傳統(tǒng)媒體與新媒體的沖突與融合淺析

摘 要：傳統(tǒng)媒體與新媒體的沖突與融合是近幾年媒體人討論最多的話題。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒體想在新形勢(shì)下生存與發(fā)展，就必須實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;沖突;融合

一、傳統(tǒng)媒體的發(fā)展困境

1.傳統(tǒng)媒體信息傳播滯后

網(wǎng)絡(luò)快速的傳播速度和強(qiáng)大的存儲(chǔ)能力，使得人們獲取資訊的渠道更加廣泛，也能及時(shí)獲取全世界最新資訊，這是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法比擬的。遠(yuǎn)古時(shí)代人們結(jié)繩記事，后來(lái)印刷術(shù)發(fā)明，早期報(bào)，紙開始出現(xiàn)，到近代無(wú)線電技術(shù)應(yīng)用遠(yuǎn)在大洋彼岸也能聽到對(duì)方的聲音?？墒侨缃?，網(wǎng)絡(luò)的飛速傳播，把地球變得越來(lái)越小。過(guò)去人們獲取資訊，首先想到的是報(bào)紙，其次是通過(guò)電視或廣播，可是現(xiàn)在發(fā)生的重大事件，不到一分鐘就能在網(wǎng)上搜索到，一小時(shí)內(nèi)就可能有比較詳盡的情況介紹。新媒體全天候工作，內(nèi)容隨時(shí)更新，因此它的即時(shí)性和海量空間具有更大優(yōu)勢(shì)。

2.傳統(tǒng)媒體急于轉(zhuǎn)型，忽視了對(duì)自身內(nèi)容專業(yè)性和深度的打造

在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，新媒體能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速聚攏大量的用戶，以微信、微博等軟件為載體搶奪了大量的傳統(tǒng)媒體用戶，并快速崛起。傳統(tǒng)媒體想要單純依靠自身的影響力并吸納廣告的經(jīng)營(yíng)模式已不能適應(yīng)當(dāng)前的傳播發(fā)展形勢(shì)轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)媒體必須面對(duì)的問(wèn)題。然而傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型之路上顯得操之過(guò)急并沒(méi)有進(jìn)行深度思考，轉(zhuǎn)型不應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)平臺(tái)的基礎(chǔ)，而是要在其固有影響力下打造新的平臺(tái)，創(chuàng)造更多的利潤(rùn)。一些傳統(tǒng)媒體無(wú)論是資金來(lái)源、用戶基礎(chǔ)還是專業(yè)人才隊(duì)伍的配置與新媒體相比都毫不遜色，傳統(tǒng)媒體更多的是缺乏互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略思維并且忽視了對(duì)自身內(nèi)容專業(yè)性和深度的打造，弱化了自身的優(yōu)勢(shì)，從而在媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)地位。

3.缺乏創(chuàng)新意識(shí)，經(jīng)營(yíng)模式單一化

大型的傳統(tǒng)媒體在管理體制，上類似國(guó)企，在經(jīng)營(yíng)理念和管理思路上較為傳統(tǒng)，缺乏突破創(chuàng)新的意識(shí)，單一化的經(jīng)營(yíng)模式不能夠適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展，出現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)水平較低、企業(yè)發(fā)展滯后的問(wèn)題。這也是傳統(tǒng)媒體逐漸走向低谷的重要原因之一。媒體不進(jìn)行改革和轉(zhuǎn)型，單純依靠線下經(jīng)營(yíng)是難以在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下生存的。一些傳統(tǒng)媒體在人才管理上也有所欠缺，沒(méi)有意識(shí)到人才是其發(fā)展的決定性因素，沒(méi)有建立完善的用人機(jī)制和激勵(lì)體系，很多有才華有志向的年輕人得不到發(fā)展，人才大量流失。

二、媒介融合對(duì)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)類媒體帶來(lái)的沖擊

我國(guó)一些報(bào)業(yè)集團(tuán)從2006年起運(yùn)用媒介融合的方法，開始對(duì)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)行探索例如，《合肥晚報(bào)》聯(lián)合中國(guó)科技大學(xué)訊飛公司，在全國(guó)范圍內(nèi)首次推出了“有聲報(bào)紙讀者可以登錄該晚報(bào)的官網(wǎng)進(jìn)行新聞音頻下載，將文字新聞轉(zhuǎn)化為音頻新聞供受眾收聽。進(jìn)行類似推廣研究的還有《江西語(yǔ)音報(bào)》《沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)》的“視聽新聞”等，但這些形式的新聞推廣都沒(méi)有被受眾所廣泛接受，也只能算作是不成功的探索，報(bào)紙依然在提心吊膽地艱難發(fā)展。

