我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑研究

王璇　李磊

摘要：科技和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新催生了大量新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，使我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入速度變化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、動(dòng)力轉(zhuǎn)換的新常態(tài)，呈現(xiàn)出云游戲、O2O、機(jī)器人、增強(qiáng)裝置、智能穿戴互聯(lián)等新型和新興的媒體表現(xiàn)形式，為加快我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、增強(qiáng)發(fā)展主動(dòng)權(quán)、實(shí)現(xiàn)快速?gòu)澋莱?chē)提供了重要機(jī)遇。文章厘清了新時(shí)代背景下新媒體產(chǎn)業(yè)的概念和行業(yè)邊界，剖析了新媒體創(chuàng)新發(fā)展環(huán)境下面臨的瓶頸，最后針對(duì)制約其發(fā)展的因素提出通過(guò)政策扶持打造雙創(chuàng)環(huán)境、平臺(tái)數(shù)據(jù)化構(gòu)建生態(tài)互動(dòng)機(jī)制、技術(shù)智能化創(chuàng)設(shè)高端智慧體系、媒介集團(tuán)化帶動(dòng)圈層經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)集群化加速媒體產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展策略實(shí)現(xiàn)我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

關(guān)鍵詞：新媒體產(chǎn)業(yè);創(chuàng)新發(fā)展;轉(zhuǎn)型升級(jí)

一、 引言

習(xí)近平總書(shū)記指出：“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來(lái)”。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的攻關(guān)期。2017年1月，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《創(chuàng)新管理優(yōu)化服務(wù)培育壯大經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能加快新舊動(dòng)能接續(xù)轉(zhuǎn)換》中指出：積極拓展物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、新一代移動(dòng)通信等網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)等核心環(huán)節(jié)的深入應(yīng)用，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)化研發(fā)、智能化生產(chǎn)、協(xié)同化制造和個(gè)性化服務(wù)，構(gòu)建若干產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心，探索以開(kāi)放共享為特征的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式。2018年2月13日，李克強(qiáng)總理在政府報(bào)告中指出：以新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、管理和營(yíng)銷模式變革。借助大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)促進(jìn)新能源、新材料快速增長(zhǎng)。同時(shí)要發(fā)展人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新型媒體產(chǎn)業(yè)，營(yíng)造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)體系。種種利好政策都表明為我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來(lái)了春天。

過(guò)去我國(guó)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于信源權(quán)威、渠道集中、分發(fā)統(tǒng)一、組織結(jié)構(gòu)分明獨(dú)立。然而近年來(lái)隨著微博、微信、直播、短視頻等用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）的自媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，推進(jìn)了新媒體產(chǎn)業(yè)和環(huán)境向全天候、全方位、立體化展現(xiàn)傳播內(nèi)容、全媒體聯(lián)動(dòng)、數(shù)字化生存、多渠道融合、精準(zhǔn)化服務(wù)轉(zhuǎn)變，用戶與媒體的距離越來(lái)越近，身份邊界越來(lái)越模糊，話語(yǔ)權(quán)也進(jìn)一步增強(qiáng)與拓展。新舊媒體在與互聯(lián)網(wǎng)基因的碰撞裂變、深度融合的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)了體制機(jī)制、生產(chǎn)流程、產(chǎn)品形態(tài)、傳播方式等系統(tǒng)創(chuàng)新和整體轉(zhuǎn)型，新媒體產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)著力發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的細(xì)分之一，具有高科技含量、高附加值、高收益、低污染等產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，不但能夠吸引人才、增加就業(yè)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而且能夠提升文化品格，增強(qiáng)文化品牌影響力，創(chuàng)造社會(huì)效益。

