縣級(jí)融媒體中心新聞評(píng)論節(jié)目的發(fā)展路徑思考

王子珺

【摘 ? ?要】融媒體時(shí)代，技術(shù)的發(fā)展深刻改變了新聞的生產(chǎn)方式、傳播模式。縣級(jí)融媒體中心的新聞評(píng)論節(jié)目要發(fā)揮影響力、傳播力和引導(dǎo)力，應(yīng)立足其原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，引入非新聞元素，打造小而精的融媒體工作室，培養(yǎng)和建立融媒體新聞評(píng)論人才隊(duì)伍，以實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代新聞評(píng)論的創(chuàng)新表達(dá)。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)融媒體;新聞評(píng)論;輿論引導(dǎo)

2018年8月21日，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上提出“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的要求。自此，各省市的縣級(jí)媒體平臺(tái)駛?cè)肴诿襟w中心建設(shè)的快車(chē)道，加快了推進(jìn)媒體融合的步伐。同年9月20日至21日，中宣部在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)上，對(duì)在全國(guó)范圍推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)作出了明確的部署安排，“2018年先行啟動(dòng)600個(gè)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，2020年底基本實(shí)現(xiàn)在全國(guó)的全覆蓋?！敝链?，目標(biāo)明確、標(biāo)準(zhǔn)清晰的融媒體中心建設(shè)在全國(guó)全面鋪開(kāi)。有報(bào)道遂將2018年稱為“縣級(jí)融媒體中心建設(shè)發(fā)展的元年”。[1]

一、融媒體視域下縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的優(yōu)勢(shì)

加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢提出，媒介即信息，他認(rèn)為媒介本身才是真正有意義的信息。毋庸置疑，如今媒介技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，改變著傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式、傳播方式以及輿論傳播的格局。在這場(chǎng)深刻的變革中，媒體融合打破了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的邊界，通過(guò)整合報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)站、微博、微信等不同媒介載體，建立“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”的新的傳播體系，以實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”為目標(biāo)的融媒體中心應(yīng)運(yùn)而生。

縣級(jí)融媒體中心的成立和建設(shè)，旨在在本地區(qū)范圍內(nèi)，通過(guò)媒介資源的優(yōu)化配置，打造主流新聞?shì)浾摰男玛嚨?。一方面，縣級(jí)融媒體中心是宣傳黨的路線方針政策的重要通道，是做好宣傳思想工作至為關(guān)鍵的 “最后一公里”;另一方面，縣級(jí)融媒體中心利用其地域上與當(dāng)?shù)厝罕姷慕咏?，打通了現(xiàn)實(shí)社會(huì)與用戶使用媒介的虛擬場(chǎng)景，能夠很好地完成兩個(gè)場(chǎng)景的相互轉(zhuǎn)換，同時(shí)以“問(wèn)政、服務(wù)”為內(nèi)容與政務(wù)服務(wù)相伴而生。因此，以實(shí)時(shí)性、個(gè)性化、社交性、服務(wù)性為特征的“指尖上的政府服務(wù)中心”成為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

傳播效果的最大化是新聞傳播活動(dòng)始終不渝的追求。不可否認(rèn)，在縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)過(guò)程中，也面臨著各種問(wèn)題與考驗(yàn)。增強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心的傳播力和影響力，不是將不同媒介的內(nèi)容平移、整合到一個(gè)新媒體平臺(tái)上，也不是做幾個(gè)APP和公眾號(hào)，修修補(bǔ)補(bǔ)應(yīng)付了事，而是要真正地用互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)作出符合時(shí)代特征和群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的融媒體產(chǎn)品，增強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心與用戶的互動(dòng)性和粘合度。正如習(xí)近平總書(shū)記在2018年8月全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出的，“既解決實(shí)際問(wèn)題又解決思想問(wèn)題，更好強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心。”同時(shí)，設(shè)備、資金和人才等資源不足的短板，也是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)需要考慮的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

二、融媒體視域下縣級(jí)融媒體中心新聞評(píng)論的發(fā)展路徑

將新聞的社會(huì)效益放在首位，是新聞媒體的社會(huì)責(zé)任，而在眾多類型的節(jié)目中，又以新聞評(píng)論類節(jié)目最為有力?！熬碗娨曅侣?lì)l道而言，新聞評(píng)論節(jié)目是氣質(zhì)，更是靈魂。實(shí)踐證明，一檔優(yōu)秀的電視新聞評(píng)論節(jié)目足以支撐、帶動(dòng)一個(gè)頻道，提升整個(gè)頻道的知名度?！盵2]1980年7月，我國(guó)首檔電視新聞述評(píng)節(jié)目《觀察與思考》在中央電視臺(tái)開(kāi)播，標(biāo)志著新聞評(píng)論類節(jié)目走進(jìn)了大眾的視野。隨后涌現(xiàn)出的《東方時(shí)空》《焦點(diǎn)訪談》《新聞1+1》等節(jié)目，一直在傳統(tǒng)新聞媒體的輿論場(chǎng)引領(lǐng)風(fēng)騷。伴隨媒介技術(shù)的發(fā)展，如今這種較受觀眾喜愛(ài)的節(jié)目形式在新的媒介生態(tài)中遇到發(fā)展瓶頸。因此，如何重塑新聞評(píng)論節(jié)目的形態(tài)，搶占主流輿論場(chǎng)的高地，對(duì)縣級(jí)融媒體中心而言是應(yīng)該思考的問(wèn)題。

