從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新

陳瑩

摘 要：本文主要從受眾需求分析入手，重點(diǎn)介紹了電視新聞的基本特征，闡述了電視新聞編輯過程研究受眾需求的重要性及其表現(xiàn)內(nèi)容，包含時效性和信息內(nèi)容方面，并著重介紹了當(dāng)前電視新聞編輯中的一些問題，還以此為基礎(chǔ)，提出了科學(xué)可行的創(chuàng)新策略，為提升電視新聞編輯水平，提供一定參考。

關(guān)鍵詞：受眾需求;電視新聞;編輯;創(chuàng)新

中圖分類號：G224 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 05-00-02

一、前言

電視新聞編輯效果會影響到節(jié)目內(nèi)容的展現(xiàn)效果，為有效適應(yīng)受眾需求，更是需要從當(dāng)前發(fā)展環(huán)境出發(fā)，采用一系列科學(xué)合理的手段實現(xiàn)創(chuàng)新。

二、受眾需求

（一）電視新聞特征

人們在獲取新聞資訊時，電視新聞是長期主要的載體，依靠著電子信息技術(shù)，電視新聞得以呈現(xiàn)，借助于電視屏幕給社會大眾傳遞出各個領(lǐng)域發(fā)生的重大新聞事件，從而良好傳播各類信息。相較于一般紙質(zhì)媒體，電視新聞?chuàng)碛兄鼮樨S富的表現(xiàn)形式，在聲音和影像的作用下，將新聞事件的真實場景加以還原和呈現(xiàn)。制作電視新聞的過程中，需要經(jīng)過一系列流程，包含記者采訪、電視攝像、鏡頭設(shè)計以及新聞剪輯等，從而在電視熒幕上呈現(xiàn)出較為完整的新聞內(nèi)容，新聞報道也更為直白、真實、完整、形象。常見的電視新聞報道涉及社會生產(chǎn)生活的各個領(lǐng)域中，內(nèi)容類型集中在會議新聞、實況新聞、人物類新聞、直播新聞等。

（二）受眾需求

1.重要性

當(dāng)前社會中，社會公眾對于電視新聞的要求逐步提升，細(xì)致分析受眾需求，可以便于制作出優(yōu)良節(jié)目，可見其重要性。信息是人們獲取資訊、人際交往，和社會加以溝通和交流的重要途徑，大多數(shù)人都依靠電視新聞來獲取自身想要的信息和內(nèi)容。廣播電視媒體制作新聞的過程中，為增強(qiáng)自身的影響力和感染力，需要注重充分調(diào)查和分析受眾的心理，做好市場調(diào)研工作，尋找受眾對于電視新聞的實際需求。在總結(jié)受眾關(guān)于電視新聞需求的基礎(chǔ)上，新聞編輯和制作活動將會更為順利開展，給大眾傳遞出更高價值的新聞內(nèi)容，深入貼近人民群眾的真實生活，提升電視新聞的深層次傳播效果。人們接收信息會產(chǎn)生一定變化，主要是因為信息內(nèi)容、形式會在一定程度上影響到人們的意識，對于電視新聞編輯工作來說，需要從受眾需求出發(fā)，分類劃分好新聞內(nèi)容，增強(qiáng)其特色和影響力。

2.表現(xiàn)情況

社會大眾在電視新聞的需求，主要體現(xiàn)在：

（1） 時效性?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)擴(kuò)大信息的傳輸渠道，人們通過多種軟件可以獲取到信息，這一現(xiàn)實背景給電視新聞編輯工作帶來挑戰(zhàn)，不具備時效性的新聞，是無法激發(fā)人們觀看欲望的。時效性是新聞永恒的追求之一，電視新聞更是要充分把握受眾的這一需求，增強(qiáng)自身話語權(quán)。

（2） 內(nèi)容方面。信息時代下，人們周圍充斥著大量信息，獲取信息的渠道越來越豐富，人們的信息辨別能力增強(qiáng)，在新聞內(nèi)容方面提出較高要求，不僅體現(xiàn)在信息的及時性、準(zhǔn)確性、海量性方面，還表現(xiàn)在不斷挖掘信息的深度和廣度方面。