二、 新時(shí)代背景下的新媒體及新媒體產(chǎn)業(yè)邊界廓清

新媒體一詞誕生已久，對(duì)于“新媒體”的概念學(xué)界有多種解釋，從新媒體的時(shí)間向度來(lái)看，新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)“舊”媒體的新型媒體形式;從網(wǎng)絡(luò)向度來(lái)看，新媒體是傳統(tǒng)Web1.0向智能Web3.0的升級(jí)與迭代;從數(shù)字向度來(lái)看，新媒體是利用新興技術(shù)為用戶提供信息和服務(wù);從傳播向度來(lái)看，新媒體是所有人對(duì)所有人的傳播。新時(shí)代背景下，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)向度還是數(shù)字向度，新媒體都拓展了新的邊界，其產(chǎn)業(yè)邊界也隨之更新。因此，新時(shí)代背景下的新媒體產(chǎn)業(yè)是依托計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字編制、數(shù)據(jù)分析處理、移動(dòng)通信等技術(shù)，借助網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、智能媒體、數(shù)據(jù)媒體、室內(nèi)外媒體等載體，按照工業(yè)化或個(gè)性化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)、消費(fèi)、再生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)類型。新媒體產(chǎn)業(yè)包括網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)、移動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)、室內(nèi)媒體產(chǎn)業(yè)、戶外媒體產(chǎn)業(yè)等新興媒體產(chǎn)業(yè)和交互性媒體產(chǎn)業(yè)、數(shù)據(jù)媒體產(chǎn)業(yè)、計(jì)算媒體產(chǎn)業(yè)、智能媒體產(chǎn)業(yè)等新型媒體產(chǎn)業(yè)。如手機(jī)直播、VR電影、AR游戲、無(wú)人商店等。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、5G、AI等新技術(shù)的不斷進(jìn)步，我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)日漸打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的單一格局，呈現(xiàn)出技術(shù)智能化、需求個(gè)性化、組織網(wǎng)絡(luò)化、業(yè)態(tài)多元化、產(chǎn)業(yè)融合化等特征，且在資源整合、產(chǎn)業(yè)格局、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、商業(yè)模式等方面展現(xiàn)出優(yōu)于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的巨大優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)新發(fā)展思維能推動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)新舊發(fā)展動(dòng)能接續(xù)轉(zhuǎn)換，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)向形態(tài)更高級(jí)、分工更精細(xì)、結(jié)構(gòu)更合理的階段演進(jìn)，并帶動(dòng)其他周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，在產(chǎn)品升級(jí)、品牌升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)等方面具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)和文化驅(qū)動(dòng)作用。從區(qū)域性發(fā)展來(lái)看，借助新媒體企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的品牌影響力也有助于提升新媒體企業(yè)的文化核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成企業(yè)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和凝聚力，助推構(gòu)建“數(shù)字中國(guó)”“智慧中國(guó)”發(fā)展戰(zhàn)略。

三、 我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前，我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)在資本匯集、技術(shù)引入和文化交流方面具有一定的比較優(yōu)勢(shì)，已具備發(fā)力加速的基礎(chǔ)。目前除了BAT三大巨頭外，我國(guó)比較具有影響力的新媒體集團(tuán)、科研院所、園區(qū)基地主要包括北京新媒體（集團(tuán)）有限公司、湖南紅網(wǎng)新媒體集團(tuán)、山東省新媒體研究院、北航歌爾虛擬現(xiàn)實(shí)研究院、國(guó)家（北京）新媒體產(chǎn)業(yè)基地、廣東新媒體產(chǎn)業(yè)園、中國(guó)（青島）新媒體基地、盤(pán)古新媒體產(chǎn)業(yè)園等。從發(fā)展?fàn)顩r和運(yùn)營(yíng)狀況來(lái)看，新媒體行業(yè)正在逐步明確各企業(yè)、高校、科研院所、社會(huì)組織等創(chuàng)新主體的功能定位，構(gòu)建開(kāi)放高效的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，逐漸形成協(xié)同創(chuàng)新一體化發(fā)展趨勢(shì)。但是，我們也要清醒的認(rèn)識(shí)到我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展仍處于全球價(jià)值鏈的中低端，一些關(guān)鍵技術(shù)和創(chuàng)新創(chuàng)意受制于人，相較于一些成熟的媒體產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在如下問(wèn)題：

