淺談商標侵權(quán)的研究與應對

(青島大學 山東 青島 266000)

一、商標侵權(quán)的研究

(一)商標的定義

商標侵權(quán)是指自然人或者某獨立單位集體在沒有經(jīng)過商標擁有者應允的前提條件下在工商局注冊，并在類似的商品或者產(chǎn)品采用極為相似的包裝，帖用幾近一樣的標識，從而損害商標持有人或者單位的合法權(quán)益，對其不同程度的造成一些不良影響。這類游走在法律邊沿的所謂模仿者，在明知是假冒注冊商標的情況下盜用其影響力，侵害模仿企業(yè)或個人利益的人，商標持有者可以通過合理有效的法律或者調(diào)解途徑，對其提出相應訴求。

(二)商標侵權(quán)辨識與原因

1.辨識一個行為是否屬于商標侵權(quán)的要素主要有以下三點

(1)侵權(quán)存在。商標侵權(quán)是實實在在發(fā)生的，侵權(quán)人有意對被侵權(quán)人所持有的商標，以近乎一樣或者顏色、排列組合相近的圖標進行模仿，而且已經(jīng)在自己所生產(chǎn)的產(chǎn)品或者包裝上有所實施；

(2)獲得利益。侵權(quán)方利用商標的相似性，批量生產(chǎn)魚目混珠的同類型產(chǎn)品，并以不同的售貨渠道和方式收獲利潤，甚至對被侵害方造成損失；

(3)知錯仍為。侵權(quán)方在真真切切知道自己的行為是不符合法律和人情的，還執(zhí)意去做。

2.商標侵權(quán)的原因

(1)商標表示商品來源，代表企業(yè)信譽，維護企業(yè)正當權(quán)益

商標是消費者眼中的識別碼。如果效用好，品牌認可度高，吸引消費者再次購買或者推薦購買的概率會比較大。消費者誤將侵權(quán)商標下的產(chǎn)品認為是正版的產(chǎn)品，從而便利了其市場的擴張。商標在某種程度上來講就是企業(yè)的縮影，消費者對商品的使用滿意后會通過商標品牌進行回購，也會嘗試其品牌的其他種類的產(chǎn)品。

(2)商標不同成分表明商品的質(zhì)量和特色，便于商家市場推銷和消費者認知

商標是市場中的通行證。商標中獨特的字樣標識是企業(yè)品牌文化的建設(shè)的成果，是公司市場發(fā)展和商業(yè)信譽的核心。企業(yè)在各種媒體上打印標簽，包裝或廣告時，一般需要為相關(guān)產(chǎn)品辦理商標注冊證書。商標是一個公司縮影與信譽的體現(xiàn)，消費者試用認同商家產(chǎn)品后就會有意無意的向該產(chǎn)品傾斜。假冒國際品牌產(chǎn)品，通常情況下可以扣除宣傳與市場培育的部分成本和財務費用，獲取更高的利潤回報。

(3)商標起美化商品和強化廣告宣傳效果的作用

商標是企業(yè)信譽的載體。商標的作用不僅僅是將商品之間區(qū)分開來，更是代表著這個產(chǎn)品、品牌甚至企業(yè)的好壞，是一個公司信譽和競爭力的具體的體現(xiàn)，商標聲譽在市場競爭中的作用至關(guān)重要。所有國家的商標法中規(guī)定不允許存在兩個一模一樣的商標，商標成了區(qū)分各類產(chǎn)品最好的辨識物，所以只要商標相近就容易混淆消費者對商品的認知，假借他人品牌價值從而使自己占據(jù)更有利地位。

二、商標侵權(quán)的標準及種類

(一)商標侵權(quán)的標準

在“商標法”層面中所述的商標，在商標的使用與商標的銷售等方面有著比較強的聯(lián)系。商標最根本的功能就是區(qū)分各類產(chǎn)品，所以如果在同一區(qū)域或者同樣的競爭市場上，有兩個經(jīng)營者生產(chǎn)同一類型產(chǎn)品，后果就是消費者對該兩種產(chǎn)品無法做出正常的判斷，總會將其中一種誤以為是另一種產(chǎn)品，導致消費者對商品或服務的來源產(chǎn)生混淆，如此一來商標的作用就沒有意義了，也就是說在沒有經(jīng)過商標持有者的應允的前提條件下，擅自使用一樣或者相似的商標形象進行生產(chǎn)的行為都可以被稱之為商標侵權(quán)。

(二)商標侵權(quán)的種類

(1)在沒有經(jīng)過商標持有者的應允之下，在同一種商品上使用與其商標一樣或者相似的商標的；

(2)為商標侵權(quán)商品提供市場和銷售渠道的；

(3)在沒有得到商標注冊者的同意的前提下，擅自制造他人注冊商標標識或者銷售擅自制造的注冊商標標識的；

(4)在沒有得到商標注冊者的同意的前提下，更換其注冊商標樣式，然后將其商品重新開拓投放市場的；

(5)為侵犯他人商標權(quán)的不法行為創(chuàng)造一定時機和機會，不管以何種原因何種方式幫助他人實施商標侵權(quán)行為的；

(6)給他人的注冊商標專用權(quán)造成其他損害的。

三、商標侵權(quán)的應對措施

從政府角度看，一是要加強立法司法工作。各政府有關(guān)部門要相互協(xié)調(diào)，相互配合，形成同方向的合力，共同治理商標侵權(quán)問題。二是要加強守法和普法工作。法律的制定必須要有所普及，普法如春風化雨，潤物細無聲。

從企業(yè)角度看，一是收集證據(jù)走司法程序。證據(jù)是解決商標爭議權(quán)利的基礎(chǔ)。努力把握全面準確的證據(jù)，有效地證明侵權(quán)人的侵權(quán)行為。被侵權(quán)人取得充分證據(jù)后，應當及時向當?shù)毓ど绦姓芾聿块T投訴，或者向有管轄權(quán)的人民法院起訴。二是改變觀念，強化商標保護意識。通常來講，企業(yè)最根本的目的是盈利，大多數(shù)企業(yè)幾乎把所有的經(jīng)歷投放在生產(chǎn)經(jīng)營當中，而未能對商標采取合理的保護，我們必須轉(zhuǎn)變自己的思想觀念，主動強化商標保護意識。三是加強品牌知名度建設(shè)，以預防為主。企業(yè)單在工商局進行商標的注冊登記還是遠遠不夠的，根據(jù)我國“商標法”中有關(guān)知名度的法律條文描述，商標的知名度層級越高，享受到的保護性措施和保障手段也越高。