電商模式下果酒品牌的購物空間設(shè)計研究

周磊 曹雅茜 佘慧莉

摘要：本文為了了解電商模式下果酒品牌的空間設(shè)計，分析當下研究的優(yōu)勢和不足，并通過試結(jié)合果酒電商品牌的空間設(shè)計案例，分析在電商模式下品牌空間的整體規(guī)劃，針對特定的果酒品牌的空間設(shè)計提出相應對策。

關(guān)鍵詞：電商模式;果酒品牌;空間設(shè)計

中圖分類號：J525

文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2020）02-0119-03

當下飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，電商作為新興的營銷渠道，以“服務(wù)”為核心的策略迎合了現(xiàn)在消費者的需求。電商將產(chǎn)品的賣點以信息化、大流量的方式展現(xiàn)在客戶面前。通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段以最快的速度推向消費者;并且能夠快速得到消費者購買或反饋;相比較實體店而言，電商還存在一些不足之處，實體店中的體驗優(yōu)勢不明顯。

電商模式下的空間和傳統(tǒng)的空間形式有所不同，相比于傳統(tǒng)空間，它是一種虛擬空間。在電商的不斷發(fā)展中，為了給顧客提供較好的購物空間氛圍，電商環(huán)境下的空間設(shè)計也將變得更加重要，其空間設(shè)計形式也越來越多樣化。從以往的“文字+圖片”到現(xiàn)在“視頻”也逐漸加入進來。

1電商模式下果酒品牌的購物空間設(shè)計現(xiàn)狀調(diào)研分析

現(xiàn)今電商環(huán)境下的果酒品牌空間營造多趨于雷同，表現(xiàn)方式與產(chǎn)品展陳相似度較高，本文調(diào)研了2018年度銷售代表性的幾大果酒品牌，從其品牌定位和電商環(huán)境下的空間設(shè)計進行調(diào)研。電商模式下的空間設(shè)計主要從產(chǎn)品的展陳設(shè)計、空間色彩設(shè)計、空間信息構(gòu)成三個方面。

1.1品牌定位分析

現(xiàn)今，產(chǎn)品趨同化現(xiàn)象日益嚴重，只有把握品牌定位是區(qū)別于其他產(chǎn)品，才能取得消費者認可的前提。下面分別分析俏雅、悠蜜、蘇州橋酒三個品牌的品牌定位。

俏雅作為國外品牌，品牌歷史悠久，一直以人們的健康作為第一考慮，其在電商環(huán)境下的空間營造目標也是“服務(wù)于人”，增加了消費者對品牌的好感度，值得國內(nèi)果酒品牌學習和借鑒;作為國內(nèi)品牌的悠蜜和蘇州橋酒，兩者具有一定競爭關(guān)系，悠蜜作為茅臺旗下的品牌，純天然原料萃取是其最特色之處，而蘇州橋酒主要打造地域特色果酒，相比較而言，悠蜜的市場范圍更廣泛些（如表1）。

1.2空間設(shè)計分析

1.2.1產(chǎn)品的展陳設(shè)計

電商環(huán)境下的產(chǎn)品展陳設(shè)計多為圖片展示（包括動態(tài)和靜態(tài)），要在短短幾秒時間迅速把產(chǎn)品信息傳遞給消費者，激發(fā)消費者的購買欲望，即便消費者未購買此類產(chǎn)品，也要使消費者對其產(chǎn)生特別的印象，因此，產(chǎn)品的展陳設(shè)計就顯得尤其重要。本文對不同平臺上的果酒品牌的展陳設(shè)計特點進行歸納和分析（如表2）。

相對比較三大果酒品牌，蘇州橋酒的展陳設(shè)計立意更加明確，以新品和熱銷作為店鋪兩大板塊，直接讓消費者了解當下該品牌的主打和熱銷，此外，對于品牌文化的紹也未單獨設(shè)立展陳區(qū)域，而是通過對熱銷產(chǎn)品的介紹，讓消費者了解蘇州橋酒的品牌文化。

1.2.2空間色彩設(shè)計

從色彩方面來說，電商模式下的空間色彩設(shè)計也是重要部分之一，不同色彩間的搭配可以更好地營造出空間氛圍，對于顧客而言，恰到好處的色彩搭配會給人不一樣地購物體驗。比如，暖色調(diào)會給人營造一種舒適溫暖的環(huán)境氛圍，而冷色調(diào)會營造一種安靜休閑的環(huán)境氛圍。因此，下文筆者對電商環(huán)境下的三個果酒品牌空間色彩選擇進行提取和分析（如表3）。

