融合新聞選題： “信息邏輯”與“流量邏輯”的對(duì)接

劉?濤

【內(nèi)容摘要】融合新聞選題策劃之所以成為一個(gè)有待突破的學(xué)術(shù)問(wèn)題或?qū)嵺`命題，必然是因?yàn)槠湔咽玖四撤N有待突破的新聞策劃知識(shí)，即在傳統(tǒng)新聞策劃的知識(shí)體系基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)新的問(wèn)題，并嘗試在學(xué)理和實(shí)踐兩個(gè)維度上進(jìn)行突破和創(chuàng)新。相對(duì)于傳統(tǒng)新聞的選題策劃實(shí)踐，融合新聞必然意味著選題智慧與技術(shù)邏輯的深度融合。融合新聞選題策劃的關(guān)鍵是立足融合新聞本身的“文體特征”，重新接近并重構(gòu)新聞策劃的思維、原理和操作方法。“后真相”時(shí)代新聞生產(chǎn)的生命周期及其時(shí)間邏輯發(fā)生了變化，如果說(shuō)傳統(tǒng)新聞選題的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)主要是“信息邏輯”，即“信息含量”的多少問(wèn)題，而融合新聞的選題價(jià)值則主要轉(zhuǎn)向“信息邏輯”基礎(chǔ)上的“流量邏輯”。融合新聞選題策劃的關(guān)鍵，就是要明確社會(huì)問(wèn)題的“藏身之所”。一般來(lái)說(shuō)，我們可以從三個(gè)維度來(lái)把握新聞選題的策劃思路：一是從社會(huì)痛點(diǎn)中找選題，二是從重大議題中找選題，三是從大數(shù)據(jù)中找選題。

【關(guān)鍵詞】融合新聞;選題策劃;數(shù)據(jù)實(shí)踐

新聞選題是新聞生產(chǎn)活動(dòng)的起點(diǎn)。選題的生命里，流淌的是既定時(shí)期的“問(wèn)題意識(shí)”。正是在“問(wèn)題”維度上，選題獲得了所謂的價(jià)值和意義。如果說(shuō)記者就是那個(gè)用腳步丈量世界、用筆尖觸摸生命、用鏡頭記錄歷史的人，選題則是通往新聞世界的入口。選題策劃就意味著記者的眼光瞄準(zhǔn)哪里，聚焦哪里？一個(gè)選題究竟有沒(méi)有價(jià)值，關(guān)鍵是看其在特定新聞?wù)Z境中的意義。一般來(lái)說(shuō)，大凡具有新聞價(jià)值的議題，如時(shí)效性、重要性、顯著性、接近性、趣味性比較突出的議題，都可以納入到新聞選題策劃的范疇體系。

相對(duì)于傳統(tǒng)新聞的選題策劃，融合新聞選題策劃的特殊性在哪兒？融合新聞選題策劃的“問(wèn)題意識(shí)”及其合法性確立，必然依賴于這樣一個(gè)基本假設(shè)：同一個(gè)新聞議題在傳統(tǒng)新聞和融合新聞那里，并非體現(xiàn)為表現(xiàn)形態(tài)的差異，亦非創(chuàng)造了不同的用戶體驗(yàn)，而是因?yàn)楸憩F(xiàn)形式或用戶體驗(yàn)的差異而打開(kāi)了不同的認(rèn)識(shí)世界，并且承載著不同的新聞價(jià)值。正因?yàn)檫@種差異性的存在，我們才可以超越“形式之維”，抵達(dá)選題策劃的問(wèn)題本質(zhì)，即融合新聞選題策劃超越了傳統(tǒng)新聞選題策劃的知識(shí)范疇。簡(jiǎn)言之，融合新聞策劃之所以成為一個(gè)有待突破的學(xué)術(shù)問(wèn)題或?qū)嵺`命題，必然是因?yàn)槠湔咽玖四撤N有待突破的新聞策劃知識(shí)，即在傳統(tǒng)新聞策劃的知識(shí)體系基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)新的問(wèn)題，并嘗試在學(xué)理和實(shí)踐兩個(gè)維度上進(jìn)行突破和創(chuàng)新。顯然，融合新聞選題策劃的關(guān)鍵是立足融合新聞本身的“文體特征”，并在此基礎(chǔ)上重新接近并重構(gòu)新聞策劃的思維、原理和操作方法。

一、“信息邏輯”與“流量邏輯”

只有立足知識(shí)生產(chǎn)這一基礎(chǔ)性的問(wèn)題，融合新聞選題策劃才可以上升為一個(gè)合法的理論和實(shí)務(wù)命題。從新聞策劃到融合新聞策劃，究竟提出了什么新的新聞實(shí)務(wù)問(wèn)題，貢獻(xiàn)了什么新的認(rèn)識(shí)論問(wèn)題？必須承認(rèn)，大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞生產(chǎn)的模式和語(yǔ)言發(fā)生了重要變化①，只有立足媒體融合這一根本性的技術(shù)實(shí)踐語(yǔ)境，我們才能有效接近融合新聞選題策劃的深層“問(wèn)題”。

