公益廣告的藝術審美價值分析與解讀

胡昌玲 韓陽

摘 要：公益廣告的藝術審美價值指的是通過公益廣告宣傳展示出的內(nèi)在傳承信息價值，是一種以公益塑造為基礎展示新型社會關系的表現(xiàn)方式。通過公益廣告的藝術審美價值塑造能夠更為有效的展示出現(xiàn)有社會發(fā)展形式，可以為民族精神、社會公平、道德人性和人與自然的傳承提供幫助。故而本文針對公益廣告的藝術審美價值分析與解讀進行了分析，旨在本文研究幫助下，可以為公益廣告的藝術審美價值塑造提供幫助。

關鍵詞：公益廣告;藝術審美;價值分析

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 05-0-01

審美價值是對藝術塑造和表現(xiàn)的重要途徑之一，通過公益廣告塑造能夠為藝術審美價值的表現(xiàn)力展示提供幫助。也能夠在公益廣告的拍攝和宣傳過程中，將藝術審美的展示塑造工作表現(xiàn)出來。因而為了能夠更好的展示出公益廣告的藝術審美塑造表現(xiàn)能力，需要就其藝術審美價值表現(xiàn)進行分析，以便于能夠在相關分析中，更好的展示出藝術審美價值塑造表現(xiàn)特色，提高藝術審美價值表現(xiàn)水平。

一、公益廣告的藝術審美價值

（一）民族精神

民族精神作為公益廣告塑造傳承的重要表現(xiàn)之一，是現(xiàn)有社會發(fā)展中比較關鍵的一項內(nèi)容，在現(xiàn)有社會發(fā)展中人們?yōu)榱烁玫卣故境龉鎻V告塑造表現(xiàn)能力，會通過公益廣告的拍攝和宣傳，將民族精神融入廣告宣傳中。例如，公益短片《震驚世界的七日》，就是通過公益廣告宣傳，將汶川地震的相關救災宣傳工作落實。讓更多的人了解到抗震救災的進展，提高民族精神融合力度，為公益廣告的藝術宣傳提供了幫助[1]。

（二）社會公平

社會公平一直是社會發(fā)展建設的重要組成部分，在當前社會發(fā)展建設中，為了能夠更好地展示出社會公平建設能力，需要通過新型公益廣告宣傳表現(xiàn)方式，將社會公平塑造表現(xiàn)展示出來。例如，公益短片《求職路上》，就是通過一個年輕人的求職過程錄制，揭示了社會黑暗的一面，為人們呼吁社會公平公正提供了幫助，展示出了現(xiàn)有社會公平公正塑造表現(xiàn)能力，為社會建設和發(fā)展提供了依據(jù)。并且激發(fā)了人們對于社會公平公正的塑造表現(xiàn)，展示出了現(xiàn)有社會發(fā)展中，人們對社會公平公正的追求[2]。

（三）道德人性

道德與人性也是公益廣告宣傳塑造中比較重要的一項內(nèi)容，道德與人性作為我國傳統(tǒng)文化傳承和弘揚中比較重要的一項內(nèi)容，在現(xiàn)有社會發(fā)展中具有重要地位。通過公益廣告宣傳能夠讓人們更加注重道德與人性的傳承，例如，公益廣告《左右鄰居》，就是通過對現(xiàn)有社會人際關系塑造，將社會高速發(fā)展節(jié)奏下的社會道德發(fā)展塑造工作做出了評估，為社會公益宣傳工作的開展和實施提供了幫助，展示出了現(xiàn)有社會工藝塑造表現(xiàn)能力。為藝術傳承的價值塑造和展示奠定了基礎，提高了人們對于道德與人性的認識能力[3]。

（四）人與自然

人與自然也是現(xiàn)有社會發(fā)展中比較重要的一項發(fā)展內(nèi)容，對于人與自然的和諧共處建設而言，公益廣告的宣傳能夠為人們更好的認識自然相處的意義。所以需要通過公益廣告宣傳，將人與自然的表現(xiàn)能力塑造表現(xiàn)出來，以此為社會和諧發(fā)展提供幫助。例如，公益短片《最后的穿山甲》，就是通過對穿山甲的生存環(huán)境惡化宣傳，從穿山甲的功能性退化分析著手，就人與自然和諧相處的必要性進行了分析，提高了人們對于人與自然和諧共處的認識能力，為人與自然的和諧發(fā)展奠定了基礎，提高了公益廣告的藝術審美價值塑造能力。

二、公益廣告的藝術審美價值塑造

（一）色彩的展示

在公益廣告塑造中，通過藝術審美價值的塑造和宣傳，能夠為藝術審美價值的表現(xiàn)提供幫助。因而在這種情況下的社會發(fā)展中，需要從色彩的宣傳表現(xiàn)著手，就公益廣告宣傳的色彩表現(xiàn)塑造能力做出詮釋。例如，公益廣告《生命、死亡、環(huán)境》表現(xiàn)中，就是通過色彩表現(xiàn)塑造，借助顏色的變換和調(diào)整，創(chuàng)造出了一種令人窒息的公益廣告塑造表現(xiàn)效果，為公益廣告的藝術表現(xiàn)能力展現(xiàn)奠定了基礎。通過這種色彩的表現(xiàn)力塑造展示，能夠為公益廣告的內(nèi)在含義和人文價值表現(xiàn)提供幫助，可以為人們的藝術審美能力展現(xiàn)提供指導[4]。

（二）藝術的表現(xiàn)

藝術表現(xiàn)也是現(xiàn)有公益廣告塑造中比較重要的一項塑造內(nèi)容，對于現(xiàn)有社會發(fā)展而言，藝術表現(xiàn)塑造工作的開展是非常關鍵的。通過在公益廣告中融合藝術表現(xiàn)，能夠為公益廣告自身的藝術表現(xiàn)力提升奠定基礎。例如，通過對公益廣告中的色彩、節(jié)奏以及韻律表現(xiàn)塑造，展示出廣告宣傳的自身藝術表現(xiàn)能力，以此為公益廣告的藝術宣傳表現(xiàn)工作展示提供幫助，提高現(xiàn)有公益廣告藝術表現(xiàn)塑造水平。并且需要針對公益廣告藝術表現(xiàn)塑造能力展示中的藝術表現(xiàn)方法做出科學的分析，細化藝術表現(xiàn)塑造應用手法，以此滿足藝術表現(xiàn)塑造工作落實需求。

三、結束語

綜上所述，在公益廣告的藝術審美價值表現(xiàn)塑造中，需要從藝術審美價值的構成著手，也就是對公益廣告藝術審美價值中的民族精神、社會公平、道德人性和人與自然等四方面進行詮釋。同時應該將色彩的展示和藝術的表現(xiàn)工作落實，從而可以為公益廣告的藝術審美提供幫助。

參考文獻：

[1]周宵，樊傳果，方蒙.藝術審美視角下我國公益廣告創(chuàng)作研究[J].傳媒觀察，2017，25（9）：156-158.

[2]王婉瑩.公益廣告語言的藝術化[J].佳木斯職業(yè)學院學報，2017，24（3）：145-148.

[3]周浩明.現(xiàn)代藝術發(fā)展和審美價值——以坐具的發(fā)展脈絡為例[J].藝術品鑒，2018，20（30）：125-128.

[4]孫銘澤.論析藝術審美與社會中個體“距離”的關聯(lián)性[J].明日風尚，2018，36（6）：3.