如何做好媒體融合，開創(chuàng)廣播的創(chuàng)新發(fā)展之路

摘 要：全媒體時代到來了！數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、微信平臺、短視頻網(wǎng)站等各種新媒體正不斷以便捷的輸入方式和新穎有趣的內(nèi)容在吸引爭奪受眾。廣播作為傳統(tǒng)媒介，在新時代需要以什么樣的形象出現(xiàn)，很好地運用媒體融合，在激烈的競爭環(huán)境下擴大自身影響、搶占市場收聽份額，是需要每一位廣播媒體從業(yè)者思考和探討的問題。我們南京經(jīng)濟廣播電臺，也在不斷學習中積極探索：廣播在新媒體時代，怎么去創(chuàng)新、改變和發(fā)展？通過3年來的探索和實踐，初步實現(xiàn)了廣播電臺與新媒體很好地融合，結(jié)果是樂觀的，媒體融合明顯地增強了節(jié)目的傳播效應和電臺整體的影響力，廣播經(jīng)歷了上世紀的輝煌、本世紀初的困境，相信在這個全媒體時代，將會迎來更多的機會和嶄新的局面！

關鍵詞：融媒體;廣播;深度融合

隨著科技的發(fā)展，人們獲取信息的方式不再是只依賴報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，各種信息傳播載體的出現(xiàn)，智能手機的強大功能，都給廣播人帶來了強大的震撼！傳統(tǒng)廣播電臺出現(xiàn)了新的廣播收聽形式，網(wǎng)絡電臺，手機APP客戶端電臺、自媒體的出現(xiàn)，他們借助網(wǎng)絡優(yōu)勢對傳統(tǒng)廣播造成了巨大的沖擊。

一、新媒體大潮之下廣播人的困惑和態(tài)度

在上個世紀，廣播在整個媒體行業(yè)中是非常傲嬌的，因為它好聽、實用、成本很低，那時幾乎家家都有收音機半導體，那個年代的人們，對聽廣播有一種深深的情感和依賴感，就跟吃飯睡覺一樣是每天必做的。

近些年來，隨著高科技特別是互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，人們獲取信息的方式不再是只依賴報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，微博、flog、公眾號、自媒體短視頻平臺等各種信息傳播載體的出現(xiàn)，智能手機的強大功能，都給廣播人帶來了強大的震撼！傳統(tǒng)廣播電臺出現(xiàn)了新的廣播收聽形式，例如喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、龍卷風網(wǎng)絡收音機、阿基米德電臺等等，他們借助網(wǎng)絡優(yōu)勢對傳統(tǒng)廣播造成了巨大的沖擊。廣播，不再是優(yōu)美聲音和有趣內(nèi)容的唯一提供者。一瞬間，我們似乎流失了許多聽眾，收聽率調(diào)查也顯示，收聽率和市場份額正在縮減，同時因為市場營運模式、政策收緊等各種原因，我們的經(jīng)濟創(chuàng)收也隨之降低了不少。

作為老廣播人，我們也曾非常焦慮，紛紛慨嘆：廣播的好時代過去了！我們也不會操作這些新媒體怎么辦？但是大家后來明白：要與時俱進！首先要掌握新技術，比如抖音、快手等各種平臺的短視頻制作、剪輯，還要會寫公眾號推文，會熟練使用各種APP平臺等。運用媒體融合的技術優(yōu)勢彌補傳統(tǒng)廣播的不足，擴大廣播的傳播半徑和傳播效果。所以，學會運用新媒體是必須的專業(yè)素質(zhì)。大家認清了情勢，端正了思路，紛紛出謀劃策，探討廣播的媒體融合發(fā)展之路。

二、新媒體時代，媒體融合之路上的探索、創(chuàng)新和發(fā)展

“媒體融合”到底是什么新事物？是指各種媒體呈現(xiàn)出功能一體化的趨勢。它不是簡單的相加相融，廣播和新媒體也有自己獨特的優(yōu)勢，不存在誰依附誰，而是互相融合、互相促進.它是一種復合媒體的形態(tài)，是在信息、通訊、網(wǎng)絡技術快速發(fā)展的條件下，綜合運用圖、文、電、光等立體全方位的展示傳播，同時利用文字、聲像、網(wǎng)絡、通信等手段傳播.