相對(duì)于傳統(tǒng)新聞的選題策劃實(shí)踐，融合新聞必然意味著一場(chǎng)選題智慧與技術(shù)邏輯的“相遇”，而所謂的融合新聞?wù)Z言，本質(zhì)上涉及到網(wǎng)頁(yè)新聞、H5新聞、VR新聞、數(shù)據(jù)新聞、動(dòng)畫新聞、新聞?dòng)螒虻葮?biāo)志性融合新聞形態(tài)賴以存在的“形式革命”及其深層的技術(shù)邏輯。由于現(xiàn)代圖像信息符號(hào)意味著一種新型技術(shù)符號(hào)②，當(dāng)融合新聞形態(tài)越來(lái)越多地訴諸視覺(jué)趨勢(shì)，基于可視化邏輯的新媒體“技術(shù)邏輯”便成為融合新聞選題策劃的重要審視維度。一般來(lái)說(shuō)，融合新聞策劃的關(guān)鍵是形態(tài)創(chuàng)新與渠道對(duì)話③，一個(gè)在傳統(tǒng)媒體那里可能被拋棄的選題，或許會(huì)因?yàn)樾旅襟w技術(shù)的強(qiáng)大“賦能”而獲得“新生”，成為一個(gè)閃亮的融合新聞選題，而這根本上是因?yàn)槿诤闲侣勑螒B(tài)本身釋放出了超越傳統(tǒng)新聞選題策劃的價(jià)值空間。新華社系列融合新聞產(chǎn)品“點(diǎn)贊十九大，中國(guó)強(qiáng)起來(lái)”之所以能夠成為一場(chǎng)事件營(yíng)銷，是因?yàn)樗鼘?shí)現(xiàn)了新聞創(chuàng)意與先進(jìn)技術(shù)的深度融合，正是在技術(shù)邏輯的深刻“賦能”下，網(wǎng)民接力點(diǎn)贊十九大，從而制造了一場(chǎng)盛大的新媒體事件。再如，騰訊H5產(chǎn)品“敦煌未來(lái)博物館”之所以能夠?qū)ⅰ拔奈锉Ｗo(hù)”這一靜態(tài)的公共議題推向社會(huì)認(rèn)知場(chǎng)域，不能不提到選題創(chuàng)意和技術(shù)支持的深度融合。用戶除了常規(guī)意義上的點(diǎn)擊、滑動(dòng)等界面響應(yīng)操作，還可以直接對(duì)著手機(jī)麥克風(fēng)吹氣，從而創(chuàng)設(shè)了一種傳統(tǒng)新聞難以比擬的個(gè)性化體驗(yàn)。當(dāng)用戶觸動(dòng)響應(yīng)，持續(xù)吹氣，壁畫上的圖案會(huì)隨著時(shí)間跳轉(zhuǎn)逐漸剝落，用戶能夠直觀感受到風(fēng)化作用危害敦煌壁畫的動(dòng)態(tài)過(guò)程，從而真切地感受到保護(hù)敦煌壁畫的必要性與緊迫性，并為文物保護(hù)捐款。顯然，用戶歷史責(zé)任感的激活，離不開(kāi)這一H5在多重感觀體驗(yàn)創(chuàng)設(shè)上的技術(shù)支持。

