傳統(tǒng)媒體的融媒體發(fā)展策略分析

摘 要：融媒體時代背景下，如何實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是每一個媒體從業(yè)人員必須思考的問題，根據(jù)當(dāng)前融媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，有必要為傳統(tǒng)媒體開辟一條新的發(fā)展路徑?；诖?，本文以融媒體發(fā)展作為研究對象，分析未來傳統(tǒng)媒體的融媒體發(fā)展趨勢，并從發(fā)展理念創(chuàng)新、技術(shù)產(chǎn)業(yè)與內(nèi)容融合等方面闡述傳統(tǒng)媒體的融媒體發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;融媒體;發(fā)展策略

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 04-00-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日益普及，傳統(tǒng)媒體在融媒體時代面臨著越來越多的挑戰(zhàn)。以網(wǎng)絡(luò)為代表的新興媒體衍生出更深厚的媒介價值，短視頻成為信息的最新傳播路徑。以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體社會公信力正在下降，傳統(tǒng)媒體應(yīng)憑借著自身的權(quán)威性優(yōu)勢進(jìn)行改革，探尋更加有創(chuàng)意的融媒體發(fā)展道路。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的趨勢

（一）寬泛化

具體指新媒體給信息傳播行業(yè)與傳統(tǒng)媒體帶來了改變。傳統(tǒng)媒體和新媒體的差異成為融合發(fā)展的關(guān)鍵，傳統(tǒng)媒體將互聯(lián)網(wǎng)作為未來的轉(zhuǎn)向與發(fā)展方向，比如電視媒體開始搭建數(shù)字電視平臺，或者嘗試網(wǎng)絡(luò)直播模式。新興媒體在擴(kuò)大信息提供內(nèi)容種類的同時，對信息展開了深度報道，媒體試著在信息網(wǎng)站內(nèi)建設(shè)專題板塊，向傳統(tǒng)媒體借鑒內(nèi)容制作經(jīng)驗，這種融媒體互動趨勢給媒體行業(yè)帶來了寬泛化，雙方的界限不再那么鮮明[1]。

（二）小眾化與專業(yè)化

信息傳播行業(yè)當(dāng)前已呈現(xiàn)出全民化和自由化的發(fā)展趨勢，使信息制作和信息傳播更加便利。與此同時，海量的信息內(nèi)容對于傳統(tǒng)媒體來說，可以更好地滿足受眾對信息種類的基本需求，且電視節(jié)目制作更加精良，內(nèi)容剖析更有深度，信息的目標(biāo)群體日益明確。

（三）內(nèi)容為王

一直以來，內(nèi)容為王是新聞傳播行業(yè)的基本發(fā)展規(guī)律。不管信息的傳播媒介和傳播渠道怎么樣變化，都應(yīng)以信息到達(dá)目標(biāo)群體為傳播目標(biāo)，同時傳播的信息需要引起目標(biāo)群眾的關(guān)注。媒體的核心人物在于向目標(biāo)群眾提供信息，傳統(tǒng)媒體或者新媒體只是一種傳播工具，人們不能過于重視工具而忽略內(nèi)容本身。傳統(tǒng)媒體應(yīng)關(guān)注自己所擅長的領(lǐng)域內(nèi)容，新媒體應(yīng)完善發(fā)展方式，做好內(nèi)容制作與信息的深度挖掘工作，只有這樣新媒體才能夠在傳播效率與內(nèi)容質(zhì)量方面得到二者兼顧。

二、融媒體時代下傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

融媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體主要面臨以下挑戰(zhàn)：①受眾流失。受傳統(tǒng)媒體發(fā)展體制的影響，其信息傳播方式難以得到突破，媒體與受眾之間缺乏交流互動。2018年國家廣電總局開展了全國有線電視專項統(tǒng)計調(diào)查，全國范圍內(nèi)有線電視網(wǎng)絡(luò)用戶正在大幅度增加，省級范圍內(nèi)有線電視安置業(yè)務(wù)有所減少?？梢娛鼙妼鹘y(tǒng)媒體的熱度正在流失，對網(wǎng)絡(luò)媒體越來越依賴。②內(nèi)容選擇上存在問題。傳統(tǒng)媒體在選擇信息內(nèi)容時有著“精英意識”，對信息制作強(qiáng)調(diào)著專業(yè)化。這樣的宣傳模式使信息的傳輸方式呈現(xiàn)出自上而下的特點，傳統(tǒng)媒體在個性與內(nèi)容上有一定的欠缺。單一的內(nèi)容過于官方且刻板，不利于傳統(tǒng)媒體的完美轉(zhuǎn)型。③體制模式上存在缺陷。傳統(tǒng)媒體在節(jié)目經(jīng)營和技術(shù)方面面臨問題，受傳統(tǒng)體制影響，媒體內(nèi)部各個部門分散，難以高效整合資源，媒體融合項目無法推進(jìn)[2]。

