伐。新媒體行業(yè)的出現(xiàn)，人們?cè)趫?bào)紙方面的閱讀量大大降低，導(dǎo)致紙媒體人才大量的流失。由于現(xiàn)在年輕人對(duì)新的事物接受能力較強(qiáng)，許多人會(huì)選擇去新媒體行業(yè)就業(yè)，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的人員年齡一般較大，對(duì)新事物的理解能力不夠，創(chuàng)新思維缺乏。因?yàn)閭鹘y(tǒng)報(bào)紙版面受限，無(wú)法像新媒體一樣發(fā)布大量的內(nèi)容，許多采編人員收集的信息不能被有效的采納，這導(dǎo)致更多人員傾向于新媒體行業(yè)。

二、傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體融合的策略

（一）不斷深化，創(chuàng)新改革

傳統(tǒng)報(bào)紙的深化改革要建立在對(duì)其自身的不足之處和結(jié)合新媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上盡心分析，紙媒體的改革能促進(jìn)其與新媒體之間的高效融合。傳統(tǒng)報(bào)紙首先要對(duì)報(bào)道方式進(jìn)行改革，比如合理的利用電子報(bào)刊。傳統(tǒng)報(bào)紙不能僅依靠紙質(zhì)傳播的方式，還要借助新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，將有關(guān)內(nèi)容傳至互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之上。然后要改變傳統(tǒng)報(bào)紙的報(bào)道范圍，對(duì)傳統(tǒng)紙媒體的內(nèi)容進(jìn)行拓展，可以適當(dāng)?shù)脑黾右恍w育娛樂(lè)內(nèi)容。最后，傳統(tǒng)報(bào)紙能夠改善新媒體資源多而不精的劣勢(shì)，傳統(tǒng)報(bào)紙對(duì)于內(nèi)容進(jìn)行精心的選擇，增加報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性和權(quán)威性，從而吸引更多的讀者。

（二）加強(qiáng)傳統(tǒng)報(bào)紙和新媒體的互動(dòng)

加強(qiáng)新媒體和傳統(tǒng)報(bào)紙的互動(dòng)能夠促進(jìn)其融合的重要舉措，要不斷加強(qiáng)讀者的參與程度，讓傳統(tǒng)報(bào)紙和新媒體能進(jìn)行互動(dòng)交流。在新媒體的幫助下，讀者不僅能閱讀廣泛的信息，還能借助這一平臺(tái)，發(fā)布一些熱點(diǎn)信息，這促進(jìn)了新媒體的快速發(fā)展。傳統(tǒng)報(bào)紙沒有較強(qiáng)的互動(dòng)性，所以能借助新媒體互動(dòng)模式。然后以數(shù)據(jù)庫(kù)的方式，和讀者進(jìn)行互動(dòng)，從而知道哪些新聞能吸引更多的讀者。

（三）遵循新媒體時(shí)代的客觀發(fā)展規(guī)律

媒體是隨著時(shí)代發(fā)展不斷變化的，新的社交媒體使得社會(huì)群體的特征發(fā)生了改變，人們的關(guān)系也在其影響下向著和的方向發(fā)展。傳統(tǒng)紙媒體和新媒體的融合已經(jīng)是大勢(shì)所趨，它符合新媒體時(shí)代的客觀發(fā)展規(guī)律。傳統(tǒng)報(bào)紙要想在新媒體的時(shí)代有所突破，必須要充分了解新媒體的特征，遵循時(shí)代發(fā)展規(guī)律，充分的利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）整合傳統(tǒng)報(bào)紙和新媒體的優(yōu)點(diǎn)

紙媒體和新媒體的融合是整個(gè)媒體行業(yè)發(fā)展的基石。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們對(duì)信息有很大的依賴，所以，傳統(tǒng)紙媒與新媒體的存在對(duì)人們很重要。傳統(tǒng)報(bào)紙要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，借助新媒體的優(yōu)點(diǎn)，積極的融合新媒體來(lái)不足自身存在的缺陷。于此同時(shí)，新媒體也要借助紙媒體具有權(quán)威性和內(nèi)容精簡(jiǎn)的特點(diǎn)，在保證自身內(nèi)容豐富的同時(shí)，使內(nèi)容更加具有可信力。只有整合兩者的優(yōu)點(diǎn)，才能夠保證整個(gè)媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，新媒體的出現(xiàn)是大勢(shì)所趨，是時(shí)代的需求，傳統(tǒng)報(bào)紙媒與新媒體相互融合才能順應(yīng)時(shí)代潮流，滿足人們的信息需要。當(dāng)然，現(xiàn)在還處于初始階段，還有很大的摸索空間，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)當(dāng)分析新媒體發(fā)展良好的原因，并且自我反省，在保證自身優(yōu)勢(shì)的情況下進(jìn)行改革，將傳統(tǒng)紙媒與新媒體的優(yōu)點(diǎn)相互融合，改變傳統(tǒng)紙媒原有的發(fā)展模式，適應(yīng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)整個(gè)媒體行業(yè)發(fā)展。

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