湖南跨境電商出口貿(mào)易發(fā)展研究

張沖 陽幽蘭 余員琴 周南

【摘 要】隨著5G時代悄然來臨，跨境電商出口貿(mào)易有望實現(xiàn)跨境物流、資金流、信息流的交易閉環(huán)，完善的行業(yè)生態(tài)鏈和服務(wù)鏈將給跨境電商出口貿(mào)易發(fā)展迎來千載難逢的歷史機遇。文章深入分析了湖南省跨境電商出口貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀，并對比現(xiàn)有的跨境電商出口貿(mào)易模式，然后以金霞產(chǎn)業(yè)園為例，探討湖南省跨境電商出口貿(mào)易發(fā)展的實際應(yīng)用及發(fā)展建議，對研究跨境電商產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易的轉(zhuǎn)型升級具有一定的參考和借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】跨境電商;出口貿(mào)易;發(fā)展研究;金霞產(chǎn)業(yè)園

【中圖分類號】F724.6;F752.62【文獻標(biāo)識碼】A【文章編號】1674-0688（2020）12-0113-03

當(dāng)前，我國制造技術(shù)產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型與升級之際，跨境電商出口產(chǎn)業(yè)也迎來了戰(zhàn)略性的發(fā)展機遇。2019年，我國貨物貿(mào)易進出口總值高達12.1萬億元，與2018年同期相比，增長了4.1%。其中，出口貿(mào)易值為6.5萬億元，增長了6.1%。湖南作為我國跨境電商出口貿(mào)易的試點地區(qū)之一，近年來在湖南省政府的正確引導(dǎo)和大力支持下，在探索跨境電商出口商業(yè)模式、建設(shè)公共服務(wù)平臺、突破物流瓶頸等方面取得了驕人的成績。

1 湖南省跨境電商出口貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

自“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”外貿(mào)經(jīng)濟發(fā)展倡議提出以來，經(jīng)過不斷的發(fā)展與推進，我國跨境電商出口貿(mào)易的總體布局已初步形成。2018年之后，全球經(jīng)濟大環(huán)境逐步改善，跨境電商企業(yè)如雨后春筍般迅速地發(fā)展，為湖南外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了得天獨厚的優(yōu)良環(huán)境。

2018年，長沙成為湖南省首個跨境電商綜試區(qū)，為湖南省發(fā)展跨境電商帶來重大利好。湖南跨境電子商務(wù)平臺的發(fā)展為“一帶一路”建設(shè)的快速推進及全球性的經(jīng)濟增長提供了新動能。隨著湖南跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園的規(guī)范運營，跨境電商外貿(mào)企業(yè)迅速布局運營跨境電商平臺，使得跨境電子商務(wù)模式在全省范圍內(nèi)迅猛發(fā)展，與此同時，圍繞跨境業(yè)務(wù)產(chǎn)生的跨境物流、供應(yīng)鏈金融和跨境支付等服務(wù)企業(yè)，一并得到快速發(fā)展。

與廣州、深圳等地相比，湖南的生產(chǎn)企業(yè)顯然不夠多，它既不屬于生產(chǎn)的源頭，又不是流通城市，跨境出口業(yè)務(wù)相對乏力。值得慶幸的是，湖南有不少創(chuàng)新產(chǎn)品表現(xiàn)不俗，比如“御泥坊”面膜、黑茶、家紡、花炮等。據(jù)eBay2018年內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示：工業(yè)品、汽配、家居園藝、服飾鞋帽及配飾、健康美容類產(chǎn)品分別是湖南賣家銷售額高的品類前五名;其中，服飾鞋帽及配飾類商品銷售額同比增速迅速，高達220%。湖南賣家目前出口的五大目的地市場依次為美國、英國、澳洲、德國和加拿大。其中，英國以130%的增速迅速發(fā)展成為湖南賣家銷售額同比增幅高的目的地市場，近年來大量湘籍跨境電商回歸，究其原因，一是湖南籍跨境電商企業(yè)家特有的家鄉(xiāng)情懷，反哺家鄉(xiāng)，二次興業(yè)，是湖南籍跨境電商企業(yè)共同的心愿。二是湖南營商環(huán)境的提升，以及各級政府職能部門滿滿的誠意促成“跨境湘商”加速回歸。三是相比沿海一線競爭的激烈程度來說，二、三線城市有著天然的地域成本優(yōu)勢。