首先，自主創(chuàng)新創(chuàng)造能力較弱，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和整體有待提升。創(chuàng)新正成為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速孕育、集聚迸發(fā)，經(jīng)過(guò)不懈的努力與發(fā)展，我國(guó)在5G、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、直播短視頻等方面的產(chǎn)業(yè)開(kāi)始逐漸形成產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)和影響力，但在發(fā)展戰(zhàn)略和品牌經(jīng)營(yíng)方面仍表現(xiàn)乏力：其一，新媒體產(chǎn)業(yè)是典型的供給驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意是吸引消費(fèi)者的最重要的因素，在消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)意的認(rèn)同度不明確的情況下，新媒體產(chǎn)品市場(chǎng)也相應(yīng)存在極大的不確定性。企業(yè)原創(chuàng)能力弱，競(jìng)爭(zhēng)力低下，導(dǎo)致產(chǎn)品內(nèi)容同質(zhì)化低俗化，企業(yè)的品牌創(chuàng)新意識(shí)差，難以通過(guò)品牌授權(quán)、品牌延伸等經(jīng)營(yíng)策略擴(kuò)大品牌效應(yīng);其二，很多新媒體企業(yè)還停留在傳統(tǒng)文化企業(yè)階段，難以依靠新媒介、新技術(shù)、新創(chuàng)意創(chuàng)新提升產(chǎn)業(yè)附加值，產(chǎn)業(yè)形態(tài)有待創(chuàng)新升級(jí);其三，整個(gè)產(chǎn)業(yè)中缺乏具有主導(dǎo)和引領(lǐng)作用的龍頭企業(yè)，企業(yè)形態(tài)散、小、弱，企業(yè)生存周期短，存活率較差，更不用說(shuō)形成規(guī)模聚集效應(yīng)和輻射帶動(dòng)影響力。

其次，人才培養(yǎng)與引進(jìn)機(jī)制尚不健全。新媒體產(chǎn)業(yè)屬于人才密集型產(chǎn)業(yè)，從學(xué)科設(shè)置來(lái)看，由于新媒體產(chǎn)業(yè)屬于新專業(yè)，高校中開(kāi)設(shè)新媒體對(duì)口專業(yè)的院系較少，以行業(yè)需求為導(dǎo)向培養(yǎng)新媒體行業(yè)人才的意識(shí)比較薄弱，人才培養(yǎng)和輸出速度難以與產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要相匹配;從本學(xué)科人才培養(yǎng)來(lái)看，即便有不少學(xué)校開(kāi)設(shè)了與新媒體產(chǎn)業(yè)相近或同級(jí)的專業(yè)，但人才知識(shí)培養(yǎng)結(jié)構(gòu)體系比較單一，往往與市場(chǎng)需求脫節(jié)，培養(yǎng)出的學(xué)生實(shí)踐能力較弱，難以與新媒體企業(yè)有效對(duì)接;從人才引進(jìn)機(jī)制來(lái)看，政府對(duì)新媒體行業(yè)人才引進(jìn)政策還不夠剛性，短期內(nèi)難以吸納高、精、尖的新媒體專業(yè)人才進(jìn)入圈內(nèi)，已有新媒體人才或因企業(yè)發(fā)展不佳被動(dòng)跳槽，工作穩(wěn)定性低，或?yàn)榱烁玫貍€(gè)人發(fā)展和薪資待遇，轉(zhuǎn)而向周期短的高利潤(rùn)、高回報(bào)產(chǎn)業(yè)靠攏，虹吸效應(yīng)明顯。

再次，技術(shù)創(chuàng)新能力弱，商業(yè)模式模糊，產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)不完善，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待轉(zhuǎn)型升級(jí)。新媒體產(chǎn)業(yè)多以技術(shù)革新與迭代為形式流變，因此對(duì)數(shù)據(jù)分析、情感智能、算法分發(fā)、機(jī)器協(xié)作等方面技術(shù)門(mén)檻要求較高，而技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新需要資金的持續(xù)投入，但是縱觀目前的新媒體產(chǎn)業(yè)中能夠通過(guò)外部產(chǎn)業(yè)或技術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)造價(jià)值并反哺技術(shù)迭代的企業(yè)屈指可數(shù)，技術(shù)創(chuàng)新能力差也減緩了新媒體產(chǎn)品的更新速度。新媒體產(chǎn)業(yè)通常需要借助新介質(zhì)、新載體呈現(xiàn)強(qiáng)互動(dòng)性、強(qiáng)體驗(yàn)性和高沉浸度的內(nèi)容，但是當(dāng)前我國(guó)的新媒體企業(yè)要么是以免費(fèi)體驗(yàn)、免費(fèi)使用為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的“社會(huì)企業(yè)”，要么是以高額利潤(rùn)為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的“商業(yè)企業(yè)”，附加了高昂的單次體驗(yàn)和植入廣告費(fèi)用，二次售賣(mài)性低，盈利模式單一，商業(yè)定位和模式模糊。真正能夠兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的企業(yè)少之又少，加之缺乏系列產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、服務(wù)跟進(jìn)和衍生品后續(xù)銷售，因此，難形成成熟的多輪次乘數(shù)商業(yè)模式。由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較滯后，文化體驗(yàn)和消費(fèi)形式匱乏，消費(fèi)門(mén)檻高，難以短時(shí)間內(nèi)獲利，導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)陷入惡性循環(huán)，研發(fā)成本持續(xù)走高，像VR體感、AR實(shí)境互動(dòng)、交互式體驗(yàn)等新媒體項(xiàng)目高昂的體驗(yàn)費(fèi)令人望而卻步，從而減緩了產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

