山西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對策

李奧兵

摘 要：山西省農(nóng)產(chǎn)品豐富，要想讓農(nóng)村經(jīng)濟高速發(fā)展，就要大力發(fā)展電子商務(wù)。雖然目前山西省的電子商務(wù)正在高速發(fā)展，交易規(guī)模也在不斷擴大，但總體仍處于初始階段。主要分析了山西省農(nóng)村電子商務(wù)的近況以及發(fā)展中存在的問題，并探討了有效的解決途徑。

關(guān)鍵詞：山西省;農(nóng)村電子商務(wù);發(fā)展現(xiàn)狀

文章編號：1004-7026（2020）05-0056-02???????? 中國圖書分類號：F724.6 ??????? 文獻標志碼：A

農(nóng)產(chǎn)品通過電子商務(wù)進行銷售是指利用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在當?shù)厣a(chǎn)基地和物流配送系統(tǒng)的幫助下，在網(wǎng)絡(luò)上完成農(nóng)產(chǎn)品的購買和銷售服務(wù)的商業(yè)活動。目前電子商務(wù)體系在不斷完善，市場也在不斷拓寬，而農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展能降低流通環(huán)節(jié)的堵塞，節(jié)約時間，跨空間進行銷售，有助于帶寬農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的銷售市場。這對農(nóng)業(yè)標準化和產(chǎn)品品牌化建設(shè)十分重要，對促進山西省農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展以及增加農(nóng)民收入至關(guān)重要。

1? 山西省電子商務(wù)發(fā)展的基本狀況

雖然山西省的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展時間較短，但依靠本地的資源優(yōu)勢發(fā)展迅猛，并且有了一定的規(guī)模，特色產(chǎn)品的優(yōu)點逐漸體現(xiàn)。我國在2017年出臺了深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的文件，有意進行農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)，通過部分農(nóng)村電子商務(wù)的示范作用，帶動周圍農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展，增加農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品銷售的機會，推動農(nóng)村向著現(xiàn)代化的方向邁進[1]。

1.1? 各類電商平臺共同發(fā)展

農(nóng)產(chǎn)品電商平臺是實現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的前提和核心，山西省的農(nóng)產(chǎn)品電商在2013年開始發(fā)展，在淘寶、京東等網(wǎng)絡(luò)平臺進行銷售。山西省樂村淘的電商平臺將農(nóng)村的普通小賣部升級成農(nóng)村電商的終端服務(wù)站，目前已經(jīng)有許多的樂村淘體驗店[2]。

1.2? 線下農(nóng)企進軍電商行業(yè)

電子商務(wù)已經(jīng)在全球有了很大的影響，因此許多線下的農(nóng)企紛紛轉(zhuǎn)向線上，還有許多農(nóng)企主要依靠網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品，線下銷售農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量遠不及線上。例如山西老陳醋公司通過與阿里巴巴、天貓等公司合作，取得了走出國門、走向國際的輝煌戰(zhàn)績。在線下企業(yè)中，土貢源特產(chǎn)網(wǎng)能在網(wǎng)上訂購農(nóng)副產(chǎn)品，與國內(nèi)許多批發(fā)市場有密切的合作，搭建了自身的物流平臺，如今擁有廣泛的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，創(chuàng)新了農(nóng)產(chǎn)品的商務(wù)模式，實現(xiàn)了電子商務(wù)的高速發(fā)展[3]。

2? 山西省電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

由于山西省電子商務(wù)發(fā)展迅速，在帶來高收入的同時，也帶來了一些問題。在這些問題中，以如何建設(shè)電子商務(wù)的營銷模式為主。

2.1? 缺失與農(nóng)產(chǎn)品相對應的電商營銷模式

隨著電子商務(wù)的高速發(fā)展，山西省內(nèi)部出現(xiàn)了很多電子商務(wù)企業(yè)，但這些企業(yè)都只注重自己的經(jīng)營方式，不去學習其他企業(yè)的經(jīng)驗，進而出現(xiàn)了許多問題。小眾化的商務(wù)企業(yè)往往會因為技術(shù)和營銷模式的欠缺，很難形成規(guī)模。要想得到更好的發(fā)展，各農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)需要利用資源和技術(shù)組成聯(lián)盟，取長補短，選擇出最適合農(nóng)產(chǎn)品特點的營銷方式。