實(shí)際上，融合新聞的思維基礎(chǔ)是新媒體思維，特別體現(xiàn)為用戶思維、產(chǎn)品思維、互動(dòng)思維、融合思維。一個(gè)選題是否可以成為融合新聞選題，根本上受制于新聞生產(chǎn)的思維活動(dòng)及其內(nèi)涵特質(zhì)。傳統(tǒng)新聞的接受對(duì)象是“受眾”，而融合新聞則面對(duì)的是新媒體語(yǔ)境下的“用戶”。從“受眾”到“用戶”，并非簡(jiǎn)單的表述方式的變化，而是從根本上重構(gòu)了選題的“出場(chǎng)”方式。由于新聞敘事的語(yǔ)言法則差異，同一個(gè)新聞選題在融合新聞和傳統(tǒng)新聞之中，可能會(huì)呈現(xiàn)不同的新聞故事。④在以報(bào)紙、電視為代表的傳統(tǒng)媒體那里，選題本質(zhì)上處在一個(gè)“觀看結(jié)構(gòu)”中，這意味著選題必須是一個(gè)成熟的新聞議題——傳統(tǒng)媒體難以接受一個(gè)沒(méi)有“現(xiàn)場(chǎng)”的報(bào)道，也無(wú)法接受一個(gè)事實(shí)不清的評(píng)論，更無(wú)法理解一個(gè)頗具爭(zhēng)議的新聞?dòng)^點(diǎn)。因此，在傳統(tǒng)新聞那里，一個(gè)選題能否付諸實(shí)踐，必須符合一定的規(guī)格或要求，比如其表現(xiàn)話語(yǔ)必須是封閉的，是自洽的，是沒(méi)有“硬傷”的，是存在一個(gè)深刻的因果認(rèn)知邏輯的?；诖?，一個(gè)選題只有等到一定“時(shí)機(jī)”，或者說(shuō)到了一定的“火候”，才能真正獲得“新生”;而在融合新聞的“用戶”那里，選題實(shí)際上進(jìn)入一個(gè)“選擇結(jié)構(gòu)”之中，即選題的生命及其意義離不開(kāi)用戶的使用和反饋。相對(duì)而言，傳統(tǒng)新聞敘事主體上是一種封閉敘事，即便是那些標(biāo)榜“不給結(jié)論”的開(kāi)放結(jié)尾，實(shí)際上依然可以在相應(yīng)的邏輯體系中找到一定的“蛛絲馬跡”;融合新聞選題內(nèi)容及其敘事方式則相對(duì)比較多元，那些在傳統(tǒng)新聞?dòng)^念中被視為存在諸多“硬傷”的新聞選題（如事實(shí)信息本身不完整、核心新聞價(jià)值不明確、呈現(xiàn)的是相關(guān)而非因果關(guān)系）則“堂而皇之”地出現(xiàn)在融合新聞的選題世界里。

盡管說(shuō)選題與生俱來(lái)的功能就是回應(yīng)社會(huì)認(rèn)知的“新聞性”問(wèn)題，但相對(duì)于傳統(tǒng)新聞選題策劃，融合新聞選題的邏輯內(nèi)涵及其生產(chǎn)動(dòng)力發(fā)生了微妙的偏移。具體來(lái)說(shuō)，“后真相”時(shí)代新聞生產(chǎn)的生命周期及其時(shí)間邏輯發(fā)生了變化，“流量邏輯”及其背后的“消費(fèi)”邏輯、“在場(chǎng)”邏輯、“體驗(yàn)”邏輯逐漸主導(dǎo)了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的“信息邏輯”，其結(jié)果就是新聞的“價(jià)值”逐漸超越了“信息邏輯”這一單一的評(píng)價(jià)維度，而是進(jìn)入一個(gè)更為復(fù)雜的評(píng)價(jià)體系之中——相對(duì)于傳統(tǒng)的訂閱量、收視率，新媒體語(yǔ)境中的“10萬(wàn)+”鋪設(shè)了資本世界的游戲規(guī)則，也一定意義上深刻地影響了新聞選題的生命周期。換言之，選題的意義和價(jià)值必然受制于其所處的游戲規(guī)則：那些在傳統(tǒng)新聞時(shí)代備受關(guān)注的新聞選題，則往往可能會(huì)在“10萬(wàn)+”面前望而卻步，成為融合新聞選題的“棄兒”;相反，那些在傳統(tǒng)新聞世界里幾乎沒(méi)有太多信息量的選題，則可能因?yàn)榕狭恕叭诤闲侣劇钡男问酵庖?，而成為融合新聞世界的“新寵”?/p>

我們不妨先通過(guò)一個(gè)案例來(lái)認(rèn)識(shí)融合新聞選題策劃的特殊性，并在此基礎(chǔ)上理解選題策劃中“信息邏輯”和“流量邏輯”之間的勾連結(jié)構(gòu)。2018年，人民日?qǐng)?bào)客戶端借助人臉識(shí)別、融合成像等技術(shù)制作而成的H5《快看吶！這是我的軍裝照》（簡(jiǎn)稱“軍裝照”）迅速成為新媒體時(shí)代的一個(gè)“爆款”，上線兩天瀏覽量便突破2億。按照傳統(tǒng)的新聞?dòng)^念，這不過(guò)是一款趣味性強(qiáng)的游戲而已，其存在意義更多地體現(xiàn)為娛樂(lè)價(jià)值而非信息價(jià)值，我們很難將其認(rèn)定為一個(gè)“新聞作品”。然而，一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，H5“軍裝照”的“出場(chǎng)”本身，就是一場(chǎng)基于事件營(yíng)銷的選題策劃，也就是按照融合新聞邏輯生成的一款新聞產(chǎn)品，其榮獲第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)新媒體創(chuàng)意互動(dòng)一等獎(jiǎng)，恰恰說(shuō)明融合新聞的觀念已經(jīng)超越了傳統(tǒng)新聞極為依賴的“信息”觀念，而是呈現(xiàn)出更為復(fù)雜的評(píng)價(jià)結(jié)構(gòu)。具體來(lái)說(shuō)，在官方話語(yǔ)世界里，H5“軍裝照”是一種不折不扣的新聞形式——如果我們站在融合新聞的產(chǎn)品思維角度上，“10萬(wàn)+”商業(yè)神話促使我們不得不重新認(rèn)識(shí)新聞選題的標(biāo)準(zhǔn)和意義，那些傳統(tǒng)意義上新聞價(jià)值并不顯著的選題則因?yàn)椤傲髁俊奔映侄杆俪蔀橐粍t“重大新聞”。當(dāng)新聞“作品”變成了新聞“產(chǎn)品”，新聞價(jià)值的“信息邏輯”開(kāi)始讓位于“10萬(wàn)+”深層的“流量邏輯”。在強(qiáng)大的“流量”面前，新聞價(jià)值認(rèn)定的“信息”標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了變化。