2 湖南省跨境電商出口貿(mào)易模式分析

2.1 平臺應(yīng)用型模式分析

平臺應(yīng)用型模式分為平臺發(fā)布模式和平臺自營模式。平臺發(fā)布模式是指將買賣雙方鏈接起來，為其提供交互通、信用、交流機制的商務(wù)模型，滿足集團的需求。最典型的例子是淘寶平臺。平臺自營模式是指通過由平臺對產(chǎn)品進行統(tǒng)一生產(chǎn)或招商、產(chǎn)品展示、網(wǎng)上交易，并通過物流配送對產(chǎn)品進行最終消費的行為，最為典型的是京東平臺，其具有很強的品牌、產(chǎn)品質(zhì)量控制能力，具有完備的交易流程管理系統(tǒng)和物流管理系統(tǒng)。

湖南跨境電商平臺以中小規(guī)模的平臺自營模式為主，以“長株潭”三角洲為核心進而向周邊地區(qū)輻射，積極融合湖南本土文化與特色。湖南省老牌電商企業(yè)御家匯于2018年自建了跨進電商平臺“水羊國際”，步步高“云猴”、全球購、友阿海外購等跨境電商平臺相繼上線運營，使得本土傳統(tǒng)企業(yè)得以利用各大跨境平臺整合供應(yīng)鏈、利用現(xiàn)代信息技術(shù)整合數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，使企業(yè)實現(xiàn)利益最大化。

2.2 跨境電商服務(wù)商模式分析

對于國內(nèi)中部地區(qū)本土化企業(yè)來說，綜合跨境電商服務(wù)商的市場門檻較高。施行跨境電商綜合服務(wù)商模式需要大量的資金和技術(shù)支持，比如“阿里巴巴”跨境綜合服務(wù)，其具備強大的供應(yīng)端、團隊和資金鏈。中部地區(qū)跨境電眾多商企業(yè)多以中小型外貿(mào)企業(yè)為主，難以形成此類行業(yè)“領(lǐng)頭羊”企業(yè)的規(guī)模。相較于對此類專業(yè)性要求較高的跨境服務(wù)提供商而言，中部企業(yè)缺乏核心競爭力。此外，跨境電商服務(wù)商企業(yè)需要政府性力量作為強大的后盾，如跨境通關(guān)平臺、地區(qū)跨境公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺等，以中小型企業(yè)為主導(dǎo)的中西部地區(qū)企業(yè)難以獲得該類項目的競爭機會。因此，該類模式并不適用于地處中西部地區(qū)的湖南省企業(yè)。

2.3 集群產(chǎn)業(yè)園模式

集群產(chǎn)業(yè)園是指由政府驅(qū)動進行企業(yè)聯(lián)合規(guī)劃的特定產(chǎn)業(yè)園區(qū)，其共同管理物流、倉儲、監(jiān)管、集貨等操作系統(tǒng)，企業(yè)能夠享有規(guī)范結(jié)匯、納稅退稅、快速通關(guān)等一系列優(yōu)惠政策，集群產(chǎn)業(yè)園區(qū)通過形成特定產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的聚集性企業(yè)，資源集約利用，繼而帶動周邊地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，不僅能降低企業(yè)生產(chǎn)成本，還能使技術(shù)、人才、信息、資本等形成聚集化效應(yīng)，進而實現(xiàn)價值的最大化。

