品牌創(chuàng)建對精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略的促進(jìn)發(fā)展研究

常河山 黃雨馨 李云鵬 常麗紅

摘 要：自2013年我國開始明確與實施精準(zhǔn)扶貧這一重要舉措至今，取得了突破性進(jìn)展和歷史性成就，很多地區(qū)在精準(zhǔn)扶貧背景下憑借當(dāng)?shù)貎?yōu)勢逐步形成特色產(chǎn)業(yè)，為貧困地區(qū)以及貧困群體奠定了脫貧致富的穩(wěn)固根基，但在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，農(nóng)民多以種植原材料提供、初始加工等方式進(jìn)行生產(chǎn)生活。以北京大莊科鄉(xiāng)香草業(yè)為研究對象，通過提升農(nóng)民產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的參與感為其生產(chǎn)生活創(chuàng)收創(chuàng)優(yōu)，以農(nóng)民作為主體的扶貧品牌投放經(jīng)濟(jì)市場，進(jìn)行科學(xué)、合理、有效的管理，通過品牌創(chuàng)建提高市場競爭力與國民認(rèn)同感，最終使其脫離國家政府幫扶，有效持久地脫貧。

關(guān)鍵詞：品牌;精準(zhǔn)扶貧;農(nóng)民;經(jīng)濟(jì)市場;市場競爭力

中圖分類號：F323.8? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2020）03-0016-02

一、精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略內(nèi)涵

2013年11月，習(xí)近平總書記在湖南湘西考察時第一次提出“精準(zhǔn)扶貧”。逐漸，精準(zhǔn)扶貧研究成為國內(nèi)學(xué)界研究的一大熱點議題。研究精準(zhǔn)扶貧首先要明確其內(nèi)涵。習(xí)近平總書記指出：“扶貧要實事求是，因地制宜。要精確扶貧，也不要定好高騖遠(yuǎn)的目標(biāo)?！笔舜笠詠?，逐步形成了系統(tǒng)完整的精確扶貧戰(zhàn)略思想。按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，通過規(guī)范流程和方法，找出真正的貧困村和貧困戶。贏得扶貧攻堅戰(zhàn)的勝利，精準(zhǔn)識別貧困對象是前提，只有真正做到精確識別，才能準(zhǔn)確貫徹落實扶貧政策，才能真正做到精準(zhǔn)發(fā)力，精準(zhǔn)幫扶，從而取得精準(zhǔn)扶貧最好效果。

我國在貧困人口脫貧方面取得了巨大的成績，為全球治理貧困做出了非常大的貢獻(xiàn)[1]，俄羅斯科學(xué)院世界經(jīng)濟(jì)與國際關(guān)系研究所首席研究員阿豐采夫說：“過去三十年來，中國致力于扶貧減貧，已經(jīng)成功使7億多人擺脫了貧困，對世界減貧的貢獻(xiàn)率超過70%。這樣舉世矚目的成績，在世界范圍絕無僅有。”[2]中國的扶貧實踐以及取得的輝煌成績充分證明，精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略思想為全球貧困治理提供了中國思路和中國方案。

二、扶貧品牌創(chuàng)建現(xiàn)狀研究

（一）扶貧品牌發(fā)展概況

國產(chǎn)品牌或者中國品牌，也指中國（本國）企業(yè)原創(chuàng)，產(chǎn)權(quán)歸中國企業(yè)的品牌。在本文中“扶貧品牌”，指在扶貧政策與資金幫扶下，誕生的本地的品牌，其產(chǎn)權(quán)歸當(dāng)?shù)厮谢虮镜嘏c外來企業(yè)一起所有。

中國企業(yè)精準(zhǔn)扶貧優(yōu)秀案例層出不窮，如：湘西州產(chǎn)業(yè)扶貧通過基地建設(shè)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)帶動和覆蓋化來推動“一縣一特”“一戶一項目”[3];河南省杞縣城郊鄉(xiāng)老徐莊村通過打造無公害農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)辣椒基地和綠色果蔬園區(qū)。不斷做強(qiáng)做大農(nóng)產(chǎn)品品牌。通過產(chǎn)業(yè)帶動均有效地推動了精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧落實落地，實現(xiàn)了助力脫貧攻堅和企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的雙贏，體現(xiàn)了民營經(jīng)濟(jì)地社會擔(dān)當(dāng)。

在國家與社會的大力支持下，扶貧品牌如雨后春筍般誕生于各貧困地區(qū)，其用自己獨特的特色、優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)、極高的性價比在市場中漸漸嶄露頭角。但在扶貧品牌發(fā)展的歷程中，風(fēng)險與收獲并存，在獲得成就的同時也暴露出很多問題，例如缺乏深加工、缺少創(chuàng)新、忽略品牌保護(hù)意識等。

