媒介使用與民眾政治支持:面向中美貿(mào)易摩擦的實(shí)證分析*

■ 王 菁

一、問(wèn)題的提出

當(dāng)今世界面臨前所未有之大變局,2018年開(kāi)始的中美貿(mào)易摩擦幾經(jīng)起伏,媒體報(bào)道關(guān)注度持續(xù)加深。置身于當(dāng)前媒介化的政治環(huán)境中,民眾對(duì)政治輸出的感知依賴于媒介信息所傳達(dá)的政治內(nèi)容。那么,民眾的媒介使用是否會(huì)影響他們的政治支持,這是本文的第一個(gè)研究問(wèn)題。

政治支持理論的開(kāi)創(chuàng)者伊斯頓區(qū)分了政治支持的二元維度:普遍支持和特定支持,普遍支持指公民對(duì)政體倡導(dǎo)的基本價(jià)值以及這個(gè)國(guó)家的基本政治制度的支持態(tài)度；特定支持是衡量一個(gè)人對(duì)現(xiàn)行具體政策和政府政績(jī)滿意程度的態(tài)度。①特定支持的研究大多著眼于民眾對(duì)權(quán)威當(dāng)局政策制定及政策輸出的評(píng)價(jià),忽視了國(guó)際環(huán)境重大變局對(duì)民眾外交政策特定支持的影響研究。當(dāng)前,中國(guó)外交戰(zhàn)略進(jìn)入新時(shí)代,既要堅(jiān)持和平與發(fā)展,也要在構(gòu)建總體穩(wěn)定大國(guó)關(guān)系框架、打造周邊命運(yùn)共同體等諸多方面有新的拓展。②從2018年開(kāi)始,中國(guó)民眾通過(guò)新聞閱讀密切關(guān)注中美關(guān)系的各方面走向,中美貿(mào)易摩擦的相關(guān)新聞往往登上頭條,閱讀量上千萬(wàn)。那么,對(duì)中美貿(mào)易摩擦特定問(wèn)題的媒介使用是否會(huì)影響民眾的普遍支持和特定支持(如外交戰(zhàn)略支持),是本文的主要研究問(wèn)題之二。

媒介影響民眾心理的效果理論中有兩種路徑：一是直接效果理論；二是間接效果理論,包括第三人效果、假定影響模型。假定影響主要指假定他人會(huì)受到媒體的影響這一信念作用于自我的態(tài)度或行為。③中國(guó)民眾在媒介使用時(shí),往往會(huì)接觸官方媒體、非官方媒體和西方媒體,這些媒體包括各種類型和傾向的新聞報(bào)道,受眾在接觸新聞報(bào)道時(shí)可能通過(guò)預(yù)估他者受到某類新聞的影響來(lái)判斷自己的行為。在復(fù)雜的媒介接觸和政治支持中,假定效應(yīng)模型能夠嘗試解釋兩者的因果關(guān)系。只是目前關(guān)于政治支持的研究中媒介使用和假定影響對(duì)政治支持作用的影響研究并不多見(jiàn)。那么,中國(guó)民眾如何看待西方媒體關(guān)于中國(guó)的報(bào)道對(duì)他們自己的影響和對(duì)美國(guó)受眾的影響？中國(guó)民眾如何看待西方媒體對(duì)其他中國(guó)受眾的影響？這些假定影響將如何作用于中國(guó)民眾的政治支持？這是本文研究的第三個(gè)問(wèn)題。

二、文獻(xiàn)分析與研究假設(shè)

(一)媒介使用與政治支持

隨著媒介多元化的發(fā)展,媒介使用逐漸成為分析政治支持來(lái)源的新興研究途徑。國(guó)外研究早期主要聚焦媒介類型對(duì)政治支持是積極影響還是消極影響。許多學(xué)者都持有視頻媒體破壞了政治信任的觀點(diǎn)。④也有學(xué)者證明了特定新聞報(bào)道對(duì)政治支持具有啟動(dòng)效應(yīng),影響韓國(guó)民眾對(duì)盧武鉉總統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)能力和可信度的評(píng)估,而這又進(jìn)一步影響了他們對(duì)政黨的支持。⑤

對(duì)中國(guó)的研究集中在媒介信息渠道與政治支持的關(guān)系方面。隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展,中國(guó)民眾已經(jīng)不會(huì)單純以官方媒體作為政治信息主要渠道⑥,那些接觸互聯(lián)網(wǎng)較少的民眾要比接觸互聯(lián)網(wǎng)多的民眾更加支持政府的政策,因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)為中國(guó)網(wǎng)民提供了與官方媒體并不一樣的政治信息報(bào)道。⑦馬得勇和王麗娜的研究表明非官方媒體使用與政治支持則呈現(xiàn)“U”型變化,即非官方媒體信息接觸量達(dá)到一定峰值,網(wǎng)民的政治支持反而會(huì)升高。⑧

