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2020-04-17 12:49:46馬廣超

教育傳媒研究訂閱 2020年1期 收藏

關(guān)鍵詞：公益事業(yè)

馬廣超

【內(nèi)容摘要】本文以中國(guó)教育電視臺(tái)《福彩開(kāi)獎(jiǎng)》為例，對(duì)開(kāi)獎(jiǎng)?lì)愲娨暀谀恐鞒秩诵蜗笏茉靻?wèn)題進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】《福彩開(kāi)獎(jiǎng)》;主持人形象;公益事業(yè)

一、《福彩開(kāi)獎(jiǎng)》的節(jié)目類(lèi)型界定

北京大學(xué)俞虹教授在《節(jié)目主持人通論》中在經(jīng)過(guò)對(duì)張頌、陸錫初等學(xué)者對(duì)主持人的分類(lèi)進(jìn)行總結(jié)分析之后，認(rèn)為電視節(jié)目按照節(jié)目的性質(zhì)，大體可分為：新聞、評(píng)論節(jié)目;綜藝、娛樂(lè)節(jié)目;教育、服務(wù)節(jié)目;體育競(jìng)技類(lèi)節(jié)目;少兒節(jié)目等。

往大的方向來(lái)說(shuō)《福彩開(kāi)獎(jiǎng)》屬于服務(wù)類(lèi)節(jié)目。再細(xì)化的話，《福彩開(kāi)獎(jiǎng)》的內(nèi)容主要分為兩部分：第一部分是開(kāi)獎(jiǎng)，主持人需要做的工作是開(kāi)啟搖獎(jiǎng)機(jī)和念出搖獎(jiǎng)機(jī)搖出的號(hào)碼;第二部分是消息播報(bào)，向觀眾傳達(dá)全國(guó)各地的福彩信息（故事、新聞、活動(dòng)）。這一部分內(nèi)容偏向于新聞?lì)悺?/p>

《福彩開(kāi)獎(jiǎng)》欄目在中國(guó)教育電視臺(tái)又歸屬于新聞中心，所以筆者更傾向于把《福彩開(kāi)獎(jiǎng)》界定為新聞欄目。

二、《福彩開(kāi)獎(jiǎng)》的主持人形象界定

主持人形象通常包含外在形象和內(nèi)在形象兩層含義。外在形象包括儀表裝扮、服飾造型、語(yǔ)言形象（口語(yǔ)、肢體語(yǔ)言）;內(nèi)在形象包括思想素質(zhì)、文化素養(yǎng)、專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、人生閱歷等。

（一）主持人外在形象塑造

人們常說(shuō)：“三分長(zhǎng)相，七分打扮” “人靠衣裝，馬靠鞍”。這形象說(shuō)明了人們的外在形象很大程度上是可以依賴(lài)裝扮來(lái)提高分值的。本文主要從主持人儀表裝扮、服飾造型、語(yǔ)言形象（口語(yǔ)、肢體語(yǔ)言）等進(jìn)行探討。

1. 儀表裝扮

面部是主持人外在形象最顯著的地方。作為主持人要了解自己的臉型輪廓以便知道如何化妝才能夠提高自己的形象值。關(guān)于人臉型的分類(lèi)法有很多，主要有形態(tài)法、字形法、亞洲人法等分類(lèi)方法。筆者更傾向于亞洲人法的分類(lèi)。亞洲人法把人的臉型分為8種：（1）杏仁形臉型;（2）卵圓形臉型;（3）圓形臉型;（4）長(zhǎng)圓形臉型;（5）方形臉型;（6）長(zhǎng)方形臉型;（7）菱形臉型;（8）三角形臉型。

中國(guó)古代畫(huà)論里也有“三庭五眼”的說(shuō)法，說(shuō)的是繪畫(huà)的時(shí)候人的面部的縱向和橫向的比例如果符合“三庭五眼”的畫(huà)法，人的面部就是和諧的。

2.服飾造型

人們常說(shuō)的“人靠衣裝，馬靠鞍”，形象說(shuō)明了服飾的重要性。同樣的一件衣服穿在這個(gè)人身上好看，穿在另一個(gè)人身上就不一定好看。選擇適合自己的服裝很重要。筆者認(rèn)為服飾的選擇主要應(yīng)遵從以下5點(diǎn)：（1）服從自己的身材;（2）服從節(jié)目需要;（3）服從個(gè)人氣質(zhì)和風(fēng)格;（4）符合重大節(jié)日的需要;（5）注重服裝品質(zhì)。

