基于產(chǎn)業(yè)融合橫店文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

厲曉華

摘? 要： 產(chǎn)業(yè)融合作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，為重塑新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)提供全新的動(dòng)力模式。橫店作為“文旅融合的先行樣本”，積極探索影視文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展，形成文旅融合基地化建設(shè)、產(chǎn)業(yè)化集聚、專業(yè)化發(fā)展、市場(chǎng)化運(yùn)作、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)的發(fā)展路徑。創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在要求，唯有創(chuàng)新才能進(jìn)一步推動(dòng)橫店影視文化和旅游業(yè)的深度融合。

關(guān)鍵詞： 產(chǎn)業(yè)融合; 文化產(chǎn)業(yè); 旅游業(yè)

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展和信息化進(jìn)程的加速推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)邊界變得模糊，產(chǎn)業(yè)融合正成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流。產(chǎn)業(yè)融合作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，為重塑新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)提供全新的動(dòng)力模式。產(chǎn)業(yè)融合理論研究是當(dāng)今產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論研究的重要課題，我們從個(gè)案入手研究產(chǎn)業(yè)融合，探索產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)實(shí)意義，橫店鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)從“農(nóng)業(yè)橫店”到“工業(yè)橫店”，再到“影視橫店”的轉(zhuǎn)型發(fā)展正是通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合來(lái)實(shí)現(xiàn)的。我們從橫店文旅融合發(fā)展研究入手，為產(chǎn)業(yè)融合理論研究提供現(xiàn)實(shí)的樣本，對(duì)浙江鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有益借鑒。

一、產(chǎn)業(yè)融合的理論闡析

產(chǎn)業(yè)融合是就產(chǎn)業(yè)分化而言的，是在經(jīng)濟(jì)全球化和科技快速發(fā)展的大背景下，以創(chuàng)新為手段，提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力為導(dǎo)向，重塑產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展范式。由于產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象的有效性和普遍性，而備受學(xué)界和業(yè)界的關(guān)注。

（一）產(chǎn)業(yè)融合概念的界定

產(chǎn)業(yè)融合（Industry Convergence）作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，起源于數(shù)字技術(shù)的推廣和運(yùn)用，20世紀(jì)70年代，通訊技術(shù)和信息處理技術(shù)的發(fā)展， 產(chǎn)業(yè)融合初現(xiàn)端倪。20世紀(jì)90年代， 計(jì)算機(jī)的普及和互聯(lián)網(wǎng)的推廣應(yīng)用，進(jìn)一步推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展。隨著科技的發(fā)展和企業(yè)兼并重組的有效實(shí)施，產(chǎn)業(yè)之間的邊界變得模糊，新的業(yè)態(tài)逐漸形成。美國(guó)學(xué)者Greenstein和Khanna從產(chǎn)業(yè)變動(dòng)的角度分析產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵，認(rèn)為“產(chǎn)業(yè)融合是為了適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)而發(fā)生的產(chǎn)業(yè)邊界的收縮或消失?！盵1]David B .Yoffie 從產(chǎn)品視角闡述， 認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合是“采用數(shù)字技術(shù)后原來(lái)各自獨(dú)立產(chǎn)品的整合?！盵2]日本學(xué)者植草益從產(chǎn)業(yè)視角分析，認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合就是“通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和放寬限制來(lái)降低行業(yè)間的壁壘，加強(qiáng)行業(yè)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系?！盵3]周振華是國(guó)內(nèi)學(xué)者中比較早研究產(chǎn)業(yè)融合的，他認(rèn)為“產(chǎn)業(yè)融合就是以數(shù)字融合為基礎(chǔ)， 為適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)而發(fā)生的產(chǎn)業(yè)邊界的收縮或消失。”[4]厲無(wú)畏認(rèn)為：“產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同行業(yè)， 通過(guò)相互滲透、相互交叉， 最終融為一體， 逐步形成新產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程， 其特征在于新的產(chǎn)業(yè)或新的增長(zhǎng)點(diǎn)等融合的結(jié)果出現(xiàn)?！盵5]

（二）產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)