中國(guó)網(wǎng)民的西方媒體接觸是否會(huì)影響他們對(duì)中國(guó)政治體制的支持程度也是學(xué)者們比較關(guān)心的問(wèn)題。一般觀點(diǎn)認(rèn)為接觸西方媒體越多,對(duì)中國(guó)的不滿傾向會(huì)增加,進(jìn)而減弱政治支持。但是黃海峰和葉遙遠(yuǎn)的實(shí)驗(yàn)研究卻反駁了這一觀點(diǎn),中國(guó)民眾在選擇性地接觸西方媒體關(guān)于西方政治經(jīng)濟(jì)狀況的報(bào)道后,反而會(huì)糾正他們故有的對(duì)西方美化的印象,于是他們會(huì)更加支持中國(guó)國(guó)內(nèi)政策。⑨

基于上述文獻(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)媒介使用與民眾政治支持關(guān)系的相關(guān)研究已經(jīng)積累了較為豐富的研究基礎(chǔ),但是,對(duì)中國(guó)媒介使用與特定政治支持的關(guān)系研究還比較缺乏。中國(guó)民眾的媒介使用一般分為官方媒介使用、非官方媒介使用和西方媒介使用,不同內(nèi)容的媒介使用對(duì)民眾的政治心理有不同的影響。本文提出:

研究假設(shè)H1:中國(guó)民眾的媒介使用對(duì)普遍支持具有顯著影響作用。

H1a:中國(guó)民眾官方媒介使用對(duì)普遍支持具有顯著正向影響作用。

H1b:中國(guó)民眾非官方媒介使用對(duì)普遍支持具有顯著負(fù)向影響作用。

H1c:中國(guó)民眾西方媒介使用對(duì)普遍支持具有顯著負(fù)向影響作用。

研究假設(shè)H2:中國(guó)民眾的媒介使用對(duì)特定支持具有顯著影響作用。

H2a:中國(guó)民眾官方媒介使用對(duì)特定支持具有顯著正向影響作用。

H2b:中國(guó)民眾非官方媒介使用對(duì)特定支持具有顯著負(fù)向影響作用。

H2c:中國(guó)民眾西方媒介使用對(duì)特定支持具有顯著負(fù)向影響作用。

(二)假定影響作為媒介使用與政治支持的中介變量

假定影響理論是由美國(guó)威斯康辛大學(xué)的傳播學(xué)者古特爾和斯托瑞(Gunther & Storey)于2003年正式提出的。假定影響不依賴于自我與他人的感知差異,而是直接建立在感知媒體對(duì)其他人影響與自我行為之間存在特定的因果關(guān)系基礎(chǔ)上。⑩

假定影響發(fā)生作用會(huì)經(jīng)歷四個(gè)步驟。首先,個(gè)人接觸媒體并形成基本的信息感,稱為自我媒體接觸；其次,個(gè)人假設(shè)媒體消息被呈現(xiàn)給廣大受眾,從自我媒體接觸轉(zhuǎn)變?yōu)楦兄降乃嗣襟w接觸；再次,個(gè)人確定其他人將受到媒體內(nèi)容的影響,即他人媒體接觸導(dǎo)致效應(yīng)假設(shè)；最后,個(gè)人根據(jù)他人的假設(shè)反應(yīng)調(diào)整自我態(tài)度和行為反應(yīng)。這四個(gè)步驟構(gòu)成了一個(gè)因果鏈:自我媒體接觸—他人媒體接觸感知—推測(cè)對(duì)他人的影響—(自己)行為。在假定影響模型中,自我媒體接觸是模型的前提條件,自己的政治行為是模型的結(jié)果,假定影響是媒介接觸和政治行為的中介過(guò)程。

許多學(xué)者的研究已經(jīng)證明假定影響能夠作用于受眾從而形成政治行為的具體行動(dòng),其中政治支持是主要的政治行為后果之一,包括對(duì)共同體合法性的普遍支持和特定政策的支持。在普遍支持上,假定影響的作用以政治投票、社會(huì)疏離等方式表現(xiàn),如以色列的阿拉伯少數(shù)族裔認(rèn)為媒體報(bào)道制造了以色列人心中阿拉伯社區(qū)的負(fù)面形象,于是他們會(huì)選擇退出以色列的社會(huì)生活。關(guān)于特定支持的研究表明,中國(guó)人普遍相信美國(guó)媒體關(guān)于中國(guó)的負(fù)面報(bào)道對(duì)美國(guó)人的中國(guó)印象影響很大,為了改變這種負(fù)面中國(guó)形象,大多數(shù)中國(guó)人支持中國(guó)加大全球傳播力度。

