淺析金利鎮(zhèn)龍舟旅游發(fā)展策略

練翠萍 時(shí)臨云

摘 要：伴隨著旅游業(yè)的發(fā)展以及文旅融合政策的推廣，游客愈發(fā)追求有特色的旅游。而金利鎮(zhèn)作為有名的“龍舟之鄉(xiāng)”，龍舟文化底蘊(yùn)濃厚，借此優(yōu)勢(shì)催生了金利鎮(zhèn)龍舟旅游。本文通過(guò)對(duì)金利鎮(zhèn)龍舟旅游的優(yōu)勢(shì)、發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，提出相應(yīng)的發(fā)展策略，為金利鎮(zhèn)龍舟旅游的發(fā)展提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞：金利龍舟文化;龍舟旅游;發(fā)展策略

隨著社會(huì)的發(fā)展以及國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們的工作、生活壓力也逐漸增大，而旅游便成為人們用來(lái)放松身心、調(diào)節(jié)生活的最佳方式之一，人們也在追求各種有特色的主題旅游。金利鎮(zhèn)位于廣東省肇慶市高要區(qū)，鎮(zhèn)內(nèi)的龍舟文化底蘊(yùn)深厚且獨(dú)特，是全國(guó)有名的“龍舟之鄉(xiāng)”，每年的農(nóng)歷五月初一金利鎮(zhèn)都會(huì)舉辦傳統(tǒng)龍舟公開(kāi)賽，賽事正值我國(guó)的端午假期，這就吸引了不少游客的前往，促進(jìn)了金利鎮(zhèn)龍舟旅游的發(fā)展。金利鎮(zhèn)的龍舟旅游主要在每年的5月至7月，以端午節(jié)、龍舟為特色元素的旅游方式，有觀看龍舟大賽、品嘗龍舟飯、參加龍舟文化節(jié)等活動(dòng)。

一、金利鎮(zhèn)龍舟旅游的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

金利鎮(zhèn)的地理位置優(yōu)越，還有交通便利。金利鎮(zhèn)位于廣東省肇慶市高要區(qū)東部，是肇慶市與珠江三角洲核心區(qū)、粵港澳大灣區(qū)核心區(qū)、廣佛一體化聯(lián)系的一個(gè)重要門(mén)戶。金利鎮(zhèn)東與佛山市三水區(qū)、南海區(qū)隔江相望，南與佛山市高明區(qū)相接，西與肇慶端州區(qū)相連，北與肇慶鼎湖區(qū)接壤，距離廣州市區(qū)45公里，地理位置優(yōu)越。同時(shí)區(qū)域內(nèi)廣昆高速、G324國(guó)道、雙金路、金龍大道及肇慶環(huán)城高速等幾大交通動(dòng)脈縱橫交織，西江黃金水道流經(jīng)全鎮(zhèn)，鎮(zhèn)內(nèi)地方道路也十分方便快捷，還有南廣高鐵、貴廣高鐵、廣佛肇城際輕軌交通線路的開(kāi)通發(fā)展，均為金利鎮(zhèn)的龍舟旅游發(fā)展提供便利的交通條件。