從國內(nèi)各地方經(jīng)濟發(fā)展趨勢看，產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)已然逐漸成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的新動能，不僅能為地方政府拓展稅收、優(yōu)化企業(yè)環(huán)境、提升就業(yè)，還促進了地方經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級，而對于地方跨境電商而言，其產(chǎn)業(yè)集成化運作模式為跨境電商進出口貿(mào)易帶來諸多便利。集成產(chǎn)業(yè)園模式最大的優(yōu)勢就是成本節(jié)約和優(yōu)惠政策。入駐跨境電商產(chǎn)業(yè)區(qū)的企業(yè)一般都可以享有一系列政策上的優(yōu)惠。同時，能享有園區(qū)提供的產(chǎn)業(yè)鏈支持，如跨境物流、規(guī)?；P(guān)、海外倉儲服務(wù)等。本文中的案例金霞產(chǎn)業(yè)園就是立足跨境電商產(chǎn)業(yè)園而形成的集平臺、貨源、倉儲、物流、技術(shù)、人才為一體的跨境電商聚集生態(tài)群落。

3 跨境電商出口貿(mào)易發(fā)展的案例研究——金霞產(chǎn)業(yè)園

3.1 園區(qū)簡介

長沙作為湖南省省會，一直走在湖南省跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿，并逐漸成長為新一代的跨境電商運營中心。金霞產(chǎn)業(yè)園位于長沙金霞保稅物流中心，是湖南省商務(wù)廳于2018年10月授牌設(shè)立的湖南省首家跨境電商生態(tài)產(chǎn)業(yè)園，是全省保稅會展貿(mào)易和跨境電商監(jiān)管的核心渠道。金霞產(chǎn)業(yè)園雙向進出口渠道的開放，讓湖南消費者足不出戶就能享受網(wǎng)絡(luò)全球貿(mào)易帶來的便利。金霞保稅物流中心與嘉德集團聯(lián)手打造金霞跨境產(chǎn)貿(mào)城，致力于打造集跨境電商創(chuàng)業(yè)基地、保稅倉儲、進出口綜合貿(mào)易服務(wù)、國際會展、跨境購物中心、異國風(fēng)情餐飲休閑等商業(yè)服務(wù)于一體的跨境電商集群產(chǎn)業(yè)園，并通過與國內(nèi)外各大電商平臺官方資源合作，搭建專業(yè)的本地化服務(wù)，讓湖南省企業(yè)享受專業(yè)、全面的第三方生態(tài)服務(wù)。

3.2 服務(wù)內(nèi)容

（1）電商渠道搭建服務(wù)。對接各大電商平臺資源在湖南本地舉辦招商會和線下培訓(xùn)會，支持湖南特色產(chǎn)業(yè)的企業(yè)通過以下國內(nèi)外知名電商平臺開展業(yè)務(wù)，包括但不限于天貓、京東、唯品會、拼多多、Alixpress、Lazada、eBay、Wish、Kilimall、Jumia、Shopee、Vova等電商平臺。通過參加湖南本地招商會，了解平臺行業(yè)發(fā)展趨勢和招商政策;與平臺官方（或指定服務(wù)機構(gòu)）定期合辦線下培訓(xùn)，了解各個電商平臺最新規(guī)則和政策資訊，與優(yōu)秀賣家交流運營經(jīng)驗。2019年舉辦各大電商平臺招商會和培訓(xùn)會20場，覆蓋企業(yè)4 000家以上。

（2）人才培訓(xùn)和輸送服務(wù)。湖南地處中部省份，本地專業(yè)的跨境電子商務(wù)人才匱乏。為此，金霞產(chǎn)業(yè)園建立了專業(yè)的跨境電商人才培養(yǎng)基地，以解決跨境電商出口貿(mào)易人才缺乏的問題。目前，培訓(xùn)基地已與省內(nèi)32所高校達成合作。2018年培訓(xùn)人才1 000人，服務(wù)企業(yè)超過100家。2019年舉辦了12場的“雙選會”，向湖南省跨境電商企業(yè)輸送專業(yè)人才6 000人，為湖南省跨境電商產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了強有力的人才支撐。