國(guó)外學(xué)者對(duì)產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)的研究，主要集中在產(chǎn)業(yè)融合對(duì)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的影響上，而國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的研究更全面更深入。馬健認(rèn)為，從微觀層面看，產(chǎn)業(yè)融合可以改變產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)的績(jī)效;從宏觀層面看，可以改變國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方式;從總體上看，產(chǎn)業(yè)融合有利于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)。胡永佳從三個(gè)層面闡述了產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)：微觀層面看，產(chǎn)業(yè)融合能夠產(chǎn)生成本節(jié)約效應(yīng)，有利于提高公共資源的利用效率，節(jié)約交易成本;中觀層面看，產(chǎn)業(yè)融合能夠帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)合作效應(yīng)，有利于有效競(jìng)爭(zhēng)的新型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)形成;宏觀層面看，產(chǎn)業(yè)融合能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)新，有利于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)。[6]總的來(lái)看，“產(chǎn)業(yè)融合使現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)間資源重新整合利用， 通過(guò)類似于化學(xué)反應(yīng)的多層次融合，產(chǎn)生了1 +1>2 的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)， 提高了產(chǎn)業(yè)績(jī)效。”“ 整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中眾多的產(chǎn)業(yè)融合交織所產(chǎn)生的融合經(jīng)濟(jì)效應(yīng)將是巨大的乘數(shù)效應(yīng)。”[7]

二、橫店文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)因

信息技術(shù)的發(fā)展和旅游體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的興起，文化與旅游逐步走向融合，并在融合中形成新業(yè)態(tài)，促進(jìn)新發(fā)展。

（一）市場(chǎng)需求的拉動(dòng)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，人們可以自我支配的資金和閑暇時(shí)間越來(lái)越多，與此同時(shí)，人們的生活方式和消費(fèi)觀念也悄然發(fā)生變化，導(dǎo)致國(guó)人旅游動(dòng)機(jī)增強(qiáng)和旅游需求提高。目前，旅游市場(chǎng)正由靜態(tài)的觀光游向個(gè)性化、主題化、多元化、體驗(yàn)游轉(zhuǎn)變，不斷變化的旅游心理和市場(chǎng)需求，推動(dòng)了投資主體對(duì)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和文化旅游產(chǎn)業(yè)的重組。旅游產(chǎn)業(yè)和影視文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展契合了旅游消費(fèi)者的心理。橫店影視城分析研究旅游消費(fèi)者的心理和需求，結(jié)合影視文化的內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)出深受旅游消費(fèi)者喜愛(ài)的旅游產(chǎn)品，探索出了一條有橫店特色的文旅融合發(fā)展道路。市場(chǎng)需求催生文化與旅游融合，造就了具有橫店特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式。

（二）經(jīng)濟(jì)效益的驅(qū)動(dòng)

橫店影視城作為影視文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的主體，對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的追求是促使文旅融合發(fā)展的根本原因。文化與旅游的融合，橫店旅游產(chǎn)業(yè)因?yàn)橛耙曃幕氐淖⑷耄嵘宋幕糜蔚膬?nèi)涵，極大豐富了旅游產(chǎn)品，促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;文化與旅游的融合，旅游產(chǎn)業(yè)成為橫店文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)支柱，旅游產(chǎn)業(yè)的融入，擴(kuò)大了影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)空間，通過(guò)強(qiáng)化影視文化內(nèi)容的表現(xiàn)形式和藝術(shù)手法，將文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為文化商品，有效地實(shí)現(xiàn)了影視文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值增值。隨著我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，橫店影視文化旅游產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展。橫店影視旅游文化產(chǎn)業(yè)成為橫店集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)的主體，旅游收入占橫店集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)總收入的80%。

（三）產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)

影視文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之所以能夠融合，是由產(chǎn)業(yè)的地位和市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)性決定的。影視文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)作為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，都是國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，基于影視文化產(chǎn)業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核和特征的相互匹配，為兩者融合發(fā)展確立了契機(jī)。一是兩者在產(chǎn)業(yè)之間（資源、市場(chǎng)和技術(shù)）存在著較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性;二是具有產(chǎn)業(yè)融合的市場(chǎng)契合點(diǎn)，兩者都可以實(shí)現(xiàn)由獨(dú)立發(fā)展走向融合發(fā)展;三是兩者融合后的新業(yè)態(tài)都能滿足文化和旅游市場(chǎng)的消費(fèi)需求，這是兩大產(chǎn)業(yè)融合的重要基礎(chǔ)。

