新媒體背景下思想政治工作思考

熊巖

摘要：新媒體背景下，國(guó)企的思想政治工作呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，思政工作者要認(rèn)清形勢(shì)，充分依托新媒體創(chuàng)新思政工作方法，要結(jié)合國(guó)企實(shí)際需要，借助新媒體實(shí)現(xiàn)理念、載體、話語(yǔ)和管理層面的創(chuàng)新，從而不斷開(kāi)拓國(guó)企思政工作新局面，借助新媒體增強(qiáng)國(guó)企思政工作活力。

關(guān)鍵詞：新媒體;國(guó)企;思想政治;有效途徑

新媒體（New Media）是基于新技術(shù)體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。再現(xiàn)互動(dòng)是新媒體的主要特點(diǎn)，包括微信、抖音、微博、音視分享等平臺(tái)。新時(shí)代下，國(guó)企思想政治工作的有效開(kāi)展，應(yīng)該依托新形式，展現(xiàn)新內(nèi)容，要借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，從而更好地發(fā)揮思想政治工作的作用。

1 新媒體背景下國(guó)企思想政治工作的新變化

對(duì)于國(guó)企來(lái)說(shuō)，思想政治工作是不可缺少的一環(huán)。新媒體背景下，國(guó)企思想政治工作主要有以下兩個(gè)新變化。

一是線下與線上實(shí)現(xiàn)了全時(shí)效互動(dòng)。以往，國(guó)企思想政治工作的開(kāi)展，主要依托現(xiàn)實(shí)會(huì)議、報(bào)紙、電視等手段，如今不但傳統(tǒng)媒體載體沒(méi)有放棄，而且新增了新媒體，實(shí)現(xiàn)了兩者的共用。傳統(tǒng)媒體具有更突出的客觀性、全面性和真實(shí)性，而新媒體更加便捷、新穎，具有很強(qiáng)的互動(dòng)性和傳播力。因此，在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體作用的同時(shí)，新媒體的融入，為國(guó)企思想政治工作信息的宣傳提供了有效的載體，為信息互動(dòng)提供了更加接地氣的方式，國(guó)企思想政治工作更易于被員工接受。

二是管理與服務(wù)實(shí)現(xiàn)了全面的融合。對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展來(lái)說(shuō)，國(guó)企無(wú)疑是支撐性的，具有重要的意義。國(guó)有企業(yè)的發(fā)展，需要生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)層面的規(guī)劃和實(shí)施，但更需要思想政治、方針政策的引領(lǐng)，加強(qiáng)思想政治工作，促使國(guó)企全體員工能夠形成強(qiáng)大的凝聚力和向心力，這是國(guó)企工作體系的重要組成部分。當(dāng)然，國(guó)企也要為員工謀福利，要以員工的職業(yè)發(fā)展為重要工作內(nèi)容，所以要突出服務(wù)意識(shí)，新媒體手段的運(yùn)用，可以使得思想政治宣傳效力更強(qiáng)，輿論影響力更大，同時(shí)可以更好的展現(xiàn)服務(wù)態(tài)度和理念，促使國(guó)有企業(yè)員工在自己的工作崗位上創(chuàng)造更大的價(jià)值。

2 新媒體背景下國(guó)企思想政治工作開(kāi)展路徑

2.1 創(chuàng)新理念，借助新媒體鞏固思想政治陣地

新媒體背景下，對(duì)于國(guó)企來(lái)說(shuō)，思想政治工作必須要?jiǎng)?chuàng)新理念，借助新媒體鞏固思想政治陣地。首先，突出擔(dān)當(dāng)精神，弘揚(yáng)使命意識(shí)和責(zé)任態(tài)度，借助新媒體傳播具有正能量的價(jià)值觀。第二，強(qiáng)化進(jìn)取意識(shí)。新媒體陣地的構(gòu)筑，需要國(guó)企政工工作者依托新媒體，有效宣傳黨和國(guó)家的方針政策，占領(lǐng)意識(shí)形態(tài)傳播的高地，提升思政工作的開(kāi)展水平。第三，要重視精品意識(shí)。借助新媒體開(kāi)展思政工作，必須要突出時(shí)代主題，不能夠宣傳虛假不實(shí)的內(nèi)容，更要抵制違法違規(guī)信息，要彰顯企業(yè)文化，傳播那些思想性強(qiáng)、時(shí)代性突出，角度切近群眾，具有人文關(guān)懷的精品內(nèi)容。第四，強(qiáng)化網(wǎng)民意識(shí)。借助新媒體平臺(tái)，國(guó)企思政工作的開(kāi)展，必須走好群眾路線，要利用好網(wǎng)絡(luò)，了解國(guó)企職工的工作和生活情況，切近職工的需要，開(kāi)展更有針對(duì)性的服務(wù)。

