圖形創(chuàng)意在平面廣告中的設(shè)計應用

葉瀟蕊

摘要：隨著社會的發(fā)展進步，任何信息的傳播都離不開平面廣告這個設(shè)計載體。圖形是平面廣告設(shè)計的主要構(gòu)成元素，圖形創(chuàng)意不僅能夠提高廣告信息的傳播效率，更能夠清晰美觀地通過視覺化元素向消費者傳遞設(shè)計主旨、意圖。設(shè)計師合理應用圖形創(chuàng)意獨特的表現(xiàn)方法，通過藝術(shù)化的手段達到有效溝通，對平面廣告設(shè)計領(lǐng)域未來的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。

關(guān)鍵詞：平面廣告；圖形創(chuàng)意；設(shè)計應用；表現(xiàn)

當下社會環(huán)境是一個讀圖時代，圖形創(chuàng)意在平面廣告中的設(shè)計應用日益廣泛，深受消費者的喜愛與認可[1]。筆者對圖形創(chuàng)意及其在平面廣告中的設(shè)計應用進行了探索研究，發(fā)現(xiàn)在平面廣告?zhèn)鞑ミ^程中，最重要的是設(shè)計師如何提高視覺信息元素的設(shè)計與編排，希望通過本文的研究，鮮活、形象、有趣的圖形設(shè)計能夠使平面廣告設(shè)計作品更具藝術(shù)性、趣味性、審美性。

一、圖形創(chuàng)意的設(shè)計表現(xiàn)原則

平面廣告圖形具有傳遞特定信息的使命，圖形創(chuàng)意的想象應圍繞廣告?zhèn)鞑サ哪康臑橹髦?，發(fā)散聯(lián)想，集中創(chuàng)意，可以應用比喻、幽默、夸張、象征、對比的表現(xiàn)手法創(chuàng)造出獨特、新穎的視覺圖形。（1）比喻。如何讓消費者接受一件新鮮事物，最簡單的方式就是將其與消費者所熟悉的事物聯(lián)系起來，借用熟悉的事物性質(zhì)引出新的觀點。創(chuàng)意比喻圖形的關(guān)鍵所在就是要尋找設(shè)計師可以表現(xiàn)想要傳遞事物特性的另一種明顯、有類似特點的物體去比喻。（2）視覺類比。在相似特征的事物之間作比較，將廣告主題表達的更形象，易于理解。（3）幽默?！耙饬现猓槔碇小庇哪囊曈X表現(xiàn)手法能夠讓消費者在不知不覺中接受平面廣告中的訊息，并與之產(chǎn)生共鳴的效果。（4）夸張表現(xiàn)。在平面廣告中夸張表現(xiàn)指將圖形進行變形處理，借用大膽夸張的變形使圖形達到吸引受眾視線，強化廣告信息傳播的效果。（5）圖形同構(gòu)。將兩種及以上不同含義、形象、邏輯的圖形構(gòu)建在一起，向受眾暗示某種訊息、意義。同構(gòu)的創(chuàng)意表現(xiàn)手法可以強化平面廣告的視覺沖擊力，增加其情趣，從而折射廣告的主題設(shè)計內(nèi)容。（6）虛構(gòu)表現(xiàn)。設(shè)計師在平面廣告中運用圖形虛構(gòu)場景，達到吸引受眾視線、傳遞信息的目的。它可以給受眾帶去求新獵奇的心理需求，達到超越想象的視覺體驗，震撼受眾的視線，調(diào)動受眾的主觀情緒。