（一）發(fā)揮原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，縣級(jí)媒體的工作者離老百姓最近，同老百姓的生活最密切，因此人民群眾最期盼、最關(guān)心的問(wèn)題他們也最清楚，長(zhǎng)期積累的新聞評(píng)論資源、經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)依然存在。在融媒體時(shí)代，縣級(jí)媒體的工作者同樣可以利用地域上的接近性，用腳力、眼力、腦力和筆力，發(fā)揮原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，建立地域內(nèi)的“傳播圈”。在與新媒體的融合上，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)在生產(chǎn)流程方面進(jìn)行調(diào)整，借助新媒體的傳播渠道和資源，將手機(jī)客戶端中群眾的“問(wèn)政”訴求引入內(nèi)容生產(chǎn)中，用“新聞+”理念推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心新聞評(píng)論節(jié)目從生產(chǎn)內(nèi)容向公共服務(wù)領(lǐng)域拓展。同時(shí)在電視、報(bào)紙、廣播和新媒體等平臺(tái)同步播發(fā)，實(shí)現(xiàn)一次生成、多次傳播、全方位覆蓋的態(tài)勢(shì)，以滿足群眾不同的收聽(tīng)收看習(xí)慣，拓展新聞評(píng)論節(jié)目的影響力和傳播力。

（二）非新聞元素的拓展與創(chuàng)新

融媒體時(shí)代，內(nèi)容要?jiǎng)?chuàng)新，形式、手段更需要?jiǎng)?chuàng)新?？h級(jí)融媒體中心可結(jié)合新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和傳播特點(diǎn)，為新聞評(píng)論類節(jié)目賦能。傳播的碎片化、閱讀的偶發(fā)性和需求的個(gè)性化已經(jīng)成為新時(shí)代的媒體傳播特征，對(duì)新聞?lì)惞?jié)目“短、平、快、精”的要求也越來(lái)越高。一些節(jié)目嘗試著引入脫口秀、快板等舞臺(tái)表現(xiàn)形式，將評(píng)論類的內(nèi)容精煉、通俗地表現(xiàn)出來(lái)，取得了意想不到的效果。2019年兩會(huì)期間，四川廣播電視臺(tái)旗下的客戶端“四川觀察”，推出了系列節(jié)目《快嘴幸兒60秒盤(pán)兩會(huì)》。在60秒的時(shí)間內(nèi)，主持人快速點(diǎn)評(píng)兩會(huì)的重點(diǎn)和亮點(diǎn)，整合用戶、網(wǎng)友豐富的評(píng)論內(nèi)容，短平快地推出每日兩會(huì)新聞早餐。2019年的兩會(huì)期間，“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”在其微信公眾號(hào)和抖音賬號(hào)上同時(shí)推出了《兩會(huì)“石”評(píng)》節(jié)目。主持人跨界變成快板演員，以快板這種表現(xiàn)形式，趣評(píng)兩會(huì)新鮮事，吸引了不少年輕人的關(guān)注。同時(shí)，科技的賦能給新聞評(píng)論節(jié)目揭開(kāi)了神秘的面紗。光明日?qǐng)?bào)新媒體欄目《光明政論·小明說(shuō)兩會(huì)》，就是將AI技術(shù)運(yùn)用到節(jié)目中，生成AI的虛擬主播“小明”，實(shí)現(xiàn)新聞評(píng)論節(jié)目的全流程播出，讓受眾耳目一新。未來(lái)，技術(shù)將成為融媒體中心建設(shè)的基礎(chǔ)，成為驅(qū)動(dòng)融媒體發(fā)展不可或缺的重要元素。此外，還有將漫畫(huà)、音樂(lè)等元素融入到新聞評(píng)論類節(jié)目中，以整合節(jié)目資源，促進(jìn)新聞評(píng)論的多樣化發(fā)展。多種跨界組合的嘗試，也是在踐行習(xí)近平總書(shū)記指出的“要加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家”。但值得注意的是，這些非新聞元素的加入應(yīng)該以評(píng)論的內(nèi)容為基礎(chǔ)，是基于觀點(diǎn)、立場(chǎng)的手段創(chuàng)新，因此形式要符合內(nèi)容的表述，堅(jiān)守新聞評(píng)論的價(jià)值，切忌畫(huà)蛇添足。