作為日本品牌，俏雅在色彩選擇上也體現(xiàn)日本設(shè)計的特色，低飽和度，簡約時尚。運用不同色彩將果酒品牌信息進行劃分，尤其是主色彩和強調(diào)色彩形成一個冷暖對比，更好地突出空間中需要強調(diào)的部分。對于消費者而言，在瀏覽的過程中可以更好地捕捉產(chǎn)品信息。

電商環(huán)境下的悠蜜以鈷藍色為主色調(diào)，紫色和白色作為輔助色彩。與標志色相呼應，整體畫面色彩連貫且和諧;突出品牌“時尚”“活力”“精美”理念。蘇州橋酒品牌主要以地域文化為特色，在電商環(huán)境下的整體色彩基調(diào)選擇與品牌文化理念相一致，主色彩為清新綠和白色，清新綠和白色，清新綠代表蘇州橋邊垂柳，而白色則代表蘇州橋酒的基酒一米酒。整體色彩與地域特色元素的色彩相互協(xié)調(diào)。輔助色彩和強調(diào)色彩則選用暖色調(diào)，和主色彩有明確區(qū)分，冷暖對比，突出產(chǎn)品的同時也體現(xiàn)品牌文化理念。

1.2.3空間信息構(gòu)成

電商設(shè)計特別講究整個空間信息構(gòu)成，一個好的空間信息構(gòu)成給人感覺很規(guī)整、不凌亂，消費者通過空間信息構(gòu)成可以更加直觀清晰地了解產(chǎn)品的信息和特點。本文將通過對上文三個品牌的空間信息構(gòu)成進行梳理和分析。

俏雅作為日本品牌，空間信息構(gòu)成多以消費者的角度考慮問題，利用空間中細節(jié)的設(shè)計，讓消費者在瀏覽店鋪時會感覺到更加貼心。如：將“飲用方法”作為構(gòu)成的一部分（如圖1）。

相比較而言，悠蜜的空間信息構(gòu)較為豐富，整體信息構(gòu)成清晰明確，以果酒種類和品牌故事作為主要信息構(gòu)成部分，涵蓋了產(chǎn)品信息同時消費者還可直接了解品牌故事文化（如圖2）。

蘇州橋酒的空間信息構(gòu)成主要由兩個方面組成即“全部分類”和“品牌系列”，“全部分類”中涵蓋了所有蘇州橋酒，而“品牌系列”則是著重向消費者介紹產(chǎn)品的具體信息，兩大區(qū)域形成了一種包含與被包含的關(guān)系，消費者在瀏覽店鋪時，無論在哪個區(qū)域，都可以清晰地了解蘇州橋酒的各個系列（如圖3）。

綜上所述，在電商模式下的空間設(shè)計主要由圖片、文字、色彩、視頻、展陳設(shè)計和導航設(shè)計構(gòu)成。俏雅、悠蜜、蘇州橋酒三個定位不同的果酒品牌，在電商模式下的空間設(shè)計也各具特色。根據(jù)品牌特色，品牌文化和品牌理念設(shè)計屬于自己品牌空間環(huán)境。

2電商模式下果酒品牌的購物空間設(shè)計方法

電商環(huán)境下的空間是一種虛擬現(xiàn)實，隨著計算機技術(shù)的快速發(fā)展，在傳統(tǒng)的二維空間基礎(chǔ)上，利用計算機三維技術(shù)可以將二維空間轉(zhuǎn)換成三維空間，在一維中實現(xiàn)空間視覺立體化，以下闡述三種果酒品牌的空間設(shè)計方法：

2.13DMAX設(shè)計方法

從二維跨越到三維，這種新穎的空間設(shè)計更加直觀，讓消費者瀏覽時如身臨其境般，而3DMAX是實現(xiàn)三維空間的主要軟件之一;有豐富的建模和動畫能力，出色的材質(zhì)編輯系統(tǒng)。利用三維建模，構(gòu)建一個虛擬空間，效果逼真，更加吸引瀏覽者。例如，對背景，展示臺三維化。

2.2FLASH設(shè)計方法

FLASH主要是動畫的制作，動畫是目前電商模式下下的空間設(shè)計方法之一，具有調(diào)節(jié)氣氛，調(diào)節(jié)心情的作用。因此，電商模式下的空間設(shè)計加入動畫效果，不僅僅讓傳統(tǒng)靜止的畫面有了動態(tài)效果，同時也增加了空間氛圍的趣味性。