（3）配套資源服務(wù)。園區(qū)提供的配套資源服務(wù)見表1。

3.3 發(fā)展建議

（1）結(jié)合本地特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展跨境電商出口貿(mào)易。湖南作為中部經(jīng)濟大省，目前已形成以機電、化工、鋼鐵和高新信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)為主的外向型產(chǎn)業(yè)集群。發(fā)展跨境電商出口貿(mào)易對湖南傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級具有重要意義，例如將湖南本地區(qū)特有的茶葉、湘繡等特色農(nóng)副產(chǎn)品搭載跨境電商平臺推向更廣闊的海外市場，搶占新一輪外貿(mào)經(jīng)濟發(fā)展的制高點，開創(chuàng)湖南本地特色企業(yè)立足本省、布局全球的開放型發(fā)展模式。

（2）聯(lián)動周邊產(chǎn)業(yè)園形成電商出口貿(mào)易集群。除金霞產(chǎn)業(yè)園外，跨境電商出口貿(mào)易在湖南多個地區(qū)蔚然興起。其中，湖南郵政速遞物流有限公司跨境產(chǎn)業(yè)園是全省進出口郵包量最大的產(chǎn)業(yè)園，園區(qū)內(nèi)提供免費的辦公場所，配備專職服務(wù)人員，還有郵資優(yōu)惠政策支持等。2016年，云猴全球購首家跨境電商體驗店在湘潭開業(yè)，這是湖南省內(nèi)的首家跨境電商平臺。云猴網(wǎng)將海外直郵和海外批量直采相結(jié)合入駐境內(nèi)保稅倉，然后按實際訂單從保稅區(qū)直發(fā)消費者的模式拓展在線客戶資源。湖南省跨境電商業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展要依靠這些跨境產(chǎn)業(yè)園之間取長補短、聯(lián)動配合，以組合拳的姿態(tài)形成多點聯(lián)動的立體電商發(fā)展格局，真正發(fā)揮跨境電商產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應(yīng)和集成效應(yīng)。

（3）完善跨境電商出口貿(mào)易配套設(shè)施建設(shè)。政府部門應(yīng)加快建設(shè)綜合性的跨境服務(wù)平臺，與國內(nèi)領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺建立長效的合作機制，實現(xiàn)電商平臺之間的資源共用，信息共享。引導(dǎo)省內(nèi)的龍頭企業(yè)合力參與跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)。加大配套公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如5G網(wǎng)、無線網(wǎng)、云辦公等，借助更多的市場手段幫扶企業(yè)，而不是單純依靠資金和優(yōu)惠扶持政策。通過各種優(yōu)惠政策和財政支持，引導(dǎo)芒果購、快樂購等一批湖南地方特色的自主電商平臺發(fā)展與壯大，以點帶面，助推跨境電商產(chǎn)業(yè)在湖南地區(qū)的蓬勃發(fā)展。

（4）校企合作打造長效人才培養(yǎng)機制。與東部沿海地區(qū)相比，湖南省跨境電商出口貿(mào)易行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實需要與人才匱乏之間的供需矛盾十分突出。以往采用引進發(fā)達沿海地區(qū)跨境電商人才的輸血措施帶來的高額人力人本、人員不穩(wěn)定等問題亟待解決。輸血不如造血，應(yīng)充分湖南地方高校資源豐富的地緣優(yōu)勢，加大與應(yīng)用型院校特別是職業(yè)院校的戰(zhàn)略合作，院校與企業(yè)量身定做適應(yīng)跨境電商行業(yè)發(fā)展需要的特色人才培養(yǎng)方案，定點培養(yǎng)，定點輸送，最終實現(xiàn)企業(yè)、學(xué)校、學(xué)生三方的共贏。

參 考 文 獻

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