不妨結(jié)合以上提到的儀表打扮和服飾造型舉幾個(gè)例子。

美國(guó)開(kāi)獎(jiǎng)?lì)惞?jié)目眾多，所以很有必要先來(lái)分析美國(guó)的開(kāi)獎(jiǎng)?lì)惞?jié)目的主持人造型情況。筆者選取其中幾個(gè)有一定代表性的節(jié)目來(lái)分析。分別是《美國(guó)百萬(wàn)大樂(lè)透》《美國(guó)強(qiáng)力球開(kāi)獎(jiǎng)》《美國(guó)教育彩票開(kāi)獎(jiǎng)》。

《美國(guó)百萬(wàn)大樂(lè)透》《美國(guó)強(qiáng)力球開(kāi)獎(jiǎng)》的兩位主持人都穿黑色西裝、白色襯衣、打黑色領(lǐng)結(jié)、站立姿態(tài)、發(fā)型偏正、手持話筒，看起來(lái)像是主持某項(xiàng)典禮一般隆重。

同樣是《美國(guó)強(qiáng)力球開(kāi)獎(jiǎng)》的另一位主持人則身穿灰色西裝、淺色襯衣、打領(lǐng)帶、站立姿態(tài)、發(fā)型偏正、手持話筒，看起來(lái)像是一個(gè)新聞主播在主持活動(dòng)。這種服裝造型更偏向于新聞?lì)悺?/p>

《美國(guó)教育彩票開(kāi)獎(jiǎng)》的女主持人身穿淺青色西裝、站立姿態(tài)、頭戴耳麥、沒(méi)有拿手持話筒，胸前有一個(gè)蝴蝶結(jié)似的裝飾、發(fā)型偏正，看起來(lái)端莊、知性，像生活服務(wù)類(lèi)主持人。

韓國(guó)開(kāi)獎(jiǎng)?lì)愔鞒秩司W(wǎng)頁(yè)宣傳的形象是黑色西裝、白色圓領(lǐng)文化衫、棕色短發(fā)，顯得親和、知性。外景采訪時(shí)穿的黑色圓領(lǐng)T恤、棕色長(zhǎng)發(fā)，看起來(lái)輕松、優(yōu)雅。

泰國(guó)女主持身穿粉色西裝、淺色內(nèi)襯、發(fā)型偏正式、拿手持話筒、站立姿勢(shì)，看起來(lái)端莊、知性。

我們國(guó)家的兩檔開(kāi)獎(jiǎng)?lì)惞?jié)目《福彩開(kāi)獎(jiǎng)》和《體彩開(kāi)獎(jiǎng)》的平臺(tái)受眾都很多。但是播出樣式卻差別很大。

《福彩開(kāi)獎(jiǎng)》開(kāi)創(chuàng)了兩個(gè)主持人共同開(kāi)獎(jiǎng)的先河。兩個(gè)主持人男女搭檔開(kāi)獎(jiǎng)，節(jié)目可觀性更強(qiáng)，更加吸引受眾觀看。

3.語(yǔ)言形象

聲音也是塑造主持人外在形象的重要手段，主持人的語(yǔ)言更是展示自我形象和欄目形象的重要因素。

語(yǔ)言主要由語(yǔ)氣、語(yǔ)流、語(yǔ)感、音質(zhì)、節(jié)奏、停連、重音、內(nèi)在語(yǔ)表達(dá)、情景再現(xiàn)等要素構(gòu)成。懂得語(yǔ)言表達(dá)的人都明白一個(gè)道理，在和別人溝通的時(shí)候，你說(shuō)話的方法有時(shí)可能比你說(shuō)話的內(nèi)容更重要。說(shuō)話的方法又包含說(shuō)話的策略、語(yǔ)氣、態(tài)度，等等。舉一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子：當(dāng)一個(gè)人要著急上車(chē)或下車(chē)的時(shí)候，會(huì)遇到讓別人讓路的情況。但是在語(yǔ)言表達(dá)上卻有不同方式：

