我國(guó)商品流通模式的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀分析

蒲進(jìn)

[摘 要] 商品流通模式應(yīng)當(dāng)和一定時(shí)期內(nèi)商品流通領(lǐng)域的價(jià)值創(chuàng)造能力以及實(shí)際運(yùn)行效果密切相關(guān)。商品流通作為連接生產(chǎn)與消費(fèi)的重要紐帶，合理的商品流通模式不僅可以提高商品流通的效率、增加消費(fèi)者福利、保障社會(huì)再生產(chǎn)順利完成，而且還能促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。通過對(duì)新中國(guó)成立以來我國(guó)主要的商品流通模式進(jìn)行了總結(jié)，在對(duì)各種不同商品流通模式的特征進(jìn)行簡(jiǎn)要說明的同時(shí)，對(duì)我國(guó)商品流通模式的發(fā)展現(xiàn)狀分析。

[關(guān)鍵詞] 流通模式;商品流通;現(xiàn)狀

[中圖分類號(hào)] F540[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)] 1009-6043（2020）03-0134-03

一、我國(guó)商品流通模式的演進(jìn)

（一）計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期多層次多環(huán)節(jié)的商品流通模式

新中國(guó)成立以后，我國(guó)商品（主要是指工業(yè)品）流通實(shí)行的是國(guó)營(yíng)商業(yè)和供銷合作社城鄉(xiāng)分割的二元結(jié)構(gòu)，商品流通渠道單一、獨(dú)家經(jīng)營(yíng)，絕大部分商品由國(guó)營(yíng)商業(yè)統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷、統(tǒng)購(gòu)包銷，按“一、二、三、零”的順序（即一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)、零售商店）層層流轉(zhuǎn)和“三固定”的供貨辦法，通過扶持和壯大已有的供銷合作社商業(yè)，基本形成了全民所有制商業(yè)為主體，集體商業(yè)為助手，個(gè)體私營(yíng)所有制商業(yè)為補(bǔ)充的結(jié)構(gòu)。[1]

（二）改革開放以來多種商品流通方式并存

1978年黨的十一屆三中全會(huì)后，我國(guó)便開始了商品流通體制的改革。針對(duì)原來流通體制中的種種弊端，堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，擴(kuò)大市場(chǎng)的調(diào)節(jié)作用，開展了開放搞活的經(jīng)營(yíng)策略改革。1984年，國(guó)務(wù)院提出“堅(jiān)持按經(jīng)濟(jì)合理的原則組織商品流通，打破各種不合理限制，剪掉一切不必要環(huán)節(jié)”的改革要求。經(jīng)過多年的實(shí)踐，基本形成了“三多一少”的流通格局。即多種經(jīng)濟(jì)成分、多條流通渠道、多種經(jīng)營(yíng)方式和流通環(huán)節(jié)減少的流通新格局。[2]

1.多種經(jīng)濟(jì)成分。隨著多種經(jīng)濟(jì)成分的引入，國(guó)有商業(yè)長(zhǎng)期壟斷市場(chǎng)的僵化流通格局逐漸被打破，多元化的市場(chǎng)主體開始共同發(fā)展。1999年國(guó)有及控股經(jīng)濟(jì)占18%，集體經(jīng)濟(jì)占16%，個(gè)體和私營(yíng)經(jīng)濟(jì)占45%，外商及港澳臺(tái)經(jīng)濟(jì)約占2%，正在逐步形成一個(gè)相互促進(jìn)、互相補(bǔ)充、共同發(fā)展的多樣式、多元化的商品市場(chǎng)格局，形成了以公有制流通業(yè)為主體、多種經(jīng)濟(jì)成分相互補(bǔ)充的流通結(jié)構(gòu)。

2.多條流通渠道。黨的十四大明確提出了建設(shè)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的目標(biāo)，至此我國(guó)商品流通逐步由“分配型”轉(zhuǎn)化為“交換型”，同社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的商品流通體制開始形成。產(chǎn)品從企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的渠道呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，可以概括為以下四種：

一是生產(chǎn)企業(yè)直接在各地區(qū)設(shè)置銷售機(jī)構(gòu)，建立自己的銷售網(wǎng)絡(luò)。二是生產(chǎn)企業(yè)利用各地的中間商經(jīng)銷其產(chǎn)品，或?qū)で蟠砩處椭溟_拓市場(chǎng);三是生產(chǎn)企業(yè)通過交易市場(chǎng)（集貿(mào)市場(chǎng)）來銷售其產(chǎn)品。四是生產(chǎn)企業(yè)直接將產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者。這種企業(yè)直接銷售的方式目前在中國(guó)商品流通渠道中也占了一定的比重。