（四）科技進(jìn)步的推動(dòng)

西方學(xué)者對(duì)產(chǎn)業(yè)融合研究是從技術(shù)角度入手的，美國(guó)學(xué)者把同一技術(shù)向不同產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散的現(xiàn)象稱之為“技術(shù)融合”。隨著科技創(chuàng)新步伐的不斷加快，技術(shù)應(yīng)用的范圍在不斷擴(kuò)大，因此，技術(shù)融合的程度在不斷加深。橫店影視城運(yùn)用創(chuàng)新思維，依托現(xiàn)代高科技，借助聲光電、舞臺(tái)效果、魔幻故事打造影視文化主題公園。充分利用豐富的影視文化資源并借助現(xiàn)代高科技，大力開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品。共享影視文化資源，策劃景區(qū)演藝節(jié)目，豐富影視城的內(nèi)涵，提高影視城品質(zhì)。通過(guò)科技實(shí)現(xiàn)影視文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

三、基于產(chǎn)業(yè)融合橫店文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式

以影視拍攝基地建設(shè)為切入點(diǎn)，打造影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū);以影視拍攝基地為平臺(tái)，構(gòu)建影視文化旅游目的地，形成影視文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，成為橫店文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色。

（一）影視文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合

橫店影視城既是影視劇的拍攝地也是旅游目的地，影視城發(fā)展初期主要通過(guò)明星效應(yīng)帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，這是橫店影視文化產(chǎn)業(yè)的核心所在。橫店集團(tuán)的制度創(chuàng)設(shè)是對(duì)影視劇拍攝“免收?qǐng)鲎赓M(fèi)”，影視城的收入主要來(lái)源于旅游產(chǎn)業(yè)。影視城中的山寨建筑不是真正吸引游客的主體，而真正吸引游客的是在這里曾經(jīng)產(chǎn)生或正要產(chǎn)生的影視作品，游客們懷著對(duì)影視作品中塑造的人物和故事情節(jié)的好奇來(lái)到橫店。進(jìn)入新世紀(jì)，影視城借助深厚的影視文化積淀，努力探索旅游產(chǎn)業(yè)與影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契合點(diǎn)，把旅游演藝引入景區(qū)，再現(xiàn)影視劇場(chǎng)景，讓游客在游玩中感受到影視劇的真實(shí)景象，實(shí)現(xiàn)“觀賞游”向“體驗(yàn)游”轉(zhuǎn)變，豐富了橫店旅游的內(nèi)涵。影視基地為旅游活動(dòng)提供了真實(shí)場(chǎng)地，影視作品為旅游產(chǎn)業(yè)注入了全新的內(nèi)涵;旅游產(chǎn)業(yè)的跨界發(fā)展，確保影視城良好的經(jīng)濟(jì)效益，可謂相得益彰。以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，截取影視文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的核心環(huán)節(jié)，按照兩者的內(nèi)在聯(lián)系進(jìn)行價(jià)值系統(tǒng)的重構(gòu)，重新整合價(jià)值鏈，使影視文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展中創(chuàng)造出新的價(jià)值，這是橫店影視城影視旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的本質(zhì)所在。

（二）影視文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)工業(yè)的融合

橫店發(fā)展是從工業(yè)化起步的，鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)的發(fā)展為橫店發(fā)展積累了原始資本，工業(yè)化的實(shí)現(xiàn)既是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供資金支持和物質(zhì)保障，更是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的市場(chǎng)需求。上世紀(jì)七十年代中期到九十年代初，橫店工業(yè)化持續(xù)推進(jìn)，同時(shí)文化需求也不斷增長(zhǎng)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，契機(jī)式的投資方式，橫店人選擇了影視文化產(chǎn)業(yè)。影視文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)工業(yè)化的有效推進(jìn)，影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，影視衍生品市場(chǎng)不斷壯大，帶動(dòng)了相關(guān)制造業(yè)發(fā)展，影視器材、道具、服飾、制景等制造業(yè)在橫店迅速發(fā)展。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游工藝品市場(chǎng)不斷壯大，從而帶動(dòng)了東陽(yáng)市傳統(tǒng)手工藝的發(fā)展。東陽(yáng)是著名的“工藝美術(shù)之鄉(xiāng)”，木雕和竹編名聞遐邇，傳統(tǒng)手工藝與影視文化產(chǎn)業(yè)融合，為東陽(yáng)傳統(tǒng)工藝的發(fā)展開(kāi)拓了巨大的空間。