新聞價(jià)值固然離不開(kāi)“信息”價(jià)值，但這里的“信息問(wèn)題”并非是“多與少”而是“有與無(wú)”的問(wèn)題。也就是說(shuō)，那些站在“流量”風(fēng)口上的新聞選題，只要其具備一定程度的甚至是比較微弱的“信息含量”，便可以在“流量”的強(qiáng)大“賦值”下成為一個(gè)“偉大的選題”。概括來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)新聞選題的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)主要是“信息邏輯”，即“信息含量”的多少，而融合新聞的選題價(jià)值則主要轉(zhuǎn)向“信息邏輯”基礎(chǔ)上的“流量邏輯”。再回到H5“軍裝照”上，所謂的“流量邏輯”便是“不到兩天便突破2億”的巨大流量，而其中的“信息含量”則是故事發(fā)生在紀(jì)念建軍90周年這一特定的歷史節(jié)點(diǎn)，公眾可以借助這則H5了解1927年至2017年間主要軍裝照的形式與特征。當(dāng)“信息”遭遇“流量”，融合新聞的價(jià)值和觀念發(fā)生了微妙的變化——公眾對(duì)人民解放軍的熱愛(ài)并非是單純的“信息邏輯”的作用結(jié)果，而是存在一個(gè)根本性的“流量之維”，即事件營(yíng)銷背后的“新聞流量”賦予了新聞更大的“信息含量”。因此，通過(guò)對(duì)社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注和研究，在“信息邏輯”基礎(chǔ)上挖掘融合的傳播潛力和空間，以及通過(guò)對(duì)融合形態(tài)和語(yǔ)言的創(chuàng)新，在“流量邏輯”基礎(chǔ)上最大限度地發(fā)掘融合新聞的社會(huì)價(jià)值和信息效益，無(wú)疑成為融合新聞選題策劃的基本理念。

需要特別強(qiáng)調(diào)的是，在“后真相”輿論生態(tài)中，新聞價(jià)值的內(nèi)涵也發(fā)生了一定轉(zhuǎn)向或偏移，如新聞的時(shí)效性邏輯轉(zhuǎn)向?qū)崟r(shí)性邏輯，知識(shí)性邏輯轉(zhuǎn)向消費(fèi)性邏輯，顯著性邏輯轉(zhuǎn)向?qū)嵱眯赃壿?，接近性邏輯轉(zhuǎn)向圍觀性邏輯，等等。因此，當(dāng)我們以新聞價(jià)值作為選題策劃的依據(jù)時(shí)，應(yīng)該充分考慮新媒體語(yǔ)境中的社會(huì)心態(tài)和公眾心理，如此才能更好地把握融合新聞選題。比如，新媒體輿論生態(tài)中，情緒和情感的意義被極大地放大了，那些大凡能夠撥動(dòng)社會(huì)情緒的議題，必然會(huì)成為新聞關(guān)注的熱點(diǎn)。而當(dāng)這種社會(huì)情緒遭遇新興的技術(shù)方式，并且以一種新的新聞形態(tài)（如H5新聞、VR新聞、動(dòng)畫新聞、新聞?dòng)螒颍┏尸F(xiàn)出來(lái)，便有可能成為既定技術(shù)語(yǔ)言主導(dǎo)下的新聞選題。曾幾何時(shí)，一位河南女教師的辭職信“世界很大，我想去看看”，迅速登上網(wǎng)絡(luò)熱搜。為什么寥寥數(shù)語(yǔ)的辭職信，會(huì)成為公眾的關(guān)注熱點(diǎn)，這不能不提到當(dāng)下都市群體內(nèi)心深處普遍而深刻的社會(huì)焦慮情緒。

