淺談廣播傳媒在構(gòu)建中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

巴日斯

摘 要：廣播電視媒體屬于傳統(tǒng)媒體的范疇，融媒體是指媒介融合的時(shí)代趨勢(shì)。從當(dāng)前實(shí)際情況來(lái)說(shuō)，媒介融合已經(jīng)成為全新趨勢(shì)，并且取得了顯著的融合成果。單純從媒介傳播設(shè)備載體來(lái)看，已經(jīng)形成了手機(jī)、電視、電腦等媒介傳播設(shè)備的互融互通，在媒介傳播渠道上也實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。如雙微一抖等新媒體平臺(tái)就可以相互滲透，彼此轉(zhuǎn)換。在融媒體時(shí)代，媒介信息傳播擁有了更好的條件，這對(duì)傳統(tǒng)媒體形成沖擊。廣播電視應(yīng)該著眼于融媒體時(shí)代的特征，反思廣播電視媒體發(fā)展的問(wèn)題，通過(guò)有效手段對(duì)廣播電視媒介予以創(chuàng)新構(gòu)建。

關(guān)鍵詞：廣播電視;困境;創(chuàng)新發(fā)展

一、廣播電視傳媒受到的挑戰(zhàn)

1. 在經(jīng)營(yíng)模式上

廣播電視媒體在漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中，建立了自己獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式，然而這一模式存在的問(wèn)題在當(dāng)下的融媒體環(huán)境中顯露無(wú)遺，使其難以跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。由于經(jīng)營(yíng)模式傳統(tǒng)固化，從業(yè)者較多無(wú)法根據(jù)自身特點(diǎn)找到方向，導(dǎo)致節(jié)目的收聽(tīng)率、收視率下滑，內(nèi)容上缺乏新意。并且廣播電視媒體本身存在運(yùn)行成本較高、信息傳播效率不高等一系列運(yùn)營(yíng)問(wèn)題，則需要媒體進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展刻不容緩。

2. 在廣告發(fā)布上

在以前的傳統(tǒng)廣播電視傳媒中，其主要收入來(lái)源是廣告和資本贊助。但是，廣告形式上卻趨向于單一，如今的廣告形式逐漸趨于多樣化，廣告商不再只滿足于廣播電視上進(jìn)行廣告發(fā)布。且由于當(dāng)下在廣播電視上做廣告，資本投入比增加反饋比降低等原因，從而造成廣播電視的收益逐漸減少。同時(shí)，收益的減少也對(duì)廣播電視的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展造成了影響，讓其難以發(fā)揮出廣播電視獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，在融媒體的大環(huán)境下，難以立足和新媒體抗衡，因此需要廣播電視行業(yè)分析本身去找到出路謀求發(fā)展。

3. 在影響力上

在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，廣播電視媒體在受眾心中影響力下降。人們更希望在手機(jī)上接收信息，手機(jī)傳播信息優(yōu)勢(shì)很多，信息傳播速度上更快，沒(méi)有空間限制，更為便捷。這就造成廣播電視的受眾變得更少，削弱了其影響力。所以為了吸引更多的受眾，廣播電視媒體務(wù)必進(jìn)行相應(yīng)的改變。

4. 新媒體技術(shù)存在優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)階段，新媒體的技術(shù)主要以互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)，根據(jù)有聲畫(huà)面實(shí)時(shí)同步實(shí)現(xiàn)傳媒的時(shí)效性。由于新媒體以網(wǎng)絡(luò)作為依托更能夠符合大眾的使用需要，民眾可以通過(guò)短暫的碎片化時(shí)間進(jìn)行閱讀。更加方便快捷的模式更能夠受到大眾的喜愛(ài)，除此以外新媒體獨(dú)有的互動(dòng)焦?fàn)t更是能夠拉近作者與讀者之間的交流實(shí)現(xiàn)思想上的共鳴能夠進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)多元化的互動(dòng)，微媒體的傳播提供更多的可能性。當(dāng)前社會(huì)當(dāng)中大多數(shù)的人群已經(jīng)具有可以使用智能手機(jī)的能力，智能手機(jī)的普及改變?nèi)藗兩畹耐瑫r(shí)也在不斷地更新人們接受媒體傳播的方式。

5.廣播傳媒聽(tīng)眾的黏性不足

早在廣播媒體出現(xiàn)之初就一直存在著創(chuàng)博聽(tīng)眾培養(yǎng)不足的劣勢(shì)，傳統(tǒng)的廣播聽(tīng)眾相對(duì)于能夠進(jìn)行畫(huà)面與聲音實(shí)時(shí)傳播的電視媒體相比就存在著缺陷。廣播媒體的聽(tīng)眾范圍相對(duì)于其他傳媒形勢(shì)而言就相對(duì)較弱。在現(xiàn)代化的信息化時(shí)代當(dāng)中，單純憑借聲音的傳播自然滿足不了聽(tīng)眾的需求，也無(wú)法達(dá)到現(xiàn)代人對(duì)于傳媒的基礎(chǔ)要求。廣播媒體傳播形式現(xiàn)對(duì)于其他形式多樣化的媒體傳播形式而言更加蒼白無(wú)力。廣播媒體的受眾進(jìn)一步減少在所難免?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代背景下用戶擁有的多樣化選擇為廣播媒體帶來(lái)了不可忽略的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性。技術(shù)性、選擇性相對(duì)于傳統(tǒng)的廣播媒體更加具有魅力。

