出版社編輯市場意識培養(yǎng)對策

范業(yè)婷

摘要：目前在市場經(jīng)濟不斷深化的影響下使出版社之間的競爭也愈發(fā)激烈，因此在實際中必須科學(xué)地進行市場運作來提升出版社的運營效益，而這也對出版社編輯的市場意識有著較高的要求。針對此種情況則需要以出版社的發(fā)展需求及市場經(jīng)濟形勢為基礎(chǔ)來進行分析，立足于此采取適當(dāng)?shù)膶Σ邅韺Τ霭嫔缇庉嫷氖袌鲆庾R進行有效的培養(yǎng)及提升。

關(guān)鍵詞：出版社;編輯;市場意識

市場經(jīng)濟所帶來的經(jīng)濟新常態(tài)也促使出版社的運營模式進行了相應(yīng)的改革及調(diào)整，以此來保證出版社的運營可以獲得良好的經(jīng)濟效益。而根據(jù)出版社的發(fā)展需求來看在實際中必須保證編輯具備良好的市場意識，這樣才能使相關(guān)工作人員更好地針對市場發(fā)展形勢來對出版內(nèi)容進行革新，并以良好的市場意識來分析行業(yè)變化，這樣才能更好地運用市場運作、策劃、經(jīng)營、營銷等手段來提升圖書出版效益，保證出版社的良好發(fā)展。

一、對出版社編輯市場意識進行培養(yǎng)的要求分析

（一）保證出版社的效益

在對出版社編輯市場意識進行培養(yǎng)的過程中需要以社會效益、經(jīng)濟效益為目標來制訂相應(yīng)的方案及對策，這樣才能夠保證出版社的健康、持續(xù)發(fā)展。首先，在社會效益中主要是指出版社所出版的圖書可以促進物質(zhì)文明、文化、精神的發(fā)展，此種出版效果能夠有效地提升出版社的社會影響力，取得良好的社會效益。其次，出版社的經(jīng)濟效益主要是指通過出版圖書來獲取相應(yīng)的經(jīng)濟收益，經(jīng)濟效益在極大程度上直接決定了出版社的運營及發(fā)展。目前出版物的社會效益及經(jīng)濟效益是對出版社編輯的業(yè)績進行考核的方式之一，而這也要求編輯必須要具有良好的市場意識來掌握市場的變化及規(guī)律，這樣才能針對圖書市場的情況進行策劃工作，使圖書策劃及出版可以更符合現(xiàn)今的市場需求。因此，在對出版社編輯進行市場意識培養(yǎng)的過程中必須保證編輯能夠掌握出版社的經(jīng)濟效益及社會效益之間的關(guān)系，這樣才能令其為出版社的穩(wěn)定發(fā)展提供良好保障。

（二）策劃選題方向的合理性

在信息時代背景下各類信息資源的交換速度不斷加快，這也使得各類社會熱點的更新更為快速，此種情況也使圖書市場中的競爭愈發(fā)激烈，為此出版社編輯必須具備良好的市場意識及經(jīng)營理念參與到市場競爭中，這樣才能針對市場需求進行圖書的策劃及出版。進行圖書選題策劃的過程需要保證編輯具有一定的前瞻性，使其能夠針對市場需求進行預(yù)測及規(guī)劃，從而保證選題具有良好的市場價值。在對出版社編輯市場意識進行培養(yǎng)的過程中必須考慮如何進一步提升其策劃選題的能力，使其可以更好地進行市場分析，從而策劃出具有高接受度的圖書。

二、對出版社編輯市場意識進行培養(yǎng)的對策分析

（一）對編輯的業(yè)務(wù)能力進行提升

良好的業(yè)務(wù)能力可以保證出版社編輯更好地對圖書市場進行了解及分析，從編輯業(yè)務(wù)能力的內(nèi)容來看主要是指其對閱讀材料的審核能力，保障閱讀材料在進入市場之前具有一定的閱讀價值，并且能夠為人們所喜愛。這就要求編輯需要在實踐工作中逐漸提升自己的業(yè)務(wù)能力，因此編輯需要不斷充實自己的知識儲備，以提升自身的文化素養(yǎng)，進而使出版物具有良好的知識功能，并且通過學(xué)習(xí)也可以讓編輯逐漸增強自己的市場意識。

（二）對編輯的創(chuàng)新能力進行提升

目前出版社在發(fā)展的過程中必須面對多變的市場環(huán)境，因此需要保證編輯具有良好的創(chuàng)新意識，才能使其更好地應(yīng)對市場經(jīng)濟所提出的發(fā)展要求，同時通過對出版社編輯的創(chuàng)新能力進行培養(yǎng)還可以維持出版物的活力，使出版內(nèi)容更好地滿足市場發(fā)展對出版社所提出的要求。并且創(chuàng)新能力也在一定程度上可以反映出出版社編輯其個人的綜合素質(zhì)能力，使編輯能夠針對市場形勢來進行創(chuàng)新性策劃及選題，這樣可以保證出版物更好地吸引公眾，進一步提升出版社在市場中所獲得的效益，符合對編輯市場意識培養(yǎng)的要求。

（三）對編輯的技術(shù)能力進行提升

目前出版社編輯需要不斷地對自身的知識、技術(shù)進行更新來適應(yīng)出版的發(fā)展，尤其是在現(xiàn)今信息技術(shù)的推動下媒體環(huán)境的快速發(fā)展促使出版社編輯工作也進行了相應(yīng)的調(diào)整。因此編輯要加強學(xué)習(xí)，讓自己所掌握的知識可以更好地連接當(dāng)前數(shù)字化以及“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展節(jié)點，為人們提供良好的閱讀素材。并且編輯技術(shù)能力的提升還能使其利用各類信息工具對市場進行調(diào)查，從而能夠更好地針對大眾喜好進行圖書策劃。例如，許多線下的活動受到時間以及地點的限制，所以編輯可以積極拓展線上平臺，使圖書可以在不同的平臺持續(xù)銷售，一方面可以提升銷售額，另一方面也能夠延長圖書的銷售時間，進而為出版社創(chuàng)造良好的效益。

（四）對編輯的市場調(diào)研能力進行提升

在圖書出版之前必須進行市場的調(diào)查工作，以此了解同類型出版物的銷售情況，這樣才能更好地針對市場形勢對選題及策劃進行調(diào)整及改進，為此在對編輯市場意識進行培養(yǎng)的過程中必須重視提升其個人的市場調(diào)研能力。例如，編輯可以積極收集其他信息，責(zé)任編輯可以在當(dāng)前國內(nèi)較大的銷售網(wǎng)站，即當(dāng)當(dāng)或亞馬遜等關(guān)注銷售情況，與作者以及發(fā)行人員等進行溝通，及時獲取圖書銷售的最新信息，進而制訂良好的市場銷售方案。

三、結(jié)語

現(xiàn)今在市場化經(jīng)濟的形勢下出版社也需要對其發(fā)展方向進行轉(zhuǎn)型，為此則需要針對出版社的發(fā)展需求來對其編輯的市場意識進行培養(yǎng)，以此增強出版社的市場活力。以上針對市場經(jīng)濟為出版社發(fā)展所帶來的變化進行分析，提出了幾點可以提升編輯市場意識的措施，對于這些措施可以根據(jù)出版社編輯的實際情況來進行選用及調(diào)整，以此來促使出版社可以獲得市場發(fā)展的主動權(quán)。

參考文獻：

[1]劉中飛.試論新時代編輯的市場意識[J].傳播與版權(quán)，2017.

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