代際效應(yīng)與鄰里效應(yīng)對農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的影響分析

李明月 羅小鋒* 余威震 黃炎忠

(1.華中農(nóng)業(yè)大學 經(jīng)濟管理學院，武漢 430070； 2.湖北農(nóng)村發(fā)展研究中心，武漢 430070)

當前我國農(nóng)業(yè)污染嚴重，已給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民生活帶來嚴重影響。國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計資料顯示，2015年我國農(nóng)藥使用量達178.3萬t，使用量居世界第一。2018年中央一號文件明確提出要堅持人與自然和諧共生，推進鄉(xiāng)村綠色發(fā)展，打造人與自然和諧發(fā)展的新格局。大力發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)是促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本途徑。已有研究表明綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的推廣與應(yīng)用可以有效減少農(nóng)業(yè)面源污染物排放量，從而實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟增長與環(huán)境保護的相互協(xié)調(diào)[1]。農(nóng)戶是我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的基本單位，是農(nóng)業(yè)技術(shù)的直接使用者[2]，研究如何促進其采納綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，對于推進鄉(xiāng)村綠色發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

梳理相關(guān)文獻發(fā)現(xiàn)，學術(shù)界已經(jīng)從各種角度對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為的影響因素做出了有益的探索[3-4]；還有一些研究重點分析了某一因素對農(nóng)戶技術(shù)采納行為的影響，比如農(nóng)業(yè)保險參保行為[5]，政府是否進行過相關(guān)技術(shù)的宣傳[6]，農(nóng)地使用權(quán)確權(quán)[7]和風險接受能力[8]等?，F(xiàn)有研究大多從農(nóng)戶自身角度出發(fā)，將農(nóng)戶設(shè)定為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為的獨立決策者。然而農(nóng)戶具有社會人屬性，其決策不可避免的受到他人的影響[9-10]，由于自身知識水平和判斷能力的局限性，農(nóng)戶的技術(shù)采納行為表現(xiàn)為與周圍農(nóng)戶的趨同性[11]。進一步，父輩和鄰里作為農(nóng)戶日常生產(chǎn)經(jīng)營活動中互動最多、最直接、最廣泛的群體，在一定程度上可能會對農(nóng)戶的生產(chǎn)行為決策產(chǎn)生重要影響。有研究發(fā)現(xiàn)對家人、朋友的信任程度顯著正向影響農(nóng)戶的技術(shù)采納行為，且父母對待風險的行為和態(tài)度可以通過遺傳和社會化機制傳遞給子女，從而使子女形成類似的風險偏好[12-13]。此外，王學婷等[14]發(fā)現(xiàn)鄰里關(guān)系以主觀規(guī)范的形式顯著正向影響農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為。可見，已有學者從不同視角單獨研究了鄰里與代際等社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為的影響[15-16]。但同時聚焦于代際效應(yīng)和鄰里效應(yīng)，將兩者進行對比研究的文獻尚不多見。因此，本研究將從社會網(wǎng)絡(luò)中親緣和地緣的視角出發(fā)，將代際效應(yīng)和鄰里效應(yīng)置于同一分析框架之中，探討這兩種社會關(guān)系對農(nóng)戶技術(shù)采納行為的影響?；趯W術(shù)界現(xiàn)有研究成果，本研究試圖解決兩個關(guān)鍵問題：代際效應(yīng)和鄰里效應(yīng)在農(nóng)戶的技術(shù)采納行為中是否有重要影響？何種關(guān)系對農(nóng)戶的采納行為影響更為顯著？

本研究基于湖北省1 116份農(nóng)戶調(diào)研數(shù)據(jù)，利用Logit模型和系數(shù)集束化方法實證分析這兩種關(guān)系對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為的影響，并進一步探究這兩種關(guān)系的影響強度，以期厘清農(nóng)戶日常生產(chǎn)經(jīng)營活動中接觸最多的群體對農(nóng)戶技術(shù)采納行為的影響差異，從社會關(guān)系的角度探尋提高農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納率的手段。