第一種：讓一下！

第二種：請(qǐng)讓一下。

第三種：不好意思，請(qǐng)讓一下。

第四種：不好意思，借過(guò)一下，趕時(shí)間！

這個(gè)例子非常簡(jiǎn)單，但卻很能體現(xiàn)說(shuō)話者的修養(yǎng)和素質(zhì)?！暗谒姆N：不好意思，借過(guò)一下，趕時(shí)間！”這句話很短，卻包含了三層意思：第一，表達(dá)了歉意和感謝;第二，表達(dá)了講話的目的;第三，說(shuō)出了原因。當(dāng)聽(tīng)到一個(gè)陌生人這樣說(shuō)話的時(shí)候，我們會(huì)覺(jué)得這是一個(gè)有修養(yǎng)的人。

在語(yǔ)氣、語(yǔ)流、停連、重音等方面的表達(dá)和上述例子道理相同。其實(shí)主持人的語(yǔ)言形象不僅僅是主持人外在形象的表達(dá)，更折射著主持人的內(nèi)在修為。

（二）主持人內(nèi)在形象塑造

宋朝大文豪蘇軾曾經(jīng)有一句話“腹有詩(shī)書(shū)氣自華”，說(shuō)的是內(nèi)在修養(yǎng)會(huì)體現(xiàn)到外在形象中。如果主持人不注重內(nèi)功的修煉，只注重外表的修飾。到頭來(lái)可能只能是 “昔日芙蓉花，今成斷根草”。內(nèi)在形象的塑造包含主持人過(guò)硬的思想素質(zhì)、終身學(xué)習(xí)的習(xí)慣、豐富的人生閱歷等。

1.過(guò)硬的思想素質(zhì)是塑造主持人內(nèi)在形象的根本

主持人必須要有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任和較高的政治思想水平?！罢嗡健⑺枷胄摒B(yǎng)、政策觀念、新聞敏感，作用于整個(gè)播音創(chuàng)作活動(dòng)，決定著全部播音技巧的運(yùn)用，是播音創(chuàng)作成敗與否的關(guān)鍵?！雹?/p>

面對(duì)全國(guó)超過(guò)兩億彩民的龐大群體、要塑造福彩事業(yè)的公益形象，《福彩開(kāi)獎(jiǎng)》責(zé)任重大。作為信息傳播者的主持人，思想素養(yǎng)一定要跟得上。

2.終身學(xué)習(xí)的習(xí)慣讓主持人永葆年輕

以前業(yè)內(nèi)曾經(jīng)流傳一句話，“主持人不應(yīng)是專(zhuān)家，而應(yīng)是雜家”，在筆者看來(lái)主持人“既應(yīng)該是專(zhuān)家也應(yīng)該是雜家”。主持人應(yīng)該是所主持節(jié)目行業(yè)內(nèi)的專(zhuān)家，同時(shí)又應(yīng)對(duì)其他行業(yè)、學(xué)科觸類(lèi)旁通，有很強(qiáng)的跨行業(yè)、跨學(xué)科的知識(shí)儲(chǔ)備。所以主持人又應(yīng)是一個(gè)雜家。只有具備較高的文化素養(yǎng)，擁有全面的、豐富的知識(shí)儲(chǔ)備，才能在主持節(jié)目的時(shí)候游刃有余、張弛有度，才能更好地理解稿件的深層次內(nèi)容，進(jìn)行更好的播音創(chuàng)作?！耙黄遄樱袝r(shí)甚至是一個(gè)字、一句話想要表達(dá)清楚，都必須有深厚的知識(shí)積累作為支撐。”②

正所謂“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”。在臺(tái)上每一分、每一秒的舉手投足都是主持人素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力的體現(xiàn)。所以要保持終身學(xué)習(xí)的好習(xí)慣，每一期節(jié)目結(jié)束之后應(yīng)及時(shí)進(jìn)行總結(jié)和反思。日積月累，主持人的業(yè)務(wù)水平和綜合素質(zhì)都會(huì)發(fā)生質(zhì)的改變。

