提升武強(qiáng)年畫品牌影響力的可行性分析

魏鴻飛 于芳 張寧 李世東 劉賀明

【摘 要】武強(qiáng)年畫因其產(chǎn)地在河北武強(qiáng)而得名，是我國北方最大的年畫產(chǎn)地之一，在長期繼承、發(fā)展和創(chuàng)新中，已成為深受廣大群眾喜愛的藝術(shù)作品。然而近年來，隨著社會的發(fā)展與進(jìn)步，武強(qiáng)年畫品牌影響力在可持續(xù)發(fā)展方面尚存在一些問題，本研究結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行具體分析，并提出具體應(yīng)對辦法，希望能為促進(jìn)強(qiáng)年畫文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量，以促進(jìn)京津冀文化的協(xié)同發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】武強(qiáng)年畫，品牌影響力，可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號：J218文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2020）03-0118-02

在漫長的歷史長河中，年畫作為廣大人民群眾雅俗共賞的藝術(shù)作品之一，是中華民族歷來看重的傳統(tǒng)文化習(xí)俗。它既反映了歷代居民傳統(tǒng)的思維觀念、原始耕作方式及古老的民俗信仰，又體現(xiàn)出了當(dāng)?shù)氐奈幕鷳B(tài)及地域特色。河北武強(qiáng)年畫是我國民間藝術(shù)寶庫中一顆璀璨的明珠，已有著1600多年的歷史。其有著古老的藝術(shù)形式及較高的文化傳承價(jià)值，曾被人們譽(yù)為河北藝術(shù)的象征。市場經(jīng)濟(jì)日益繁榮，科學(xué)技術(shù)也在更新?lián)Q代，社會群眾的生活模式和理念都發(fā)生了翻天覆地的變化，在這一過程中武強(qiáng)年畫的市場空間逐漸縮小，年畫手工藝人為了生存而不得已轉(zhuǎn)行。對于如何提高武強(qiáng)年畫的品牌影響力并且做大做強(qiáng)，更有利于武強(qiáng)年畫的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承，使其適應(yīng)現(xiàn)代社會的發(fā)展，進(jìn)而增強(qiáng)衡水文化的軟實(shí)力，是本研究關(guān)注的重點(diǎn)。

一、武強(qiáng)年畫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查與分析

河北省武強(qiáng)縣坐落在有著古老韻味的華北大地上，該地區(qū)還流傳有著悠久歷史的木板年畫，當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的年畫有著豐富的內(nèi)涵，構(gòu)成中國傳統(tǒng)年畫不可缺少的一部分。截止到今天，總共出版的武強(qiáng)年畫發(fā)行量超過六千萬套，作者在創(chuàng)作的過程中也學(xué)習(xí)時(shí)代文化，將時(shí)代元素融入其中，創(chuàng)新產(chǎn)品，在很多文化交流活動中都有武強(qiáng)年畫的身影，且獲得了大量國際獎(jiǎng)項(xiàng)和國家獎(jiǎng)項(xiàng)。但是最近幾年中武強(qiáng)年畫的發(fā)展卻出現(xiàn)瓶頸性問題，在本文的觀點(diǎn)中，主要問題在于武強(qiáng)年畫國內(nèi)市場的開發(fā)。目前有關(guān)武強(qiáng)年畫發(fā)展的研究并不多，有關(guān)其市場潛力的研究資料更是鳳毛麟角。缺乏理論的指導(dǎo)和社會的關(guān)注，武強(qiáng)年畫的工藝技術(shù)無法得到明顯提升，創(chuàng)新力度不夠，沒有形成顯著的特征，傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代文化與技術(shù)無法無縫銜接在一起，淡化了人們的視覺和感知度，從而影響著年畫文化品質(zhì)效應(yīng)，也影響著旅游業(yè)、工藝美術(shù)行業(yè)的發(fā)展。