（三）影視文化產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的融合

影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，徹底改變了橫店人的就業(yè)方式。目前橫店鎮(zhèn)大約有4.2萬(wàn)勞動(dòng)力，85%從事二、三產(chǎn)業(yè)，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的占 10%。影視拍攝基地建設(shè)把許多農(nóng)村納入到城鎮(zhèn)，“村改居”，實(shí)施舊村改造，農(nóng)民也過(guò)上了城里人的生活。影視文化產(chǎn)業(yè)全域化發(fā)展，帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域的新農(nóng)村建設(shè)。劇組拍攝影視劇，都要找一些外景基地，因此，在浙中，一條古街、一個(gè)幽深的峽谷、一片森林、一座奇山、一片草地都有可能成為一個(gè)外景基地。例如：距橫店影視城10公里的東鋒村有片竹園，占地200余畝，2000年，一個(gè)北京來(lái)的導(dǎo)演看中了這片竹園，竹園成了外景基地。從此，到這里拍戲的劇組絡(luò)繹不絕，2010年竹園場(chǎng)租收入約30萬(wàn)元，2011年63萬(wàn)元，2012年100萬(wàn)元。與此同時(shí)，游客慕名而來(lái)，竹園成了追星族的旅游目的地，帶動(dòng)了東鋒村第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。距橫店10多公里的天山村與橫店簽訂協(xié)議，充分利用橫店旅游的豐富資源，開(kāi)發(fā)農(nóng)家樂(lè)并取得成功，徹底改變了山村落后面貌。

（四）影視文化產(chǎn)業(yè)與城鎮(zhèn)化的融合

影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)橫店城鎮(zhèn)化。一是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)農(nóng)村人口向城鎮(zhèn)集聚。大量劇組在橫店拍片帶動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拓寬了農(nóng)民的就業(yè)渠道。比如劇組需要大量群眾演員，在橫店已經(jīng)形成10個(gè)群眾演員專業(yè)村，上到老農(nóng)，小到孩童都有做群眾演員的機(jī)會(huì)。不僅橫店本地人實(shí)現(xiàn)充分就業(yè)，還吸引“橫漂”一族，到2014年底，在橫店演員公會(huì)注冊(cè)的演員達(dá)1.3萬(wàn)人。二是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)地域空間結(jié)構(gòu)城鎮(zhèn)化。影視拍攝基地建設(shè)其實(shí)就是一次造城運(yùn)動(dòng)，從1996年建造《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》拍攝基地開(kāi)始，橫店集團(tuán)先后投資70多億元在周邊農(nóng)村征用荒坡山地，建造了28個(gè)影視拍攝基地。以橫店鎮(zhèn)楊店村為例，該村原本是一個(gè)小山村，離橫店鎮(zhèn)區(qū)有2公里，由于“清明上河圖 ”拍攝基地建設(shè)，楊店村納入了城區(qū)范圍，寬敞的馬路延伸到拍攝基地，城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)延伸到村莊，山村變成了社區(qū)。由于影視拍攝基地建設(shè)，橫店鎮(zhèn)區(qū)向南延伸了9公里，向北延伸了4公里，向東拓展了2公里。三是影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使城鎮(zhèn)化融入了更多的影視文化元素。在城鎮(zhèn)規(guī)劃、街區(qū)建設(shè)和地標(biāo)性建筑等方面充分體現(xiàn)影視文化名鎮(zhèn)的特色，營(yíng)造濃郁影視文化氛圍，實(shí)現(xiàn)影視文化與城鎮(zhèn)建設(shè)的完美融合。