3.豐富的人生閱歷讓主持人更加接地氣

讀萬(wàn)卷書(shū)也要行萬(wàn)里路，主持人不能只是讀書(shū)，也不能只待在演播室里。豐富的人生閱歷有助于主持人更加準(zhǔn)確地傳播不同地區(qū)的信息。讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路也有助于主持人形成寬闊視野;不會(huì)犯低級(jí)錯(cuò)誤。豐富的人生閱歷有助于主持人了解民情，主持節(jié)目時(shí)也更加接地氣?！八囆g(shù)源于生活”，主持人的思考也源于生活。

作為《福彩開(kāi)獎(jiǎng)》的主持人，條件允許的話也應(yīng)多參加公益活動(dòng)，到孤兒院、兒童福利院、流浪兒童學(xué)校、紅絲帶學(xué)校、敬老院、殘障人群中去。這樣對(duì)于公益事業(yè)的理解會(huì)更深刻，對(duì)于公益理念的傳播會(huì)更加積極。

三、《福彩開(kāi)獎(jiǎng)》主持人形象塑造助力福彩健康形象傳播

除了以上筆者論述的主持人自身外在形象和內(nèi)在形象的修煉之外，整個(gè)《福彩開(kāi)獎(jiǎng)》團(tuán)隊(duì)還可以積極配合，用團(tuán)隊(duì)的力量形成合力，助力福彩形象的健康傳播。為此，筆者提供以下建議供參考。

（一）建立《福彩開(kāi)獎(jiǎng)》百度百科詞條，完善《福彩開(kāi)獎(jiǎng)》的相關(guān)資料，突出福彩公益理念，利于網(wǎng)友搜索查看，傳播福彩健康形象。

（二）延長(zhǎng)《福彩開(kāi)獎(jiǎng)》節(jié)目時(shí)長(zhǎng)，或增加《福彩開(kāi)獎(jiǎng)》子欄目，作為品牌欄目打造。比如開(kāi)辦和福彩有關(guān)的知識(shí)競(jìng)賽節(jié)目，普及福彩知識(shí)，提高大家對(duì)福彩的認(rèn)知度和認(rèn)可度。

（三）除了在演播室主持之外，主持人還應(yīng)積極配合福彩深入基層，深入一線調(diào)研，比如深入敬老院、兒童福利院、被救助的貧困家庭等，并把調(diào)研的內(nèi)容做成節(jié)目進(jìn)行大力推廣?！?019年6月22日，10位知名電視、廣播主持人帶隊(duì)，在百年荔枝林環(huán)繞的靈山龍武書(shū)院廣場(chǎng)開(kāi)啟健步走活動(dòng)。”③像這樣的公益活動(dòng)，《福彩開(kāi)獎(jiǎng)》主持人也應(yīng)該參與其中。

（四）主持人應(yīng)以中國(guó)教育電視臺(tái)和《福彩開(kāi)獎(jiǎng)》的名義多參加公益活動(dòng)，積極樹(shù)立公益形象。

（五）主持人應(yīng)是福彩公益形象大使。在韓國(guó)，他們往往會(huì)選擇自己的彩票形象大使，如韓國(guó)的演藝明星李勝基。④福彩也可以把主持人選為自己的推廣大使。選用主持人作為形象大使安全性更高，而且主持人本身又是節(jié)目的參與者，對(duì)于福彩的公益理念會(huì)有更深的理解。

（六）建立更加緊密的合作關(guān)系，建議定期召開(kāi)有主持人參加的中國(guó)教育電視臺(tái)團(tuán)隊(duì)和福彩團(tuán)隊(duì)的相關(guān)會(huì)議，雙方積極出謀劃策、促進(jìn)更多合作。

注釋?zhuān)?/p>

①②張頌：《中國(guó)播音學(xué)》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2003年版，第39、40頁(yè)。

③《2019“福彩情·健步走”八桂行首站在廣西靈山舉行》，人民網(wǎng)，http：//gx.people.com.cn/n2/2019/0623/c179430-33067853.htm，2019年6月23日。

④《“國(guó)民弟弟”李勝基連任韓國(guó)彩票形象大使》，網(wǎng)易，http：//sports.163.com/11/0331/09/70FCLJLH00052DT2.html，2011年3月31日。

（作者系中國(guó)教育電視臺(tái)新聞中心主持人）

【特約編輯：吳婧;責(zé)任編輯：陳小?！?/p>

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