“國潮”1807

陳艷其

1807是品牌成立時(shí)的門牌號(hào)，RTD是“Rollthedice”（擲骰子，孤注一擲）的縮寫。創(chuàng)立于2015年，憑借2016F/W的Tupac和迷彩元素單品逐漸走進(jìn)公眾的視野中。在成都，已經(jīng)有很多人知道1807，卻很少人知曉這個(gè)數(shù)字的含義。

雷謙，1807品牌主理人

為什么叫1807？合伙人Chris說道，“其實(shí)最開始工作室在成都的一棟居民樓里，那個(gè)地方的門牌號(hào)就是18棟7號(hào)，所以就直接把品牌名叫做1807了。有些率性，但并不草率，因?yàn)檫@里承載著我們初創(chuàng)人的夢想和初心?！?p>

雷謙，九零后，1807品牌主理人，負(fù)責(zé)整個(gè)店的推廣和宣傳。對于雷謙，喜歡潮流的朋友們并不陌生，他最初在貼吧分享自己的潮流穿搭，后來轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博，坐擁十多萬粉絲。其實(shí)雷謙和其他熱愛街頭文化的人并沒有太大的區(qū)別，只不過他自己對街頭文化以及服裝搭配有著自己的潮流態(tài)度。雖然不可以與那些嘻哈明星做對比，但是也影響了不少青少年群體的穿衣搭配的風(fēng)格。從小就對潮流文化感興趣的他，父母都有“窮養(yǎng)兒，富養(yǎng)女”的想法，即使看上一雙球鞋也不能買。當(dāng)他構(gòu)建了自己獨(dú)特的時(shí)尚想法，也擁有了自己的潮流穿搭就已經(jīng)下定決心：上大學(xué)之后自己想要的東西一定要憑借自己的能力得到。

平面設(shè)計(jì)專業(yè)的雷謙在學(xué)校里靠著自己在一些社交平臺(tái)上積攢的人氣去銷貨，并未想著日后專門從事潮牌工作。畢業(yè)之后想要找一個(gè)相對穩(wěn)定、對口的工作，但當(dāng)真的找了一家公司并嘗試了穩(wěn)定生活后，突然覺得人生苦短，在這有限的時(shí)間里，還是要做自己真正喜歡的事情——做好自己想要穿的衣服。雷謙說：“真的可能和1807有一種緣分，大學(xué)時(shí)就是一個(gè)小代理，畢業(yè)后被Chris“招安”，進(jìn)入核心團(tuán)隊(duì)然后才有了今天的1807-Moose?！?p>

1807引領(lǐng)著潮流

有人誤以為，1807是雷謙自己創(chuàng)立的品牌，但并不是如此，雷謙能夠加入1807乃至成為現(xiàn)在的主理人之一，他自己也表示十分幸運(yùn)。Chris和朋友們白手起家做了很多tee和飾品在淘寶和朋友圈賣，當(dāng)時(shí)送了很多1807的單品給球鞋圈的人，而雷謙就是從朋友圈了解到這個(gè)品牌。他后來跟Chris說想要成為代理商，在當(dāng)時(shí)網(wǎng)店效益不是特別好的情況下，他一天下單量就有10件。雷謙的帶貨能力就這樣合伙人Chris盯上，Chris說：“這個(gè)小孩厲害呀，一天賣掉的單子比淘寶鋪上賣得還多?！?/p>

1807的合伙人團(tuán)隊(duì)，Chris，黑哥，slimboy……都是一群年齡從2開頭的年輕人，他們憑著對街頭文化的熱愛而聚集在一起。如今的1807光鮮奪目，但在最初創(chuàng)業(yè)的那幾年非常艱辛。2016年，剛畢業(yè)的雷謙、Chris還有Slimboy和黑哥沖到廣州開始創(chuàng)業(yè)，從衣服的設(shè)計(jì)、選料、打版再到生產(chǎn)、發(fā)貨，每個(gè)環(huán)節(jié)都認(rèn)真參與，每天超負(fù)荷的工作，心理和生理都在遭受巨大的煎熬，1807耀眼背后是整個(gè)團(tuán)隊(duì)的付出。

