房地產(chǎn)項(xiàng)目成本管理的問(wèn)題分析及對(duì)策研究

摘要：房地產(chǎn)企業(yè)的成本管理意義十分重大，很多房地產(chǎn)企業(yè)就是由于成本管理的失控導(dǎo)致了開(kāi)發(fā)成本居高不下，最后使得利潤(rùn)嚴(yán)重縮水，更甚者用房屋價(jià)格的飆升來(lái)彌補(bǔ)自己開(kāi)發(fā)期間損失的成本，達(dá)到自己的預(yù)期利益，又或者使開(kāi)發(fā)目標(biāo)不能完全實(shí)現(xiàn)。本文基于對(duì)房地產(chǎn)項(xiàng)目成本管理現(xiàn)狀的分析，筆者在此基礎(chǔ)上進(jìn)項(xiàng)問(wèn)題研究，進(jìn)而提出相應(yīng)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：房地產(chǎn);項(xiàng)目分析;成本管理

一、房地產(chǎn)項(xiàng)目成本管理現(xiàn)狀

新形勢(shì)下，我國(guó)的房地產(chǎn)行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中有著重要的地位，隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)更多的企業(yè)開(kāi)始把控成本，更是把成本管理當(dāng)作房地產(chǎn)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)的重中之重，在提高工程質(zhì)量的同時(shí)，盡可能地縮短時(shí)間，提高企業(yè)效率和經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)在確保房地產(chǎn)工程質(zhì)量和安全的基礎(chǔ)上，更多地把重點(diǎn)放在項(xiàng)目的成本管理中，保證自身在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有一席之地。

國(guó)外把相關(guān)房地產(chǎn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行了一個(gè)高效整合，完善了房地產(chǎn)體制。然而國(guó)內(nèi)的房地產(chǎn)業(yè)則與國(guó)際先進(jìn)水平有著較大差距，對(duì)項(xiàng)目的成本管理也存在著諸多缺陷，沒(méi)有正確認(rèn)識(shí)到項(xiàng)目成本的重要性，對(duì)項(xiàng)目成本管理的放松以至于造成大量的浪費(fèi)，使成本不斷攀升，造價(jià)不斷抬高，從而導(dǎo)致過(guò)多成本材料的流失。

二、房地產(chǎn)項(xiàng)目成本管理存在的問(wèn)題

（一）投資階段成本管控力度低

1.缺乏規(guī)范的成本管理制度和體制

雖然很多房地產(chǎn)企業(yè)高度重視成本的管理，但由于沒(méi)有指定正確的成本管理制度和內(nèi)部的規(guī)章制度，詳細(xì)的崗位職責(zé)分工，成本控制，開(kāi)發(fā)過(guò)程標(biāo)準(zhǔn)化等等導(dǎo)致成本大量流失，從而增加了開(kāi)發(fā)成本，使房地產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)急劇縮減。

2.成本管理的范圍過(guò)小

房地產(chǎn)企業(yè)成本管理在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響下，更多的開(kāi)始關(guān)注生產(chǎn)成本的管理，而失去了供應(yīng)和銷售環(huán)節(jié)的關(guān)注，致使在成本的把控上沒(méi)有更多考量。導(dǎo)致房地產(chǎn)項(xiàng)目成本浪費(fèi)過(guò)大。根據(jù)成本動(dòng)因的理論來(lái)看，企業(yè)的所有成本是指從生產(chǎn)到消費(fèi)者手中的所有過(guò)程。

3.成本管理觀念較為落后

如果為了降低成本而減少成本的費(fèi)用，則很有可能會(huì)造成企業(yè)的效益和工程質(zhì)量的雙降，這樣的成本管理是一種消極而且錯(cuò)誤的成本管理方法。因此，企業(yè)更不能為了達(dá)到管理成本的目的，一味地減少成本，要想使利益最大化，就要通過(guò)科技手段創(chuàng)新，進(jìn)而提高生產(chǎn)效率。

（二）設(shè)計(jì)階段人力、物力的浪費(fèi)

1.設(shè)計(jì)前期市場(chǎng)調(diào)研

房地產(chǎn)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)往往前期會(huì)做大量的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)報(bào)告，這些都是需要花費(fèi)大量的人力、物力及時(shí)間來(lái)完成的。而這些也是需要一定量的成本的支持。市場(chǎng)調(diào)研期間的費(fèi)用都需要公司報(bào)銷，這些費(fèi)用也可以算在項(xiàng)目成本里面。如果市場(chǎng)調(diào)研安排不合理，就會(huì)導(dǎo)致項(xiàng)目開(kāi)發(fā)期間成本的增加，使得房地產(chǎn)商的開(kāi)發(fā)成本上漲，過(guò)多浪費(fèi)。