我們南京經(jīng)濟廣播的全方位媒體融合已經(jīng)實施了3年，可以說是在創(chuàng)新探索的路上，有了很大的收獲，當然也存在一些不足。我們的做法概括起來說：就是用媒體融合的手段做好三種服務。

（一）為節(jié)目內(nèi)容和傳播效應服務

南京經(jīng)濟廣播是南京地區(qū)成立最早、影響力最大的一個電臺，它成立于1990年，30年來，打造了無數(shù)在南京地區(qū)名氣很響的名牌欄目和在全國都有影響的優(yōu)秀的主持人?，F(xiàn)在的南京經(jīng)濟廣播也順應時代發(fā)展，不斷銳意進取。

我們的節(jié)目和南京廣電自己的新媒體平臺，牛咔視頻和在南京APP聯(lián)系緊密，經(jīng)常融合。我臺有一檔健康養(yǎng)生類欄目《健康廣場》，每天的節(jié)目都有電視臺和牛咔視頻同步直播。主持人還會挑選一些比較好的節(jié)目剪輯成5-10分鐘的精品，從后臺上傳到我們集團自己開創(chuàng)的平臺：“在南京APP”上精品專區(qū)。舉個例子：今天的主題是“小兒”手足口病“的防治——特邀嘉賓：**醫(yī)院兒科主任***。有孩子的網(wǎng)友一看標題立即來了興趣，點進去聽個幾分鐘，也不會覺得太疲勞。

我們還有一檔財經(jīng)節(jié)目，也是把節(jié)目的精華部分剪輯出10分鐘，上傳到“在南京APP”上。通過新媒體平臺的同步配合擴大了傳播范圍，節(jié)目的碎片化處理，聽眾聽來不煩躁，就像為特定人群訂制的節(jié)目，非常適合二次收聽和轉(zhuǎn)發(fā)，節(jié)目的傳播效應和影響力大大提升！

再說說自己的節(jié)目，我的節(jié)目是社教類服務節(jié)目，叫《幸福百老匯》。融合資訊、地方文化、中老年服務等元素為一體，我們節(jié)目基本每天都在“在南京APP”的節(jié)目專區(qū)做預告，如果有比較好的選題，會用牛咔直播和抖音、快手直播。比如我們在2019年曾經(jīng)舉辦過影響很大的一場活動：千人水兵舞表演。當時用“牛咔視頻”直播，觀看人數(shù)達到4萬+。“世界文學之都南京”訪談也才采用了“牛咔視頻”直播，視頻點擊數(shù)達到3萬+。今年針對垃圾分類這個關注度很大的事項，我也用了“牛咔視頻”直播，新媒體運用給節(jié)目增加了很好的直觀效果，牛咔網(wǎng)站的點擊率3萬+。

我還運用抖音、在南京APP平臺融合直播節(jié)目，進行“平凡的英雄——社區(qū)抗疫系列報道”，邀請社區(qū)工作者、志愿者講述抗疫故事。平日里，我也會經(jīng)常在抖音和快手平臺發(fā)布一些短視頻，比如花草數(shù)目、路遇的小動物、今天的美味午餐、節(jié)目嘉賓的生動講述等，這些既充滿生活情趣也為節(jié)目增加了粉絲、擴大了影響。

綜上所述，南京經(jīng)濟廣播把節(jié)目內(nèi)容與新媒體平臺有機集合，巧妙運用達到了加倍的效果。

（二）發(fā)揮聲音優(yōu)勢、為打造主持人形象和電臺整體形象服務

廣播的優(yōu)勢是什么？當然是聲音！廣播人動人的聲音表述有著獨特的伴隨性，這一特性在網(wǎng)絡時代不但沒有被弱化，反而被強化了。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，74%的用戶認為通過不同設備隨時隨地收聽音頻內(nèi)容是非常/比較重要的。我們來舉一個“喜馬拉雅”的例子?！跋柴R拉雅”是國內(nèi)發(fā)展最快、規(guī)模最大的在線移動音頻分享平臺，始終處于第一梯隊。有句梗叫：我有花生米，你有酒嗎？我們廣播有成把的好聲音，這就是美酒，我們找漂亮的酒瓶裝它，借助喜馬拉雅等這些人氣很好的音頻分享平臺好了！用我們的聲音優(yōu)勢去對標廣闊的市場，不能不說是廣播融媒體的一條好走的路徑。具體是怎么做的呢？

