新媒體環(huán)境下傳播主體多元化利弊分析

譚曦

摘 要：隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展和科學技術的快速提升，新媒體時代悄然到來，這對傳統(tǒng)的信息傳播途徑和方式都產生了極大的影響，信息傳播主體不再單一，而是向著多元化的方向邁進，在這樣的情況之下新聞產業(yè)發(fā)展方向也值得深入思考，專業(yè)化的新聞生產記者需要進一步開展調查和了解，找出在全新的信息傳播主體多元化環(huán)境之中最好的協(xié)調新聞的真實性和職業(yè)記者的專業(yè)性的方法，這就需要對當前情況下傳播主體多元化的利弊進行分析。

關鍵詞：新媒體環(huán)境;傳播主體多元化;新聞;利弊分析

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 05-00-01

新媒體環(huán)境為新聞傳播帶來了前所未有的發(fā)展機遇這是毋庸置疑的，依靠網(wǎng)絡技術、現(xiàn)代化數(shù)字技術新聞傳播變得更加具有時效性，并且增加了一種全新的功能那就是互動功能，新聞受眾人群越來越主動去瀏覽自己想要看到的信息，因此不難看出新時代的記者尤其是進行專業(yè)化新聞生產的記者同時在面臨機遇和挑戰(zhàn)，本文就將通過對新媒體環(huán)境之下傳播主體的轉變特點之一傳播主體多元化以及其利弊進行分析，幫助職業(yè)新聞記者做出更好的應對。

一、新媒體環(huán)境之下傳播主體多元化的積極影響

（一）傳播主體的權利進一步得到了更好的保障

隨著網(wǎng)絡技術的不斷提高，信息傳播工具越來越豐富和多樣化，信息接收者從數(shù)量上呈直線上升趨勢，并且涵蓋了各個年齡階段、各個職業(yè)的人群，而最受歡迎的信息傳播方式莫過于短視頻，在短視頻熱潮持續(xù)火爆并且毫無下降趨勢的這樣一個現(xiàn)象當中，不難看出其創(chuàng)作門檻是非常低的，只需要一部手機，人人都可以成為短視頻的創(chuàng)作者，而對于想要瀏覽觀看短視頻的人來說也是如此的簡單，人們傳播信息的權利和知情權都得到了更好的保障，可以更好地選擇發(fā)布信息和接收信息，這是新媒體環(huán)境下傳播主體多元化的積極影響之一也就是為傳播主體帶來更具有保障性的權利。

（二）多元的傳播主體提供更加具有全面性和獨特性的信息

多元化的傳播主體之一短視頻具備文字新聞和圖片新聞所沒有的優(yōu)勢，能夠參與到短視頻創(chuàng)作的人非常多、覆蓋范圍非常廣，因此能夠提供的信息也更加全面更加獨特，并且是主觀意識上、自發(fā)進行的信息的分享，其真實性也更強。

（三）促進了不同文化之間的交流

作為新興的、目前來說最受歡迎的傳播主體短視頻其另一個非常正面和積極的影響就是能夠促進不同地區(qū)不同國家之間的文化的交流，人們足不出戶就能夠知天下，通過觀看不同發(fā)布者的短視頻可以獲取更多種類的文化的真實信息，在這個過程當中信息受眾者會產生自己對文化的理解和想法，那么文化與文化的交流過程就是圓滿完成了。

（四）城市形象的宣傳難度系數(shù)大大降低

在傳統(tǒng)的新聞媒體環(huán)境當中城市形象的宣傳僅僅依靠圖片和文字新聞是非常有無力感的，不是所有的新聞受眾都可以感受到宣傳新聞當中所表達的一座城市的精髓所在，而短視頻的出現(xiàn)就使得這一切都變得非常簡單，人們通過觀看短視頻可以直觀地感受到一座城市帶給自己的感覺，短視頻能夠呈現(xiàn)出來更多的城市魅力和城市文化，其宣傳的難度降低了而宣傳的效果卻大大提高。

二、新媒體環(huán)境之下傳播主體多元化的消極影響

（1） 過低的門檻導致大量地區(qū)內容的出現(xiàn)，加大了管控難度。短視頻的制作成本低、傳播方式快等這些特點所產生的影響不全是積極的，也有消極的一面，首先就是大量低俗內容的出現(xiàn)和快速傳播為信息管控所帶來的難度。由于短視頻的制作成本非常低甚至可以說是零成本，以PUGC和UGC兩種生產模式為主，接觸人群非常的廣泛，這就導致了低俗內容的出現(xiàn)，而較快的傳播速度使得這些低俗內容在愛好者之間廣泛地傳播并且層出不窮，這些低俗的短視頻所傳達出來的價值觀是不正確甚至扭曲的，必須要對此嚴加管控，但是要想真正做到有效管控，其難度是非常大的，這是當今新媒體背景下所面臨的重大問題之一。

（2） 嚴重的輿論同化現(xiàn)象持續(xù)性存在，急需建設高品質的語言環(huán)境。當前在短視頻火熱的這樣一個背景下，一直存在的一個非常不好的現(xiàn)象就是“跟風”現(xiàn)象，太多的人容易受到所謂的“網(wǎng)紅”、“同款”的干擾和影響，沒獨立的思想和堅定的信念以及正確的價值觀，這就讓那些想要制造輿論的人有機可乘，大眾的跟風加快了輿論的同化，更嚴重的是這樣的現(xiàn)象從來沒有消散過，一直存在，這導致一些短視頻平臺的語言環(huán)境非常惡劣，這也是急需重視并要去改變的一點。

（3） 不斷有侵權事件發(fā)生，需要加強管制。在低成本、走紅快等的誘導下，太多短視頻傳播者想盡一切辦法博人眼球，最終大多數(shù)都成為侵權事件，匿名的發(fā)布特點使得傳播者毫不忌憚并且毫無節(jié)制，最終完成了極其惡劣的影響，這需要短視頻平臺加強對發(fā)布的短視頻的過濾和內容上的管制。

三、新媒體環(huán)境下專業(yè)化記者角色的定位與轉變

當前的新媒體環(huán)境對于專業(yè)化記者來說具有一定的威脅和挑戰(zhàn)，專業(yè)化記者在媒體環(huán)境當中所扮演的角色和承擔的責任到如今已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。當今時代的專業(yè)化記者的角色應當定位成實事求是、捍衛(wèi)公共利益的新聞領導者，而要想成功做到角色的轉變，那么專業(yè)化記者應當注重提升自身的職業(yè)素養(yǎng)、承擔應有的職責。

四、結束語

總的來說，新媒體環(huán)境下，傳播主體的多元化的確讓當今世界變得更加豐富和多姿多彩，但是對其所具有的另一面、能夠帶來的消極的影響也絕對不能夠忽視，因此職業(yè)記者必須要在這樣一個背景當中尋求到一條最合適的優(yōu)質新聞生產道路，為我國的新媒體環(huán)境的優(yōu)化做出自己的貢獻。

參考文獻：

[1]羅懿.我國短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢[J].電子技術與軟件工程，2018 （22）：4.