中美貿(mào)易摩擦帶來(lái)的相關(guān)新聞?lì)l繁使用對(duì)于進(jìn)一步了解假定影響模型下中國(guó)民眾媒介使用和政治支持的關(guān)系提供了直接的研究場(chǎng)域?；诖?本文提出:

研究假設(shè)H3:中國(guó)民眾的媒介使用對(duì)假定影響具有顯著預(yù)測(cè)作用。

研究假設(shè)H4:假定影響在中國(guó)民眾媒介使用對(duì)普遍支持的影響中起中介作用。

研究假設(shè)H5:假定影響在中國(guó)民眾媒介使用對(duì)特定支持的影響中起中介作用。

三、研究設(shè)計(jì)

(一)研究程序與數(shù)據(jù)來(lái)源

本研究采用問(wèn)卷調(diào)查的方式收集數(shù)據(jù),主要采用線下調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查相結(jié)合的方式,調(diào)查對(duì)象是18歲以上的中國(guó)公民。線下實(shí)地調(diào)查的調(diào)研范圍包括北京、鄭州、成都、上海、廣州、貴州6個(gè)大城市,每個(gè)城市派駐2名調(diào)查員從2019年1月10日至20日進(jìn)行隨機(jī)問(wèn)卷調(diào)查,每個(gè)城市實(shí)際發(fā)放300份問(wèn)卷,共回收有效問(wèn)卷1251份,有效回收率是69.5%。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查是從2018年12月到2019年3月15日,主要在問(wèn)卷網(wǎng)平臺(tái)發(fā)放問(wèn)卷,吸引網(wǎng)民自愿填答,并且通過(guò)同學(xué)、朋友宣傳推廣,共收集700多份問(wèn)卷,剔除無(wú)效和隨意作答問(wèn)卷,共得到網(wǎng)絡(luò)有效問(wèn)卷594份。這樣一共得到有效問(wèn)卷1845份,樣本個(gè)人情況分布如表1所示。

表1 樣本的基本情況表(n=1845)

(二)變量測(cè)量

1.因變量

本文因變量是政治支持,主要借鑒陳捷、鄭振清等人關(guān)于政治支持的測(cè)量以及最近中國(guó)外交戰(zhàn)略的報(bào)道及論述,設(shè)計(jì)了13個(gè)方面的問(wèn)題測(cè)量中國(guó)民眾的政治支持。問(wèn)題的答案分為:(1)完全不認(rèn)同；(2)比較不認(rèn)同；(3)差不多；(4)比較認(rèn)同；(5)非常認(rèn)同。這13個(gè)項(xiàng)目的Cronbach′s alpha系數(shù)為0.934,表明其具有很高的內(nèi)在一致性。用主成分法進(jìn)行因子分析,最大方差法旋轉(zhuǎn),顯示KMO值達(dá)到0.935,Bartlett 的球形度檢驗(yàn)近似卡方值為17170.455(自由度為78)達(dá)顯著,適合做因子分析。從中提取兩個(gè)因子,分別為“普遍支持因子”和“特定支持因子”。普遍支持因子項(xiàng)目包括8個(gè)項(xiàng)目：(S1)我覺(jué)得有責(zé)任為中國(guó)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量；(S2)作為一名中國(guó)人,感到很自豪；(S3)堅(jiān)決支持中國(guó)特色社會(huì)主義道路和制度；(S4)要拋棄“佛系”生活,努力奮斗；(S5)中美貿(mào)易戰(zhàn)是未來(lái)世界格局的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn),中國(guó)面臨著巨大的挑戰(zhàn)、機(jī)遇與危機(jī)；(S6)中國(guó)必須加大對(duì)外合作,參與國(guó)際規(guī)則的制定；(S7)中國(guó)媒體還應(yīng)加大對(duì)中國(guó)國(guó)際問(wèn)題的關(guān)注和深度分析；(S8)國(guó)家應(yīng)加大創(chuàng)新政策的力度,否則還是會(huì)被美國(guó)制約。特定支持因子包括5個(gè)項(xiàng)目:(S9)中國(guó)的技術(shù)發(fā)展必須自力更生,國(guó)際合作靠不?。?S10)中國(guó)要進(jìn)一步推動(dòng)“一帶一路”；(S11)中國(guó)要增強(qiáng)國(guó)際形象塑造；(S12)中國(guó)在國(guó)際地位上還應(yīng)有更大舉措和提升；(S13)仍然要警惕國(guó)外敵對(duì)勢(shì)力。普遍支持因子Cronbach′s alpha系數(shù)為0.934,特定支持因子Cronbach′s alpha系數(shù)為0.791,說(shuō)明這兩個(gè)因子的信度水平都較高。根據(jù)這兩個(gè)因子各項(xiàng)目的因子負(fù)載,本研究的普遍支持因子指數(shù)=S1*0.910+S2*0.897+S3*0.831+S4*0.777+S5*0.764+S6*0.746+S7*0.705+S8*0.532；特定支持因子指數(shù)=S9*0.693+S10*0.693+S11*0.643+S12*0.637+S13*0.482。普遍支持因子均值平均數(shù)為3.42,得分率為68.4%；特定支持因子均值平均數(shù)為3.172,得分率為63.44%。這意味著,多數(shù)被調(diào)查的中國(guó)民眾持有較高的普遍支持和特定支持,其中普遍支持稍高于外交戰(zhàn)略方面的特定支持。