1 理論分析

社會人假設(shè)認為，人具有社會性需求，相較于經(jīng)濟報酬，人與人之間的關(guān)系和組織歸屬感更能激勵人的行為。同時已有研究表明農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為受周圍人群的影響較為顯著[17]。從農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播擴散的角度看，大眾媒介在農(nóng)業(yè)科技傳播過程中發(fā)揮的作用有限，因此人際傳播成為農(nóng)業(yè)科技傳播過程中不可估量的一股力量[18]。在我國農(nóng)村地區(qū)，人際傳播一直是占主導地位的傳播方式[19]，在農(nóng)村社會中更加具有可信度[20]。父輩和鄰里作為農(nóng)戶日常人際交流中接觸最廣泛的群體，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的傳播與擴散過程中扮演著重要的角色。從技術(shù)獲取方式來看，農(nóng)戶在開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)時主要參考自身家庭和周圍鄰居的以往經(jīng)驗：在同一家庭中，父母向子女傳播農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)；在同一村莊中，鄰里互相交流種植經(jīng)驗[21]。

學術(shù)界已有研究表明，代際之間的影響通過傳遞價值觀、行為習慣和信息資源來實現(xiàn)[22-23]。結(jié)合相關(guān)定義[24]，本研究的代際效應(yīng)指的是父輩的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗對子輩技術(shù)采納行為的影響。從影響方式來看，父輩的務(wù)農(nóng)經(jīng)驗可以通過言傳和身教兩種方式影響子輩：一方面，言傳即為用語言傳道解惑。子輩在與父輩的日常交流中，父輩關(guān)于綠色生產(chǎn)技術(shù)的看法和認知等方面有意識的教導會改變子輩的技術(shù)采納偏好。另一方面，農(nóng)戶在日常生產(chǎn)經(jīng)營活動中會對父輩自身的技術(shù)采納行為“耳濡目染”，從而形成相近的生產(chǎn)行為。但是，綠色生產(chǎn)技術(shù)在很大程度上屬于新技術(shù)，而父輩的務(wù)農(nóng)經(jīng)驗多停留在傳統(tǒng)生產(chǎn)技術(shù)的層面上，因此傳遞給子輩的多為傳統(tǒng)生產(chǎn)技術(shù)，因此可能會對子輩采納綠色生產(chǎn)技術(shù)產(chǎn)生阻礙作用?；谏鲜龇治?，本研究認為代際效應(yīng)與農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為有負相關(guān)關(guān)系。

鄰里效應(yīng)是指農(nóng)戶在生產(chǎn)活動中，其行為容易受到鄰居的影響[25]。農(nóng)戶作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的主體，其行為會隨著相鄰農(nóng)戶行為的改變而發(fā)生改變[26]。已有研究也證實了鄰里效應(yīng)對農(nóng)戶行為決策具有重要影響[27-28]。由于農(nóng)村地區(qū)信息閉塞、溝通渠道狹窄，結(jié)合“熟人社會”下形成的親緣與地緣關(guān)系，鄰里交流成為中國農(nóng)戶傳統(tǒng)的溝通方式[29]。同時其傳遞路徑短、傳遞效率高的特點使得鄰里交流在農(nóng)業(yè)信息傳遞中扮演著重要的角色[30]。當農(nóng)戶剛剛接觸綠色生產(chǎn)技術(shù)時，出于追求更大利潤和降低風險的心理，會從各個方面尋求該技術(shù)的相關(guān)信息，農(nóng)戶與鄰里之間的交流大大減少了信息搜尋成本，加快了綠色生產(chǎn)技術(shù)的擴散，從而對農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)具有積極影響。因此，本研究認為，鄰里效應(yīng)越強，越有利于農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)。