（三）打造小而精的融媒體工作室

傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容創(chuàng)作上要積極擁抱新媒體，在內(nèi)部運(yùn)行中，同樣也需要打破原有的機(jī)構(gòu)壁壘，實(shí)現(xiàn)從0到1的突破，建立符合融媒體生態(tài)的工作、生產(chǎn)模式。早在2016年，人民日?qǐng)?bào)中央廚房就啟動(dòng)了“融媒體工作室”計(jì)劃，打造了麻辣財(cái)經(jīng)、學(xué)習(xí)大國(guó)、新地平線等12個(gè)不同內(nèi)容門(mén)類的工作室，推出文字、音視頻、圖解、H5等各類融媒體作品，綜合點(diǎn)擊量過(guò)千萬(wàn)。雖然縣級(jí)融媒體中心在設(shè)備、資金和人才等資源方面，無(wú)法與人民日?qǐng)?bào)中央廚房同日而語(yǔ)，但可以借鑒其成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合地域的文化特點(diǎn)，打造內(nèi)容專業(yè)化、垂直化、小而精的縣級(jí)融媒體工作室。圍繞區(qū)域內(nèi)群眾關(guān)注的熱點(diǎn)事件，合理建構(gòu)新聞評(píng)論節(jié)目的樣式，創(chuàng)作出區(qū)域內(nèi)的融媒體新聞評(píng)論品牌，形成傳播矩陣，占領(lǐng)基層輿論高地，讓輿論宣傳工作變得更有針對(duì)性，更具吸引力。但應(yīng)注意的是，建立融媒體工作室并不是形成一個(gè)個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，而是要讓彼此之間形成千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，建立一個(gè)矩陣系統(tǒng)，將各個(gè)工作室連接起來(lái)，這就要求縣級(jí)融媒體中心建設(shè)要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)“互聯(lián)互通，開(kāi)放共享”理念。

（四）培養(yǎng)融媒體新聞評(píng)論人才隊(duì)伍

新聞評(píng)論類節(jié)目基于事件而重在評(píng)論。節(jié)目水平的高與低，質(zhì)量的好與壞，一定程度上取決于新聞評(píng)論員的能力和表現(xiàn)。習(xí)近平總書(shū)記指出，“媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)”，并要求新聞?shì)浾摴ぷ髡摺芭Τ蔀槿叫汀＜倚腿瞬拧?。因此，縣級(jí)融媒體中心培養(yǎng)和構(gòu)建新聞評(píng)論人才隊(duì)伍，是提升新聞評(píng)論節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵一環(huán)。融媒體中心的新聞評(píng)論員，不僅要有堅(jiān)定的政治立場(chǎng)、過(guò)硬的業(yè)務(wù)素質(zhì)，更需要樹(shù)立全媒型的新聞傳播理念，能夠針對(duì)不同的媒介形態(tài)創(chuàng)作出不同形式的融媒體新聞評(píng)論作品。但就目前來(lái)說(shuō)，很多縣級(jí)融媒體中心在人才隊(duì)伍建設(shè)上，仍然面臨著整體薪酬水平不高、綜合素質(zhì)不高的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，這在很大程度上削弱了縣級(jí)融媒體中心的人才競(jìng)爭(zhēng)力，成為困擾其人才隊(duì)伍建設(shè)的難題，也亟待加以解決。

結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，技術(shù)的發(fā)展改變了新聞的生產(chǎn)方式、傳播模式。在新的媒介環(huán)境中，把握正確的輿論導(dǎo)向，提高基層新聞?shì)浾搨鞑サ囊龑?dǎo)力、影響力、公信力，對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)提出了更高的要求。發(fā)出縣級(jí)融媒體的聲音，辦好新聞評(píng)論類節(jié)目，需要通過(guò)新媒體技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)大小屏互通有無(wú)，形成強(qiáng)大的傳播效應(yīng);需要基層的媒體工作者守正創(chuàng)新，有角度、有溫度、有態(tài)度地與受眾平等交流，多渠道聯(lián)通;需要縣級(jí)融媒體中心突破自身局限，打造小而精的融媒體工作室，培養(yǎng)專業(yè)的人才隊(duì)伍，打造具有時(shí)代特征和新聞價(jià)值的融媒體節(jié)目品牌，實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代新聞評(píng)論的創(chuàng)新表達(dá)。

注釋：

[1]王軍峰.縣級(jí)融媒體中心跨步前行有標(biāo)桿[N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2018-12-25.

[2]張寶軍.媒介融合背景下電視新聞評(píng)論節(jié)目的應(yīng)對(duì)之策[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019（02）.

（作者單位：北京市昌平區(qū)融媒體中心）

責(zé)編：姚少寶