三、傳統(tǒng)媒體的融媒體發(fā)展策略分析

（一）創(chuàng)新發(fā)展觀念

傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型與升級的過程中，需要迎合融媒體時代的發(fā)展腳步，將創(chuàng)新發(fā)展觀念作為首要任務(wù)。根據(jù)社會輿論的發(fā)展走向，應(yīng)用支持高效傳輸?shù)拿浇閭鬏斊脚_，幫助傳統(tǒng)媒體形成適用于媒體融合的新觀念。與此同時，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員應(yīng)從實際工作出發(fā)，將理論與實際相結(jié)合，改變傳統(tǒng)的“單一傳輸”思想，將互聯(lián)網(wǎng)思維融入工作，加強(qiáng)自身和廣大受眾群體的交流與互動，在互動過程中了解受眾的喜好與需求，從而創(chuàng)新出符合受眾審美需求的產(chǎn)品。

以新聞報道的編排形式為例，新聞報道首先要接地氣，在擁有大量案例的同時需豐富采訪形式，拓寬采訪內(nèi)容。一個主題應(yīng)有著不同方面的報道，為受眾從各角度將事件的真相還原，從而引發(fā)受眾思考，產(chǎn)生各種社會話題。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型與升級時應(yīng)引導(dǎo)和服務(wù)群眾，凝聚不同媒體的發(fā)展理念，將精神文明建設(shè)作為自身發(fā)展的關(guān)鍵。傳統(tǒng)媒體應(yīng)將基層人民群眾的心聲納入發(fā)展理念中，實現(xiàn)媒體對基層服務(wù)的延伸，優(yōu)化基層宣傳工作。傳統(tǒng)媒體可以與新媒體取得合作，推出服務(wù)型電視節(jié)目，使受眾重新認(rèn)可傳統(tǒng)媒體[3]。

（二）實現(xiàn)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)與內(nèi)容的融合

在技術(shù)融合方面，新媒體已經(jīng)得到了技術(shù)的支持，其技術(shù)支持平臺使互聯(lián)網(wǎng)傳播速度更快，信息傳輸渠道更暢通。相比之下，傳統(tǒng)媒體在技術(shù)上不占據(jù)優(yōu)勢。因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體與紙媒應(yīng)接受網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展思維，并嘗試著建立屬于自己的節(jié)目直播平臺，或者在微博和抖音等社交媒體開通自己的賬號，通過創(chuàng)建微信公眾平臺來宣傳自己。在新聞傳播與新聞制作方面，傳統(tǒng)媒體應(yīng)進(jìn)一步使用新興技術(shù)。新媒體與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容融合，雙方的內(nèi)容與風(fēng)格明顯不同，這是二者的發(fā)展差異。新媒體的信息發(fā)布與制作更自由，內(nèi)容更接地氣，與人們的生活緊密相連，人們可以隨時隨地觀看到想要的內(nèi)容，新媒體也會按照用戶的性格特點與個人喜好向其推送信息。傳統(tǒng)媒體出于自身定位和肩負(fù)的社會功能，在信息發(fā)布時需要保持內(nèi)容的嚴(yán)肅性，重視媒體的官方性與權(quán)威性，信息內(nèi)容必須真實準(zhǔn)確。融媒體環(huán)境下，受眾對信息的種類要求比較高，無論是新媒體，還是傳統(tǒng)媒體都應(yīng)該嘗試著向?qū)Ψ娇繑n，信息的內(nèi)容與風(fēng)格上試著實現(xiàn)輕松與嚴(yán)肅的兼顧。實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的產(chǎn)業(yè)融合。新媒體的發(fā)展給周邊產(chǎn)業(yè)帶來了經(jīng)濟(jì)發(fā)展基于，傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)化趨勢日益顯著，新舊媒體的融合是必然趨勢。比如傳統(tǒng)媒體的一線記者在進(jìn)行采編工作時，可以依靠門戶網(wǎng)站的基層信息接收點來收集信息。專欄記者與特約評論員在各個網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)電視臺受歡迎，傳統(tǒng)電視媒體也可以邀請?zhí)丶s評論人員錄制節(jié)目，使電視節(jié)目與受眾群體產(chǎn)生更加積極的互動。

