精細(xì)化工品生產(chǎn)企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略研究

趙文文

摘 要：新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略是精細(xì)化工品生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要組成部分，直接關(guān)系到企業(yè)盈利能力、市場競爭力和技術(shù)創(chuàng)新力的提升。本文分析了精細(xì)化工品生產(chǎn)企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的必要性，提出了新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略，期望對促進(jìn)精細(xì)化工企業(yè)可持續(xù)發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：精細(xì)化工;新產(chǎn)品;開發(fā)戰(zhàn)略

現(xiàn)階段，我國精細(xì)化工行業(yè)步入了穩(wěn)步發(fā)展階段，在國內(nèi)精細(xì)化工品市場需求不斷擴(kuò)大、政策環(huán)境逐步完善的背景下，為精細(xì)化工企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。精細(xì)化工品是具備技術(shù)密集、配方性強(qiáng)、附加值高、利益大、衍生性好等特點(diǎn)的特殊功能型產(chǎn)品，但是從大部分企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，精細(xì)化工品的技術(shù)含量低、自主開發(fā)能力低、污染排放量較大，阻礙著企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。為此，精細(xì)化工品生產(chǎn)企業(yè)必須實(shí)施新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略，增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品競爭力。

1精細(xì)化工品生產(chǎn)企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的必要性分析

1.1提高企業(yè)盈利能力

產(chǎn)品銷售是企業(yè)獲取利潤的主要途徑，在大部分精細(xì)化工企業(yè)產(chǎn)品中，普遍存在著科技含量低、附加值低、生命周期短的現(xiàn)狀，壓縮了企業(yè)的獲利空間[1]。為改善這一現(xiàn)狀，精細(xì)化工企業(yè)有必要開發(fā)新產(chǎn)品，不斷改進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使企業(yè)憑借新產(chǎn)品開拓市場，獲取新產(chǎn)品帶來的經(jīng)濟(jì)收益，進(jìn)而提高企業(yè)盈利能力。

1.2增強(qiáng)企業(yè)市場競爭力

創(chuàng)新是精細(xì)化工企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力，當(dāng)前大部分企業(yè)的創(chuàng)新能力不足，使得產(chǎn)品缺乏特色和技術(shù)含量，阻礙著企業(yè)市場占有份額的擴(kuò)大。為解決這一問題，精細(xì)化工企業(yè)有必要制定和落實(shí)新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略，結(jié)合市場需求動(dòng)向和政策引導(dǎo)，開發(fā)適銷對路的精細(xì)化工產(chǎn)品，使企業(yè)成為同行業(yè)的引領(lǐng)者，有助于提高市場競爭力。

1.3提升企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新力

精細(xì)化工企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)能力是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力的重要衡量指標(biāo)，隨著精細(xì)化工行業(yè)的快速發(fā)展，企業(yè)面臨的市場競爭壓力逐步增大，企業(yè)為謀求長期發(fā)展的機(jī)會(huì)，必須加強(qiáng)新產(chǎn)品開發(fā)，建立起以產(chǎn)品為中心的研究開發(fā)基地，集中人才、資金和物力，不斷改良生產(chǎn)工藝，形成新產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢，有助于提高企業(yè)整體技術(shù)創(chuàng)新能力[2]。

2精細(xì)化工生產(chǎn)企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

2.1前期開展市場調(diào)研

新產(chǎn)品開發(fā)是關(guān)乎精細(xì)化工生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展的重大經(jīng)營事項(xiàng)，在開發(fā)之前必須組織開展市場調(diào)研工作，明確新產(chǎn)品開發(fā)目標(biāo)，幫助企業(yè)做出正確的經(jīng)營決策。新產(chǎn)品市場調(diào)研工作要從以下方面入手：其一，定量與定性分析結(jié)合。企業(yè)市場部要設(shè)定市場調(diào)查項(xiàng)目，收集統(tǒng)計(jì)相關(guān)調(diào)查項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，分析新產(chǎn)品的投資回報(bào)率。同時(shí)，市場部門還要對新產(chǎn)品的市場發(fā)展前景進(jìn)行研判，結(jié)合定量與定性分析結(jié)果評價(jià)新產(chǎn)品開發(fā)策略的可行性。其二，全面收集信息。精細(xì)化工企業(yè)要通過多渠道獲取新產(chǎn)品開發(fā)相關(guān)信息，如通過客戶反饋、國內(nèi)外展會(huì)、行業(yè)會(huì)議、前沿期刊和網(wǎng)絡(luò)平臺等渠道收集有價(jià)值的信息，為科學(xué)制定新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略提供依據(jù)。其三，強(qiáng)化客戶溝通。精細(xì)化工企業(yè)市場部要加強(qiáng)客戶管理，建立客戶檔案，向客戶發(fā)放調(diào)查問卷，了解客戶對新產(chǎn)品的需求導(dǎo)向，開發(fā)具有良好市場前景的產(chǎn)品。