二、廣播電視傳媒采取的措施

1. 對(duì)資源技術(shù)進(jìn)行整合

在融媒體環(huán)境下，技術(shù)顯得尤為重要，廣播電視傳媒如果想實(shí)施創(chuàng)新，就應(yīng)該整合資源技術(shù)。廣播電視要以融合為目的，做好資源技術(shù)的有效整合，從多個(gè)層面實(shí)施整合，以實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的目標(biāo)。比如，廣播電視建立門戶網(wǎng)站，開(kāi)發(fā)手機(jī)應(yīng)用程序，把自己的特色節(jié)目發(fā)布到上面，不再只是單純?cè)趶V播電視上播放。如此一來(lái)，不僅能提升節(jié)目的收聽(tīng)率、收視率，還能促進(jìn)自身門戶網(wǎng)站的發(fā)展。

2. 秉承精益求精的原則

在融媒體這樣的大環(huán)境發(fā)展下，如果要進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，不單要靠資源技術(shù)的整合這一方面的力量，還需要秉承精益求精的工作原則，去精心設(shè)計(jì)廣播電視的每個(gè)節(jié)目。具體來(lái)說(shuō)，如果要做出題材新內(nèi)容新且收視率較好的節(jié)目，對(duì)于收視率連續(xù)下滑的節(jié)目進(jìn)行改進(jìn)，在不同方面總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，取其精華去其糟粕，而不是沒(méi)有收視率就停播。過(guò)于否認(rèn)自身節(jié)目特點(diǎn)會(huì)讓整體媒體工作者找不到方向。此外，廣播電視媒體可以引進(jìn)國(guó)外優(yōu)質(zhì)節(jié)目形式。與國(guó)內(nèi)家庭作坊式的制作模式不同，歐美國(guó)家的電視節(jié)目制作大都已經(jīng)形成了工業(yè)化流水線模式。

3. 創(chuàng)新多樣化經(jīng)營(yíng)模式

在融媒體環(huán)境下，之前的廣播電視在經(jīng)營(yíng)方式上顯得更為落后，遭受了很大的打擊，應(yīng)該及時(shí)創(chuàng)新節(jié)目的經(jīng)營(yíng)方式，實(shí)施多樣化的經(jīng)營(yíng)。進(jìn)一步整合技術(shù)與資源，完成節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。具體而言，就是借助無(wú)線網(wǎng)絡(luò)將資源進(jìn)行整合，將新舊媒體有效結(jié)合，完成創(chuàng)新發(fā)展。

4. 主動(dòng)發(fā)展新媒體

現(xiàn)階段，新媒體、自媒體和融媒體的誕生與發(fā)展，使廣播電視媒體遭受了很大的沖擊，促使廣播電視傳媒迫切進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展。想在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，保留自己所占的市場(chǎng)份額，使廣播電視傳媒事業(yè)得到更好的發(fā)展，就務(wù)必積極發(fā)展新媒體，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，不然就會(huì)快速走向失敗，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。這樣的案例并不鮮見(jiàn)，一些之前影響力較大的電視臺(tái)，就是由于并未重視新媒體，才造成節(jié)目收視率直線下降，市場(chǎng)份額也被別的電視臺(tái)搶占。不只是廣播電視傳媒業(yè)，其他行業(yè)也是如此，唯有努力去創(chuàng)新，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)龍頭地位。

5.創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，提升傳播時(shí)效性

融媒體的發(fā)展給廣大用戶提供了很多新穎有趣的節(jié)目?jī)?nèi)容，相比之下，傳統(tǒng)廣播電視的節(jié)目形式顯得非常單薄，缺乏吸引力。雖然近些年廣播電視媒體也創(chuàng)造了一些收視率很高的節(jié)目，但占整體節(jié)目?jī)?nèi)容的比例較低，大多數(shù)廣播電視節(jié)目失去了吸引力。再加上新媒體的時(shí)效性很強(qiáng)，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體時(shí)效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，不被受眾認(rèn)可。

因此，現(xiàn)階段廣播電視媒體怎樣發(fā)展新媒體，是值得深入探討的問(wèn)題。每個(gè)媒體企業(yè)都應(yīng)該依據(jù)自身的特點(diǎn)，發(fā)揮獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，思考適合自己的創(chuàng)新方式。每個(gè)傳媒從業(yè)者也應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新精神及創(chuàng)新意識(shí)，不能僅憑經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行工作，在碰到問(wèn)題時(shí)，要冷靜思考，進(jìn)一步對(duì)問(wèn)題進(jìn)行分析，探究解決問(wèn)題的方式，用創(chuàng)新思維去完成工作。只有創(chuàng)新意識(shí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要付諸行動(dòng)。