我們應(yīng)該去哪兒尋找選題？這個(gè)問(wèn)題很難直接回答，但我們可以換一種表述：哪兒有社會(huì)問(wèn)題，哪兒就有選題。因此，選題策劃的關(guān)鍵就是要明確社會(huì)問(wèn)題的“藏身之所”。一般來(lái)說(shuō)，我們可以從三個(gè)維度來(lái)把握新聞選題的策劃思路：一是從社會(huì)痛點(diǎn)中找選題，二是從重大議題中找選題，三是從大數(shù)據(jù)中找選題。

二、社會(huì)痛點(diǎn)與融合新聞選題策劃

所謂社會(huì)痛點(diǎn)，就是關(guān)乎公眾切身利益的焦點(diǎn)問(wèn)題。一般說(shuō)來(lái)，相較短期的社會(huì)熱點(diǎn)而言，社會(huì)痛點(diǎn)更多是由各種復(fù)雜原因長(zhǎng)期積累造成的，在短期內(nèi)無(wú)法根除，給社會(huì)和公眾帶來(lái)持續(xù)性疼痛感。近年來(lái)，食品安全、醫(yī)療衛(wèi)生、教育改革、城鄉(xiāng)差距等問(wèn)題引起公眾的廣泛關(guān)注，因而成為社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期必須直面的難題與痛點(diǎn)。

盡管說(shuō)社會(huì)痛點(diǎn)是傳統(tǒng)新聞和融合新聞的共同“問(wèn)題”，但由于融合新聞與生俱來(lái)的“新媒體化生存”方式，一種社會(huì)痛點(diǎn)能否進(jìn)入融合新聞的選題視野，根本上取決于既定的融合新聞形態(tài)能夠打開(kāi)何種認(rèn)知視野，即揭示傳統(tǒng)新聞難以“覆蓋”的認(rèn)知“盲區(qū)”。鄉(xiāng)村教育一直是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，2014年，網(wǎng)易新聞的“網(wǎng)易數(shù)讀”欄目發(fā)布了一篇題為《農(nóng)村小學(xué)十年間數(shù)量減半，學(xué)生求學(xué)路變遠(yuǎn)》的數(shù)據(jù)新聞，聚焦農(nóng)村小學(xué)的“撤點(diǎn)并校”現(xiàn)象。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2003年至2012年十年間，農(nóng)村普通小學(xué)的數(shù)量減少了57%。撤點(diǎn)并校將原有的學(xué)校布局打破，導(dǎo)致農(nóng)村學(xué)生的求學(xué)之路變遠(yuǎn)，農(nóng)村家庭教育開(kāi)支增大、校車安全事故頻發(fā)等隨之而來(lái)的難題無(wú)法得到妥善解決。這則報(bào)道引發(fā)了廣泛討論，1.7萬(wàn)網(wǎng)友參與話題討論，近1700人跟帖。顯然，正是通過(guò)數(shù)據(jù)新聞這一可視化的呈現(xiàn)方式，用戶可以直觀發(fā)現(xiàn)“撤點(diǎn)并校”現(xiàn)象背后潛藏的社會(huì)問(wèn)題。簡(jiǎn)言之，當(dāng)社會(huì)問(wèn)題通過(guò)融合語(yǔ)言呈現(xiàn)出來(lái)，融合新聞則不僅僅是對(duì)新聞議題的“呈現(xiàn)”，而是打開(kāi)了一個(gè)更大的認(rèn)識(shí)世界，從冰冷的數(shù)字背后發(fā)現(xiàn)更大的社會(huì)“問(wèn)題”或“痛點(diǎn)”。

社會(huì)“疼痛”面前，融合新聞選題策劃的關(guān)鍵是通過(guò)可視化的新聞?wù)Z言，重新建立人們關(guān)于現(xiàn)實(shí)世界的認(rèn)知體系，發(fā)現(xiàn)那些深層問(wèn)題，從而為人們的行為決策提供幫助。新聞媒體除了報(bào)道事實(shí)，更應(yīng)率先站出來(lái)安撫社會(huì)情緒，讓人民看到希望。2015年，美國(guó)曾宣布15年前就已經(jīng)被消滅的麻疹卷土重來(lái)，當(dāng)?shù)卮竺娣e爆發(fā)麻疹疫情。疫情爆發(fā)的原因是此前美國(guó)的“反疫苗運(yùn)動(dòng)”導(dǎo)致了民眾麻疹疫苗的接種缺失。面對(duì)疫情的不斷蔓延和民眾對(duì)疫苗存在誤解的緊急情況，《華爾街日?qǐng)?bào)》于2015年2月11日發(fā)布了題為《對(duì)抗20世紀(jì)的傳染?。阂呙绲挠绊憽返臄?shù)據(jù)新聞，通過(guò)可視化呈現(xiàn)，該新聞詳細(xì)報(bào)道了引入疫苗70余年來(lái)，美國(guó)各州關(guān)于麻疹、甲型肝炎、腮腺炎、百日咳、脊髓灰質(zhì)炎、風(fēng)疹、天花等疾病的病例數(shù)。讀者從圖中可以直觀地看到，全部疾病的病例數(shù)量都在疫苗的控制之下呈現(xiàn)出越來(lái)越少的趨勢(shì)。面對(duì)麻疹疫情頻發(fā)的社會(huì)痛點(diǎn)，《華爾街日?qǐng)?bào)》直面人們對(duì)疫苗的抵制情緒，通過(guò)數(shù)據(jù)證明疫苗的功效，希望以此扭轉(zhuǎn)人們對(duì)疫苗的看法，避免類似“疼痛”再次發(fā)生。