四、 我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑

新媒體產(chǎn)業(yè)作為一種重要經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級(jí)和文化繁榮發(fā)展的主要?jiǎng)右?，因此，我?guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展要多借鑒世界范圍內(nèi)的先進(jìn)發(fā)展模式，大力實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，以“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)推進(jìn)、企業(yè)化運(yùn)作”為原則，加快釋放新媒體產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能，全面打造立足全國(guó)、面向世界的新媒體產(chǎn)業(yè)高地。研究擬通過(guò)平臺(tái)數(shù)據(jù)化、技術(shù)智慧化、組織集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)集群化促動(dòng)我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)：

第一，政策扶持是新媒體產(chǎn)業(yè)制度轉(zhuǎn)型升級(jí)的基石。政府政策扶持能夠?yàn)楫a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的“雙創(chuàng)”環(huán)境，使創(chuàng)業(yè)者靜心創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，進(jìn)一步加速培育形成新動(dòng)能主體力量，加快新舊動(dòng)能持續(xù)轉(zhuǎn)換。新媒體產(chǎn)業(yè)作為技術(shù)導(dǎo)向型和內(nèi)容導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)，政府首先應(yīng)該精準(zhǔn)引導(dǎo)，確保項(xiàng)目能夠真正落地盈利，也應(yīng)結(jié)合中國(guó)特色國(guó)情與特征（人文與地域特點(diǎn)）進(jìn)行選擇與創(chuàng)新，使產(chǎn)業(yè)環(huán)境逐漸規(guī)范;其次，應(yīng)該鼓勵(lì)一些具備創(chuàng)業(yè)條件的群體和組織在自主創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)上給予一定力度的扶持，為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目搭建國(guó)際交流平臺(tái)，引導(dǎo)和激勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目拓展國(guó)際視野，并促進(jìn)其研究成果轉(zhuǎn)化，努力構(gòu)筑“人才、科技、產(chǎn)業(yè)”三駕馬車(chē)驅(qū)動(dòng)的生態(tài)體系。如為大學(xué)生和小微企業(yè)提供創(chuàng)新研發(fā)、科技服務(wù)、創(chuàng)業(yè)孵化等創(chuàng)業(yè)條件;再次，對(duì)于一些既能產(chǎn)生較大經(jīng)濟(jì)效益，又能夠帶來(lái)較大社會(huì)影響的企業(yè)或園區(qū)應(yīng)該給予政策上的扶持和稅務(wù)上的減免，鼓勵(lì)其與高校、院所、行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，共建創(chuàng)新平臺(tái)和技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟，構(gòu)建良好的協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制并打造產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用示范創(chuàng)新平臺(tái)。