1.提倡媒介融合的結(jié)果是新媒體融合報(bào)紙

物競(jìng)天擇，適者生存，達(dá)爾文提出的這個(gè)生物觀點(diǎn)在新聞傳播方面依然適用，新媒體作為新生的力量方興未艾，2013年4月，搜狐新聞就已高調(diào)宣布用戶數(shù)已經(jīng)突破1個(gè)億，我國(guó)發(fā)行量最多的《人民日?qǐng)?bào)》也沒(méi)有如此之多的用戶數(shù)。然而令人感到好笑的是，提倡媒介融合的卻往往是傳統(tǒng)媒體，其試圖在新媒體的客，戶端上增加自己的報(bào)道量，但是這種報(bào)道刊登增加的閱讀數(shù)也只是新媒體方面的閱讀數(shù)增多，只會(huì)讓更少的受眾選擇讀報(bào)紙。當(dāng)然報(bào)紙產(chǎn)業(yè)集團(tuán)也做過(guò)斗爭(zhēng)，但所簽署的拒絕給新聞門戶提供新聞材料的《南京宜言》，最后依然不了了之。自古以來(lái)都是這個(gè)觀點(diǎn)，如果融合在一起了，那么最終強(qiáng)大的必定吞并弱小的，所以傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不如反思自我，抓住讀者的閱讀特點(diǎn)來(lái)求得更好的發(fā)展。

2.沒(méi)有充分利用自身的優(yōu)勢(shì)

報(bào)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該面向自身而不是依靠新媒體。現(xiàn)如今，報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的衰落不僅僅是我國(guó)報(bào)業(yè)所面臨的問(wèn)題，全球的報(bào)業(yè)都在為此尋求出路。2008年到2009年期間，美國(guó)第二大報(bào)業(yè)集團(tuán)——美國(guó)論壇報(bào)業(yè)集團(tuán)申請(qǐng)破產(chǎn)《西雅圖郵報(bào)》《基督教科學(xué)箴言報(bào)》雙雙?？Ｐ旅襟w的浪潮確實(shí)對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊，媒介融合也對(duì)報(bào)業(yè)復(fù)活無(wú)建設(shè)性作用，這樣的環(huán)境下報(bào)業(yè)的發(fā)展應(yīng)面向自我，強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的對(duì)策

1.提高新聞報(bào)道的質(zhì)量

對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，要結(jié)合自身實(shí)際，在策劃、采訪、撰稿、制作、編排、三審、等各個(gè)環(huán)節(jié)制定嚴(yán)格的、科學(xué)的質(zhì)量考核標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量管理制度，量化質(zhì)量指標(biāo)，細(xì)化崗位職責(zé)，把質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)作為獎(jiǎng)懲新聞工作者工作業(yè)績(jī)的主要考核標(biāo)準(zhǔn)，使之成為每個(gè)新聞工作者努力追求的目標(biāo)和自覺(jué)履行的崗位職責(zé)，使人管人變?yōu)橛弥贫裙苋?，使媒體的質(zhì)量步人規(guī)范化的管理軌道，以保證不斷提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。

2.提高媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)

近年來(lái)，隨著我國(guó)媒體行業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)于新聞的時(shí)效性和價(jià)值性要求也越來(lái)越高。對(duì)于媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)的要求也越來(lái)越高。所以我國(guó)迫切需要建立統(tǒng)-的媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)職業(yè)資格制度，以提高媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)的職業(yè)化水平和素質(zhì)，提高媒體新聞的報(bào)道價(jià)值和時(shí)效性，吸引更多的用戶。

3.利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

多媒體時(shí)代所帶來(lái)的媒介融合一方面給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)巨大的沖擊，同時(shí)也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展創(chuàng)造了一定的機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道內(nèi)容應(yīng)堅(jiān)持自身的特點(diǎn)，報(bào)道載體也應(yīng)以傳統(tǒng)媒體為主，但媒介融合所帶來(lái)的數(shù)字化服務(wù)不應(yīng)忽視，內(nèi)容、載體的堅(jiān)持和服務(wù)的創(chuàng)新才能為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展建立更好的條件。

4.利用新媒體的優(yōu)勢(shì)

與傳統(tǒng)媒體相比，新技術(shù)催生的新媒體為受眾提供了更多、更好的表達(dá)平臺(tái)、參與平臺(tái)和交流平臺(tái)，這些都是新媒體生命力的所在，但這絕不是新媒體的專利。在新技術(shù)的支撐下，傳統(tǒng)媒體同樣可以建立這些平臺(tái)，從而進(jìn)一步滿足受眾的需求，展現(xiàn)新的生命力。因?yàn)樾旅襟w不受后期制作等手段的限制，并且可以實(shí)時(shí)更新信息內(nèi)容，以海量的信息最大限度地滿足受眾需要，傳統(tǒng)媒體可借助新媒體的這點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，增加自身的信息量。傳統(tǒng)媒體可通過(guò)在新媒體上獲取的信息，經(jīng)歸納總結(jié)傳遞給用戶，彌補(bǔ)自身信息量不足帶來(lái)的缺陷，同時(shí)增加傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道，也豐富了信息資源。