2.項(xiàng)目招標(biāo)階段

項(xiàng)目的招標(biāo)采購(gòu)是指項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的競(jìng)標(biāo)，而競(jìng)標(biāo)期間的成本往往指的是踩盤、撰寫報(bào)告的人力與時(shí)間等，項(xiàng)目招標(biāo)的企業(yè)計(jì)劃的初始階段，要予以重視。

3.設(shè)計(jì)中期方向的變更

在前期的設(shè)計(jì)階段，經(jīng)常會(huì)耗費(fèi)大量的人力、物力等進(jìn)行策劃溝通、實(shí)地考察、市場(chǎng)調(diào)研等。設(shè)計(jì)期間如果產(chǎn)品定位的變更會(huì)導(dǎo)致更多資源的廢棄，同時(shí)要花費(fèi)多的人力、物力、時(shí)間去做考察研究，重新定位，導(dǎo)致成本的浪費(fèi)和增加。

（三）施工階段材料成本難以掌握

1.無(wú)法準(zhǔn)確掌握項(xiàng)目建設(shè)過(guò)程中的最新動(dòng)態(tài)成本

當(dāng)前許多房地產(chǎn)企業(yè)都是先完成項(xiàng)目，再進(jìn)行實(shí)際成本的核算，所以我們?cè)陧?xiàng)目的開(kāi)發(fā)周期內(nèi)不能及時(shí)知道它新的動(dòng)態(tài)成本的狀況，因此，我們不能在項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)過(guò)程中及時(shí)將發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題解決，這也加大了成本無(wú)法掌控的風(fēng)險(xiǎn)。

2.難以及時(shí)跟蹤各類材料的價(jià)格變更及應(yīng)用狀況

許多房地產(chǎn)企業(yè)是自己采買設(shè)備材料的，在設(shè)備材料的采買過(guò)程中涉及廠商、材料的型號(hào)、價(jià)格、優(yōu)惠力度等大量信息，當(dāng)前新的信息動(dòng)態(tài)不能及時(shí)通過(guò)手工管理模式進(jìn)行掌控，所以，很難在各個(gè)項(xiàng)目之間進(jìn)行資料共享，這也使原料的采買過(guò)程中做出準(zhǔn)確的判斷，進(jìn)而增加成本。

3.施工期間的人力、物力和時(shí)間的安排不合理造成的浪費(fèi)

房地產(chǎn)的施工階段是房地產(chǎn)項(xiàng)目中最重要的組成部分，它要貫徹連接前面所有下細(xì)節(jié)，才能建成這個(gè)項(xiàng)目進(jìn)入到最后的營(yíng)銷階段。而在施工階段也是人力、物力等資源浪費(fèi)最大的階段，在整個(gè)施工期間如果人員、物料管理不恰當(dāng)造成的損失將會(huì)使整體成本大幅度增加，導(dǎo)致房屋的價(jià)格上漲。

（四）營(yíng)銷階段活動(dòng)太過(guò)形式化

1.銷售優(yōu)惠活動(dòng)

在銷售期間，不管是車位還是住宅或者商鋪等，開(kāi)發(fā)商會(huì)根據(jù)節(jié)日時(shí)間點(diǎn)的不同，而不斷地增加優(yōu)惠力度，這些優(yōu)惠的點(diǎn)位都是需要開(kāi)發(fā)商自己承擔(dān)并且結(jié)算在成本里面的費(fèi)用，同時(shí)這些費(fèi)用也是不可忽略的。

2.營(yíng)銷期間的暖場(chǎng)活動(dòng)成本

開(kāi)發(fā)商會(huì)根據(jù)節(jié)點(diǎn)在售樓部組織暖場(chǎng)活動(dòng)，主要是為了增加售樓部人性化的接待客戶，從而實(shí)現(xiàn)高比例的成交。暖場(chǎng)活動(dòng)是售樓部的常見(jiàn)活動(dòng)，會(huì)隔一段時(shí)間有一場(chǎng)大型活動(dòng)，經(jīng)常會(huì)有一些小型活動(dòng)。開(kāi)發(fā)商也會(huì)和活動(dòng)公司協(xié)議舉辦小型活動(dòng)，更好地服務(wù)現(xiàn)場(chǎng)客戶。

3.銷售代理公司的代理費(fèi)用

一般開(kāi)發(fā)商在營(yíng)銷階段為了更好地實(shí)現(xiàn)商品的去化率，同時(shí)會(huì)找第三方代理公司進(jìn)行PK制現(xiàn)場(chǎng)管理。而第三方代理公司會(huì)通過(guò)競(jìng)標(biāo)、打標(biāo)等環(huán)節(jié)贏得項(xiàng)目代理權(quán)。開(kāi)發(fā)商就需要制定獎(jiǎng)罰制度督促代理公司營(yíng)銷，銷售階段第三方代理公司的代理費(fèi)也是房地產(chǎn)項(xiàng)目成本的不容小覷的一項(xiàng)消費(fèi)。