許多社會(huì)痛點(diǎn)往往存在深刻的體制機(jī)制原因，如何通過(guò)融合新聞?wù)Z言回應(yīng)更大的體制機(jī)制建設(shè)，則是融合新聞選題策劃回應(yīng)建設(shè)性新聞使命的必然選擇。2018年12月20日，ProPublica與Charleston Gazette-Mail合作，對(duì)美國(guó)西弗吉尼亞州的分割所有權(quán)（split ownership）帶來(lái)的社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行了融合新聞報(bào)道，分割所有權(quán)是指當(dāng)?shù)氐木用窦词箵碛凶约旱姆课莺椭車耐恋?，也不一定擁有天然氣、石油或煤炭，這就導(dǎo)致其他人在開(kāi)采天然氣時(shí)產(chǎn)生的噪音必定會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)鼐用癞a(chǎn)生影響，同時(shí)這些大規(guī)模開(kāi)采活動(dòng)對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境也產(chǎn)生了較為嚴(yán)重的破壞。新聞采用視頻、動(dòng)畫、音頻等表現(xiàn)形式，講述公司與居民的談判過(guò)程，同時(shí)也展現(xiàn)出當(dāng)?shù)鼐用竦木趩逝c被迫離開(kāi)家園的無(wú)奈，ProPublica在新聞的結(jié)尾表示將繼續(xù)跟蹤對(duì)西弗吉尼亞州的報(bào)道，并向公眾征集關(guān)于此事件的意見(jiàn)與看法，這一舉措體現(xiàn)了新聞媒體對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)懷——而這種關(guān)懷既是在融合新聞?wù)Z言維度上策劃的，也是通過(guò)融合新聞的方式和途徑實(shí)現(xiàn)的。

三、重大議題與融合新聞選題策劃

重大議題是一段時(shí)期內(nèi)國(guó)家重點(diǎn)關(guān)注的話題，其自身具有得天獨(dú)厚的“重要性”和“顯著性”新聞價(jià)值。從重大議題入手，編織重大議題的融合報(bào)道圖景，成為融合新聞回應(yīng)重大議題不得不考慮的選題策劃問(wèn)題。因此，媒體應(yīng)當(dāng)從“一帶一路”、鄉(xiāng)村振興、脫貧致富、改革開(kāi)放40年、恢復(fù)高考40年、講好中國(guó)故事、紅軍長(zhǎng)征勝利70周年、新中國(guó)成立70周年等重大社會(huì)議題中，積極尋找并發(fā)現(xiàn)選題，回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)議題。縱觀《人民日?qǐng)?bào)》在新中國(guó)成立70周年推出的代表性融合新聞產(chǎn)品（如H5作品《56個(gè)民族服裝任你選！快秀出你的愛(ài)國(guó)Style》《穿上軍裝》《一筆畫出70年》《今天，我們都是升旗手》《復(fù)興大道70號(hào)》《記載了70年美好的抖音號(hào)》），它們之所以達(dá)到了廣泛的傳播效果，不能不提到“新中國(guó)70年”所制造的整體愛(ài)國(guó)意識(shí)，也正是在愛(ài)國(guó)話語(yǔ)的驅(qū)動(dòng)下，那些大凡能有助于引發(fā)全民參與或集體儀式的“年代秀”，都必然成為“流量邏輯”主導(dǎo)下的極為逼真的新聞生產(chǎn)方式，從而成為融合新聞選題的智慧來(lái)源。