某日報在組織報道2017年全市“兩會”期間，利用自身平臺，實時推出H5互動產(chǎn)品，以VR全景圖的形式展示兩會盛況就是一次成功的嘗試。該日報創(chuàng)建了官方微信平臺，并在平臺內(nèi)推出了“兩會全景巡游”的H5互動產(chǎn)品，產(chǎn)品內(nèi)帶有現(xiàn)場原音，且配有圖文報告，應(yīng)用VR模式720°呈現(xiàn)。網(wǎng)友通過關(guān)注該日報的微信公眾號即可觀看VR產(chǎn)品，只需要滑動手機(jī)屏幕就能了解會場內(nèi)部全景。通過手機(jī)角度的變換，還可以完成會場內(nèi)部各個方位的場景體驗，畫面可以拉近、推遠(yuǎn)，俯仰視角的變換也是流暢無比。這一創(chuàng)新是傳統(tǒng)報紙媒體無法比擬的，微信公眾平臺的及時與延時相互交融彌補(bǔ)了報紙媒體的短板，H5產(chǎn)品一經(jīng)推出，每天就會有2萬以上的閱讀點擊量，深受廣大用戶的喜愛。

（三）改變傳統(tǒng)體制

實際上，傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)視域下可能存在著制度管理方面的問題，這時傳統(tǒng)媒體需要從自身發(fā)展優(yōu)勢入手，建立特殊股權(quán)管理制度，創(chuàng)新股權(quán)激勵機(jī)制，推動媒體的轉(zhuǎn)型與升級。創(chuàng)新新聞采編模式，實現(xiàn)一次采集多種生成和多元傳播，提升傳播效果。傳統(tǒng)媒體要時刻跟進(jìn)時代的發(fā)展步伐，特別是在宣傳政策、解讀時事熱點時加快腳步，為自身建立開放式的宣傳傳播平臺。媒體可以應(yīng)用微博、微信、短視頻APP或數(shù)字報刊來優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的傳播形式，提高信息傳播效率。對傳統(tǒng)業(yè)務(wù)展開數(shù)字化處理是傳統(tǒng)媒體的一次深刻變革。某省近年來開始建立融合媒體中心，將縣域內(nèi)的報紙媒體、廣播電視媒體、網(wǎng)站和微信公眾號等信息資源進(jìn)行了高效整合，為當(dāng)?shù)厝诤厦襟w的發(fā)展創(chuàng)新了媒體傳播模式。與此同時，改變媒體內(nèi)各個部門分散的特點，開放媒體矩陣，實現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播電視媒體的融合，互聯(lián)網(wǎng)、移動終端以及社交媒體也走向了融合與發(fā)展的道路。

四、總結(jié)

總而言之，新媒體時代的發(fā)展對于傳統(tǒng)媒體來說有利也有弊，但媒體融合作為未來的必然發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)媒體必須積極面對改變，尋找產(chǎn)業(yè)融合的契機(jī)。通過創(chuàng)新發(fā)展觀念，實現(xiàn)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)與內(nèi)容的融合，改變傳統(tǒng)體制，傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型與升級。在未來，為了迎合融媒體時代的發(fā)展腳步，傳統(tǒng)媒體還需研發(fā)出更多的媒介產(chǎn)品，提升自身競爭實力。

參考文獻(xiàn)：

[1]王悅月.融媒體背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展策略研究[J].文化產(chǎn)業(yè)， 2019（20）：14-15.

[2]吳長佳.淺論傳統(tǒng)媒體融媒體發(fā)展困境與互聯(lián)網(wǎng)思維策略[J].視聽，2019（08）：66-67.

[3]閆天穎.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體發(fā)展策略研究[J].科技傳播， 2019，11（05）：21-22.

作者簡介：郭裕嬌，女，漢族，重慶人，記者（中級）。研究方向：新聞業(yè)務(wù)。