四、橫店文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑選擇

基地化建設(shè)、產(chǎn)業(yè)化集聚、專業(yè)化發(fā)展、市場(chǎng)化運(yùn)作、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)是橫店影視文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑選擇。

（一）基地化建設(shè)，構(gòu)建橫店文旅融合發(fā)展平臺(tái)

橫店涉足文化產(chǎn)業(yè)是以影視拍攝基地建設(shè)為切入點(diǎn)的，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，橫店以宏大的基地規(guī)模、豐富的拍攝場(chǎng)景、完善的配套設(shè)施和良好的社會(huì)服務(wù)迅速壯大，成為全球規(guī)模最大的影視實(shí)景拍攝基地。到目前，橫店已累計(jì)投入資金300多億元，先后興建了廣州街、香港街等28個(gè)大型拍攝基地，15個(gè)大型攝影棚，累計(jì)接待劇組2100多個(gè)，拍攝影視劇5.4萬(wàn)多部（集），被美國(guó)《好萊塢報(bào)導(dǎo)》雜志譽(yù)為“中國(guó)好萊塢”。隨著“新圓明園”景區(qū)的逐步投入使用，一個(gè)更大規(guī)模的影視拍攝基地將呈現(xiàn)在世人面前。

（二）產(chǎn)業(yè)化集聚，提升橫店文旅融合發(fā)展內(nèi)涵

文化既有公益性又具有經(jīng)營(yíng)性，橫店從涉足文化產(chǎn)業(yè)的那天起，就把文化作為產(chǎn)業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)。橫店影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，僅有規(guī)模宏大的拍攝基地是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還必須把影視拍攝基地打造成影視文化產(chǎn)業(yè)要素的集聚區(qū)。橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)成立后，充分發(fā)揮影視城要素集聚功能，吸引國(guó)內(nèi)外各類影視文化企業(yè)入駐實(shí)驗(yàn)區(qū)，到目前已有984家影視文化企業(yè)入駐。在橫店已經(jīng)形成了完整的影視文化產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了“帶著劇本來(lái)，拿著片子去”的發(fā)展理念。影視文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，極大地推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，目前影視城年接待游客量已經(jīng)突破2000萬(wàn)人次。影視拍攝和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又帶動(dòng)了金融、商貿(mào)、賓館和餐飲等服務(wù)行業(yè)的興起。配套服務(wù)的日益完善，橫店影視知名度不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)化集聚已初具規(guī)模。

（三）專業(yè)化發(fā)展，打造橫店文旅融合發(fā)展特色

橫店文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有其鮮明的特色，致力于打造橫店影視專業(yè)品牌。其專業(yè)化發(fā)展主要體現(xiàn)在影視制作、專業(yè)化的服務(wù)、終端市場(chǎng)建設(shè)和人才培養(yǎng)等方面。影視制作國(guó)際化，與國(guó)際資深影視機(jī)構(gòu)簽署戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，掌握當(dāng)今世界最先進(jìn)的影視制作技術(shù)，共同開(kāi)拓國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)。從劇本的寫(xiě)作、前期的融資、各類項(xiàng)目的審批、群眾演員的招募、后勤的保障等都有專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)提供服務(wù)。做大電影發(fā)行終端市場(chǎng)，打響“橫店院線”品牌，實(shí)現(xiàn)“橫店影視”跨越式發(fā)展。以橫店影視職業(yè)學(xué)院建設(shè)為契機(jī)，致力于影視文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)。