根據(jù)差序格局理論，即農(nóng)戶以“己”為中心，像“石子”一般投入水中，其效果就像水波紋一圈一圈向外推出去，愈推愈遠，愈推愈薄。每個人都生活在和別人相聯(lián)系的社會關(guān)系之中，但是關(guān)系有遠近親疏之分。對于農(nóng)戶而言，關(guān)系最親密的首先是自己的家人，其次才是基于地緣關(guān)系的鄰居。從影響方式的差異來看，代際效應(yīng)是父輩務(wù)農(nóng)經(jīng)驗和耕作方式對農(nóng)戶的影響，很多時候僅僅是代代相傳的觀念；鄰里效應(yīng)則側(cè)重于耕作的日常交流和實際種植效果的比較，更多的是看得見摸得著的成效之間的比較。因此，代際效應(yīng)和鄰里效應(yīng)對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納的影響強度要通過實證檢驗才能得出結(jié)論。

2 數(shù)據(jù)來源與研究方法

2.1 數(shù)據(jù)來源

本研究數(shù)據(jù)來自課題組2017年8—9月對湖北省5個地區(qū)(武漢、隨州、天門、荊州和黃岡市)1 200戶農(nóng)民的問卷調(diào)查。以湖北省為研究區(qū)域的原因為：第一，湖北省地處江漢平原，是我國的糧食主產(chǎn)區(qū)，也是農(nóng)業(yè)大省。第二，《中國農(nóng)村統(tǒng)計年鑒(2017)》[31]顯示2015和2016年湖北省為全國第四大化肥、農(nóng)藥施用省，湖北省農(nóng)村污染問題日趨嚴重。第三，在以往的課題研究中，課題組在湖北省已經(jīng)開展了大量的調(diào)研工作，對當?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)情況較為熟悉。因此，選取湖北省的農(nóng)戶調(diào)研數(shù)據(jù)來探討代際效應(yīng)和鄰里效應(yīng)對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納的影響具有一定的代表性和參考意義。對于樣本農(nóng)戶的選取采用隨機抽樣法，首先，以武漢、隨州、天門、荊州和黃岡市作為初級抽樣單位，然后根據(jù)相關(guān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)情況的介紹選取1～3個縣(區(qū))，每個縣(區(qū))隨機選取2～3個鎮(zhèn)，每個鎮(zhèn)隨機選取1～3個行政村，最后，依照村莊的花名冊，每個村隨機選取10～30個農(nóng)戶。問卷調(diào)查由事先接受過系統(tǒng)培訓的研究生通過入戶詢問的方式獲得。同時，為了保證問卷質(zhì)量，受訪者會被事先告知如果認真作答將在回答完畢后獲得小禮品一份。剔除缺失值樣本后，得到適用本研究的樣本1 116個，樣本有效率為93.00%。

2.2 樣本農(nóng)戶基本特征和技術(shù)采納情況

由表1可知：①本研究的受訪者多為受教育程度不高的中老年人，受教育年限為6年及以下的受訪者占總樣本的65.41%，45歲及以下的受訪者僅占總樣本的9.59%。②樣本農(nóng)戶的家庭農(nóng)業(yè)收入普遍不高，半數(shù)以上(67.47%)農(nóng)戶農(nóng)業(yè)收入不足1萬元。③從經(jīng)營規(guī)模來看，此次受訪者多以中小規(guī)模經(jīng)營者為主，家庭耕地面積少于0.33 hm2的農(nóng)戶所占比重最大。④樣本農(nóng)戶生物農(nóng)藥的使用情況并不樂觀，使用比例僅占20.61%。樣本農(nóng)戶基本特征符合湖北省基本情況，具有一定的代表性。

表1 樣本農(nóng)戶的基本特征Table 1 Basic characteristics of sample farmers

注：樣本量為1 116。

Note: Sample quantity is 1 116.