在本調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下武強(qiáng)年畫的發(fā)展遭遇瓶頸性問題，如何實(shí)現(xiàn)這一傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)，拓寬這一藝術(shù)品的市場，實(shí)現(xiàn)武強(qiáng)年畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，是亟須解決的問題。當(dāng)然最近幾年中政府和年畫藝人也在采取實(shí)際行動，避免武強(qiáng)年畫徹底絕跡，同時(shí)申請世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，打造國家級博物館。從另一方向來講，隨著文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，也導(dǎo)致了年畫手工藝者紛紛轉(zhuǎn)行。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，隨著農(nóng)業(yè)技術(shù)的升級和收入的增加，部分年畫工藝人將制作年畫當(dāng)作兼職，在節(jié)假日或者農(nóng)閑的時(shí)候才會制作年畫，加上年畫市場空間縮小，也導(dǎo)致部分年畫手工藝者被迫轉(zhuǎn)行，甚至出現(xiàn)了后繼無人的局面。至此武強(qiáng)年畫日漸衰弱，陷入困境。武強(qiáng)年畫是我國寶貴的傳統(tǒng)文化，是不可丟棄的，這需要我們重視這一現(xiàn)象，挖掘武強(qiáng)年畫的市場潛力和社會效應(yīng)，為武強(qiáng)年畫這一文化藝術(shù)的發(fā)展提供科學(xué)方案。

二、武強(qiáng)年畫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展合理構(gòu)想

根據(jù)中國近代文化發(fā)展史可以發(fā)現(xiàn)，傳承與發(fā)揚(yáng)歷史文化，可以和經(jīng)濟(jì)發(fā)展融合在一起，形成經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展圈，進(jìn)一步帶動周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。武強(qiáng)年畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會給周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新鮮血液，比如可以推動周邊文化古跡的保護(hù)工作，帶動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還能夠推動武強(qiáng)年畫館周邊環(huán)境的規(guī)劃，這些行為又會反作用于武強(qiáng)年畫符號的推廣。衡水地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是相對落后的，武強(qiáng)年畫資源還能夠與當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)景開發(fā)區(qū)的建設(shè)結(jié)合在一起，為游客提供武強(qiáng)年畫旅游項(xiàng)目。

其一，注重手工藝人的培養(yǎng)。這一點(diǎn)，可以參考桃花塢年畫與楊柳青年畫等人才培養(yǎng)方式，培養(yǎng)專門負(fù)責(zé)武強(qiáng)年畫制作和宣傳的人員，為武強(qiáng)年畫的繼承發(fā)揚(yáng)提供人力資源保障。具體而言，我國重點(diǎn)師范大學(xué)與美術(shù)學(xué)院中，武強(qiáng)年畫藝術(shù)一直是其中不可缺少的學(xué)習(xí)內(nèi)容，且武強(qiáng)年畫博物館也為美術(shù)專業(yè)和其他相關(guān)專業(yè)的學(xué)生提供了實(shí)習(xí)基地，讓行業(yè)中知名的武強(qiáng)年畫傳承人到學(xué)校中兼職或者任職，將這門技術(shù)傳授給更多的年輕人，促進(jìn)武強(qiáng)年畫的傳承發(fā)展。

其二，培養(yǎng)專業(yè)的人才，打造武強(qiáng)木板年畫傳承藝術(shù)基地。專門培養(yǎng)一批熱愛藝術(shù)、熱愛年畫的年輕人作為武強(qiáng)年畫的傳承者。對于老技藝者，政府要保障其基本生活，通過提供津貼和補(bǔ)貼的方式，滿足這些群體的基本生活需求，讓他們能夠有精力和時(shí)間進(jìn)行武強(qiáng)年畫的創(chuàng)作和發(fā)揚(yáng)。另外還需要在社會中進(jìn)行武強(qiáng)年畫藝術(shù)的宣傳，在社會中形成濃厚的保護(hù)與繼承武強(qiáng)年畫的氛圍。

其三，提供足夠的資金。政府要加大資金扶持力度，在武強(qiáng)年畫新人培訓(xùn)方面提供足夠的資金支持，同時(shí)還要盡快建立健全相關(guān)法規(guī)制度，在武強(qiáng)年畫的保護(hù)和傳承中采取實(shí)際行動。

其四，做好研究與保護(hù)工作。組織專家小組，通過專業(yè)的人員客觀全面地了解當(dāng)下武強(qiáng)年畫的繼承狀況，通過傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體進(jìn)行資料的整理和匯總分析，利用現(xiàn)代多媒體技術(shù)，進(jìn)行武強(qiáng)年畫相關(guān)內(nèi)容的宣傳推廣，通過錄音、視頻和文字等方式記錄與保存好具有價(jià)值性的武強(qiáng)年畫藝術(shù)。

三、加強(qiáng)武強(qiáng)年畫衍生品開發(fā)

