家電行業(yè)呈現(xiàn)五大態(tài)勢

王濤

前瞻者|中國家用電器商業(yè)協(xié)會副秘書長 張劍鋒

2019年家電行業(yè)總體來講，有兩個特點：一個是競爭難度加大，導(dǎo)致個別品類銷量出現(xiàn)了大幅的下滑;另一個是在局部市場上出現(xiàn)了大幅度的價格戰(zhàn)。

值得關(guān)注的五大態(tài)勢

因此，進入2020年，第一，從競爭態(tài)勢上來看，2020年家電品牌會得到進一步的集中。

第二，家電市場將會進一步分化，指的就是銷售渠道的分散化，這會給家電企業(yè)的營銷帶來很大的挑戰(zhàn)。

第三，5G時代到來之后，會加速整個家電行業(yè)的智慧化轉(zhuǎn)型，家電企業(yè)要抓住5G時代到來的機會。

第四，2020年可能是一個重大的戰(zhàn)略機遇轉(zhuǎn)折期。由于市場出現(xiàn)升級和分級這兩種趨勢演變，家電行業(yè)的高端化轉(zhuǎn)型將會在頭部企業(yè)高速推進。但是我們應(yīng)警惕市場出現(xiàn)的偽高端、偽智能現(xiàn)象。當(dāng)前，市場上原本不少大眾化品牌，也在往高端化品牌運作，但實際上不具備高端化的基因，這是很大的一個風(fēng)險。

第五，整個行業(yè)2020年去庫存的壓力非常大，要警惕價格戰(zhàn)。尤其是這幾年整個行業(yè)產(chǎn)能持續(xù)擴張之后，在消費市場不景氣的情況下，“去產(chǎn)能”是當(dāng)務(wù)之急，而去產(chǎn)能就意味著價格戰(zhàn)。

拼多多對傳統(tǒng)渠道沖擊巨大

2020年整體來看，競爭環(huán)境會異常復(fù)雜，但是機遇與挑戰(zhàn)依然并存。市場分化現(xiàn)象趨勢會加大，包括營銷渠道的變革，很多新興的銷售渠道在派生出來。比如：社交電商、短視頻帶貨、直播網(wǎng)紅帶貨等值得關(guān)注。特別是以拼多多為代表的社交電商對傳統(tǒng)渠道帶來很大的競爭壓力。

因此，從總體上來講，進入2020年，企業(yè)一是要把握整個行業(yè)大勢，保持對市場的敬畏之心，不能抱有僥幸的心理;另一個是要正確的看待價格與價值的關(guān)系。每個企業(yè)要結(jié)合自己企業(yè)的實際情況量力而行，做好自己該做的事情。

2020管理風(fēng)向標(biāo)

您認為在您所在的領(lǐng)域，2020年將會有哪些新的變化？

從大盤走勢看，2020年家電市場會保持平穩(wěn)的走勢，但個別板塊會出現(xiàn)一些小幅回落：彩電行業(yè)會繼續(xù)下沉，空調(diào)行業(yè)價格戰(zhàn)在所難免。不過，冰洗行業(yè)會相對穩(wěn)定，廚電板塊可能觸底反彈，健康生活電器板塊會保持增長勢頭。

另外還要做好現(xiàn)金為王的思想準備，一定要做好現(xiàn)金流規(guī)劃，不然可能會對企業(yè)后續(xù)生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生致命的打擊。

責(zé)任編輯：李靖