2.3 變量選取與模型構(gòu)建

2.3.1變量選取

本研究的被解釋變量為“農(nóng)戶是否采用綠色生產(chǎn)技術(shù)”。聯(lián)合國環(huán)境署對綠色生產(chǎn)技術(shù)進行了以下分類：①通過有機肥料投入、優(yōu)化種植結(jié)構(gòu)、畜牧-種植一體化等提高土壤肥力的技術(shù)；②通過自然方法，減少土壤侵蝕和病蟲害管理的技術(shù)；③通過加強對農(nóng)產(chǎn)品收儲銷售管理以減少食品變質(zhì)的技術(shù)；綠色生產(chǎn)技術(shù)的中心內(nèi)容是利用有機肥料、使用自然方法防治病蟲害和雜草管理[32]。本研究借鑒聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署的相關(guān)概念，聚焦于病蟲害防治環(huán)節(jié)，以生物農(nóng)藥、燈光誘殺害蟲和高效噴霧技術(shù)3種技術(shù)為例，選取“是否采用生物農(nóng)藥、燈光誘殺害蟲或高效噴霧技術(shù)中的任意一種技術(shù)”這個二分類變量作為因變量，使用了上述技術(shù)取值為1，否則取值為0。

代際效應(yīng)。本研究選取“父輩的務(wù)農(nóng)經(jīng)驗是否會影響自己的技術(shù)選擇”作為核心解釋變量衡量代際效應(yīng)，原因如下：Moschis[33]認為示范、強化和社會交互是代際影響的3種實現(xiàn)路徑。首先，父輩的務(wù)農(nóng)經(jīng)驗具有示范作用，可以供農(nóng)戶學習。其次，父輩的務(wù)農(nóng)經(jīng)驗可以強化農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的認知。最后，社會交互指針對某項事情進行的具體直接的交流與溝通，父輩的務(wù)農(nóng)經(jīng)驗在日常的交流中可以對農(nóng)戶的態(tài)度、觀念或者行為選擇產(chǎn)生影響。

鄰里效應(yīng)。農(nóng)戶作為農(nóng)業(yè)活動生產(chǎn)經(jīng)營的主體，其生產(chǎn)活動決策容易受到鄰居的影響，這種影響有兩方面，一是出于從眾心理的學習和模仿，另一方面則是和鄰居的收益比較[34]。根據(jù)理性小農(nóng)理論，本研究從追求利潤和降低風險兩個角度考慮，通過農(nóng)戶和鄰居間收益的比較來研究鄰里效應(yīng)。在鄰居采用綠色生產(chǎn)技術(shù)有所成效后，基于追求更多的收益考慮，農(nóng)戶可能會選擇采納綠色生產(chǎn)技術(shù)。綠色生產(chǎn)技術(shù)和以往的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)耕作技術(shù)有所不同，作為一種新技術(shù)，農(nóng)戶在初次采納時可能會有風險，出于降低風險的角度，在鄰居采納綠色生產(chǎn)技術(shù)之后，農(nóng)戶可能會根據(jù)鄰居采納后的情況做出采納決策。因此，在實地調(diào)研中，本研究選用“在鄰居采納綠色生產(chǎn)技術(shù)之后我才采用”和“在鄰居取得收益后我樂意從事低碳生產(chǎn)行為”2個問題分別衡量鄰里效應(yīng)的風險與利潤因素。

從以往研究來看，部分學者已經(jīng)證實農(nóng)戶的個人特征、家庭特征和認知特征對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)的采納具有重要影響[35-36]。為了使模型更加科學合理，從個人特征(性別、年齡、受教育狀況、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)培訓)、生產(chǎn)經(jīng)營特征(家庭勞動力數(shù)、耕地面積、農(nóng)業(yè)收入)、市場特征(綠色生產(chǎn)物資的可得性)和認知特征(風險規(guī)避程度、農(nóng)藥殘留意識、食品安全關(guān)注程度、環(huán)境保護意識)4個方面選取了相關(guān)控制變量。所有變量及其描述性統(tǒng)計如表2所示。

