關于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的市場營銷創(chuàng)新路徑探索

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)時代快速發(fā)展的外觀環(huán)境下，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭形勢日趨激烈，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境為企業(yè)營銷提供了更好的發(fā)展機遇，傳統(tǒng)的市場營銷模式已經(jīng)難以適應現(xiàn)代化發(fā)展的需要，這就促使企業(yè)對自身進行不斷的變革和創(chuàng)新，本次活動主要探索關于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的市場營銷創(chuàng)新路徑，主要就兩個問題進行探討，一是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境為企業(yè)發(fā)展提供的機遇，二是企業(yè)在應對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境應有的策略。筆者希望通過這次探索活動，能夠為廣大企業(yè)和其他個人提供一些創(chuàng)新市場營銷新路徑的借鑒。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境;市場營銷;創(chuàng)新路徑

近幾年來，國家對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)市場營銷創(chuàng)新策略越來越引起高度的重視，同時對企業(yè)創(chuàng)新市場營銷策略也提出了更高層面的要求，企業(yè)傳統(tǒng)的市場營銷策略和模式已經(jīng)難以適應現(xiàn)代化發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，企業(yè)面臨的既是發(fā)展挑戰(zhàn)，也是發(fā)展機遇，如何抓住互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境帶來的機遇不斷創(chuàng)新市場營銷路徑就是當前企業(yè)所面臨的一大難題，為了在最大程度上加強市場營銷策略在互聯(lián)網(wǎng)時代下的大發(fā)展，必須要對傳統(tǒng)的應用策略進行不斷的創(chuàng)新與改革，從創(chuàng)新思想、創(chuàng)新制度、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新能力等各個方面著手，真正的促使企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的市場營銷創(chuàng)新路徑的迫切性

（一）時代所賦予的要求

中國特色社會主義現(xiàn)代化的不斷發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的不斷深入融合賦予了企業(yè)創(chuàng)新和改革的使命和職責，在新的市場競爭環(huán)境下，傳統(tǒng)的市場營銷策略已經(jīng)不利于社會勞動生產(chǎn)率和勞動效率的提高，在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展下，企業(yè)只有順應時代的發(fā)展，跟隨時代發(fā)展的潮流，改變市場營銷策略，創(chuàng)新改革路徑，才能夠在社會發(fā)展過程中立于不敗之地。

（二）市場競爭日趨激烈

互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展的大環(huán)境下，網(wǎng)店發(fā)展的速度越來越快，實體門店產(chǎn)品滯銷，面對這樣的趨勢，線上線下企業(yè)之間的競爭力日趨加大，企業(yè)在如何促進自身發(fā)展方面必須要有深入的思考，如何更加有效地應對市場競爭是企業(yè)在發(fā)展過程中必須解決的問題，市場競爭的日趨激烈促使企業(yè)必須要加強自身變革，找到創(chuàng)新渠道，革新發(fā)展路徑，應對市場競爭環(huán)的挑戰(zhàn)。

（三）自身發(fā)展急需改革

經(jīng)濟學中說，社會存在決定社會意識，這就說明了有什么樣的社會存在就有什么樣的社會意識，社會存在和社會意識反映在互聯(lián)網(wǎng)時代下創(chuàng)新路徑上就體現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境是作為社會存在，它能夠反映或促進作為社會意識的市場營銷策略，企業(yè)在發(fā)展過程中，如果一味的按照固有模式去經(jīng)營和發(fā)展企業(yè)，就算企業(yè)在短期內能夠獲得巨大效益，但在促進長遠發(fā)展方面卻處于不利的方面，企業(yè)自身存在的不利因素和傳統(tǒng)市場經(jīng)銷策略必須經(jīng)過改革或剔除，只有這樣，企業(yè)才能擁有一個全新發(fā)展的視野。

二、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的市場營銷創(chuàng)新路徑的策略

（一）抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)

企業(yè)在發(fā)展經(jīng)銷的過程中，必須抓住互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境所帶來的發(fā)展機遇，迎接市場競爭的巨大挑戰(zhàn)，在產(chǎn)品的市場營銷過程中，要充分的利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，加強產(chǎn)品力度宣傳，不斷提高產(chǎn)品的知名度，提高產(chǎn)品在同等商品中的市場占有率，在此過程中，企業(yè)可以采用線上和線下相結合的方式，既可以通過線上宣傳、線下銷售方式銷售產(chǎn)品，也可以通過線上線下宣傳、線上線下銷售營銷方式銷售產(chǎn)品，企業(yè)要具體根據(jù)自身發(fā)展的實際狀況，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的大優(yōu)勢，充分把握時代所賦予的契機。

（二）提高產(chǎn)品的核心競爭力

在銷售過程中，無論企業(yè)把自己的產(chǎn)品說的有多么的高大上，行動勝于雄辯，如果企業(yè)提供的產(chǎn)品質量不高，服務態(tài)度不好，那么產(chǎn)品最終在市場中仍然是無法立足的，企業(yè)應該根據(jù)消費者需求，生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，不斷提高產(chǎn)品質量，優(yōu)化產(chǎn)品服務，要提高自身的創(chuàng)新能力和科學管理水平，形成核心競爭優(yōu)勢。

（三）承擔社會責任，以人為本

企業(yè)在發(fā)展過程中的不誠信行為會對企業(yè)的發(fā)展有巨大的阻礙作用，企業(yè)的信譽和形象是一種無形資產(chǎn)是經(jīng)過日積月累的努力才能夠形成的，企業(yè)要按照科學發(fā)展觀的各項要求，真正的做到以人為本，在促進經(jīng)濟效益提高的同時，也要發(fā)展社會效益，承擔起企業(yè)應有的責任，形成無形資本促進企業(yè)的長足發(fā)展。

三、結束語

無論哪一個企業(yè)都不可能獨立于社會存在而謀求自身發(fā)展，面對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢所提供的優(yōu)質的社會環(huán)境和市場環(huán)境，傳統(tǒng)企業(yè)和現(xiàn)代化企業(yè)都必須對自身進行不斷的改革，重視產(chǎn)品的生產(chǎn)質量，加強自身文化建設，提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力和科學化管理水平，優(yōu)化產(chǎn)品質量和服務，創(chuàng)新營銷方式，不斷探索創(chuàng)新發(fā)展路徑，增強企業(yè)的憂患意識，做到以人為本，承擔社會責任，既提高企業(yè)的經(jīng)濟效益，也提高消費人群對產(chǎn)品的滿意度，當面對市場競爭所帶來的挑戰(zhàn)時，企業(yè)要以一種積極的心態(tài)適時調整營銷策略，讓企業(yè)在同等企業(yè)發(fā)展過程中有生長之機、發(fā)展之地，真正實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：

何苗，單位：成都信息工程大學銀杏酒店管理學院。