5.增加互動(dòng)平臺(tái)，提高受眾的參與度

傳統(tǒng)媒體的傳播方式，一般都是比較單一和定向的，集中表現(xiàn)為在特定的時(shí)間內(nèi)由信息發(fā)布者向受眾傳播信息，受眾只是被動(dòng)地接受，沒(méi)有信息的反饋，更不能參與其中。但是，隨著新媒體的出現(xiàn)，這種狀況被打破了，因?yàn)樾旅襟w最顯著的特點(diǎn)之一就是雙向和互動(dòng)，傳統(tǒng)的發(fā)布者和受眾都成為了信息的發(fā)布者，受眾往往很容易參與到里面。針對(duì)這種情況，一些傳統(tǒng)媒體已經(jīng)意識(shí)到了互動(dòng)的重要性，紛紛利用網(wǎng)絡(luò)或者微信公眾平臺(tái)，吸引受眾的參與。甚至，有的電視直播節(jié)目直接利用微信平臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)與觀眾互動(dòng)，提升了觀眾的關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)受眾由被動(dòng)向主動(dòng)的轉(zhuǎn)變。

6.創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體在新媒體激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，必須要清醒地分析自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，結(jié)合自身的特點(diǎn)以及媒體發(fā)展的潮流，準(zhǔn)確定位發(fā)展方向。目前來(lái)看，線上與線下雙軌聯(lián)動(dòng)是符合當(dāng)前傳統(tǒng)媒體發(fā)展趨勢(shì)的，線下主要依托媒體專業(yè)采編隊(duì)伍深人挖掘新聞報(bào)道背后的故事，以公眾視角重新審視新聞。線上則采取網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)模式，將采訪的資料以視頻、文字、照片等多樣化的形式展現(xiàn)在媒體網(wǎng)站上，吸引廣大受眾的注意力，穩(wěn)定讀者群體，并解決媒體信息滯后的問(wèn)題。對(duì)于沒(méi)有時(shí)效性的新聞，即使是往期的內(nèi)容也有學(xué)習(xí)意義，如果用戶需要在網(wǎng)站，上查閱往期報(bào)紙內(nèi)容，可以收取相應(yīng)費(fèi)用，這些額外的收人可以用到自身建設(shè)上來(lái)，提高報(bào)紙質(zhì)量。因此，媒體要在內(nèi)容，上創(chuàng)新，追求高質(zhì)量有深度的內(nèi)容，區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的快餐式信息，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)差異化。

四、結(jié)語(yǔ)

如何使傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)融合在一起，做到取長(zhǎng)補(bǔ)短，互相促進(jìn)，將是傳統(tǒng)媒體生存和發(fā)展的關(guān)鍵，也是新媒體逐步成熟起來(lái)的重要條件之一，更是傳統(tǒng)媒體未來(lái)，發(fā)展的必然趨勢(shì)。但隨著新媒體的每一次出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體都會(huì)暴露出危機(jī)感。而這種危機(jī)如果可以有效地轉(zhuǎn)換成一種動(dòng)力，或者一種變革，以期補(bǔ)充自身的不足，傳統(tǒng)媒體仍然會(huì)成為社會(huì)的主流。

參考文獻(xiàn)：

[1]王建磊.密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院媒體融合教育考察記[J].新聞?dòng)浾撸?010（6）

[2]馬歇爾.麥克盧漢著.何道寬譯.理解媒介：論人的延伸[M].商務(wù)印書館，2000：33

[3]王建明.在融合中發(fā)展，在發(fā)展中融合-一新媒體背景下傳統(tǒng)媒體的尷尬與突圍[J].新聞窗，2010（5）

[4]張曉嫻.新媒體時(shí)代下報(bào)紙的生存狀況及出路[D].長(zhǎng)沙：湖南師范大學(xué)新聞系，2013

[5]狄多華.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[D].甘肅：蘭州大學(xué)新聞系，2011

[6]葉錦波.新媒體時(shí)代影像藝術(shù)傳播的特征研究[D].武漢：武漢紡織大學(xué)新聞系，2011

作者簡(jiǎn)介：

王森，金堆城鉬業(yè)集團(tuán)有限公司《中國(guó)鉬業(yè)之都報(bào)》報(bào)社編輯部總編輯，從事報(bào)紙編制工作近八年，期間撰寫各類稿件700多篇，多篇作品先后在《陜西日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)有色金屬報(bào)》、《中國(guó)礦業(yè)報(bào)》等，作品先后榮獲2015年度、2016年度、2019年度中國(guó)有色企業(yè)好新聞評(píng)選一等獎(jiǎng)。