2.3.2模型構(gòu)建

本研究的因變量為是否采納綠色生產(chǎn)技術(shù)，該變量是二分類變量，所以使用Logit模型分析代際效應(yīng)和鄰里效應(yīng)對農(nóng)戶采納綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的影響。本研究對Logit模型進行如下設(shè)定：

(1)

式中：p表示農(nóng)戶采納綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的概率；β0表示回歸方程中的常數(shù)，βi表示代際效應(yīng)的回歸系數(shù)，βj表示鄰里效應(yīng)的回歸系數(shù)，βk表示控制變量的回歸系數(shù)；Xi、Xj和Xk分別代表代際效應(yīng)、鄰里效應(yīng)和控制變量有關(guān)的自變量；ε代表模型的隨機誤差項。

為了回答“何種關(guān)系更有利于農(nóng)戶采納綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)”這個問題，本研究采用系數(shù)集束化的方法來比較兩種關(guān)系的作用強度。假定同時存在一個表示代際效應(yīng)的潛變量ηa和表示鄰里效應(yīng)的潛變量ηb，它們分別是與自變量Xi和自變量Xj相關(guān)的結(jié)果變量，即

(2)

所以，式(1)可以寫為

(3)

式(3)是對式(1)的替代性呈現(xiàn)，對式(3)的估計是在擬合式(1)之后迭代實現(xiàn)的，迭代之后再估計的目的在于同時選擇兩套參數(shù)μi和μj，使得ηa和ηb的標準差都為1，從而使得式(3)中的ηa和ηb這2個集束變量的效應(yīng)具有可比性[37]。

表2 變量定義及描述性統(tǒng)計結(jié)果Table 2 Definition of variables and descriptive statistical results

注：樣本量為1 116。

Note: Sample size is 1 116.

3 實證結(jié)果分析

3.1 代際效應(yīng)與鄰里效應(yīng)對農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的影響

在把所有變量納入模型之前，首先對模型各指標進行了多重共線性檢驗，發(fā)現(xiàn)不存在嚴重的共線性問題。運用Stata 15.0軟件對前文構(gòu)建的Logit模型進行實證回歸，回歸結(jié)果如表3所示。模型1為鄰里效應(yīng)與農(nóng)戶技術(shù)采納行為的分析，模型2為代際效應(yīng)和鄰里效應(yīng)的回歸分析，模型3是納入所有變量的分析，模型估計的整體卡方檢驗顯著，擬合效果較好。

表3 Logit模型回歸結(jié)果Table 3 Logit model regression results

注：***、**和*分別代表在1%、5%和10%的統(tǒng)計水平上顯著。下同。

Note: ***, ** and * respectively represent 1%, 5% and 10% significant levels. The same bellow.

從模型指標回歸系數(shù)的顯著性來看，代際效應(yīng)和鄰里效應(yīng)均對農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)具有顯著的影響。具體而言：

代際效應(yīng)。模型3中，代際效應(yīng)通過5%水平的顯著性檢驗，且系數(shù)為負，這說明受到父輩務(wù)農(nóng)經(jīng)驗影響越大的農(nóng)戶，其越不會采用綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)。可能的原因是，綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)在某種程度上屬于新技術(shù)，父輩關(guān)于綠色生產(chǎn)技術(shù)的應(yīng)用比較少，其務(wù)農(nóng)經(jīng)驗多以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)為主，傳遞給下一代的也多為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，基于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)操作的習慣性和穩(wěn)定性，農(nóng)戶越不會采納綠色生產(chǎn)技術(shù)。此外，父輩對綠色生產(chǎn)技術(shù)的認知情況相對薄弱，無法給子輩提供相關(guān)新技術(shù)的經(jīng)驗參考可能也是負向傳遞的原因之一。