在重大議題面前，融合新聞選題策劃的關(guān)鍵是通過(guò)一定的技術(shù)語(yǔ)言和形態(tài)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)宏大敘事與微觀體驗(yàn)的積極對(duì)接。2018年全國(guó)“兩會(huì)”召開(kāi)之際，網(wǎng)易新聞與人民日?qǐng)?bào)客戶端聯(lián)合發(fā)布一則名為《重返這五年》的H5新聞，與用戶共同重溫黨的十八大以來(lái)的歲月，感受祖國(guó)的飛速變化與驚人成就。該H5立足于“反腐”“治理大氣污染”“扶貧”等宏大主題，用簡(jiǎn)潔的融合新聞敘事方式呈現(xiàn)出“八項(xiàng)規(guī)定”“打虎拍蠅”“精準(zhǔn)扶貧”“致敬老兵”等15個(gè)重要議題。敏銳的時(shí)政嗅覺(jué)是媒體人的必備素養(yǎng)，融合新聞的“選題庫(kù)”也應(yīng)當(dāng)隨時(shí)代發(fā)展不斷更新。再如，橫跨伶仃洋的港珠澳大橋于2018年10月24日上午9時(shí)迎來(lái)歷史性的通車時(shí)刻，網(wǎng)易新聞、新華社全媒報(bào)道平臺(tái)聯(lián)合推出一條名為《一分鐘漫游港珠澳大橋》的H5新聞。這條H5采用一鏡到底的融合新聞敘事方式，以第一視角帶領(lǐng)用戶體驗(yàn)港珠澳大橋的風(fēng)采，創(chuàng)設(shè)了普通用戶感知并抵達(dá)重大議題的獨(dú)特體驗(yàn)。用戶通過(guò)長(zhǎng)按屏幕前行，畫面上的景色也不斷變換，每到一個(gè)里程段松手即可拍照。游覽完全程后，用戶還可將自己拍攝的照片做成明信片并轉(zhuǎn)發(fā)給好友。這條H5緊密貼合時(shí)事熱點(diǎn)，增加了用戶的參與度，因此產(chǎn)生了良好的傳播效果。

重大議題不僅僅是宏大敘事結(jié)構(gòu)中的國(guó)家儀式和媒介事件，那些具有普遍公共性的社會(huì)問(wèn)題同樣也是重大議題的構(gòu)成部分。獲得2018年普利策國(guó)際報(bào)道獎(jiǎng)的路透社報(bào)道團(tuán)隊(duì)聚焦菲律賓總統(tǒng)杜特爾特的禁毒行動(dòng)，制作了一組名為Dutertes War的共10篇系列報(bào)道。報(bào)道團(tuán)隊(duì)利用閉路電視錄像和數(shù)據(jù)可視化，全方位還原所謂的菲律賓“禁毒殺戮”。媒體對(duì)該議題的報(bào)道能夠引發(fā)人們關(guān)于生命權(quán)力與社會(huì)治理的思考，同時(shí)也彰顯了新聞媒體在重大議題面前的議程設(shè)置能力。

四、數(shù)據(jù)實(shí)踐與融合新聞選題策劃

今天，數(shù)據(jù)生活已經(jīng)成為當(dāng)代人日常生活的真實(shí)寫照。數(shù)據(jù)的背后，往往儲(chǔ)藏著某種關(guān)于現(xiàn)實(shí)世界運(yùn)行的規(guī)律。而大數(shù)據(jù)方法的引入，則有助于我們發(fā)現(xiàn)潛藏在現(xiàn)實(shí)世界的現(xiàn)象和規(guī)律。因此，在數(shù)據(jù)維度上接近并把握現(xiàn)實(shí)，已經(jīng)成為融合新聞選題策劃的重要思路。就選題策劃而言，一方面，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘和分析公眾的新聞偏好和關(guān)注熱點(diǎn)，有助于新聞工作者提高新聞選題的針對(duì)性;另一方面，大數(shù)據(jù)背后蘊(yùn)藏著各種社會(huì)現(xiàn)象，通過(guò)深入挖掘和分析，媒體能夠在其中發(fā)現(xiàn)一些新聞線索和獨(dú)特的報(bào)道角度。

2008年5月12日，四川汶川發(fā)生8.0級(jí)大地震，這場(chǎng)浩劫使得整個(gè)國(guó)家陷入巨大的悲痛之中。谷歌公司實(shí)驗(yàn)師通過(guò)分析“5.19全國(guó)哀悼日”當(dāng)天的搜索引擎流量數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)該數(shù)據(jù)曲線呈現(xiàn)“V”型，最低點(diǎn)位于14：30左右。我們都意識(shí)到發(fā)生了什么——2008 年5月19日14時(shí)28分，全國(guó)人民默哀3分鐘，悼念在汶川大地震中遇難的同胞。此刻，神州大地上數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)民，無(wú)論在哪里，都放下手中的鍵盤和鼠標(biāo)，低頭默哀。這條曲線不僅僅反映了數(shù)據(jù)意義上的流量變化過(guò)程，還打開(kāi)一個(gè)更大的情感認(rèn)識(shí)世界，讓我們?cè)谝曈X(jué)維度上“看到”了中華民族眾志成城的決心與溫情。