A.運用互聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)廣播線上線下能同步收聽

從2015年開始，我們經(jīng)濟廣播電臺就可以在蜻蜓FM上同步收聽，2016年，南京廣電集團成立了旗下的新媒體平臺“在南京APP”。平臺上有每個主持人的介紹，聽眾關注主持人后，可以每天觀看主持人發(fā)布的動態(tài)，甚至有主持人私家美照可以分享，提供在線留言功能方便交流。每檔節(jié)目都可以在線實時收聽和回聽。通過這個平臺擴大了受眾的參與面和受眾范圍，通過日?；釉黾恿苏承浴?/p>

2018年開始，我們南京廣電集團旗下的所有頻率都可以在喜馬拉雅上同步收聽，聽眾可以自由選擇收聽方式和時間。這樣，同時有3家新媒體平臺，可以合力擴大廣播節(jié)目的收聽范圍，從而增加節(jié)目的影響力和傳播效果。

B.成立新媒體項目，專注打造“好聲音精品”

2020年初，南京廣電集團成立了新媒體項目《小時間工作者》，集合了廣播電視的好聲音，專注打造“聲音精品系列”，主要是有聲書和網(wǎng)絡電臺，我和我的一位女性同事有幸被選中加入其中。第一個戰(zhàn)略合作伙伴就是喜馬拉雅。我們的第一個系列作品是：習近平總書記在“五四青年節(jié)”向青年推薦的閱讀書單。其中有《包法利夫人》、《紅與黑》、《霧都孤兒》等多部中外名著，我們制作好有聲書，由專人上傳到喜馬拉雅后臺，給聽眾免費收聽。用句時髦的話說，每個主播都是“聲優(yōu)”，磁性的嗓音和扎實地功底，很好地再現(xiàn)了經(jīng)典名著，吸引了一眾粉絲。以我自己為例，我播講的《包法利夫人》從2020年5月份上線到2020年8月份，短短三個月點擊量6萬+。廣播好聲音融合新媒體平臺，我們南京經(jīng)濟廣播電臺主持人的形象更加突出，同時也為喜馬拉雅平臺在用戶中增加了一定的好感度和粘性。

第一部小說有了很好的反響之后，我又通過工作室與兩家自媒體平臺合作，連續(xù)播講了2部不同風格的有聲書，都將陸續(xù)上線。運用廣播主持人聲音的優(yōu)勢，借助新媒體平臺去展示推廣，使得南京經(jīng)濟廣播主持人的品牌效應不斷加大，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的合作的穩(wěn)定性也在慢慢建構(gòu)！

（三）為重大事項和各類活動服務，廣播美譽度和創(chuàng)收雙贏

2020年春節(jié)那段特殊時期里，我們南京經(jīng)濟廣播主持人邀請了一些名人制作了很多鼓舞士氣的短視頻在抖音官方賬號發(fā)布，增強信心、鼓舞士氣！

為體現(xiàn)我們與抗疫一線的密切聯(lián)系，體現(xiàn)我們和聽眾對一線抗疫人員的敬意，2020年正月十五那天，經(jīng)濟廣播的主持人開展了送元宵到一線的溫暖行動，將400多份元宵送到堅守在抗疫一線的醫(yī)院和社區(qū)工作人員手中。2月18日，我們又啟動了“弘揚中醫(yī)文化，防疫香囊送一線”活動，將5萬只香囊送到了戰(zhàn)斗在抗疫一線的醫(yī)務工作者、公安干警、防疫指揮部等工作人員的手中。這兩大活動我們除了電視、廣播報道，還通過抖音官方賬號、官微、牛咔視頻等新媒體矩陣全程發(fā)布，受到了市領導、集團領導、社會各界和廣大聽眾的高度評價。

