未來(lái)5年是“大眾體育”產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展期

朱冬

前瞻者|咕咚App創(chuàng)始人兼CEO 申波

2019年天貓“雙11”成績(jī)單中，銷售總額超過(guò)10億的15個(gè)品牌中有兩個(gè)屬于體育品牌。行業(yè)人士稱：“體育消費(fèi)市場(chǎng)真正蘇醒過(guò)來(lái)了！”

如今主動(dòng)去運(yùn)動(dòng)、健身的人數(shù)越來(lái)越多，社區(qū)的運(yùn)動(dòng)配套設(shè)施也越來(lái)越齊全，更多全民參與的體育賽事也越發(fā)多樣化，大眾對(duì)健身的認(rèn)知度越來(lái)越高，體育行業(yè)的專業(yè)課程、付費(fèi)服務(wù)也越來(lái)越被認(rèn)可。這似乎給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多信心和希望。

大眾體育的發(fā)展契機(jī)

自從《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（2014年46號(hào)文件）印發(fā)以來(lái)，大眾體育產(chǎn)業(yè)一直在高速發(fā)展。2017年國(guó)家體育戰(zhàn)略進(jìn)一步升級(jí)！從健康中國(guó)到體育強(qiáng)國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略的發(fā)布，也意味著近兩年政策環(huán)境和宏觀環(huán)境對(duì)企業(yè)下一階段發(fā)展的利好。

國(guó)家支持創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè);新國(guó)貨品牌會(huì)大量崛起;企業(yè)更專注價(jià)值塑造;AI、區(qū)塊鏈等高科技領(lǐng)域里，中國(guó)企業(yè)走在了世界前列……這些巨大的潛在機(jī)會(huì)里也有體育產(chǎn)業(yè)的“福利”?？梢哉f(shuō)未來(lái)5年大眾體育產(chǎn)業(yè)非常有發(fā)展契機(jī)！

當(dāng)然，行業(yè)的高速發(fā)展也給公司管理提出更高要求。為提升整個(gè)公司的運(yùn)營(yíng)效率，著力于用戶服務(wù)和公司營(yíng)收。體育行業(yè)對(duì)專業(yè)人才的需求會(huì)更加旺盛。比如：一些體育領(lǐng)域的科學(xué)家，科研類的人才，熟悉和了解運(yùn)動(dòng)算法、健康評(píng)估、體育專業(yè)的科研人員會(huì)比較搶手。

從燒錢到回歸商業(yè)本質(zhì)

雖然體育產(chǎn)業(yè)面臨著新一輪發(fā)展，過(guò)去幾年，中國(guó)大眾體育產(chǎn)業(yè)也經(jīng)歷了一輪爆發(fā)式增長(zhǎng)，但是，并不能忽視經(jīng)濟(jì)寒冬的整體大環(huán)境，市場(chǎng)增速放緩，健身房倒閉潮的出現(xiàn)也是不爭(zhēng)的事實(shí)。

任何企業(yè)要生存下來(lái)，都不能一味燒錢。而應(yīng)回歸商業(yè)本質(zhì)，追求企業(yè)價(jià)值。

所以，對(duì)體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)來(lái)講，應(yīng)明確什么才是運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的剛需？大家可以看到國(guó)際巨頭耐克、阿迪達(dá)斯、露露檸檬，以及國(guó)內(nèi)的安踏、李寧，其銷售額和股價(jià)都在大幅上升。甚至做運(yùn)動(dòng)品牌零售的滔博體育公司也在港股重新上市。這也說(shuō)明

運(yùn)動(dòng)裝備是運(yùn)動(dòng)人群的剛需

圍繞運(yùn)動(dòng)裝備的電商、新消費(fèi)品牌

將有更大的機(jī)會(huì)和收益

咕咚App的發(fā)展思路正是如此：2020年，在圍繞運(yùn)動(dòng)裝備的智能化和數(shù)據(jù)化方面持續(xù)發(fā)力，打造圍繞運(yùn)動(dòng)工具和裝備的閉環(huán)。例如：將繼續(xù)在內(nèi)容、課程、更多樣的智能運(yùn)動(dòng)裝備和運(yùn)動(dòng)品類等方面布局。

2020管理風(fēng)向標(biāo)

您認(rèn)為大眾體育領(lǐng)域，在2020年會(huì)有哪些新的變化？

1.智能化、數(shù)據(jù)化是整個(gè)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)的趨勢(shì);2.整個(gè)行業(yè)都在回歸商業(yè)本質(zhì)，為用戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù);3.美國(guó)互動(dòng)健身平臺(tái)公司Peloton上市讓行業(yè)更加青睞“硬件+在線課程”的模式。

責(zé)任編輯：軒轅鏡