2.自變量

本文的自變量指媒介使用。媒介使用參照 “網(wǎng)民社會(huì)意識(shí)調(diào)查”問(wèn)卷和中國(guó)綜合社會(huì)調(diào)查(CGSS)問(wèn)卷,設(shè)置9個(gè)項(xiàng)目用主成分法進(jìn)行因子分析,最大方差法旋轉(zhuǎn),顯示KMO值達(dá)到0.767,Bartlett的球形度檢驗(yàn)近似卡方值為4542.570(自由度為36)達(dá)顯著,適合做因子分析。提煉出三個(gè)因子:西方媒介使用因子、中國(guó)非官方媒介使用因子和中國(guó)官方媒介使用因子,三個(gè)因子的累計(jì)解釋方差比為64.371%。各因子項(xiàng)目、解釋方差率如表2所示。問(wèn)題答案按照李克特五度設(shè)計(jì),分別為:(1)幾乎沒(méi)有；(2)偶爾；(3)經(jīng)常；(4)比較頻繁；(5)非常頻繁。這三個(gè)因子的各個(gè)項(xiàng)目分別加總后得到各個(gè)因子指數(shù)。

表2 媒介使用因子分析:測(cè)量項(xiàng)目和因子負(fù)荷

3.中介變量

本文中介變量指假定影響。假定影響變量主要根據(jù)古特爾和斯托瑞、科恩和茨法蒂(Jonathan Cohen & Yariv Tsfati)的測(cè)量題項(xiàng),分為美國(guó)人假定影響、自我假定影響、其他中國(guó)民眾假定影響、朋友假定影響。美國(guó)人假定影響包括兩個(gè)題項(xiàng):(1)“美國(guó)人對(duì)中國(guó)的看法會(huì)受到美國(guó)媒體的影響嗎？”(2)“美國(guó)人關(guān)于美中貿(mào)易摩擦的看法多大程度上受到西方媒體的影響？”自我假定影響包括兩個(gè)題項(xiàng):(1)“在多大程度上,你對(duì)中美貿(mào)易摩擦的觀點(diǎn)受到中國(guó)媒體的影響”；(2)“在多大程度上,你對(duì)中美貿(mào)易摩擦的觀點(diǎn)受到西方媒體的影響”。其他中國(guó)民眾假定影響包括兩個(gè)題項(xiàng):(1)“您認(rèn)為中國(guó)民眾對(duì)中美貿(mào)易摩擦的觀點(diǎn)受到中國(guó)媒體的影響程度是怎樣的？”(2)“您認(rèn)為中國(guó)民眾對(duì)中美貿(mào)易摩擦的觀點(diǎn)受到西方媒體的影響程度是怎樣的？”。朋友假定影響包括兩個(gè)題項(xiàng):(1)“您認(rèn)為您的朋友對(duì)中美貿(mào)易摩擦的觀點(diǎn)受到中國(guó)媒體的影響程度是怎樣的？”(2)“您認(rèn)為您的朋友對(duì)中美貿(mào)易摩擦的觀點(diǎn)受到西方媒體的影響程度是怎樣的？”均采用李克特五點(diǎn)量表,分別為:(1)完全不受影響；(2)不受影響；(3)一般；(4)比較受影響；(5)非常受影響。

