融媒體時代的新聞宣傳策劃路徑探索

何玉潔

摘要：隨著宣傳技術(shù)的不斷革新，在如今這個時代里，媒體融合促進(jìn)了原有媒體的轉(zhuǎn)型進(jìn)步，同時也推動了各個媒體間的融合進(jìn)程。然而現(xiàn)在還有許多媒體融合都僅僅停步在新聞產(chǎn)品內(nèi)容形式的疊加上，并沒有真正完成思維的轉(zhuǎn)換。因此，在媒體融合發(fā)展方面，依舊還有很長的路需要探索。本文主要對融媒體時代下的新聞宣傳策劃路徑進(jìn)行討論。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞;宣傳策劃;路徑探討

一、融媒體與新聞宣傳策劃

融媒體時期的新聞傳播策劃意思是在新聞發(fā)表之前對重大事情從發(fā)布渠道、展現(xiàn)形式、內(nèi)容采集等方面進(jìn)行全方位的思考，結(jié)合大數(shù)據(jù)將內(nèi)容進(jìn)行全面的構(gòu)建，從而使發(fā)布的新聞更加擁有深度與寬度，更加可以引起讀者的注意，進(jìn)而達(dá)到預(yù)先期待的宣傳效果。新聞策劃是新聞報道前需要做的準(zhǔn)備工作，這也給新聞報道奠定了基礎(chǔ)。

二、融媒體時代下新聞宣傳策劃的要點(diǎn)

融媒體現(xiàn)在不只是一個個體，同時并不真實(shí)存在，它僅僅是一種媒介的運(yùn)作模式。融媒體是把原來的媒體跟互聯(lián)網(wǎng)、報紙、電視等媒體的優(yōu)點(diǎn)綜合而形成的一種方式跟技能。融媒體時期的新聞宣傳策劃應(yīng)該注重明晰為什么要進(jìn)行宣傳。確定好報道內(nèi)容跟各種報道方法。宣傳目的是新聞傳播的第一步，第一應(yīng)該要了解為什么要進(jìn)行宣傳，這樣才能就這個目的進(jìn)行剖析;確定報道內(nèi)容是宣傳策劃的重中之重，也是全部宣傳過程的主要部分;傳播方法直接影響宣傳的效果，不一樣的宣傳方式得到的回報也是不一樣的。

（一）明確報道標(biāo)題

新聞題目往往是人們對這個事件的首要印象，很多閱讀的人通常是根據(jù)題目來考慮自己是不是要閱讀這篇文章。但是因為一些不良競爭，一些媒體工作者的整體素質(zhì)過低，現(xiàn)在很多的新聞報道里出現(xiàn)了許多跟實(shí)際不符合的狀況，所以在報道文章事實(shí)的時候，不僅僅要有一個利于讀者提起興趣的題目，還要符合事實(shí)的詳細(xì)內(nèi)容。

（二）確定報道內(nèi)容

內(nèi)容為王，新聞的內(nèi)容是新聞報道的中心。在做融媒體報道策劃的時候，必須要挑選有新聞價值的，人們感興趣的事情，真真正正地做到給人民做事，同時也做好黨跟人民的聯(lián)系。由于如今的科技不斷發(fā)展，自媒體的模式也越來越多，新聞人的工作標(biāo)準(zhǔn)也越來越低，并且現(xiàn)在這個時期，每個人都擁有自己的權(quán)利，是一個非常復(fù)雜的信息時期，因此作為主要的媒體更需要維護(hù)自己的立場，發(fā)表有價值的文章，最大程度發(fā)揮主流媒體的權(quán)威性。

（三）多渠道傳播方式

新聞事件從發(fā)生時候起，經(jīng)過一定的傳播方式，到達(dá)與被了解的過程，我們稱作傳播途徑。因此新聞的傳播途徑是我們想要提高自身影響力所要重點(diǎn)關(guān)注的，特別作為地市級黨報，拓寬新聞傳播渠道是增強(qiáng)自身新聞影響力的關(guān)鍵，更是媒體融合發(fā)展的先決條件。

爆款新聞的產(chǎn)生跟新聞傳播平臺息息相關(guān)，不一樣的傳播平臺有不一樣的關(guān)注群體，所以不一樣的受眾有著不同的接受信息的方法跟途徑。例如昌吉日報社201 1年創(chuàng)辦了昌吉新聞網(wǎng)并開通“昌吉手機(jī)報”，將報紙上的內(nèi)容以網(wǎng)頁和手機(jī)短信的形式進(jìn)行二次發(fā)布;2013年，昌吉日報開通“昌吉日報微信公眾號”;隨后開通企鵝號、頭條號、人民號、新浪微博……每個新聞傳播平臺都有她的關(guān)注群體，因此，融媒產(chǎn)品的生產(chǎn)策劃是大勢所趨，根據(jù)現(xiàn)有的新聞發(fā)布平臺進(jìn)行新聞報道的策劃是很重要的。

三、策劃效果和意義

（一）磨煉新聞宣傳隊伍

融媒體新聞宣傳策劃，無論是從新聞標(biāo)題的選擇、報道目的的確認(rèn)，還是到報道內(nèi)容及呈現(xiàn)方式的明確，都對新聞采編人員的新聞素養(yǎng)有很高的要求，它需要新聞采編人員有極為敏感的觀察力和專業(yè)的新聞素養(yǎng)。新聞宣傳策劃有利于磨煉其工作能力，培育其對于新聞的敏感性，有助于其明確該怎樣選擇報道途徑和怎樣確定正確的輿論方向。

（二）營造良好的輿論環(huán)境

在當(dāng)今社會輿論紛繁復(fù)雜、信息選擇眾多的當(dāng)下，融媒體時代的新聞宣傳策劃一定要堅持黨性與人民性相統(tǒng)一，把服務(wù)黨委政府的決策部署與反映人民群眾所思所盼緊密結(jié)合起來，堅守主陣地，傳播正能量。

四、結(jié)語

總而言之，融媒體時代的新聞宣傳策劃要堅持正確的政治方向，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持黨媒姓黨的原則;要學(xué)會憑借新媒體的多途徑傳播平臺，聚焦人民群眾關(guān)心關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題主動進(jìn)行綜合性的宣傳策劃;要積極探索新技術(shù)，結(jié)合新技術(shù)新應(yīng)用策劃融媒體新聞產(chǎn)品，這就是融媒體時代下的新聞宣傳策劃。

（作者單位：新疆昌吉日報社）