數(shù)據(jù)不僅能反映表象，其背后的“故事”更加接近真相，從而為新聞選題策劃提供新的認(rèn)識(shí)方向和理解視角。美國(guó)新聞聚合平臺(tái)BuzzFeed News于2016年發(fā)布的數(shù)據(jù)新聞《天空中的間諜》（Spies in the Skies），嘗試在數(shù)據(jù)維度上回答“美國(guó)政府究竟是否對(duì)公眾進(jìn)行了秘密監(jiān)控”這一問(wèn)題。BuzzFeed團(tuán)隊(duì)通過(guò)分析航班追蹤網(wǎng)站Flightradar24于2015年8月至12月收集的飛機(jī)位置數(shù)據(jù)，對(duì)盤旋于多個(gè)城市上空的約200架聯(lián)邦飛機(jī)進(jìn)行了詳細(xì)的數(shù)據(jù)跟蹤與分析。調(diào)查結(jié)果顯示，這些飛機(jī)多屬于美國(guó)聯(lián)邦調(diào)查局（FBI）與國(guó)土安全部（DHS），可動(dòng)態(tài)捕捉特定地區(qū)的個(gè)人信息。圖中動(dòng)態(tài)展示了飛機(jī)于2015年8月至12月近四個(gè)月間的飛行路徑，其中橙色圓圈與藍(lán)色圓圈在四個(gè)月內(nèi)幾乎保持穩(wěn)定的飛行軌跡。該數(shù)據(jù)新聞?dòng)辛Ψ瘩g了政府對(duì)于“飛機(jī)只是在執(zhí)行特殊任務(wù)”的解釋，以此揭示政府對(duì)特定地區(qū)的長(zhǎng)期監(jiān)控。結(jié)合數(shù)據(jù)分析結(jié)果，BuzzFeed給出以下結(jié)論：美國(guó)政府正在對(duì)公眾實(shí)施秘密監(jiān)控，這一行為已經(jīng)危及到公眾的知情權(quán)和隱私權(quán)。⑤可見(jiàn)，通過(guò)可視化的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，數(shù)據(jù)關(guān)系的背后潛藏著一個(gè)更大的新聞世界。

融合新聞選題策劃的重要思路就是通過(guò)數(shù)據(jù)產(chǎn)品的生產(chǎn)，深刻地介入并影響公共議程。大數(shù)據(jù)不僅有助于我們發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，還可以通過(guò)數(shù)據(jù)方式提供問(wèn)題解決方案，從而真正體現(xiàn)融合新聞的社會(huì)公共價(jià)值。隨著Airbnb等民宿預(yù)定和短租平臺(tái)的興起，傳統(tǒng)的城市租賃市場(chǎng)及其商業(yè)模式面臨越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。接踵而來(lái)的問(wèn)題是，這種新興的短租房平臺(tái)是否會(huì)影響以及如何影響城市的住房市場(chǎng)？《舊金山紀(jì)事報(bào)》將獨(dú)特的社會(huì)現(xiàn)象與數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐結(jié)合起來(lái)，委托數(shù)據(jù)提取公司Connotate Inc.和Import.io從Airbnb、HomeAway和FlipKey三家短租房服務(wù)平臺(tái)上提取并分析2014年5月19日當(dāng)天舊金山地區(qū)的數(shù)據(jù)信息，同時(shí)提取2014年同一天Airbnb的房源數(shù)據(jù)進(jìn)行比較分析。數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示，舊金山的Airbnb掛牌數(shù)量呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)趨勢(shì)，且整棟房屋、私人房間、共享房間的價(jià)格都存在不同程度的上漲，越來(lái)越多的低價(jià)社區(qū)也被用于提供短租房服務(wù)，在一定程度上侵犯了當(dāng)?shù)鼐用竦恼＞幼?quán)，影響了舊金山房地產(chǎn)市場(chǎng)的良性發(fā)展。顯然，從大數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，提煉問(wèn)題，回應(yīng)問(wèn)題，已經(jīng)成為融合新聞選題策劃的重要智慧。

注釋：

①許向東：《大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞生產(chǎn)新模式：傳感器新聞的理念、實(shí)踐與思考》，《國(guó)際新聞界》2015年第10期。

②于德山：《新型圖像技術(shù)演化與當(dāng)代視覺(jué)文化傳播》，《現(xiàn)代傳播》2018年第4期。

③劉濤：《融合新聞策劃：從形態(tài)創(chuàng)新到渠道對(duì)話》，《教育傳媒研究》2019年第5期。

④劉濤、楊爍燏：《融合新聞敘事：語(yǔ)言、結(jié)構(gòu)與互動(dòng)》，《新聞與寫作》2019年第9期。

⑤劉濤：《理解數(shù)據(jù)新聞的觀念：可視化實(shí)踐批評(píng)與數(shù)據(jù)新聞的人文觀念反思》，《新聞與寫作》2019年第4期。

（作者系暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、復(fù)旦大學(xué)信息與傳播中心研究員、教育部“長(zhǎng)江學(xué)者”青年學(xué)者）

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