2.3Photoshop設(shè)計方法

眾所周知，電商環(huán)境下的空間設(shè)計主要以圖像為主，Photoshop作為處理圖像軟件之一。對電商環(huán)境下效果不好的圖片進行色彩、明度、光線等處理，從而提高圖片的質(zhì)量。

3電商模式下果酒品牌的購物空間設(shè)計實踐

根據(jù)上文的調(diào)研，電商作為新興的營銷渠道越來越受消費者歡迎，電商模式下的購物空間設(shè)計也變得極其重要。由此可見，良好的空間氛圍營造有利于提升品牌形象，吸引顧客眼球;其次，更好地傳播品牌文化、品牌形象和品牌理念;最后，有利于刺激消費者購買欲望。

在電商模式下的空間設(shè)計中，為了給消費者呈現(xiàn)不一樣的視覺體驗同時向消費者傳遞產(chǎn)品信息。首先得明確品牌定位，消費人群等;其次，電商模式下的空間設(shè)計需體現(xiàn)品牌文化特色，提高消費者對品牌的記憶。本文首先對某果酒品牌自身進行分析：

3.1品牌現(xiàn)狀

根據(jù)對果酒現(xiàn)狀的梳理，某果酒品牌要在龐大的果酒競品中.脫穎而出，必須樹立全新的品牌概念，將其總結(jié)為以下幾點：（1）品牌信賴感方面要超越同價位;（2）產(chǎn)品性價比方面要超越高端品牌;（3）需要鮮明的品牌記憶點;（4）需要能支撐其產(chǎn)品價格的品牌優(yōu)勢;（5）需要讓消費者產(chǎn)生信賴（如表4）。

3.2品牌的定位

某果酒定位于低濃度酒，目標人群定位是非一線城市的女性消費者，提出“果小妞”的形象，以“果小妞”的形象作為記憶點，并增加品牌文化的記憶點。目前，電商環(huán)境下的空間設(shè)計形式和方法同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，基本上是以突出品牌文化特色為目I的，忽略了消費者在購物時的體驗和感受。因此，本文根據(jù)電商模式下的空間特征，品牌文化特色和現(xiàn)代人的消費心理，對電商環(huán)境下的某果酒品牌的空間設(shè)計策略。

3.3展陳設(shè)計

參考日本果酒品牌俏雅在電商環(huán)境下的空間設(shè)計，結(jié)合當下消費者的消費心理，認為電商模式下的空間設(shè)計要注重兩大原則。第一，整體性原則;第二，互動性原則。并對電商環(huán)境下的某果酒品牌的空間設(shè)計提出初步規(guī)劃設(shè)想（如表5）。

3.4空間色彩設(shè)計（如表6）

3.5空間信息構(gòu)成

電商模式下的空間設(shè)計最重要的是消費者購物時體驗感受和整個空間氛圍。因此，在某果酒的整個模塊構(gòu)成中設(shè)立了“用戶交流區(qū)”。通過用戶之間交流，提升整個空間氛圍;其次，為了更好的引導顧客，在產(chǎn)品的展陳設(shè)計方面主要劃分四大區(qū)域，分別是“品牌文化介紹區(qū)”“果酒品牌形象區(qū)”“果酒系列區(qū)”“用戶交流區(qū)”在品牌文化介紹區(qū)和果酒品牌形象區(qū)都采用圖片+文字和視頻的表現(xiàn)形式向消費者傳遞品牌信息;這種動態(tài)和靜態(tài)相結(jié)合的方式，使整個空間氛圍更加生動;最后，為了讓消費者在進入店鋪更加直觀了解品牌區(qū)域劃分，將整個空間信息構(gòu)成劃分成三個部分，分別為“品牌介紹”“果酒系列”“用戶交流”;在色彩的選擇方面，提取了果酒不同口味的顏色分別作為整個空間的主色彩和輔助色彩，以此確保整個電商模式境下的空間和果酒品牌形象的統(tǒng)一性。

4結(jié)論

電商模式下的購物空間營造可以給消費者帶來不同的心理和視覺體驗感。同時可以提高企業(yè)受益。本文通過三個具有特色的果酒品牌對比分析，得知目前電商模式下的空間設(shè)計的重要性以及空間設(shè)計的表現(xiàn)形式和方法的多樣化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和消費者的心理需求變化，電商模式下的空間設(shè)計造開始更加注重消費者在購物時的感受。所以目前電商模式下的空間設(shè)計目標不僅是打造一個良好的購物氛圍，而且更加注重消費者的情感體驗，因此，我們利用圖像和所有顯示物來營造整體空間氛圍，讓消費者置身于輕松的購物環(huán)境中。

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