鄰里效應(yīng)。實證結(jié)果顯示，衡量鄰里效應(yīng)中利潤的指標“在別人取得收益后我樂意從事綠色生產(chǎn)方式”通過1%水平的顯著性檢驗，且其系數(shù)為正，這說明鄰里效應(yīng)對農(nóng)戶采納綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)具有顯著的促進作用。農(nóng)戶出于利潤最大化考慮，在別人采納綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)取得不錯成效后愿意采納同樣的技術(shù)以期增加自己的收益，同時，農(nóng)戶在采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的過程中可能會遇到困難，如果鄰居愿意施以援手會減小農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)所帶來的風險，故而會增大農(nóng)戶采納綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的概率。

控制變量。在個人特征、家庭特征和認知特征中，農(nóng)戶的性別和認知特征對綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的采納的影響最為顯著，通過了顯著性檢驗。相較于女性，男性受訪者采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的比例更高。已有研究表明，由于“男主外、女主內(nèi)”等社會文化因素和經(jīng)濟地位弱勢、文化素質(zhì)不高、精力體力有限等主觀因素[38]，相較于女性，男性對綠色生產(chǎn)技術(shù)的認知與決策行為更加理性。綠色生產(chǎn)物資的可得性也顯著正向影響農(nóng)戶的綠色技術(shù)采納行為，購買綠色生產(chǎn)物資越方便，農(nóng)戶越傾向于采納綠色生產(chǎn)技術(shù)。從認知特征來看，對綠色生產(chǎn)技術(shù)的認知水平越高，農(nóng)戶越有可能采納綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，這與以往的一些研究的結(jié)果類似，例如黃炎忠等[39]通過實地調(diào)研，分析得到農(nóng)戶對綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的了解程度對農(nóng)戶綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)采用意愿表現(xiàn)出明顯正向影響的結(jié)論。此外，受訪者農(nóng)業(yè)收入通過5%的顯著性檢驗，且與因變量正相關(guān)，一方面采納綠色生產(chǎn)技術(shù)可能需要更多的投入，另一方面，農(nóng)業(yè)收入越多，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的關(guān)注越充分，對綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的了解越全面，越容易采納綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)。

3.2 代際效應(yīng)和鄰里效應(yīng)對采納行為影響的相對強度

由模型(3)得到表4的估計結(jié)果，鄰里效應(yīng)的作用強度要明顯高于代際效應(yīng)的作用強度。具體而言，在其他條件不變的情況下，鄰里效應(yīng)的集束化系數(shù)為1.280，代際傳遞的集束化系數(shù)為0.711。鄰里效應(yīng)的集束化系數(shù)大于代際傳遞的集束化系數(shù)。與“差序格局”理論相悖，相較于代際效應(yīng)，鄰里效應(yīng)對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為的影響更大。基于瑪格麗特·米德的文化傳播“三喻論”，文化傳播具有“前喻文化”“并喻文化”和“后喻文化”3種模式，其內(nèi)涵分別為：文化傳播的方向由前輩向后輩傳遞、同輩之間傳遞和后輩向前輩傳遞。由于當今的鄉(xiāng)村社會，年輕一代比老年一代農(nóng)民受教育程度更高、接受新事物的能力更強，鄉(xiāng)村的文化傳播模式已從“前喻文化”向“并喻文化”和“后喻文化”轉(zhuǎn)變。因此，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的傳播與交流可能更偏重于鄰里間的“并喻”交流。另一方面，由于父輩對綠色生產(chǎn)技術(shù)這種較新的技術(shù)掌握程度不夠熟練，學習接受新事物的能力可能稍有欠缺，因此綠色生產(chǎn)技術(shù)之間的交流可能更偏重于鄰里之間的交流。

表4 代際效應(yīng)和鄰里效應(yīng)對農(nóng)戶的相對影響Table 4 Relative impact of intergenerational effect and neighborhood effect on farmers