3.多種經(jīng)營(yíng)方式。這一時(shí)期我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提升，困擾我國(guó)幾十年的短缺經(jīng)濟(jì)逐漸結(jié)束，初級(jí)“買方市場(chǎng)”逐步形成，商品市場(chǎng)不斷繁榮發(fā)展，社會(huì)消費(fèi)品零售額總額迅速增加。商品流通領(lǐng)域也擺脫了傳統(tǒng)“三固定”和“三單一”的商業(yè)體制，發(fā)展形成了許多流通新業(yè)態(tài)。主要有超級(jí)市場(chǎng)、倉(cāng)儲(chǔ)商店、大型專業(yè)商店、專賣店、便利店、現(xiàn)代百貨商店、購(gòu)物中心、工廠直銷店等。

（三）新時(shí)代以網(wǎng)絡(luò)交易為代表的商品流通模式

網(wǎng)絡(luò)交易是指以互聯(lián)網(wǎng)為載體進(jìn)行的交易，也就是經(jīng)營(yíng)者利用網(wǎng)店、網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)等平臺(tái)進(jìn)行廣告宣傳、銷售商品或提供服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)交易的實(shí)質(zhì)就是商務(wù)（買賣）過程中的電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)交易的起步時(shí)間比較短，其標(biāo)志是1998年7月外經(jīng)貿(mào)部官網(wǎng)組建“網(wǎng)上中國(guó)商品交易市場(chǎng)”正式運(yùn)行。但是進(jìn)入新世紀(jì)后我國(guó)網(wǎng)絡(luò)交易便迅猛的發(fā)展起來。截止2018年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)交易規(guī)模已達(dá)28.4萬(wàn)億。其中網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到7.2萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)32.2%網(wǎng)絡(luò)交易額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的18.9%。

在這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)交易成為商品流通主要模式的時(shí)代，借助計(jì)算機(jī)技術(shù)、云計(jì)算等技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)交易主體可以很輕松的獲得各種數(shù)據(jù)，對(duì)于生產(chǎn)和流通企業(yè)來說，內(nèi)部管理以及與經(jīng)濟(jì)相關(guān)的各個(gè)方面都開始從傳統(tǒng)的管理方式和營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)變?yōu)榱藬?shù)據(jù)化的模式，在一個(gè)商品的全生命周期過程中，采購(gòu)原材料、產(chǎn)品加工制作、產(chǎn)品營(yíng)銷等過程都是數(shù)據(jù)化管理、數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng);在商品營(yíng)銷過程中，可以搜集大量諸如消費(fèi)者年齡、性別、收入、偏好等數(shù)據(jù)信息，流通企業(yè)通過對(duì)這些信息進(jìn)行處理不僅可以統(tǒng)計(jì)出消費(fèi)者對(duì)于某種商品的喜好以及心理變化，還能及時(shí)發(fā)現(xiàn)商品營(yíng)銷方式存在的問題并實(shí)施精準(zhǔn)銷售，在最大程度滿足消費(fèi)者喜好的同時(shí)給企業(yè)帶來更多效益。

二、我國(guó)商品流通模式的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）農(nóng)產(chǎn)品流通模式發(fā)展現(xiàn)狀

由于農(nóng)作物對(duì)地理、氣候等有著不同的需要，呈現(xiàn)出季節(jié)性、區(qū)域性的消費(fèi)特點(diǎn)。隨著我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量、銷售量和消費(fèi)量的不斷增加，農(nóng)產(chǎn)品的流通中也發(fā)展出多種流通模式。根據(jù)在這過程中發(fā)揮主導(dǎo)作用的企業(yè)或組織不同類型，可以將農(nóng)產(chǎn)品流通模式簡(jiǎn)單總結(jié)為以下4種：以市場(chǎng)、農(nóng)業(yè)合作社、龍頭企業(yè)以及大型連鎖超市為中心的流通模式。

1.以市場(chǎng)為中心的流通模式。在該模式下農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中重要的交易主體，他們?cè)卩l(xiāng)鎮(zhèn)集市直接與消費(fèi)者交易。此時(shí)，交易規(guī)模較小、農(nóng)產(chǎn)品幾乎沒有經(jīng)過任何加工，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者無(wú)需為交易投入任何的專項(xiàng)資產(chǎn)。在此流通模式中各交易主體為純粹的市場(chǎng)關(guān)系。通模式。