金利鎮(zhèn)的龍舟文化底蘊(yùn)深厚，資源豐富，基礎(chǔ)設(shè)施齊全。龍舟是金利鎮(zhèn)最獨(dú)特的文化標(biāo)志。金利鎮(zhèn)毗鄰西江黃金水道，鎮(zhèn)內(nèi)河涌交錯(cuò)，每年農(nóng)歷五月初一都會(huì)舉行賽龍舟活動(dòng)，是廣東省最早開(kāi)展民間賽龍舟活動(dòng)的地方之一，有“龍舟之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。在金利鎮(zhèn)，龍舟大賽是比春節(jié)還要隆重的節(jié)日，而金利龍舟文化經(jīng)過(guò)了200多年的傳承與發(fā)展，已經(jīng)融入到金利人的生活中，金利龍舟習(xí)俗也成為金利鎮(zhèn)及至肇慶市的一個(gè)民間傳統(tǒng)習(xí)俗品牌活動(dòng)。2016年，金利鎮(zhèn)被評(píng)為首個(gè)“廣東省傳統(tǒng)龍舟特色鎮(zhèn)”并在政府支持下成功舉辦了廣東省首屆傳統(tǒng)龍舟公開(kāi)賽，之后的每年龍舟大賽都吸引了數(shù)十萬(wàn)市民、游客前來(lái)觀看、參加吃“龍舟飯”、書(shū)畫(huà)攝影等民俗文化活動(dòng)。2018年，金利龍舟習(xí)俗還成功入選第七批省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目目錄。另外，金利鎮(zhèn)內(nèi)興建了酒店，醫(yī)院、學(xué)校、文娛體育中心、公園廣場(chǎng)、生產(chǎn)娛樂(lè)服務(wù)等設(shè)施一應(yīng)俱全，目前有16家文化娛樂(lè)場(chǎng)所，飲食企業(yè)30多家，酒店旅館26家，擁有沿江路商業(yè)街區(qū)、天天購(gòu)物廣場(chǎng)、新時(shí)代購(gòu)物廣場(chǎng)等商圈可供游客觀光游玩。

二、金利鎮(zhèn)龍舟旅游發(fā)展的存在問(wèn)題

首先，金利龍舟旅游的經(jīng)營(yíng)管理水平較落后，對(duì)于活動(dòng)的管理、人員的甄別等經(jīng)營(yíng)管理方面仍存在不足。在金利龍舟活動(dòng)中缺乏中高端的旅游經(jīng)營(yíng)管理人才，對(duì)文化旅游的策劃、招商、規(guī)劃等方面均缺乏充足的專業(yè)性人才，大部分龍舟活動(dòng)參與人員為臨時(shí)從各村招募的，基礎(chǔ)知識(shí)較為匱乏，容易出現(xiàn)一些常識(shí)性錯(cuò)誤，綜合素質(zhì)方面有待提高。其次，缺乏品牌意識(shí)，知名度較低。雖然金利鎮(zhèn)作為“龍舟之鄉(xiāng)”，其龍舟大賽也擁有十分良好的口碑，但金利龍舟旅游的發(fā)展缺乏品牌意識(shí)，至今未能建立起一個(gè)完整的金利龍舟旅游品牌，加上相對(duì)應(yīng)的金利龍舟活動(dòng)相關(guān)宣傳不到位、游客旅游過(guò)程中體驗(yàn)較差等因素，使得金利龍舟旅游的知名度較低。再者，金利鎮(zhèn)的龍舟旅游片面追求經(jīng)濟(jì)利益且活動(dòng)過(guò)程中存在一定的安全隱患，金利龍舟賽事期間常常出現(xiàn)高價(jià)停車、住宿餐飲漲價(jià)、服務(wù)較差等片面追求經(jīng)濟(jì)利益的行為，給游客造成不適的體驗(yàn)。還有金利龍舟的賽道位于內(nèi)河范圍，賽道狹長(zhǎng)，沿岸密布學(xué)校商鋪民房，而當(dāng)?shù)厝艘阅ν熊嚍橹饕煌üぞ撸荣惍?dāng)天，機(jī)動(dòng)車輛跟摩托車的停放頗為壯觀，使得賽道兩岸更為擁擠，而前來(lái)參觀金利龍舟大賽的人數(shù)，最高峰曾超過(guò)20萬(wàn)人，沿河岸堤均為平地，游客都想觀看到精彩的畫(huà)面、為各自喜愛(ài)的隊(duì)伍加油助威，常常會(huì)出現(xiàn)有人爬上墻、樹(shù)、甚至是路燈架上，十分的危險(xiǎn)，加上大賽舉辦時(shí)間是在農(nóng)歷五月，一般為廣東最炎熱的時(shí)候，在參賽人數(shù)如此眾多、密度如此大的情況下，很容易出現(xiàn)大面積中暑、踩踏等群體性突發(fā)事件，不利于金利龍舟旅游的可持續(xù)發(fā)展。另外金利鎮(zhèn)的龍舟旅游主要以觀看龍舟賽、吃龍舟飯為主，對(duì)龍舟傳統(tǒng)文化的挖掘不夠深入，沒(méi)能很好的發(fā)揚(yáng)自身的獨(dú)特之處，沒(méi)在龍舟旅游中融入一些龍舟傳統(tǒng)文化元素和當(dāng)?shù)鬲?dú)特的民俗風(fēng)情，同時(shí)缺乏有創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品作為載體，無(wú)法給游客帶來(lái)難忘的文化與精神體驗(yàn)。