2.2明確新產(chǎn)品開發(fā)方向

2.2.1開發(fā)附加值高的產(chǎn)品。精細(xì)化工企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)中要選擇附加值高、科技含量高、市場前景廣闊的產(chǎn)品，對于技術(shù)水平和經(jīng)營實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)，要盡量向生物工程、環(huán)境工程等高新技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展，開發(fā)生物化工產(chǎn)品，用于環(huán)境污染治理，積極開拓精細(xì)化工產(chǎn)品新市場。同時(shí)，精細(xì)化工企業(yè)要實(shí)施深度加工戰(zhàn)略，對現(xiàn)有生產(chǎn)工藝和設(shè)備進(jìn)行改造，深度加工中低檔化工產(chǎn)品、粗加工化工產(chǎn)品，提高精細(xì)化工產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加價(jià)值[3]。

2.2.2開發(fā)特色新產(chǎn)品。精細(xì)化工企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品時(shí)中重視開發(fā)中小噸位有機(jī)原料，形成自己的產(chǎn)品特色，以保證新產(chǎn)品適銷對路，獲取穩(wěn)定可觀的利潤。企業(yè)要投入資金研發(fā)能夠填補(bǔ)精細(xì)化工小市場的化工產(chǎn)品，如高效低毒殺蟲劑、環(huán)保涂料等，都具備較大的市場發(fā)展空間。

2.2.3開發(fā)綠色化工產(chǎn)品。在國家和各地方積極倡導(dǎo)節(jié)能環(huán)保的背景下，精細(xì)化工作為廢棄物排放量較大的行業(yè)之一，必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，積極開發(fā)綠色化工產(chǎn)品，改良安全化工生產(chǎn)工藝，使生產(chǎn)過程達(dá)到“三廢”排放標(biāo)準(zhǔn)，有效控制有害物生成量。企業(yè)要針對綠色化工產(chǎn)品開發(fā)制定綠色標(biāo)準(zhǔn)，對有毒有害物成分含量進(jìn)行限制，減少精細(xì)化工產(chǎn)品對人體和環(huán)境的危害，實(shí)現(xiàn)對污染源的源頭治理。

2.3完善新產(chǎn)品開發(fā)保障機(jī)制

精細(xì)化工企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)中要建立健全保障機(jī)制，確保新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略順利實(shí)施，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。具體包括以下方面：其一，確定生產(chǎn)規(guī)模。精細(xì)化工企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品時(shí)要充分考慮生產(chǎn)規(guī)模的投入情況，盡量規(guī)避“小而全”的經(jīng)營思路，以免造成投資成本增大、利潤水平偏低的經(jīng)營局面。為提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益水平，精細(xì)化工企業(yè)要充分考慮所在區(qū)域周邊市場的共同需求，從新產(chǎn)品的供需平衡視角考慮確定最佳的生產(chǎn)規(guī)模，合理控制產(chǎn)品成本，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)收益空間[4]。其二，資金保障。精細(xì)化工企業(yè)要針對新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略制定融資方案、投資方案，確定成本低的融資方式，采用職工自籌資金、股份合作制、銀行貸款、合作開發(fā)等多種途徑，獲取新產(chǎn)品開發(fā)的資金，降低資金成本。其三，有效激勵(lì)。精細(xì)化工企業(yè)要制定激勵(lì)政策，對市場部、技術(shù)部開發(fā)新產(chǎn)品實(shí)施激勵(lì)機(jī)制，一旦科研課題取得研究成果，能夠轉(zhuǎn)化為企業(yè)新產(chǎn)品，則要對相關(guān)人員進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，采取分紅、分配技術(shù)股份等方式，使相關(guān)人員獲得相應(yīng)回報(bào)，調(diào)動(dòng)起企業(yè)技術(shù)人才參與新產(chǎn)品開發(fā)的積極性。

3結(jié)論

總而言之，精細(xì)化工企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)是企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新體系的重要組成部分，企業(yè)要面向未來經(jīng)營發(fā)展制定新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略，做好前期市場調(diào)研工作，明確新產(chǎn)品開發(fā)方向，建立健全新產(chǎn)品開發(fā)保障機(jī)制，從而不斷提高新產(chǎn)品開發(fā)效率，提升精細(xì)化工企業(yè)市場競爭力。

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