2.2? 農(nóng)村電商的基礎(chǔ)設(shè)施弱，企業(yè)規(guī)模小

山西省屬于黃土高原地區(qū)，人口分布不均勻，農(nóng)村的設(shè)備不足，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)覆蓋率低，復雜的地形加大了網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的建設(shè)難度。同時，網(wǎng)絡(luò)覆蓋的成本也高于城市，但成本和收益不成比例。山西省的農(nóng)村地區(qū)缺乏電商人才，農(nóng)產(chǎn)品的供應商一般是普通農(nóng)民，他們的學歷普遍不高，對計算機的使用能力不強，大部分農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品比較陌生。

2.3? 農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)規(guī)模小、水平低

由于特殊的地形和不同的溫度，山西省農(nóng)村一般以種植小雜糧為主。雖然有著豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，但由于農(nóng)產(chǎn)品電子化水平低，供應商電子商務(wù)營銷意識薄弱，因此農(nóng)產(chǎn)品一般是在市場上進行零售和批發(fā)，這樣會造成產(chǎn)品品牌混亂、價格偏低，從而嚴重損害產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。在種植方法方面，雖有專業(yè)人員進行系統(tǒng)性培訓，但不同人員在不同地區(qū)、不同農(nóng)戶采用的種植方式都存在很大差異，導致種植的產(chǎn)品質(zhì)量不同。

3? 山西省農(nóng)村加速電子商務(wù)發(fā)展的對策

3.1? 創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品的銷售方式

山西省農(nóng)村電子商務(wù)要想發(fā)展，必須要解決信息不發(fā)達的問題。在農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量方面，通過優(yōu)劣選擇的方法，創(chuàng)新營銷方式。如今自媒體發(fā)展迅速，企業(yè)人員可以充分利用微博、微信等方式進行營銷，這種銷售方式成本低，收益也較為理想。企業(yè)需要創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品的電商模式，采取直銷定制的方法，將市場細致區(qū)分，從而快速搶占市場份額。

3.2? 強化基礎(chǔ)設(shè)施，引進專業(yè)電商人才

加強農(nóng)村的電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，有效使用政府信息化建設(shè)的財政投入，有計劃地完成建設(shè)任務(wù)。要對電子商務(wù)進行合理分配，鼓勵電商和農(nóng)民合作，由農(nóng)民提供高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品，專業(yè)人員進行電子化銷售，加強對企業(yè)相關(guān)人員的培訓，利用農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施，免費為農(nóng)民提供涉農(nóng)企業(yè)和市場信息服務(wù)，解決信息不通暢問題。

各級政府和企業(yè)要進行多樣化投資，充分調(diào)動企業(yè)的積極性和參與度，相關(guān)政府可以提供一些政策吸引電商人才服務(wù)農(nóng)村的電商企業(yè)。

3.3? 建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，銷售特色產(chǎn)品

不同的營銷方式可以組成營銷網(wǎng)絡(luò)。在線上，可以選擇營銷小廠家或合作社經(jīng)營產(chǎn)品，推進平臺的建設(shè)，可以使用“線上支付，線下體驗”的模式吸引人們的關(guān)注，利用農(nóng)村產(chǎn)品高質(zhì)量的特點打造特色品牌，通過網(wǎng)絡(luò)平臺將產(chǎn)品銷售到城市。使用農(nóng)村合伙人的方式，培養(yǎng)思維活躍、服務(wù)能力強、交際圈大、熟悉網(wǎng)絡(luò)、會網(wǎng)購的本地人員，對于返鄉(xiāng)青年，山西省可以借助農(nóng)村淘寶的模式，實現(xiàn)電子商務(wù)為縣域經(jīng)濟服務(wù)的目標。

4? 結(jié)束語

適宜的農(nóng)村電子商務(wù)對于山西省農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展具有極其重要的作用。山西省農(nóng)村運用電子商務(wù)可以打破時空的限制，使經(jīng)營范圍更加廣泛，對相關(guān)人員進行有效的培訓，創(chuàng)新農(nóng)村電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式。電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)成為一個趨勢，同時成為國民經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要支柱。因此山西省農(nóng)村要重視電子商務(wù)，使農(nóng)村經(jīng)濟快速發(fā)展。

參考文獻：

[1]高寧，梅蕾.山西農(nóng)村電子商務(wù)營銷模式探析[J].現(xiàn)代市場營銷，2018（8）：1-5.

[2]徐睿.農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的影響及決策[J].價格月刊，2014（6）：48-50.

[3]任懷志.我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查分析[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息，2012（4）：86-88.

[4]羅健萍.我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對策[J].農(nóng)業(yè)工程，2017（4）：194-195.

[5]顧靜.我國農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀及對策——基于南京浦口永寧街道的研究[J].電子商務(wù)，2017（12）：

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（編輯：周宏燕）