當(dāng)下武強(qiáng)年畫衍生品類型比較多元化，常見于年畫萬年歷、年畫茶具、年畫服飾佩飾、年畫禮品等。要想賦予年畫強(qiáng)大的生命力，必須要將武強(qiáng)年畫藝術(shù)和市場銜接在一起，即實(shí)現(xiàn)市場化運(yùn)作，可以利用電腦刻板和膠版印刷的方式制作年畫衍生品。武強(qiáng)年畫在滿足廣大群眾審美愛好的時(shí)候，這種藝術(shù)才會在市場中立足，有一席發(fā)展之地，其次是進(jìn)行創(chuàng)新，研發(fā)新產(chǎn)品，將時(shí)代元素融入其中，研發(fā)出與時(shí)俱進(jìn)的衍生品。

四、深化武強(qiáng)年畫作為旅游資源的開發(fā)與研究

“弘揚(yáng)優(yōu)秀民間文化，還需要實(shí)現(xiàn)這一文化的有效挖掘和應(yīng)用。社會功能是民間文化具備的基本功能之一，所以武強(qiáng)年畫的傳承與發(fā)展中，必須要挖掘武強(qiáng)年畫的社會功能，促使其擁有市場開發(fā)價(jià)值?！蔽鋸?qiáng)年畫是一種寶貴的旅游資源。

第一，旅游是遺產(chǎn)價(jià)值得以體現(xiàn)的載體。武強(qiáng)年畫中包含了廣大群眾的道德操守、審美標(biāo)準(zhǔn)和對美好生活的追求。但隨著中國現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，以及人們的精神信仰、生活?yuàn)蕵贩绞降劝l(fā)生了很大的改變。武強(qiáng)年畫同樣面臨與其他眾多民間文化一樣日漸式微。因此，實(shí)現(xiàn)武強(qiáng)年畫的研究、傳承與保護(hù)是目前社會發(fā)展中必須要開展的一項(xiàng)工作，對這種文化藝術(shù)進(jìn)行研究和保管，是為了讓這種文化藝術(shù)能夠隨著時(shí)代的發(fā)展而歷久彌新，能夠代代傳承。在傳承的過程中，不僅僅是對武強(qiáng)年畫技藝和作品的傳承，更重要的是傳承其所包含的精神與文化。

第二，發(fā)揮博物館在武強(qiáng)年畫傳承與發(fā)揚(yáng)中的積極作用。博物館有著對民間文化遺產(chǎn)的研究、保管、傳播、普及等功能，武強(qiáng)年畫博物館是4A級國家旅游景點(diǎn)，還承載著國內(nèi)十幾所高校教育研究的重任，在武強(qiáng)年畫的傳承發(fā)揚(yáng)中，還需要利用博物館，做好對武強(qiáng)年畫的收藏、研發(fā)和生產(chǎn)制作等工作，生產(chǎn)出更多的衍生品和年畫。

五、結(jié)束語

武強(qiáng)年畫的傳承與創(chuàng)新，是提升其品牌影響力的關(guān)鍵所在。必須要做好武強(qiáng)年畫的傳承工作，才能夠保證這一優(yōu)秀傳統(tǒng)文化打破發(fā)展僵局。傳承不僅僅是要保護(hù)好傳統(tǒng)的武強(qiáng)年畫，更要和時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)，武強(qiáng)年畫必須要進(jìn)行價(jià)值的物態(tài)轉(zhuǎn)變，才會立足于市場，被更多人所認(rèn)識和接受，才能夠?qū)崿F(xiàn)年畫本身價(jià)值的提升。除此之外還需要持續(xù)性地對武強(qiáng)年畫進(jìn)行創(chuàng)新，推出具有時(shí)代元素的衍生品，推動武強(qiáng)年畫向產(chǎn)業(yè)化方向邁進(jìn)，才能使武強(qiáng)年畫在當(dāng)今社會條件下更具影響力，從而推動社會物質(zhì)文明和精神文明的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]張瑞民.武強(qiáng)年畫非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與保護(hù)[J].現(xiàn)代農(nóng)村科技，2015 （3）：72-73.

基金項(xiàng)目：本論文為2019年度衡水市社會科學(xué)研究課題《關(guān)于提升“武強(qiáng)年畫”品牌影響力策略研究》結(jié)項(xiàng)論文，課題編號：2019084。