第二，平臺(tái)數(shù)據(jù)化是新媒體產(chǎn)業(yè)內(nèi)容轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心。新媒體產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品展示多依托平臺(tái)分發(fā)流轉(zhuǎn)，平臺(tái)的數(shù)據(jù)化展示與跟蹤反饋推送不可或缺，平臺(tái)是用戶聚集的基礎(chǔ)，用戶是平臺(tái)興衰存留的體現(xiàn)，因此，用戶數(shù)據(jù)的提取與抓取至關(guān)重要，這里的平臺(tái)數(shù)據(jù)化也指用戶數(shù)據(jù)化，用戶既是數(shù)據(jù)的制造者，又是數(shù)據(jù)的消費(fèi)者。早期平臺(tái)以郵箱、論壇和門(mén)戶網(wǎng)站為主，數(shù)據(jù)獲取依賴用戶點(diǎn)擊率、瀏覽量等被動(dòng)式接收的粗粒度信息，隨著社交分享和反饋經(jīng)濟(jì)的崛起，微博、微信、電商社區(qū)等新平臺(tái)興起，平臺(tái)更多通過(guò)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、使用心得、購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率等主動(dòng)式傳播的細(xì)粒度行為抓取數(shù)據(jù)，“數(shù)據(jù)化生存”將是未來(lái)新媒體行業(yè)產(chǎn)品和平臺(tái)的定位。我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展要充分利用新媒體制作、傳輸、分發(fā)、展示平臺(tái)，借助大數(shù)據(jù)、邊緣計(jì)算和區(qū)塊鏈等信息計(jì)算技術(shù)，構(gòu)建具有國(guó)際水準(zhǔn)的智慧化、共享化、數(shù)據(jù)化新媒體平臺(tái)，依托用戶數(shù)據(jù)庫(kù)信息生產(chǎn)定制個(gè)性化的新媒體產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)推廣與傳播。

第三，技術(shù)智能化是新媒體產(chǎn)業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力。科技創(chuàng)新成為各國(guó)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)再平衡，打造國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)新核心優(yōu)勢(shì)，重塑世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)格局的重要手段。新興技術(shù)領(lǐng)域不斷取得重要進(jìn)展，新技術(shù)被應(yīng)用在內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)各個(gè)環(huán)節(jié)，為媒體行業(yè)的發(fā)展提供了更多可能。5G網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)、分布計(jì)算、深度學(xué)習(xí)和基于位置的服務(wù)（Location-Based Service，簡(jiǎn)稱LBS）等技術(shù)的發(fā)展使新媒體產(chǎn)業(yè)日益呈現(xiàn)出“SoLoMoIn”（移動(dòng)化、本地化、社交化、智能化）特征，如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)世界、商業(yè)智能（BI）、數(shù)據(jù)可視化改變了數(shù)字生存和信息服務(wù)方式。因此，我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)緊緊圍繞各新媒體企業(yè)、科研院所與基地的核心技術(shù)研發(fā)制造環(huán)節(jié)，不斷強(qiáng)化技術(shù)在新媒體行業(yè)和產(chǎn)業(yè)中的地位，加大技術(shù)研發(fā)力度，通過(guò)智能化的創(chuàng)新與升級(jí)加強(qiáng)新媒體行業(yè)之間的聯(lián)系，打造高端智慧的新媒體技術(shù)創(chuàng)新體系、構(gòu)建“高效、智能、泛在”的新媒體基礎(chǔ)和配套設(shè)施體系，推動(dòng)我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)向智能化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同、個(gè)性化定制、服務(wù)化延伸融合升級(jí)，進(jìn)一步助推媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化。

第四，媒介集團(tuán)化是新媒體產(chǎn)業(yè)組織轉(zhuǎn)型升級(jí)的外部推動(dòng)力。媒介集團(tuán)化始于西方，伴隨資本擴(kuò)張和壟斷出現(xiàn)，是若干個(gè)小型媒體結(jié)構(gòu)聯(lián)合在一起，采用更加先進(jìn)的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和管理方法，完成優(yōu)化重組、優(yōu)勝劣汰、內(nèi)部創(chuàng)新的動(dòng)態(tài)過(guò)程，最終實(shí)現(xiàn)“1+1+1>3”的橫向和縱向聚合效應(yīng)。目前，國(guó)外已然形成了谷歌、迪士尼、Netflix等大型多元化的新媒體集團(tuán)，國(guó)內(nèi)也開(kāi)始逐步形成諸如人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)股份有限公司、湖南廣電集團(tuán)、南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等帶有傳統(tǒng)媒體基因的新媒體集團(tuán)和依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的BAT新媒體集團(tuán)。加快我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展進(jìn)程要從支持具有整合根基或資本實(shí)力的新媒體企業(yè)發(fā)展入手，運(yùn)用傳統(tǒng)媒體或新媒體“加減法”的方式將已有橫向業(yè)務(wù)向縱向拓展整合的發(fā)展戰(zhàn)略逐步轉(zhuǎn)移，主要可通過(guò)積極引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，逐漸形成具有公信力、影響力、忠誠(chéng)度和美譽(yù)度的新媒體品牌，借助品牌的聚合與放大效應(yīng)吸引其他相關(guān)企業(yè)積聚，以點(diǎn)帶面，再形成連帶圈層多元經(jīng)濟(jì)效益，積極推動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展。