越來越多的人喜歡國貨、喜歡自己的潮流品牌說明走起來了，一切在正循環(huán)進(jìn)行。1807能被大家熟知，在潮流文化里占有一席之地，是對我們團(tuán)隊(duì)的肯定。

“我們開始反思，當(dāng)時(shí)的現(xiàn)狀是否是正循環(huán)，大家這么拼命，品牌效益到底有沒有提升。冷靜之后，團(tuán)隊(duì)認(rèn)為應(yīng)該為品牌的未來進(jìn)行規(guī)劃而不是一味的生產(chǎn)銷售。”創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)重新對1807的現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，專業(yè)的人做專業(yè)的事，各部門分工明確，各司其職。一年的時(shí)間，聯(lián)名設(shè)計(jì)出了“少不入川”系列。雷謙說，每個(gè)城市都有獨(dú)特的城市街頭文化，成都也不例外，這是向從小生活長大的成都表白。他們將對城市的愛和代表性元素融入設(shè)計(jì)，使粉絲們深感“誠意撲面而來”。當(dāng)問起粉絲最喜歡的聯(lián)名，近乎80%的人回答的都是“少不入川”系列，更有人表示就是“少不入川”這個(gè)系列成了她喜歡1807的“入坑作”。

前幾年，國潮在大家的認(rèn)識(shí)里是近乎一種貶義的說法，當(dāng)時(shí)國潮的代名詞全是“叛逆”以及“抄襲”。1807卻在那個(gè)時(shí)候一直專心做自己的事情，從而奠定了今天的地位。除了他之外還有一些其他的國潮，也在努力著破除大家對“國潮”兩個(gè)字舊的觀念，比如福建潮牌WASSUP、西安潮牌STA、重慶本土潮牌WHOOSIS，上海本土品牌OXY Studio。這些品牌的建立和成功，與雷謙說的那句話呼應(yīng)：不止美國日本有他們的街頭文化，我們中國也有自己的街頭文化，成都、重慶、西安，每個(gè)城市都有著屬于自己獨(dú)一無二的街頭文化，我們可以把這些愛好做成事業(yè)，讓他跳出他原本的設(shè)置，比如1807最開始的年齡段是18-26歲，可是當(dāng)我出門看到有十幾歲是小孩，或者說還有像我爸爸一樣年齡的人也在穿著我們1807的衣服的時(shí)候，除了出乎意料更多的是自豪，還有的就是想要讓他發(fā)散無限的可能，讓更多的人來認(rèn)識(shí)來參與到這其中來。

“越來越多的人喜歡國貨、喜歡自己的潮流品牌說明走起來了，一切在正循環(huán)進(jìn)行。1807能被大家熟知，在潮流文化里占有一席之地，是對我們團(tuán)隊(duì)的肯定?！崩字t說道。越來越多的人開始關(guān)注國貨，在某種程度上，意味著自身實(shí)力的強(qiáng)勁，也代表著消費(fèi)者逐漸信任國貨的品質(zhì)。在成都，1807用腳踏實(shí)地的方式推動(dòng)著成都乃至整個(gè)西南地區(qū)的潮流文化。

1807是一個(gè)街頭文化的具象化載體，同時(shí)也是一個(gè)國潮的代表，他不僅僅體現(xiàn)了大學(xué)生的創(chuàng)造力，還向人們證明著這種文化的可塑造能力。他向人們證明年輕的一代不要怕，有夢想有喜歡就去追逐，周圍有爭議聲是正常的，只要你堅(jiān)持的事你認(rèn)為正確的沿著那條路很多人看到雷謙的嘻哈樣覺得這個(gè)人很怪異，其實(shí)他平常不抽煙也不喝酒，很自律。因?yàn)樗X得生活應(yīng)該回歸到他的本質(zhì)，應(yīng)該以最舒服最輕松的狀態(tài)走下去，現(xiàn)在是最好的狀態(tài)再往后面走，最終愛好也只會(huì)留下百分之一，其他都會(huì)變成事業(yè)，不過我都準(zhǔn)備好了，無論如何都會(huì)堅(jiān)持我心中所愛。

責(zé)任編輯：方丹敏