2.2 創(chuàng)新載體，依托新媒體搭建宣傳思政平臺(tái)

國(guó)企思政工作需要樹(shù)立新思維，確立新載體，依托新媒體手段，拓展國(guó)企思政工作宣傳渠道，搭建更有效的信息溝通媒介。首先，要夯實(shí)思政工作宣傳基礎(chǔ)，形成“互聯(lián)網(wǎng)+”思維模式，遵循信息傳播規(guī)律，打造思想政治理論與實(shí)際案例分析相結(jié)合的宣傳局面，達(dá)到聲情并茂的效果，避免生硬的口號(hào)灌輸。第二，充分借助云計(jì)算、大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合國(guó)企實(shí)際工作需要，了解員工的思想動(dòng)態(tài)、心理狀態(tài)和實(shí)際行動(dòng)，從而開(kāi)展更加有針對(duì)性的思想政治工作。第三，形成立體化、共融性信息傳播體系。國(guó)企思政工作開(kāi)展，要構(gòu)建立體宣傳網(wǎng)，充分借助微信公眾號(hào)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站、微博、抖音等媒介，促使思政工作內(nèi)容以嶄新的方式出現(xiàn)，依托新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息在人際有效傳播，發(fā)揮群體性傳播優(yōu)勢(shì)，提升思想政治工作的覆蓋率，增強(qiáng)思政工作的輻射力。

2.3 創(chuàng)新話語(yǔ)：通過(guò)新媒體形成對(duì)話式思政話語(yǔ)

以往，之所以國(guó)企思政宣傳效率低下，很大一部分原因是思政話語(yǔ)生硬呆板，缺乏生機(jī)與活力，使得思政宣傳內(nèi)容很難深入人心。借助新媒體可以創(chuàng)新思政話語(yǔ)，帶給國(guó)企思政工作新變革。一是思政話語(yǔ)風(fēng)格要接地氣，更加平民化，也更要講求敘事性，新媒體靈活多樣，交流性強(qiáng)，而且具有對(duì)話特點(diǎn)，所以更能夠切近員工生活，了解員工實(shí)際發(fā)展需要，與員工進(jìn)行思想溝通和情感交流，從而避免硬性說(shuō)教帶來(lái)的交流隔膜，通過(guò)新媒體，每個(gè)人都可以是話語(yǔ)主體，都有思考和交流的機(jī)會(huì)，那么對(duì)話也就在各個(gè)主體之間產(chǎn)生了。二是應(yīng)借助新媒體，促使思政深刻理論宣傳更加注重文本性，不要滿足于口號(hào)宣傳，而要聯(lián)系生活，具有生活氣息，利用新媒體包裝宣傳內(nèi)容，可以借助動(dòng)態(tài)美圖、表情包、短視頻等形式，促使宣傳的內(nèi)容更有感染力，讓國(guó)企思政內(nèi)容生動(dòng)有趣。

2.4 創(chuàng)新管理，依托新媒體構(gòu)建服務(wù)型思政工作模式

國(guó)企要實(shí)現(xiàn)有效運(yùn)轉(zhuǎn)，必須依靠強(qiáng)大的管理模式。對(duì)于國(guó)企思政工作來(lái)說(shuō)，同樣離不開(kāi)管理，國(guó)企要依托新媒體，打造服務(wù)型思政工作模式，要始終以人為本，將關(guān)注點(diǎn)放在員工，管理要人性化，要注重服務(wù)員工的方式方法的更新，使得思政教育更加務(wù)實(shí)貼心，要與企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)緊密結(jié)合，及時(shí)發(fā)現(xiàn)員工的心理和思想情緒變化情況，要善于借助新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全方位的管理，解決實(shí)際問(wèn)題，借助新媒體在與員工進(jìn)行對(duì)話時(shí)，要基于平等原則，從而調(diào)動(dòng)員工的參與熱情，增強(qiáng)主人翁意識(shí)。通過(guò)新媒體，要發(fā)揮群眾力量，開(kāi)展思想政治宣傳工作時(shí)要在共性方式的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化宣傳。

總之，借助新媒體創(chuàng)新國(guó)企思政工作，已經(jīng)成為一股潮流和趨勢(shì)，通過(guò)新媒體實(shí)現(xiàn)國(guó)企思政工作在理念、載體、話語(yǔ)和管理層面的創(chuàng)新，能夠?yàn)閲?guó)企思政工作帶來(lái)更好的發(fā)展。

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[2] 梁靜萍.新媒體時(shí)代下的企業(yè)思想政治工作創(chuàng)新[J].現(xiàn)代企業(yè)文化，2018（18）.

（作者單位：漢中市城鄉(xiāng)規(guī)劃市政工程設(shè)計(jì)院）