三、完善房地產(chǎn)項(xiàng)目成本管理存在問(wèn)題的對(duì)策

（一）制定有效的成本管理方案

首先，管理的重點(diǎn)是在初步工作階段，必須制定好有效的成本管理方案。有了合理的方案，根據(jù)方案實(shí)行成本的管控，做到每個(gè)人都有一份控制成本的責(zé)任，每份成本的花費(fèi)都有相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行商討同意，這樣成本控制就不只是企業(yè)財(cái)務(wù)人員的工作，而是整個(gè)企業(yè)的責(zé)任。

其次，制定的成本管理方案不是一成不變的，每個(gè)項(xiàng)目都應(yīng)該有自己的成本管理方案，是根據(jù)自己的項(xiàng)目性質(zhì)制定的。每個(gè)項(xiàng)目的產(chǎn)品定位不同，有可能是商業(yè)區(qū)、住宅區(qū)、寫字樓或者公寓、教育規(guī)劃等。所以所用的材料和建造方式也是不一樣的，因此，我們不能因?yàn)橐粋€(gè)項(xiàng)目的成功而將它的成本管理方案用在每一個(gè)項(xiàng)目上。一個(gè)蘿卜一個(gè)坑，意思就是要找對(duì)自己所適用的方式方法，更好地進(jìn)行成本的全方面管控。

（二）合理規(guī)劃設(shè)計(jì)階段

1.規(guī)劃設(shè)計(jì)階段——把技術(shù)和經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)

項(xiàng)目的規(guī)劃設(shè)計(jì)階段就是通過(guò)一系列的實(shí)際調(diào)研報(bào)告、數(shù)據(jù)分析和相關(guān)的理論知識(shí)的總結(jié)定位出產(chǎn)品的意義和價(jià)值。也就是做出精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位，對(duì)這塊地做一個(gè)深刻認(rèn)真的價(jià)值分析，更好地實(shí)現(xiàn)這塊土地的價(jià)值，而對(duì)于地塊究竟適合商業(yè)、住宅、公寓抑或者是其他的規(guī)劃，都要經(jīng)過(guò)規(guī)劃設(shè)計(jì)小組的思考討論，給出最能實(shí)現(xiàn)價(jià)值的答案，給出讓開(kāi)發(fā)商愿意做出投資的答案。而這個(gè)規(guī)劃設(shè)計(jì)小組，既包括開(kāi)發(fā)商的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，同樣也包括其他競(jìng)標(biāo)的代理公司的策劃團(tuán)隊(duì)。

2.招投標(biāo)采購(gòu)階段

房地產(chǎn)項(xiàng)目成本管理中的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)是招投標(biāo)采購(gòu)。在這一過(guò)程中往往會(huì)存在工程量正確與否，評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是不是準(zhǔn)確等問(wèn)題。因此，我們應(yīng)在材料、設(shè)備采購(gòu)時(shí)嚴(yán)守保障工程質(zhì)量、降低成本的原則。原材料的質(zhì)量、價(jià)格等都會(huì)影響房地產(chǎn)項(xiàng)目總成本和最后收益。

招標(biāo)是對(duì)后期成本的進(jìn)一步把控。對(duì)于各個(gè)競(jìng)標(biāo)的公司，在成本管理控制方面也會(huì)是一個(gè)比較和競(jìng)爭(zhēng)。規(guī)劃階段應(yīng)該更加地重視后期施工和營(yíng)銷階段的成本管理，這樣才會(huì)在后期階段中盡可能地減少成本浪費(fèi)，有效地節(jié)約開(kāi)發(fā)成本。而在這一階段我們對(duì)招標(biāo)的設(shè)施設(shè)備和物料的準(zhǔn)備也是屬于規(guī)劃設(shè)計(jì)階段的成本開(kāi)支。在這些物料的采購(gòu)中，開(kāi)發(fā)商不要營(yíng)造奢靡浪費(fèi)的景象，對(duì)于采購(gòu)的東西在保證質(zhì)量的同時(shí)也更要注重成本的節(jié)約。

3.嚴(yán)格把控原材料的浪費(fèi)

首先，在規(guī)劃設(shè)計(jì)階段，需要對(duì)后期的施工階段做有效的成本管理控制方案。一般實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)會(huì)對(duì)成本管理有自己的一套有效方案，幫助實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的最低造價(jià)，所以在招標(biāo)工作的時(shí)候，除了考慮方案的可行性以及優(yōu)化性，更注重的是企業(yè)的綜合實(shí)力，企業(yè)的綜合實(shí)力強(qiáng)會(huì)體現(xiàn)在各個(gè)方面，包括項(xiàng)目的整體規(guī)劃和項(xiàng)目的施工成本的管理。