二、圖形創(chuàng)意在平面廣告中的表現(xiàn)方法與規(guī)律

真正富有感染力的圖形創(chuàng)意，都遵循一定的設(shè)計表現(xiàn)方法與規(guī)律。同一個創(chuàng)意點子可以有多種表現(xiàn)手法與規(guī)律，因此筆者在研究圖形創(chuàng)意在平面廣告中的設(shè)計應用時，特別將創(chuàng)意規(guī)律進行歸納總結(jié)，利于更為有效地掌握創(chuàng)意設(shè)計的基本技巧。1.共生圖形，指代圖形同雙胞胎一樣，由兩個不可分割的部分組成，互生互長，相互依存。共生圖形可分為正負共生圖形和輪廓共生圖形。2.異影圖形，是以實物與影子的關(guān)系作為圖形想象的元素，設(shè)計師通過對影子的改變來達到創(chuàng)意的實現(xiàn)，信息的傳播。3.延異圖形，又稱漸變圖形，指在圖形創(chuàng)作時將一種形象通過過程的演變，逐漸變成另一種形象。4.替換圖形，是圖形創(chuàng)意中應用最為廣泛的表現(xiàn)方法，在保持基本特征不變的情況下，將圖形進行意與形的轉(zhuǎn)換，即將實物中的某個形狀替換成另一種相似圖形，在圖形創(chuàng)意邏輯上的張冠李戴卻達到了更為生動、豐富的視覺表現(xiàn)。5.矛盾空間圖形，設(shè)計師在二維空間里應用三維的表現(xiàn)形式，利用視錯覺原理所表現(xiàn)出的藝術(shù)空間，帶給消費者不一樣的視覺體驗，極具多視點的特征。

三、圖形創(chuàng)意在平面廣告中的作用

縱觀平面廣告設(shè)計發(fā)展史，經(jīng)歷了從文字時期、藝術(shù)時期向視覺時期的變更，圖形視覺語言是超越語言障礙、文化堡壘的有效設(shè)計形式。舉例，圖形被應用在商業(yè)廣告宣傳時，除去圖形本身具有的藝術(shù)設(shè)計美感這一特征外，更服務了商業(yè)平面廣告的設(shè)計需求，而利用圖形來表現(xiàn)巧妙的創(chuàng)意思維會達到事半功倍的傳播效果。平面廣告的設(shè)計靈魂是圖形創(chuàng)意，任何平面廣告都離不開圖形創(chuàng)意，它是表現(xiàn)設(shè)計師主題思想的重要手段。

四、圖形創(chuàng)意在平面廣告中的設(shè)計與應用

平面廣告作為商業(yè)視覺藝術(shù)，以圖形作為主要的視覺元素，準確有效生動地將訊息傳遞給受眾，設(shè)計師想要獲得最佳的廣告效應，在創(chuàng)作過程中要選擇與媒介相適應的對象，也就是圖形創(chuàng)意。信息的傳播以及有效地傳遞給受眾離不開圖形，圖形具有指意、形式的作用，能夠增加平面廣告的溝通力、視覺沖擊力。在競爭日益激烈的商品社會中，廣告主不僅要求平面廣告準確地向受眾傳達訊息，更要求突出其視覺效果，具有藝術(shù)審美價值，圖形創(chuàng)意便能夠使受眾在感受創(chuàng)意形式的同時，愿意主動地接收訊息并為之付諸行動。

圖形語言是平面廣告的基本表達方式，它獨特的設(shè)計風格被廣泛地應用到設(shè)計領(lǐng)域，平面廣告作為受眾所熟悉的形式，以特定的主題來宣傳相關(guān)內(nèi)容，在視覺上向消費者傳達訊息。隨著人們審美的日益提高，對平面廣告的效果提出了更高的要求。好的圖形設(shè)計表現(xiàn)形式，將會成為非常出色的平面廣告創(chuàng)意。

參考文獻：

[1]周艷，？朱小龍，？康正玲.？圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的表現(xiàn)及應用[J].？山東農(nóng)業(yè)工程學院學報，？2019，？036（012）：P.116-117.

[2]房姝彤.？平面廣告設(shè)計中的攝影圖形創(chuàng)意方法與運用策略[J].？藝術(shù)科技，？2019，？32（009）：182-183，186.