4.控制變量

本文的控制變量包括已有研究中提到的人口特征,即年齡、教育程度、政治面貌、社會(huì)心理距離。年齡是定序變量,18—35歲(青年)=1,36—60(中年)=2,60歲以上=3。教育程度是定序變量,小學(xué)及以下=1,中學(xué)=2,大專及本科=3,碩士及以上=4。家庭收入是定序變量,低收入(10萬(wàn)元以下)=1；中等收入(10萬(wàn)元—100萬(wàn)元)=2；高收入(100萬(wàn)元以上)=3。政治面貌是否黨員(黨員=1,非黨員=0),社會(huì)心理距離(與美國(guó)文化差異大=1,差異小=0)都是虛擬變量。

四、研究發(fā)現(xiàn)和分析

(一)假定影響的影響因素分析

首先分析影響假定影響的因素,假定影響是因變量,分為美國(guó)人假定影響、自我假定影響、其他中國(guó)民眾假定影響、朋友假定影響四個(gè)方面；自變量是媒介使用,分為中國(guó)官方媒介使用、中國(guó)非官方媒介使用和西方媒介使用三個(gè)子變量；年齡、教育程度、政治面貌、經(jīng)濟(jì)收入、社會(huì)心理距離是控制變量。在影響假定影響因素的多元回歸分析中,首先分析控制變量對(duì)假定影響的作用,分別為模型A1、A2、A3、A4；然后加入媒介使用三個(gè)子變量分別為模型B1、B2、B3、B4。

結(jié)果如表3所示,自變量媒介使用對(duì)假定影響比較顯著,模型B1、B2、B3、B4調(diào)整后的R2比只有控制變量的A1、A2、A3、A4調(diào)整后的R2分別增加1.8%,1.1%,1.6%,0.8%(p皆<0.001)。其中,西方媒介使用對(duì)美國(guó)人假定影響(beta=-0.151,p<0.001)、自我假定影響(beta=-.113,p<0.001)、其他民眾假定影響(beta=-.117,p<0.001)、朋友假定影響(beta=-.080,p<0.001)均影響顯著,呈負(fù)相關(guān),即西方媒介使用越多,調(diào)查對(duì)象越不認(rèn)為他人或自己會(huì)受到媒體影響。中國(guó)非官方媒介使用對(duì)朋友假定影響顯著(beta=0.064,p<0.001),即中國(guó)非官方媒介使用程度越高,越認(rèn)為自己的朋友會(huì)受到媒體影響。研究假設(shè)H3得到驗(yàn)證?？刂谱兞糠矫?年齡對(duì)美國(guó)人假定影響具有顯著正向預(yù)測(cè)作用,年齡對(duì)自我假定影響具有顯著負(fù)向預(yù)測(cè)作用,即使加入自變量也比較穩(wěn)健,即年齡越大越認(rèn)為美國(guó)人對(duì)中美貿(mào)易認(rèn)知會(huì)受到西方媒體影響,年齡越小越認(rèn)為自己會(huì)受到媒體影響。教育程度對(duì)美國(guó)人假定影響、自我假定影響、其他民眾假定影響正向預(yù)測(cè)作用顯著,且加入自變量后影響作用更明顯,即教育程度越高越認(rèn)為美國(guó)人、自我、其他中國(guó)民眾會(huì)受到媒體影響。經(jīng)濟(jì)收入對(duì)自我假定影響、其他民眾假定影響和朋友假定影響具有顯著正向預(yù)測(cè)作用,且經(jīng)濟(jì)收入對(duì)自我假定影響的作用是加入自變量后才顯著起來(lái)。社會(huì)心理距離對(duì)其他民眾假定影響具有正向預(yù)測(cè)作用,對(duì)朋友假定影響具有負(fù)向預(yù)測(cè)作用,即認(rèn)為與美國(guó)文化社會(huì)差距越大,越認(rèn)為其他中國(guó)民眾會(huì)受到媒體影響,但卻不認(rèn)為朋友會(huì)受到媒體影響。政治面貌對(duì)于假定影響沒(méi)有任何顯著預(yù)測(cè)作用。