三、金利鎮(zhèn)龍舟旅游發(fā)展策略

首先，要提高金利龍舟旅游的經(jīng)營(yíng)管理水平，設(shè)置專門(mén)的金利龍舟旅游負(fù)責(zé)單位，并要加強(qiáng)與高要區(qū)人民政府、肇慶市龍舟協(xié)會(huì)、高要區(qū)金利鎮(zhèn)龍舟協(xié)會(huì)等官方合作，招聘專業(yè)的管理人才，組建專業(yè)管理隊(duì)伍，開(kāi)展定期的人員培訓(xùn)工作，確保工作參與人員的專業(yè)素質(zhì);統(tǒng)籌與規(guī)劃好資金、活動(dòng)等方面的管理，要做到信息公開(kāi)、公平、公正，還要建立完整的監(jiān)管機(jī)制，設(shè)立專門(mén)的監(jiān)管小組，嚴(yán)厲打擊高價(jià)收費(fèi)、亂收費(fèi)的行為，根據(jù)程度做出處罰，同時(shí)要做好道路交通規(guī)范工作，特別是在龍舟賽舉行期間，根據(jù)實(shí)際情況增加交通指揮疏導(dǎo)人員，安排巡視人員勸導(dǎo)阻止爬樹(shù)、爬路燈架的游客，避免發(fā)生意外，努力為游客營(yíng)造安全、舒適的旅游環(huán)境。

其次，要樹(shù)立品牌意識(shí)，傾力打造金利“龍舟文化”體育品牌，利用現(xiàn)代化信息科技，通過(guò)傳統(tǒng)與現(xiàn)代媒介多渠道的對(duì)金利龍舟文化旅游進(jìn)行宣傳。傳統(tǒng)媒介方面是指金利鎮(zhèn)可通過(guò)電視臺(tái)、廣播臺(tái)對(duì)金利龍舟旅游這一項(xiàng)目進(jìn)行報(bào)道宣傳，還可大量印刷金利龍舟旅游宣傳冊(cè)及相關(guān)書(shū)籍，免費(fèi)向游客派發(fā)，讓游客更了解金利鎮(zhèn)的龍舟旅游項(xiàng)目。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)代媒介在人們的生活里愈發(fā)重要，因此金利龍舟旅游的宣傳可以在微博和微信公眾號(hào)上創(chuàng)建官方賬號(hào)并聘請(qǐng)專人管理，定期推送消息，同時(shí)還可利用抖音、快手、小紅書(shū)等APP進(jìn)行宣傳。將傳統(tǒng)媒介與現(xiàn)代媒介進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高金利龍舟旅游的知名度和影響力。

最后，金利位于廣東省著名的旅游城市肇慶，高要區(qū)的旅游資源也十分豐富，金利鎮(zhèn)龍舟旅游要融入到高要區(qū)以及肇慶市中，做到資源整合、產(chǎn)品互補(bǔ)，盡量避免重復(fù)性建設(shè)。想要促進(jìn)金利鎮(zhèn)龍舟旅游的發(fā)展，必須要高度重視金利龍舟文化的研究，進(jìn)一步深化金利旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，收集、整理和研究金利鎮(zhèn)的龍舟傳說(shuō)、龍舟造型、龍舟習(xí)俗等，繼承和發(fā)揚(yáng)金利鎮(zhèn)古老的龍舟文化和民風(fēng)民俗，注冊(cè)金利龍舟文化商標(biāo)，尋找產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的專業(yè)人才，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出有特色的、具有金利龍舟元素的龍舟工藝品，充分展示金利龍舟特有的豐富文化內(nèi)涵。

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作者簡(jiǎn)介：

練翠萍：廣州工商學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系學(xué)生;時(shí)臨云：廣州工商學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系教師.

（廣州工商學(xué)院 ?510850）