（二）扶貧民族品牌競爭力分析

地域特征賦予品牌特殊的文化，發(fā)展文化品牌是推進(jìn)精準(zhǔn)脫貧的重要途徑之一。在促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕放苿?chuàng)新發(fā)展的同時，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕逃?、?jīng)濟(jì)社會發(fā)展[4]。將當(dāng)?shù)孛袼滋厣幕谌氘a(chǎn)品，使其具有獨特性，給予消費者新的消費體驗。同時進(jìn)行文化輸出，將當(dāng)?shù)匚幕瘜嶓w化，運用商業(yè)的模式可更好地傳承本地文化。

高?？蒲辛α康募尤虢o予扶貧民族品牌技術(shù)支持。高校利用自己的扶貧優(yōu)勢，發(fā)揮高校各專業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)遠(yuǎn)程技術(shù)指導(dǎo)、政策咨詢、規(guī)劃編制等稀有資源對口幫扶，提升扶貧地區(qū)的科技能力，使當(dāng)?shù)刭Y源與高校科研成果相結(jié)合[5]。提供技術(shù)能使其品牌脫離低端初級產(chǎn)品市場，擁有更高加工技術(shù)與附加值，為當(dāng)?shù)貏趧恿蜆I(yè)提供工作崗位。高校前沿科研與當(dāng)?shù)氐奶赜匈Y源，使其產(chǎn)品既有新技術(shù)又有當(dāng)?shù)靥厣?，為其產(chǎn)品增添競爭力。

三、案例分析——大莊科鄉(xiāng)香草產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

（一）大莊科鄉(xiāng)香草種植現(xiàn)狀

北京市昌平區(qū)大莊科鄉(xiāng)地處延慶城區(qū)東南部深山區(qū)，南與昌平接壤，東與懷柔毗鄰，距縣城40公里，距北京市內(nèi)70公里。該鄉(xiāng)政府利用自身自然資源，開展精準(zhǔn)扶貧，并引進(jìn)北京農(nóng)學(xué)院科研先進(jìn)技術(shù)。大莊科鄉(xiāng)通過與北京農(nóng)學(xué)院進(jìn)行合作，將專業(yè)人才派往大莊科鄉(xiāng)進(jìn)行香草種植技術(shù)指導(dǎo)和管理引導(dǎo)發(fā)展香草種植業(yè)，通過北京農(nóng)學(xué)院的技術(shù)支持和專業(yè)人才的管理，建立了本土“真油真美”“燕羽山”，兩大品牌。從2017年開始推廣種植，截至2018年，大莊科鄉(xiāng)已有黃土梁村、沙門村、董家溝村等鄉(xiāng)村加入香草種植隊伍中，并獲得豐收。不僅為當(dāng)?shù)厝嗣裉峁┚蜆I(yè)崗位，而且形成以本村村民按生產(chǎn)要素入股分紅的形式經(jīng)營，激發(fā)了本地人民的熱情，也增加了本地居民收入，加快大莊科鄉(xiāng)脫貧致富之路。

本文共抽取黃土梁村、沙門村兩個香草種植代表村落進(jìn)行研究。目前，大莊科鄉(xiāng)香草種植已形成規(guī)?；Ⅲw系化發(fā)展，從育苗到種植再到收購，全程都由北京農(nóng)學(xué)院提供相關(guān)的技術(shù)指導(dǎo)。

沙門村憑借交通便利、優(yōu)質(zhì)土壤、連片土地資源成為當(dāng)?shù)赜绶N植香草基地，并通過土地流轉(zhuǎn)的方式，建設(shè)溫室大棚3個和地暖式三角棚16個，招聘本村村民及其他貧困村村民免費培訓(xùn)上崗，進(jìn)行香草育苗工作，沙門村人均增收達(dá)4萬元。育苗成品提供給簽署合同的種植村落，免費提供給貧困村民，并向其他村民象征性收取費用，一定程度上做到了資源互助、成果共享，帶動周邊村民增收致富。此外，大莊科鄉(xiāng)為提升農(nóng)民抵御市場風(fēng)險的能力，提高組織化程度，指導(dǎo)沙門村成立香草產(chǎn)銷合作社。

黃土梁村雖然是最早推廣種植香草的村莊，但受制于山地地形，土地呈碎片化分布，可耕種土地僅有15畝，其余全部為林地。相比于沙門村，黃土梁村通過種植香草，待成熟后等待收購，收入種類單一，創(chuàng)收水平較低，每名村民年平均增收4 000多元，村內(nèi)人口老齡化較嚴(yán)重，青壯年勞力全部外出打工。

（二）大莊科鄉(xiāng)香草品牌培育現(xiàn)狀

中國化妝品行業(yè)起步于20世紀(jì)80年代中期，在成為全球化妝品行業(yè)發(fā)展最快的市場的同時，人均化妝品消費額度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國、日本和歐洲國家[6]。從市場份額來看，國妝品牌已占56%的市場份額;從消費者的購買意愿來看，42%的消費者更愿意選擇國產(chǎn)美妝品牌，九成消費者表示未來會再次購買國貨美妝。但在高端市場，往往由外國品牌把控，國貨品牌難以擁有一席之地。