三、不足之處

現(xiàn)階段電視新聞編輯環(huán)節(jié)還有較多問題，影響到受眾的滿意度。

（一）信息內(nèi)容方面

信息內(nèi)容是衡量電視新聞質(zhì)量的重要指標(biāo)之一，當(dāng)前很多廣播電視臺制作電視新聞時，在信息內(nèi)容的把控方面還存在著較大缺陷，主要表現(xiàn)在：①信息量不符合受眾需求，數(shù)量較小;②新聞內(nèi)容的編排不夠合理，不具備較強(qiáng)的現(xiàn)實性;③部分新聞為吸引觀眾注意力，采用脫離社會現(xiàn)實的內(nèi)容，沒有準(zhǔn)確表述新聞;④當(dāng)前很多新聞資訊內(nèi)容本身存在著較多空話，在大幅篇幅后都無法得到準(zhǔn)確、有價值的新聞信息;⑤內(nèi)容枯燥是很多人對于電視新聞的印象，大多數(shù)電視新聞采用一成不變的講解方式，并沒有存在著明顯的亮點(diǎn)，導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生厭煩的心理。

（二）時效方面

大量涌現(xiàn)的新媒體和自媒體，給電視新聞造成較大沖擊，人們在社會生產(chǎn)生活中所發(fā)生的一些事情，能夠通過網(wǎng)絡(luò)媒體在最短時間內(nèi)發(fā)布，人們可以憑借多種網(wǎng)絡(luò)軟件獲取信息和內(nèi)容。這樣當(dāng)電視新聞實際播報相關(guān)新聞的時候，已經(jīng)不具備良好的時效性，無法給觀眾帶來新鮮的內(nèi)容，長此以往，人們會選擇使用網(wǎng)絡(luò)媒體方式獲取信息和資訊。

如當(dāng)前新浪微博的快速發(fā)展，很多網(wǎng)民都會經(jīng)常刷微博，觀看微博中的實時熱搜熱點(diǎn)內(nèi)容，從而獲取到一些較新的新聞內(nèi)容。網(wǎng)民在粗略了解到新聞內(nèi)容之后，將會放棄繼續(xù)關(guān)注這一事件，而此時電視新聞播報相關(guān)內(nèi)容，很難吸引到網(wǎng)民的注意力。

（三）模式方面

國內(nèi)電視新聞編排模式已經(jīng)經(jīng)過了較長的時期，且沒有定期加以更新和優(yōu)化，無法給觀眾帶來較大的吸引力。當(dāng)前網(wǎng)民數(shù)量眾多，他們長期混跡于網(wǎng)絡(luò)世界中，在了解信息方面更樂于使用短視頻方式，通過小視頻、圖文并茂的文章獲取自身感興趣的新聞資訊。而電視新聞則采用固定的編排模式，沒有合理創(chuàng)新播放順序，且在新聞剪輯和拍攝方面也沒有較高的美學(xué)效果，單一的形式會容易無法調(diào)動觀眾的觀看興趣[1]。

四、創(chuàng)新建議

（一）內(nèi)容方面

盡管網(wǎng)絡(luò)媒體的大量涌現(xiàn)，在一定程度上沖擊了電視新聞，但是對于淺嘗輒止的網(wǎng)絡(luò)媒體來說，其關(guān)注點(diǎn)只在于短時間內(nèi)呈現(xiàn)信息內(nèi)容，并沒有開展深度挖掘。而對于多數(shù)作為主流媒體的電視新聞來說，其給觀眾帶來的真實準(zhǔn)確的新聞內(nèi)容，是高價值的資訊信息，其宣揚(yáng)的是正面的價值觀和世界觀，主導(dǎo)著社會輿論的走向，其所傳遞出的信息，應(yīng)該是良好呈現(xiàn)真實、有深度的內(nèi)容。電視新聞著重發(fā)掘新聞內(nèi)容的深度和廣度，有效增強(qiáng)信息的真實性，給觀眾帶來可靠的信息，同時還能夠便于觀眾形成正確的認(rèn)識。實際編輯電視新聞過程中，需要全面細(xì)致篩選好各項新聞信息內(nèi)容，并強(qiáng)化整合效果，合理編排信息的呈現(xiàn)順序，從人民大眾喜聞樂見的形式出發(fā)加以播報。為提升新聞信息的編輯效果，要注重全面細(xì)致分析觀眾的心理需求，很多觀眾都十分關(guān)注民生新聞，尤其是中老年人，在實際編輯這方面電視新聞時，需要采用更為真實、生動、形象的方式加以表現(xiàn)，提升信息篩選和展現(xiàn)的效果。