表3 假定影響為因變量的多元回歸分析

注:*p<.05;**p<.01; ***p<.001

(二)媒介使用與政治支持:假定影響的中介作用

本文根據(jù)溫忠麟等學(xué)者提出的檢驗(yàn)中介變量的步驟,考察假定影響在媒介使用與政治支持之間是否具有中介效應(yīng)。具體而言:(1)檢驗(yàn)媒介使用對(duì)政治支持是否具有顯著影響,得到回歸系數(shù)c；(2)檢驗(yàn)媒介使用對(duì)假定影響是否具有顯著影響,得到回歸系數(shù)a；(3)檢驗(yàn)媒介使用、假定影響同時(shí)進(jìn)入回歸時(shí)對(duì)政治支持是否具有顯著影響,得到回歸系數(shù)c′和b,此時(shí)如果a、b、c都顯著,c′不顯著,說(shuō)明假定影響存在完全中介效應(yīng)；如果a、b、c、c′都顯著說(shuō)明假定影響起部分中介效應(yīng)。

由于政治支持分為普遍支持與特定支持,因此分別檢驗(yàn)假定影響在媒介使用與普遍支持與特定支持的中介效應(yīng)(如表4)。在表3中已經(jīng)分析并顯示媒介使用對(duì)假定影響具有顯著影響,因此在此表4中主要檢驗(yàn)步驟1、3。媒介使用的三個(gè)因子、假定影響的四個(gè)方面是解釋變量,控制變量是年齡、教育程度、政治面貌、經(jīng)濟(jì)收入、社會(huì)心理距離。模型C1和D1是僅包含控制變量的基準(zhǔn)模型。模型C2和D2在模型C1和D1的基礎(chǔ)上增加了媒介使用三個(gè)子變量,以檢驗(yàn)媒介使用對(duì)普遍支持和特定支持的影響。模型C3和D3在基準(zhǔn)模型基礎(chǔ)上加入假定影響四個(gè)子變量,以檢驗(yàn)假定影響對(duì)普遍支持和特定支持的影響。模型C4和D4在C2和D2基礎(chǔ)上增加假定影響四個(gè)子變量,以檢驗(yàn)假定影響在媒介使用和政治支持之間關(guān)系的中介作用?？梢园l(fā)現(xiàn):

(1)控制變量對(duì)政治支持影響顯著。政治面貌、社會(huì)心理距離對(duì)普遍支持和特定支持都有正面作用。但年齡、教育程度、經(jīng)濟(jì)收入系數(shù)不顯著,表明這三個(gè)變量對(duì)政治支持并無(wú)顯著影響。

(2)媒介使用對(duì)政治支持影響呈現(xiàn)復(fù)雜態(tài)勢(shì)?？刂屏似渌兞亢?西方媒介使用對(duì)普遍支持和特定支持均具有負(fù)面效應(yīng)(p均<0.001)。經(jīng)常接觸西方媒體的受眾普遍支持要低于不經(jīng)常接觸西方媒體的受眾,研究假設(shè)H1c得到驗(yàn)證。中國(guó)非官方媒介使用對(duì)普遍支持具有正面效應(yīng),對(duì)特定支持不具有影響,即經(jīng)常接觸中國(guó)非官方媒體的受眾普遍支持度更高,但在特定支持方面與不經(jīng)常接觸中國(guó)非官方媒體的受眾沒(méi)有顯著差別。研究假設(shè)H1b、H2b均未得到驗(yàn)證。中國(guó)官方媒介使用對(duì)政治普遍支持、特定支持的影響系數(shù)都不顯著,表明受眾的政治支持度與中國(guó)官方媒介使用無(wú)關(guān)系,研究假設(shè)H1a、H2a均未得到驗(yàn)證。這里的結(jié)果部分支持了研究假設(shè)H1和H2。

(3)假定影響對(duì)普遍支持影響顯著,朋友假定影響對(duì)特定支持影響顯著。控制了其他變量后,假定影響的四個(gè)子變量對(duì)普遍支持均具有顯著作用,其中美國(guó)人假定影響(beta=0.104,p <0.001)、自我假定影響(beta=0.065,p <0.001)、其他民眾假定影響(beta=0.115,p <0.001)對(duì)普遍支持具有正面效應(yīng),朋友假定影響對(duì)普遍支持具有負(fù)面效應(yīng)(beta=-0.319,p<0.001)?？刂屏似渌兞亢?自我假定影響(beta=0.052,p<0.05)對(duì)特定支持具有正面效應(yīng),朋友假定影響(beta=-0.163,p <0.001)對(duì)特定支持具有負(fù)面效應(yīng)。這兩列數(shù)據(jù)結(jié)果表明,假定影響對(duì)普遍支持和特定支持的影響存在顯著差異,假定影響對(duì)普遍支持的作用顯著高于特定支持,模型C3對(duì)因變量的解釋率達(dá)到了59.1%,模型D3只有19.8%,且模型C3的擬合系數(shù)比模型C2高6.8%,模型D3擬合系數(shù)比模型D2高0.9%,具體來(lái)說(shuō)美國(guó)人假定影響、其他民眾假定影響對(duì)特定支持均沒(méi)有效應(yīng)?？梢?jiàn),假定影響對(duì)普遍支持的影響程度高于對(duì)特定支持的影響程度。