第五，產(chǎn)業(yè)集群化是新媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必經(jīng)之路。產(chǎn)業(yè)集群主要是某一特定產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)若干個(gè)不同類型的企業(yè)以及為這些企業(yè)配套的上下游企業(yè)和相關(guān)服務(wù)業(yè)高度密集地聚集在一起的現(xiàn)象，它們同處或關(guān)聯(lián)于一個(gè)特定的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，具有一定的共性和互補(bǔ)性，不同產(chǎn)業(yè)集群的深度和復(fù)雜性不同，產(chǎn)業(yè)聚集意味著產(chǎn)業(yè)高度專業(yè)分化與高度產(chǎn)業(yè)配套，能夠體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。新媒體產(chǎn)業(yè)通常由軟硬件研發(fā)商、制造商、內(nèi)容和服務(wù)提供商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商等多個(gè)橫向行業(yè)組成，每一個(gè)環(huán)節(jié)都緊緊相扣又互相競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級(jí)能夠獲得與新技術(shù)相關(guān)的新生產(chǎn)函數(shù)，加速產(chǎn)品更新?lián)Q代、擴(kuò)大品牌影響力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)突破，通過(guò)兼顧不同行業(yè)、不同規(guī)模、不同層次企業(yè)的需求，推動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)與各領(lǐng)域融合發(fā)展，帶動(dòng)產(chǎn)生更強(qiáng)的擴(kuò)散效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)聚集，以綠色、環(huán)保、多模態(tài)的形式促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)。

五、 結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今世界科技的發(fā)展日新月異。新一代信息技術(shù)化背景下，技術(shù)創(chuàng)新代際周期大幅縮短，摩爾效應(yīng)不斷加強(qiáng)。新媒體產(chǎn)業(yè)在資源整合、產(chǎn)業(yè)格局、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、商業(yè)模式、盈利模式等方面展現(xiàn)出巨大優(yōu)勢(shì)，新媒體產(chǎn)業(yè)升級(jí)與創(chuàng)新能夠加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化，帶動(dòng)其他周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。為了抓住這一難得的發(fā)展機(jī)遇。一方面，要通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和組織創(chuàng)新的“雙輪驅(qū)動(dòng)”，促進(jìn)新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展。另一方面，要積極利用新技術(shù)全面改造提升傳統(tǒng)動(dòng)能，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、分布式計(jì)算、區(qū)塊鏈、腦機(jī)接口、人工智能等新媒體技術(shù)充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面積極性，促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，重塑持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。我國(guó)新媒體企業(yè)應(yīng)樹(shù)立全球視野，加強(qiáng)與俄、日、韓等鄰近國(guó)家的合作，積極向先進(jìn)的國(guó)家汲取經(jīng)驗(yàn)，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以內(nèi)容和服務(wù)為骨，以技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新為翼，推動(dòng)新媒體產(chǎn)品與經(jīng)濟(jì)社會(huì)深入融合，生產(chǎn)出更多更好具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、高科技附加值和個(gè)性化、定制化需求的產(chǎn)品。

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基金項(xiàng)目：2018年度青島市社會(huì)科學(xué)規(guī)劃研究項(xiàng)目“青島市新媒體產(chǎn)業(yè)升級(jí)與創(chuàng)新路徑研究”（項(xiàng)目號(hào)：QDSKL1801018）;中國(guó)海洋大學(xué)2019年度本科教育教學(xué)研究項(xiàng)目“基于微課的翻轉(zhuǎn)課堂教學(xué)模式構(gòu)建與實(shí)踐——以《新媒體產(chǎn)業(yè)概論》為例”（項(xiàng)目號(hào)：2019JY131）階段性成果。

作者簡(jiǎn)介：王璇（1987-），女，山東省青州市人，中國(guó)海洋大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院教師，國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)中心助理，碩士生導(dǎo)師，研究方向：新媒體產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè);李磊（1983-），男，山東省青島市人，中國(guó)海洋大學(xué)管理學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)博士后流動(dòng)站，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)與語(yǔ)言產(chǎn)業(yè)。

收稿日期：2019-11-21。