該模式下，農(nóng)戶大多是根據(jù)以往年份的市場(chǎng)需求進(jìn)行生產(chǎn)，農(nóng)戶的收入受市場(chǎng)需求不穩(wěn)定性的影響也較大，而且絕大部分損失是由農(nóng)戶自己承擔(dān)，這是一種較為低級(jí)的農(nóng)產(chǎn)品流

2.以農(nóng)業(yè)合作社為中心的流通模式。該模式下農(nóng)民在自愿的基礎(chǔ)上組建合作社，以集體的方式銷售農(nóng)產(chǎn)品。（見圖）。

這屬于比較成熟的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，首先，專門的農(nóng)業(yè)合作社可以為農(nóng)戶進(jìn)行科學(xué)、合理的生產(chǎn)安排提供指導(dǎo);其次，農(nóng)業(yè)合作社作為一個(gè)組織較單個(gè)農(nóng)戶而言，無(wú)論是在議價(jià)能力還是在話語(yǔ)權(quán)方面都更有分量，能夠?yàn)檗r(nóng)戶爭(zhēng)取到更多的權(quán)益。目前農(nóng)業(yè)合作社在我國(guó)還處于初級(jí)階段，運(yùn)作起來并不成熟、缺乏規(guī)范性。

3.以龍頭企業(yè)為中心的流通模式。該模式中，農(nóng)戶和龍頭企業(yè)通過簽訂生產(chǎn)合同或銷售合同，在明確各自的權(quán)利和義務(wù)條件下，通過統(tǒng)一產(chǎn)供銷，龍頭企業(yè)和農(nóng)戶結(jié)成利益共同體，按照風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享的原則進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、流通的一種重要組織形式。具有一定規(guī)模的龍頭企業(yè)能夠及時(shí)把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈上起著重要作用。[3]

4.以大型連鎖超市為中心的流通模式。在此模式中大型連鎖超市通過與龍頭企業(yè)、直采基地、農(nóng)業(yè)合作社、批發(fā)市場(chǎng)等簽訂供應(yīng)合同，來滿足超市供應(yīng)鏈所需的高質(zhì)量、穩(wěn)定、及時(shí)的商品需求。

（二）工業(yè)品流通模式發(fā)展現(xiàn)狀

建國(guó)以來，我國(guó)工業(yè)品幾乎全部是采用統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷的方式進(jìn)行“流通”，真正意義上的的商品流通是在1978年黨的十一屆三中全會(huì)之后。我國(guó)開始商品流通體制改革，逐步開放市場(chǎng)，打破限制商品流通的種種限制。迄今為止，為我國(guó)工業(yè)產(chǎn)品的流通已發(fā)展成以下幾種模式：

1.以商品批發(fā)為主的流通模式。這是我國(guó)目前應(yīng)用最為廣泛的商品流通模式。首先，制造企業(yè)將半成品、成品交付給產(chǎn)地批發(fā)商，再分發(fā)到銷售地批發(fā)商。最終，再經(jīng)過生產(chǎn)商、零售商、超市等將商品傳遞到消費(fèi)者手中（如圖8所示）;

2.以物流企業(yè)為中心的商品流通模式。隨著我國(guó)物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及商品市場(chǎng)化程度的不斷提高，制造商逐漸加強(qiáng)了與第三方物流企業(yè)的合作，由第三方物流企業(yè)專門負(fù)責(zé)對(duì)制造商的產(chǎn)品進(jìn)行存儲(chǔ)與銷售。避免原來中間商過多的弊端，有效的縮減了商品流通成本、提高了流通效率。[4]

在上述的幾種商品流通模式中，無(wú)論是農(nóng)產(chǎn)品還是工業(yè)品的流通均未從供應(yīng)鏈的優(yōu)化來考慮提升流通效率的問題，尤其是對(duì)上下游之間缺乏協(xié)調(diào)與合作，不能有效發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)。

[參考文獻(xiàn)]

[1]于仁竹，王曉輝.我國(guó)流通業(yè)改革開放三十年回顧[J].中國(guó)會(huì)議，2018（12）：28-29.

[2]晁鋼令.從“疏通”走向“優(yōu)化”——論中國(guó)商品流通渠道的改革方向[J].財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)，1998（3）：34-35.

[3]張艷.基于供應(yīng)鏈管理的中國(guó)鮮果流通模式研究[D].華中農(nóng)業(yè)大學(xué)，2013：35-43.

[4]蔡璐.基于供應(yīng)鏈優(yōu)化的企業(yè)商品流通模式創(chuàng)新[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2019（2）：90.

[責(zé)任編輯：潘洪志]