現(xiàn)大莊科鄉(xiāng)所產(chǎn)香草主要用于精油、手工皂等護(hù)膚品的原材料，并取山間天然泉水進(jìn)行蒸餾提取，香草種植不添加化肥，純天然、綠色、無公害，保證產(chǎn)品使用安全，主打“植物養(yǎng)膚 安心保障”品質(zhì)。

目前針對現(xiàn)狀充分發(fā)揮產(chǎn)地優(yōu)勢，對培育基地進(jìn)行土地規(guī)劃建設(shè)，打造觀光旅游、兒童游戲樂園等區(qū)域，集生產(chǎn)觀光、體驗、教科研于一體，并將引進(jìn)高端民宿，發(fā)展旅游業(yè)，實現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。同時，“真油真美”品牌從香草原料回購、產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售等建設(shè)均已成熟，線上已在京東、淘寶等網(wǎng)站銷售，但品牌宣傳力度不足，知曉度低、銷售途徑未全面打通，導(dǎo)致該品牌在國內(nèi)化妝品市場推行難度較大;“燕羽山”品牌處于創(chuàng)設(shè)階段，僅面向中高端消費人群，對品牌的創(chuàng)建需加強(qiáng)。

四、精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略的品牌創(chuàng)建策略

第一，提升品牌文化附加值。提高品牌文化，要抓準(zhǔn)品牌其本身的創(chuàng)建理念、需求定位、市場戰(zhàn)略、企業(yè)價值觀念，將消費者消費觀與品牌形象產(chǎn)生情感共鳴，在保證誠信經(jīng)營的前提下，善于自我包裝，凸顯產(chǎn)品核心競爭力。大莊科鄉(xiāng)香草產(chǎn)業(yè)，抓住其產(chǎn)地優(yōu)勢，將觀光旅游、實地體驗和產(chǎn)品生產(chǎn)銷售緊密結(jié)合，生產(chǎn)制作等工藝公開、透明化，使消費者在游玩過程中對產(chǎn)品“純天然”理念的理解更為透徹，買得放心，用得安心。

第二，完善品牌知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。作為精準(zhǔn)扶貧扶持產(chǎn)業(yè)，地方政府在以村集體為單位的品牌創(chuàng)辦中提供全面、有效的法律保護(hù)，聘請代理律師，為企業(yè)創(chuàng)辦、商標(biāo)安全技術(shù)、提供法律援助，鼓勵申請技術(shù)專利，支持技術(shù)創(chuàng)新，為品牌生存與發(fā)展構(gòu)建法律依據(jù)，防范市場不法行為侵犯品牌權(quán)益，降低市場風(fēng)險。

第三，延長品牌產(chǎn)業(yè)鏈條。扶貧產(chǎn)業(yè)要做好將一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，延長產(chǎn)業(yè)鏈，在項目初期做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，注重產(chǎn)業(yè)發(fā)展附加值，物盡其用，進(jìn)行科學(xué)管理運營，以農(nóng)村廣袤土地以及充足勞動力為優(yōu)勢，集合各村落特色文化習(xí)俗，做到區(qū)域聯(lián)動發(fā)展，將品牌文化與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化深度融合，打造農(nóng)村地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)營。

五、結(jié)語

各地區(qū)精準(zhǔn)扶貧建立自有品牌過程中，要積極借助高等院校等部門的技術(shù)指導(dǎo)，根據(jù)自身條件與環(huán)境發(fā)展要求，確定發(fā)展目標(biāo)，注重各區(qū)域連同發(fā)展，積極做到資源共享、成果共享，政府部門扮演橋梁的角色，進(jìn)駐市場時注重資本市場的風(fēng)險防范，提高知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識。此外，積極調(diào)動當(dāng)?shù)剞r(nóng)民生產(chǎn)參與積極性，挖掘當(dāng)?shù)匚幕爱a(chǎn)業(yè)特色，增加農(nóng)民收入。就其項目本身而言，應(yīng)具有長久性、可操作性、傳承性，注重教育，提高知識水平，增強(qiáng)民眾創(chuàng)新意識、勞作意識、服務(wù)意識，減小當(dāng)?shù)卦儇毬实陌l(fā)生。品牌自身建設(shè)過程中，既要把好產(chǎn)品質(zhì)量安全關(guān)，更要注重品牌宣傳力，在做好市場調(diào)研之后，有針對性地進(jìn)行產(chǎn)品市場投放，運用好市場營銷手段，延長產(chǎn)業(yè)鏈條提高產(chǎn)品收益。

參考文獻(xiàn)：

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[3]? 黃星星，印睿，等.湖南以產(chǎn)業(yè)扶貧打造湘西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌[J].中國質(zhì)量萬里行，2019，（6）：85.

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[6]? 中國化妝品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀與SCP分析[EB/OL].中國報告網(wǎng)，2017-06-30.