（四）市場(chǎng)化運(yùn)作，構(gòu)建橫店文旅融合發(fā)展動(dòng)力

“以企業(yè)投資為主體、以市場(chǎng)化為導(dǎo)向發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)”是橫店文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇。研究橫店的發(fā)展歷程，無(wú)論是創(chuàng)業(yè)之初創(chuàng)辦的絲廠，還是到后來(lái)創(chuàng)辦高科技企業(yè);無(wú)論是單一個(gè)體企業(yè)，還是后來(lái)組建企業(yè)集團(tuán)，橫店集團(tuán)自始至終依據(jù)市場(chǎng)規(guī)律辦事，從企業(yè)組織結(jié)構(gòu)設(shè)置到企業(yè)制度文化的創(chuàng)設(shè)都是根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求，由自主經(jīng)營(yíng)自負(fù)盈虧的企業(yè)主體做出選擇和決策的。因此，橫店集團(tuán)作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，無(wú)論是改革開(kāi)放之初的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，還是現(xiàn)在的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，其發(fā)展都與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)，橫店集團(tuán)深諳市場(chǎng)規(guī)則，依據(jù)市場(chǎng)規(guī)律辦事，在人財(cái)物產(chǎn)供銷方面市場(chǎng)始終起決定性作用。改革開(kāi)放之初與國(guó)有集體企業(yè)爭(zhēng)原材料爭(zhēng)市場(chǎng)，確立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制后與國(guó)有集體企業(yè)爭(zhēng)人才搶技術(shù)。長(zhǎng)期在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中摸打滾爬的橫店人，練就了一身適應(yīng)市場(chǎng)的真本領(lǐng)，對(duì)國(guó)家政策和市場(chǎng)信息有一個(gè)靈敏的嗅覺(jué)系統(tǒng)，并形成快速、高效的決策。市場(chǎng)化是橫店發(fā)展的一大法寶。

（五）規(guī)?；?jīng)營(yíng)，提升橫店文旅融合發(fā)展效益

為什么許多影視拍攝基地都不景氣，而橫店影視城卻如此紅火呢？有專家統(tǒng)計(jì)過(guò)，無(wú)錫唐城影視拍攝基地建成后，國(guó)內(nèi)陸陸續(xù)續(xù)冒出的4000多家人造景觀，大多是曇花一現(xiàn)，有的甚至未曾完工就“夭折”了。那時(shí)，橫店集團(tuán)已在影視拍攝基地建設(shè)上投入5億元，先后建成了廣州街、秦王宮和清明上河圖等8個(gè)拍攝基地，并且還準(zhǔn)備再在影視文化產(chǎn)業(yè)上投資7個(gè)億。人們開(kāi)始懷疑徐文榮的投資方向是否出了問(wèn)題？然而，正是宏大的基地規(guī)模、完善的配套設(shè)施、豐富的拍攝場(chǎng)景和“拿著劇本來(lái)，帶著片子走”的全新理念吸引了劇組。正如電影《無(wú)極》的制片人陳紅所說(shuō)：“我們都很喜歡到橫店拍片，吃、住、行、道具、演員等都是‘一條龍服務(wù)，沒(méi)有后顧之憂，可以專心搞創(chuàng)作?！?/p>

五、結(jié)語(yǔ)

產(chǎn)業(yè)融合帶動(dòng)了橫店影視文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要推動(dòng)橫店影視文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，繼續(xù)帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合的方式。創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)特征，通過(guò)創(chuàng)新在產(chǎn)業(yè)邊緣地帶形成全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。如果沒(méi)有創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)就無(wú)法跨界發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合就難以實(shí)現(xiàn)。創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合方式，一是技術(shù)創(chuàng)新。技術(shù)融合是產(chǎn)業(yè)融合的重要保證，通過(guò)技術(shù)融合使原本分別屬于兩個(gè)不相關(guān)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈環(huán)節(jié)融入到另一產(chǎn)業(yè)中，相互融合，形成新業(yè)態(tài)。以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)橫店影視文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以影視文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)橫店旅游業(yè)構(gòu)成要素、運(yùn)行模式和產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新，形成橫店旅游新業(yè)態(tài)。二是管理創(chuàng)新。管理創(chuàng)新對(duì)于政府來(lái)說(shuō)就是要放松對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的管制，使業(yè)界可以用系統(tǒng)性的思維方式來(lái)思考旅游產(chǎn)業(yè)和影視文化產(chǎn)業(yè)的高度耦合性。為適應(yīng)影視文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和旅游產(chǎn)業(yè)需求側(cè)變革的需要，對(duì)各自產(chǎn)業(yè)鏈上的價(jià)值活動(dòng)進(jìn)行量化細(xì)分，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新突破固有產(chǎn)業(yè)邊界，彼此滲透，優(yōu)化重組，形成涵蓋兩大產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值活動(dòng)的全新產(chǎn)業(yè)鏈，加快橫店影視文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。

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