（二）時效方面

電視新聞編輯工作也要能夠把握時效性這一特點(diǎn)，不斷提升新聞的展現(xiàn)水平。做好新聞信息內(nèi)容的發(fā)掘工作，力求能夠在最短時間做好信息的充分篩選工作，提取出信息中重要的內(nèi)容，給觀眾帶來正確的引導(dǎo)。電視新聞可以形成自身的網(wǎng)絡(luò)媒體，借由網(wǎng)絡(luò)媒體在第一時間調(diào)查新聞事件的真實情況，并加以充分展示。

（三）視覺方面

持續(xù)創(chuàng)新和改進(jìn)電視新聞的編輯工作，是電視新聞保持著長遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展效果的重要前提，需要注重有效把握編輯的視覺沖擊，給觀眾帶來良好的視覺感受。

一是要從受眾需求出發(fā)開展設(shè)計活動，切實滿足受眾的需求，增強(qiáng)新聞表現(xiàn)力、感染力和影響力。電視新聞編輯活動進(jìn)行中，可以廣泛開展受眾調(diào)查工作，通過發(fā)放網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷，通過電視新聞平臺和觀眾加以溝通，收集觀眾的想法和意見，良好掌握到觀眾的實際需求[2]。

二是要通過使用文字、圖片、聲音以及小視頻等多種方式，增強(qiáng)信息的融合度，力求以較小的篇幅展現(xiàn)出信息量大的內(nèi)容。此外還可以積極引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)手段和信息技術(shù)，創(chuàng)新表現(xiàn)方式，構(gòu)建起更為完善合理的編輯機(jī)制，提升電視新聞表現(xiàn)水平。

三是要注重強(qiáng)化電視新聞的編輯效果和畫面呈現(xiàn)效果，使用科學(xué)合理的拍攝手段和編輯方法，以一些沖擊感較強(qiáng)的畫面作為呈現(xiàn)方式，持續(xù)創(chuàng)新電視新聞的畫面和色彩，提高電視新聞的新穎程度，促進(jìn)更多觀眾能夠收看到電視新聞內(nèi)容，提升觀眾的關(guān)注度和滿意度。

（四）模式方面

只有全面把控觀眾需求的電視新聞，才能夠更好增加收視率，建立良好的口碑。創(chuàng)新表現(xiàn)形式，是現(xiàn)階段編輯電視新聞工作中的重要內(nèi)容。針對新聞事件的內(nèi)容進(jìn)行全方位梳理和研究，總結(jié)出新聞中的重點(diǎn)內(nèi)容和信息，在重要信息方面要著重細(xì)致報道，而在一些不必要的空話方面要盡量減少，促進(jìn)觀眾形成全面的了解和認(rèn)識。電視新聞編輯中可以引進(jìn)較多活動因素和生動因子，加強(qiáng)與觀眾之間的互動，良好傳遞出信息和內(nèi)容[3]。

五、結(jié)束語

電視新聞是廣電企業(yè)中的重要內(nèi)容，處在電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)深度融合的背景下，電視新聞需要圍繞著受眾需求制作節(jié)目內(nèi)容，更好適應(yīng)市場化的發(fā)展趨勢。電視新聞編輯活動進(jìn)行中，要充分考量到受眾需求，采用合理性的手段不斷創(chuàng)新和改進(jìn)新聞編輯工作，提升總體編輯水平和呈現(xiàn)效果，主要是從新聞信息內(nèi)容、時效性、視覺展現(xiàn)效果以及表現(xiàn)模式方面入手加以創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

[1]朝勒門.淺析受眾需求視角下電視新聞編輯創(chuàng)新能力的提升[J].記者觀察，2018（3）：19-19.

[2]楊軍.基于受眾需求改革電視新聞編輯工作[J].西部廣播電視， 2017（1）：126-126.

[3]徐利穎.受眾需求角度下電視新聞編輯的創(chuàng)新淺談[J].電視指南， 2018（6）：102-103.