表4 假定影響作為中介作用檢驗(yàn)(N=1845)

注:*p<.05;**p<.01; ***p<.001

(4)假定影響的中介效應(yīng)得到驗(yàn)證。對(duì)比模型C4、C2、C3的回歸結(jié)果可以發(fā)現(xiàn),將媒介使用、假定影響同時(shí)引入普遍支持回歸模型時(shí),假定影響的作用依然顯著,系數(shù)顯著性均小于0.001,而媒介使用的回歸系數(shù)也依然穩(wěn)健。依據(jù)中介效應(yīng)的判斷方法,假定影響主要在西方媒介使用和普遍支持之間起著部分中介作用。再對(duì)比模型D4、D2、D3的回歸結(jié)果可以發(fā)現(xiàn),將媒介使用、假定影響同時(shí)引入特定支持回歸模型時(shí),朋友假定影響的作用依然顯著(beta=-0.169,p <0.001),根據(jù)中介效應(yīng)檢驗(yàn)方法,朋友假定影響在西方媒介使用和特定支持之間起著部分中介作用。研究假設(shè)H4、H5得到檢驗(yàn)。總體來(lái)說(shuō),以上檢驗(yàn)過(guò)程說(shuō)明,媒介使用對(duì)政治支持的影響,部分通過(guò)中介變量假定影響起作用。

五、結(jié)論與討論

(一)結(jié)果分析

首先,本研究通過(guò)對(duì)媒介使用與政治支持的多種回歸檢驗(yàn),明確了媒介使用對(duì)政治支持具有影響作用。非官方媒介使用對(duì)政治支持具有正向影響作用；西方媒介使用對(duì)政治支持具有負(fù)向影響作用；官方媒介使用對(duì)政治支持的影響并不明確。相較而言,媒介使用對(duì)特定支持的影響要低于對(duì)普遍支持的影響程度。這進(jìn)一步豐富了關(guān)于媒介使用與政治支持關(guān)系的認(rèn)識(shí),以往研究對(duì)媒介使用類型區(qū)分不夠細(xì)致,也沒(méi)有將外交戰(zhàn)略支持作為因變量加以分析。本研究通過(guò)因子分析區(qū)分了媒介使用,也將政治支持分為外交戰(zhàn)略的特定支持和普遍支持兩類,同時(shí)引入假定影響這個(gè)解釋變量,從而拓展了政治支持媒介影響路徑的解釋模型。

其次,本研究通過(guò)引入假定影響變量,驗(yàn)證了假定影響在媒介使用與政治支持關(guān)系的中介作用。盡管這種中介作用由于不同的媒介使用、不同假定影響層面會(huì)有比較復(fù)雜的表現(xiàn),但總體來(lái)說(shuō)美國(guó)人假定影響、自我假定影響、其他民眾假定影響對(duì)普遍支持具有正向影響作用,唯獨(dú)朋友假定影響對(duì)普遍支持和特定支持具有負(fù)向影響作用。在假定影響理論中,假定影響發(fā)生作用前提是我與他人的社會(huì)心理距離,當(dāng)人們認(rèn)為“他人”與自己的社會(huì)距離越大,“他人”就屬于較容易受到傳媒影響的受眾,為了“糾正”西方媒體的負(fù)面影響,自我會(huì)在政治行為上支持某種政策和制度,從而抵消負(fù)面訊息的影響。而朋友與自己社會(huì)距離較小,個(gè)人會(huì)認(rèn)為其受到的影響與自身較為一致,假定影響的糾正動(dòng)機(jī)就會(huì)減弱,從而不會(huì)由于假定影響產(chǎn)生強(qiáng)烈的政治支持感。同時(shí),西方媒介使用對(duì)假定影響四個(gè)變量都具有負(fù)向影響作用。這再次確認(rèn)了接觸西方媒體越多的受眾越認(rèn)為媒介對(duì)他人和自己的影響較小,反而接觸非官方媒體越多的受眾認(rèn)為媒介對(duì)朋友影響很大。人們的主觀認(rèn)知對(duì)信息傳播效果產(chǎn)生著日益重要的影響,“媒介使用者如何解讀傳媒信息對(duì)自己和別人產(chǎn)生的效果,是媒介效果發(fā)生的基點(diǎn),也是認(rèn)知效果理論的精彩之處”。假定影響作為認(rèn)知效果的新興理論揭示了在中美貿(mào)易摩擦新聞報(bào)道環(huán)境下,中國(guó)民眾認(rèn)知的媒體效果,即這些報(bào)道對(duì)其他人和自己影響的感知、對(duì)個(gè)體的政治態(tài)度發(fā)生了作用。這種作用既包括對(duì)負(fù)面信息的糾偏作用,也包括對(duì)正面信息的確認(rèn)作用。

