“國(guó)潮”涌動(dòng)：是傳統(tǒng)認(rèn)同也是個(gè)性表達(dá)

“國(guó)潮”涌動(dòng)：

是傳統(tǒng)認(rèn)同也是個(gè)性表達(dá)

2020年1月2日，“我愛(ài)國(guó)潮正當(dāng)紅”活動(dòng)在全國(guó)啟動(dòng)，40家便利店企業(yè)、4萬(wàn)家門店共同參與。近年來(lái)，消費(fèi)市場(chǎng)刮起“國(guó)潮”風(fēng)，北冰洋汽水、回力運(yùn)動(dòng)鞋、永久自行車，眾多國(guó)貨老品牌以全新方式回歸。這股“新國(guó)貨”的消費(fèi)潮流，被形象地稱為“國(guó)潮”。

“國(guó)潮”一詞出現(xiàn)之前，“國(guó)風(fēng)”“復(fù)古”的說(shuō)法較為常見(jiàn)?！皣?guó)潮”開啟者最典型的有兩家：北京故宮博物院和李寧公司。故宮打破了人們對(duì)博物館的刻板印象，以再造自我形象的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓年輕一代人愛(ài)上了一個(gè)個(gè)出自皇宮的“新寵”;李寧公司在紐約時(shí)裝周上“悟道”，將“中國(guó)李寧”四個(gè)字印在具有潮牌氣質(zhì)的服裝胸口，點(diǎn)燃了中國(guó)人的潮流自信。

“國(guó)潮”在2018年集中爆發(fā)，2019年實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展之后，目前的“潮”可以包含兩層含義。一為“潮流”，體現(xiàn)供給端的改變。傳統(tǒng)國(guó)貨完成了新時(shí)代的新演繹，新興國(guó)貨通過(guò)滿足當(dāng)代人的需求確立位置。中國(guó)品牌正進(jìn)行著集體品類創(chuàng)新、產(chǎn)品出新和品牌革新，在市場(chǎng)中掀起了集體潮流。二為“風(fēng)潮”，體現(xiàn)消費(fèi)端的改變。對(duì)于新國(guó)貨的消費(fèi)習(xí)慣開始形成，并且逐漸形成風(fēng)潮。國(guó)內(nèi)大眾對(duì)于新國(guó)貨的認(rèn)知和消費(fèi)心理，發(fā)生了從漠不關(guān)心到支持、追逐的改變。

文本解讀：湖北省枝江一中 ? 萬(wàn)安

角度一：國(guó)潮能滿足中國(guó)消費(fèi)者的心理需求。

清明節(jié)的青團(tuán)、端午節(jié)的粽子、中秋節(jié)的月餅，傳統(tǒng)文化是國(guó)貨天然的優(yōu)勢(shì)所在。正是基于這樣的傳統(tǒng)底蘊(yùn)，國(guó)貨成國(guó)潮，也讓眾多老字號(hào)煥發(fā)活力，比如大白兔唇膏、瀘州老窖香水，守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅。面對(duì)國(guó)潮，老國(guó)貨必須一邊秉持工匠精神，一邊尋找突破口，拓寬持續(xù)發(fā)展的道路。

角度二：國(guó)潮的核心是人們對(duì)傳統(tǒng)文化的自信和認(rèn)同。

如今的消費(fèi)者尤其是年輕人對(duì)國(guó)潮品牌從心底有一種文化價(jià)值的認(rèn)同。有觀點(diǎn)認(rèn)為，“國(guó)潮”的核心是人們對(duì)傳統(tǒng)文化和民族品牌的高度認(rèn)同感，這也是一種愛(ài)國(guó)的體現(xiàn)，彰顯出了一種文化自信。如今，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和時(shí)代文化緊緊聯(lián)系在一起，迸發(fā)出的家國(guó)情懷產(chǎn)生了強(qiáng)大的推動(dòng)力，給老字號(hào)品牌帶來(lái)新的生命力，誕生了不斷深入人心的流行“國(guó)潮”，這種推動(dòng)力還將帶來(lái)更廣闊更深遠(yuǎn)的文化影響力。

角度三：國(guó)貨成“國(guó)潮”以質(zhì)量贏得口碑。

國(guó)貨老品牌，培養(yǎng)了幾代人的消費(fèi)習(xí)慣，甚至培養(yǎng)了消費(fèi)者的感情。可從國(guó)貨到國(guó)潮，懷舊只能說(shuō)是原因之一。國(guó)貨的質(zhì)量越來(lái)越好，甚至優(yōu)于進(jìn)口產(chǎn)品，才是贏得口碑的關(guān)鍵。大小家電、電子產(chǎn)品、日用百貨，國(guó)貨更加質(zhì)優(yōu)價(jià)廉。質(zhì)優(yōu)，其實(shí)還排在價(jià)廉之前。曾經(jīng)的廉價(jià)卻質(zhì)低的產(chǎn)品，消費(fèi)者不會(huì)再下單。如今的國(guó)貨，早已不是以前人們心目中土氣低端的“粗笨”模樣。一眾國(guó)貨，如故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品，紛紛插上科技創(chuàng)意的翅膀，飛得比不少進(jìn)口貨更高、更快了。國(guó)貨上新，消費(fèi)者的群體自然也就更新了。在年輕消費(fèi)者的眼里，國(guó)潮產(chǎn)品就是帶有中國(guó)特色元素的時(shí)尚產(chǎn)品。

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《國(guó)潮手藝人》：引領(lǐng)傳統(tǒng)文化時(shí)尚范兒

國(guó)，是老手藝的魂;潮，是不安分的心。2019年12月18日起，野心視頻制作的聚焦非遺傳承人創(chuàng)變的微紀(jì)錄片《國(guó)潮手藝人》開播，將用創(chuàng)新的眼光在年輕人心中種草“國(guó)潮”新消費(fèi)，把最嘆為觀止的傳統(tǒng)手藝，零距離地展現(xiàn)給觀眾，讓“年輕化”的表達(dá)碰撞國(guó)潮文化?！秶?guó)潮手藝人》找到了8個(gè)極具“國(guó)潮”精神的手藝人，通過(guò)綜藝化的呈現(xiàn)向當(dāng)代年輕人傳遞新“國(guó)潮”生活方式。節(jié)目中選取了一系列傳統(tǒng)文化中的“硬核創(chuàng)新手藝”：創(chuàng)意十足的剪紙，和國(guó)際時(shí)尚接軌的金鑲玉，插上科技翅膀的獅頭，現(xiàn)實(shí)版的解憂年畫鋪……在《國(guó)潮手藝人》中，老手藝的新表達(dá)其實(shí)就是用新形態(tài)、新姿態(tài)找到和年輕人溝通的方式，搭建傳統(tǒng)文化與年輕人之間的橋梁，最終實(shí)現(xiàn)“破圈”目的。