融媒體背景下電視主題報道如何求新求變

朱樹友

摘 要：電視主題報道是各地新聞欄目日常播報的主要內(nèi)容，按照傳統(tǒng)的采編習(xí)慣，基層電視臺的電視主題報道喜歡講究“高、大、全”，但是在融媒體背景下，這樣的傳播形態(tài)明顯已經(jīng)無法適應(yīng)受眾的需求。因此，記者在采制電視主題報道時如何做到求新求變以適應(yīng)融媒體傳播的需求，已經(jīng)成了一個亟待解決的課題。本文以筆者就職的文成縣融媒體中心開辦的《文成新聞》欄目為研究樣本，從主題呈現(xiàn)、敘事手法、融合傳播等方面展開探討，試論電視主題報道求新求變的路徑所在。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視;主題報道;求新求變

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 05-00-01

主題報道，顧名思義就是主題明確的新聞報道。在長期的采編實踐中，主題報道被大多數(shù)記者都認(rèn)同為“規(guī)定動作”，報道手法陳舊，從而導(dǎo)致受眾“不買賬”。在融媒體背景下，新理念和新思維促成了新聞內(nèi)容采制上的轉(zhuǎn)變，而這種轉(zhuǎn)變也影響到了主題報道這種特殊的報道形態(tài)。筆者作為文成縣融媒體中心電視新聞的制片人，長期從事主題報道的采制，在采編實踐中有如下心得：

一、主題呈現(xiàn)要小

報道主題是主題報道的核心所在，按照傳統(tǒng)的操作模式，我們在實踐中都是圍繞框定的主題，去選擇符合的幾個案例進(jìn)行組合“堆砌”，再以一段面上材料來烘托主題，雖然很規(guī)范，但是主題呈現(xiàn)得很生硬。但是，在融媒體時代，這樣的主題報道很難引起受眾的興趣。對此，我們可以探索嘗試用巧勁來以小見大，從而讓我們的主題報道富有更好的傳播效果。

在實踐過程中，我們嘗試結(jié)合“走轉(zhuǎn)改”的報道理念，對于每則主題報道都要求記者擯棄原有的“大開大合”模式，在“規(guī)定動作”之內(nèi)探索“自選動作”。具體做法就是，我們要求記者在采制主題報道之前，一定要先做好功課，在采制報道時不要面面俱到，而是選取一個小的切入口，以小見大來呈現(xiàn)主題。這樣操作之后，我們報道中凸顯的主題反而會更加直觀和深入人心。如2018年《文成新聞》推出的常設(shè)主題報道專欄《改革熱點(diǎn)面對面》，主要是根據(jù)文成縣委、縣政府全面深化各方面改革成就的“規(guī)定動作”，在實踐中，我們擯棄了原有的大量引用背景資料和數(shù)據(jù)的做法，每一篇報道都是由小切口切入。如在體現(xiàn)土地確權(quán)改革這篇報道中，我們就從農(nóng)民長期以來對土地權(quán)屬問題不放心這個小切口切入，堅持問題導(dǎo)向，通過土地確權(quán)改革如何讓農(nóng)民吃下定心丸的過程來體現(xiàn)改革成果，不僅有說服力，而且很接地氣，整組報道推出之后不僅觀眾叫好，還受到了縣委、縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)的批示表揚(yáng)。

二、敘事手法要實

融媒體時代，對于我們新聞報道來說，還是講求內(nèi)容為王。一則報道作的好不好，敘事手法很重要，主題報道也不例外。在傳統(tǒng)的操作中，我們基層電視臺的很多記者由于長期從事時政報道采制的緣故，形成了一定的思維定式，在采制主題報道時也喜歡用過于空泛的公文體來敘事，導(dǎo)致主題報道太“虛”。如何求變，筆者以為一定要堅守一個“實”字，用平實的敘事風(fēng)格講好故事，才能夠真正讓我們的主題宣傳能夠入腦入心。

在實踐過程中，我們就是要求記者采制主題報道時，一定要學(xué)會講故事，通過一個個小故事來展現(xiàn)矛盾沖突，通過一個個矛盾沖突來凸顯我們基層黨委、政府推進(jìn)工作的方法和力度，從而讓我們所要展現(xiàn)的主題能夠?qū)崒嵲谠诘爻尸F(xiàn)在觀眾面前，讓大家所認(rèn)同。

如2019年，文成縣委、縣政府提出了經(jīng)濟(jì)趕超工程、環(huán)境再造工程、民生幸福工程、鐵軍鍛造工程等四大工程作為全縣當(dāng)前的中心工作。當(dāng)年11月份，《文成新聞》推出了《四大工程 促進(jìn)文成高質(zhì)量發(fā)展》系列報道，展現(xiàn)四大工程推進(jìn)情況。在這組主題報道中，我們每篇報道都要求記者一定要多用平實的筆觸來展開報道，重在講故事，重在展示細(xì)節(jié)，從而體現(xiàn)四大工程的推進(jìn)帶來的變化。如《浙江德卡：從八千萬到兩億元的快速跨越從何而來》這篇報道，我們就是通過企業(yè)如何在縣相關(guān)部門的優(yōu)商惠企政策下推出了多個高新技術(shù)產(chǎn)品從而實現(xiàn)快速發(fā)展的故事，實實在在展現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)趕超工程的推進(jìn)成果，取得了很好的報道效應(yīng)。

三、傳播形態(tài)要融

以往我們的主題報道，主要在電視端呈現(xiàn)，在傳播形態(tài)上比較單一，有些時候可能會存在“誰做誰看、拍誰誰看”的尷尬情況。在媒體融合的背景下，主題報道也要學(xué)會與時俱進(jìn)，在傳播形態(tài)上要注重融合傳播，從而來增強(qiáng)主題報道的傳播力。

在實踐過程中，我們在推出主題報道嘗試時將新聞部和新媒體的采編力量打通，相關(guān)的報道在電視端呈現(xiàn)之后，再根據(jù)新媒體的傳播形態(tài)重新制作后在微信公眾號中進(jìn)行二次傳播。如2018年，為配合鄉(xiāng)村振興工作的宣傳需要，《文成新聞》欄目推出了主題報道專欄《鄉(xiāng)村振興 百村書記說》，在采訪過程中，我們參照浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》的報道模式，讓這些書記們拿起自拍桿來自述，如此一來，報道在電視端精彩呈現(xiàn)的同時，其報道形態(tài)也更符合新媒體的傳播特點(diǎn)。我們將每位書記的自拍秀都在我們的微信公眾號上進(jìn)行推送傳播，幾乎每條推送都成了“爆款”。

綜上所述，對于基層電視臺來說，要充分掌握融媒體發(fā)展的規(guī)律和特點(diǎn)，在主題報道的采制上要做到與時俱進(jìn)，將主題做小，將故事講實，結(jié)合融媒體傳播的新手段來將主題報道德傳播形態(tài)做得更加多樣化，真正讓我們的每一條主題報道都能夠出新出彩，成為推動中心工作的有效抓手。

參考文獻(xiàn)：

[1]張治郭.融媒體環(huán)境下主題報道的創(chuàng)新研究[J].新聞研究導(dǎo)刊， 2019（15）：160-161.