4 結(jié)論及政策啟示

代際效應(yīng)與鄰里效應(yīng)作為影響農(nóng)戶決策行為的兩個重要的因素，在農(nóng)戶采納綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的決策過程中發(fā)揮著重要的作用，本研究在使用Logit模型分析的基礎(chǔ)上，利用湖北省1 116位農(nóng)戶的實證調(diào)研數(shù)據(jù)，得出了以下結(jié)論：第一，代際效應(yīng)顯著負向影響農(nóng)戶對綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的采納行為，父輩的務(wù)農(nóng)經(jīng)驗越多，農(nóng)戶采納綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)行為的概率反而越小。第二，鄰里效應(yīng)對農(nóng)戶采納綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)具有顯著的正向影響，相信鄰里會對自己采納綠色技術(shù)時予以幫助和別人采納該項技術(shù)后收益的提高均會大大提高農(nóng)戶的采納行為概率。第三，在兩者關(guān)系的作用強度中，鄰里效應(yīng)相較代際效應(yīng)而言對農(nóng)戶綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的采納行為影響更大。

進一步討論，一方面，本研究證實了代際效應(yīng)對農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為具有重要的影響，由此可見在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的傳播推廣中，不能忽視代際效應(yīng)的重要作用?；谵r(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程的長期性，重視對當前農(nóng)村勞動力的推廣與培訓，不僅有利于改變當下代際之間落后的經(jīng)驗性傳遞的局面，也有利于將來傳遞給下一代，形成綠色生產(chǎn)技術(shù)代際之間正向傳遞的良性循環(huán)，實現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。另一方面，在父輩對子輩采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的阻礙作用之下，鄰里效應(yīng)發(fā)揮了顯著的正向影響且影響強度大于代際效應(yīng)的影響強度。這充分說明樹立標桿、發(fā)揮示范作用對促進農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)具有重要意義；也充分說明形成互幫互助、相親相愛的鄰里氛圍對于推動農(nóng)業(yè)發(fā)展綠色轉(zhuǎn)型具有一定的指導作用。

結(jié)合本研究引申出的政策含義：第一，在進行農(nóng)技推廣服務(wù)時要重視對綠色生產(chǎn)技術(shù)的宣傳與培訓，改善代際之間落后的經(jīng)驗性農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)傳遞的局面。根據(jù)前文研究可知父輩的務(wù)農(nóng)經(jīng)驗對農(nóng)戶采納綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)具有顯著的負向影響，父輩的務(wù)農(nóng)經(jīng)驗僅僅停留在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的層面上，然而父輩在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面對子輩的影響仍然處于比較重要的位置，所以在進行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣時要重視對農(nóng)戶的培訓和宣傳。只有加強基層農(nóng)技服務(wù)體系建設(shè)，完善綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的下沉培訓，對農(nóng)戶進行更全面更有針對性的農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓，才可以真正地將綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)采用“記憶”式的下沉，內(nèi)化為農(nóng)民的習慣性動作記憶，彌補代際間落后傳遞的缺憾，引導農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)認知的良性健康發(fā)展。第二，鄰里效應(yīng)的影響不容忽視，要充分發(fā)揮標桿作用，重視示范效應(yīng)對農(nóng)戶的影響。要搭建良好的村域綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)交流互動平臺，分享理論技術(shù)轉(zhuǎn)化為實際生產(chǎn)力過程中的“黑箱”之迷。實證結(jié)果顯示，鄰里效應(yīng)對農(nóng)戶采納綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)具有顯著的正向影響，而且是影響農(nóng)戶采納行為最重要最有效的因素。因此，積極搭建良好的村域綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)交流互動平臺，構(gòu)建傳幫帶體制機制，注重農(nóng)村非正式組織的建立，促進鄰里間的互幫互助，有利于綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)示范效應(yīng)的發(fā)揮和放大，形成更大范圍的影響力和良性互動機制。