(二)實(shí)踐啟示

本研究結(jié)果具有三個(gè)方面的實(shí)踐啟示。第一,媒介使用是影響個(gè)體政治支持的重要社會(huì)化途徑,融合多種媒介途徑進(jìn)行全方位國(guó)際議題報(bào)道有助于增強(qiáng)政治支持。傳統(tǒng)的官方媒體宣傳模式已經(jīng)難以對(duì)民眾的政治態(tài)度產(chǎn)生巨大影響,如何向不同媒介渠道提供多元化富含知識(shí)性的外交政策報(bào)道是中國(guó)政府國(guó)際問(wèn)題報(bào)道應(yīng)注意的問(wèn)題,既要有輿論導(dǎo)向功能,又要注意官方話語(yǔ)表達(dá)的方式。第二,假定影響等間接媒體效果需要在政治態(tài)度、政治行為研究中得到重視,從受眾認(rèn)知角度認(rèn)識(shí)人們接受政治信息的過(guò)程,理解公共輿論形成機(jī)制。李普曼早在《公共輿論》一書(shū)中指出：“每個(gè)人的行為依據(jù)都不是直接而確鑿的知識(shí),而是他自己制作或者別人給他的圖像”。民眾在接收媒介信息后,對(duì)媒體影響的預(yù)估、對(duì)公共輿論的預(yù)判,都會(huì)對(duì)自身的政治態(tài)度產(chǎn)生重要影響。第三,在世界大變局時(shí)代,人們對(duì)國(guó)際環(huán)境的認(rèn)知主要依賴于媒介信息,理解媒介信息與民眾國(guó)際問(wèn)題認(rèn)知、外交戰(zhàn)略支持的相互關(guān)系對(duì)中國(guó)外交戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)展具有重要價(jià)值。在中國(guó)外交政策制定中,民意是其中重要的輸入環(huán)節(jié),這種民意恰恰是由民眾對(duì)國(guó)際關(guān)系認(rèn)知、對(duì)中國(guó)政府外交戰(zhàn)略的支持程度所構(gòu)成的。中美貿(mào)易摩擦僅僅是中國(guó)走近世界舞臺(tái)中心、國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)秩序發(fā)生深刻變化的開(kāi)始,未來(lái)中國(guó)民眾會(huì)更加關(guān)注此類關(guān)于中國(guó)的國(guó)際問(wèn)題報(bào)道。

注釋:

② 劉建飛:《新時(shí)代中國(guó)外交戰(zhàn)略基本框架論析》,《世界經(jīng)濟(jì)與政治》,2018年第2期,第14頁(yè)。

③ Marco Dohle & Uli Bernhard.PresumedOnlineMediaInfluenceandSupportforCensorship:ResultsfromaSurveyamongGermanParliamentarians. International Journal of Public Opinion Research,vol.26,no.2,2014.p.257.

④ Patricia Moy & Michael Pfau,WithMalicetowardAll?TheMediaandPublicConfidenceinDemocraticInstitutions.Westport,CT:Praeger,2000,p.189.

⑥ Lu Jie.AcquiringPoliticalInformationinContemporaryChina:VariousMediaChannelsandTheirRespectiveCorrelates. Journal of Contemporary China, vol.22,no.83,2013.p.828．

⑦ Min Tang & Narisong Huhe.AlternativeFraming:theEffectoftheInternetonPoliticalSupportinAuthoritarianChina.International Political Science Review,vol.35,no.5,2014.p.571．

⑧ 馬得勇、王麗娜:《公共輿論傾向如何形成？——對(duì)網(wǎng)民政治支持的實(shí)證分析》,《探索》,2016年第6期,第33—34頁(yè)。

⑨ Haifeng Huang & Yao-Yuan Yeh.InformationfromAbroad:ForeignMedia,SelectiveExposureandPoliticalSupportinChina. Social Science Electronic Publishing, https://www.researchgate.net/publication/311427408_Information_from_Abroad_Foreign_Media_Selective_Exposure_and_Political_Support_in_China,2017.