其次，在現(xiàn)場(chǎng)做相關(guān)簽證的管理是為了防止施工階段存在的不良風(fēng)氣。

施工期間會(huì)使用大量的原材料，而這些原材料也是最容易被浪費(fèi)的存在。如果在施工期間沒(méi)有響應(yīng)的施工監(jiān)督小組對(duì)材料進(jìn)行保管、審批以及記錄，那浪費(fèi)掉的成本則是很大的一筆數(shù)字。施工中總會(huì)遇到大大小小的事，每一件基本上都會(huì)牽扯到成本費(fèi)用的支出浪費(fèi)，所以必須要嚴(yán)格把控施工階段的成本。

最后，強(qiáng)化施工合同管理和索賠，這一階段的重點(diǎn)就是在工程施工中盡量減少索賠事件。如果出現(xiàn)了不合理的施工或者施工步驟的錯(cuò)誤導(dǎo)致的材料的損失和不必要的工程時(shí)間的浪費(fèi)，這些責(zé)任的第一負(fù)責(zé)人應(yīng)該是施工單位，而不是開(kāi)發(fā)商企業(yè)。因此強(qiáng)化施工合同的索賠是非常有必要的一項(xiàng)工作，它可以更加有力地監(jiān)測(cè)施工單位的行為，從而嚴(yán)格把控房地產(chǎn)企業(yè)的成本增加額外不必要的開(kāi)支。

（三）營(yíng)銷期間更注重活動(dòng)的內(nèi)容和效果

并非所有類型的廣告都會(huì)有非常大的作用，廣告的投放也是存在有效和無(wú)效之分的。例如，公交車和地鐵上的廣告可能會(huì)更多地讓人看一眼，有個(gè)印象;電視上、網(wǎng)絡(luò)媒體上的過(guò)高更多的是會(huì)被人們所忽略掉;而現(xiàn)場(chǎng)包裝、門口的路標(biāo)等以及售樓部的銷使和渠道應(yīng)該才是效果最大的廣告。畢竟人們都有惰性和忘性。在看到電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播上廣告的時(shí)候更多的選擇只是印象會(huì)有一點(diǎn)，而并不會(huì)停下來(lái)去售樓部查看，所以這些廣告的作用并不是很大，也就沒(méi)有太多投放的必要性。

而對(duì)于路牌、路標(biāo)、現(xiàn)場(chǎng)包裝以及銷使等這些會(huì)更容易吸引顧客，當(dāng)顧客路過(guò)這里時(shí)，看到售樓部外的廣告會(huì)更想去進(jìn)去了解一下。所以在廣告的初期，往往是由于不知道如何選擇支付額外費(fèi)用，從而選擇詢問(wèn)同事或檢查廣告的頻率，而在最近幾年，更多地嘗試投資鎖定的廣告媒體。最后，進(jìn)行系統(tǒng)的廣告效果反饋，并通過(guò)客戶拜訪做廣告，了解現(xiàn)場(chǎng)客戶的來(lái)訪和來(lái)電情況以及客戶是通過(guò)什么樣的方式了解到的項(xiàng)目，做出數(shù)據(jù)性的分析報(bào)告、意見(jiàn)。從而進(jìn)行廣告效果評(píng)估和廣告的投放的選擇，這樣既擴(kuò)大了產(chǎn)品的知名度同時(shí)也有效地解決了成本的浪費(fèi)問(wèn)題。

營(yíng)銷期間的活動(dòng)主要是為了銷售，例如西安御錦城的冷餐活動(dòng)、暖場(chǎng)DIY、讀書會(huì)，更多的活動(dòng)是為了吸引到大量的顧客，提高項(xiàng)目的知名度和成交率，所以，不管是任何的活動(dòng)，應(yīng)該更加注重于活動(dòng)后期的影響和效果，而不僅僅是存在就好。

總結(jié)

因此，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的成本必須是從最初的投資階段到最終的銷售階段都要進(jìn)行全方位全過(guò)程的嚴(yán)格管理和控制，任何的一個(gè)小細(xì)節(jié)小環(huán)節(jié)都是不能夠忽視不管的。顧客滿意才是企業(yè)的最終目標(biāo)，所以就必須要降低開(kāi)發(fā)過(guò)程中的成本，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的最優(yōu)經(jīng)濟(jì)效益。房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商只有在不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的前提下，厚積薄發(fā)，在激烈的市場(chǎng)大環(huán)境下，保持自身優(yōu)勢(shì)奮勇前行，才能創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)財(cái)富。

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作者簡(jiǎn)介：

王鈺涵（1997.3-? ），女，遼寧省葫蘆島市，在讀碩士研究生，研究方向：職業(yè)技術(shù)教育（財(cái)經(jīng)商貿(mào)）。