2020年6月28日，南京經(jīng)濟廣播迎來了30周年。我們制定了一天的特別節(jié)目，許多位從經(jīng)濟廣播中成長起來的知名主持人、伴隨著經(jīng)濟廣播多年的粉絲聽眾戴著口罩進入我們的直播室。節(jié)目借助“在南京APP”、抖音平臺和“牛咔視頻”進行了云直播，老聽眾在網(wǎng)絡直播中見到了闊別多年的主持人，特別激動、紛紛留言。以經(jīng)典節(jié)目回顧、融媒發(fā)展未來展望為內(nèi)容的文藝節(jié)目云直播，6萬多聽眾受眾收聽觀看，極大擴展了與聽眾受眾互動的空間，取得了良好的效果。

2020年下半年，南京廣電集團銳意改革，把電視和廣播有機整合，成立了不同的事業(yè)部，我們南京經(jīng)濟廣播和南京電視臺的財經(jīng)頻道融合成了“財經(jīng)事業(yè)部”，這也算是一個媒體之間的大融合吧！新部門成立后，經(jīng)濟廣播的節(jié)目內(nèi)容有了更豐富的資源和空間。7月16日，整合后的第一組媒體融合產(chǎn)品《財富早報到》、《財富午點名》和《財富晚高峰》就在經(jīng)濟廣播FM98.1率先上線。因為節(jié)目創(chuàng)辦初期就充分考慮了融媒傳播的背景，新節(jié)目的上線帶動了整體節(jié)目的質(zhì)量提高。目前，2020年下半年才創(chuàng)辦的第一組媒體融合節(jié)目產(chǎn)品——《財富》系列已經(jīng)有客戶關注在洽談銀行冠名;早期的《健康廣場》節(jié)目也全年活動不斷，創(chuàng)收不斷出現(xiàn)亮點，市場前景看好;《財汽車生活》、《裝修面對面》等節(jié)目的市場正在打開，已初步呈現(xiàn)出節(jié)目質(zhì)量和節(jié)目創(chuàng)收良性互動的格局。

2020年整個年度，經(jīng)濟廣播的新媒體融合工作漸漸深入。部門微信公眾號“南京經(jīng)濟廣播”發(fā)布微信600多條，抖音公眾號發(fā)布抖音視頻將近400條，總播放量三千萬+，從原來的幾千個粉絲到現(xiàn)在的6萬+粉絲，點擊量最高的一個短視頻是《向英雄飛行員王偉致敬》，達到49.8萬。重點節(jié)目《財富早報道》、《樂活新雜志》、《健康廣場》、《幸福百老匯》、《財汽車生活》、《黃昏隨身聽》等節(jié)目都開設了抖音并通過牛咔進行新媒體直播。

三、結(jié)語

綜上所述，我主要從“媒體融合為三個方面服務”，結(jié)合自己的感受來談了“南京經(jīng)濟廣播在新媒體融合道路上所做出的探索、創(chuàng)新和收獲”?？梢哉f，南京經(jīng)濟廣播從“媒體融合”中受益良多，通過積極有效的融媒手段，傳統(tǒng)媒體和新媒體端多頭發(fā)力，向縱深融合，廣播電臺的整體形象大幅度提升，市場前景漸漸看好。我們主持人也有了更多的信心在新媒體的浪潮中去迎接挑戰(zhàn)，制作更多的精品節(jié)目，用聲音和形象雙位立體地去展現(xiàn)當代媒體的擔當和魅力！

當然，在媒體融合過程中，由于大家都是在試探性的嘗試，還有許多不足和問題需要去解決。比如從原來的“我們做什么您聽什么”，到“關注用戶的需求提供個性化服務”，怎么依托移動互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)更多個性化、多樣化、差異化的內(nèi)容產(chǎn)品，為不同形態(tài)用戶、不同類別的終端制作個性化音頻和視頻產(chǎn)品，是我們當下要面對的難題和重點。

馬上就要到2021年了，我們將迎來更多的機會和挑戰(zhàn)，經(jīng)濟廣播全員動員，在南京廣電集團大力進行融媒改革的背景下，會繼續(xù)堅持以節(jié)目創(chuàng)新、媒體融合和轉(zhuǎn)型發(fā)展為主旨，力爭全面提升節(jié)目質(zhì)量，找到媒體融合之后廣播電臺新的制作模式和盈利模式，做媒體融合海洋中勇敢的弄潮兒！

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作者簡介：

丁詠梅（1973.06-），女，江蘇南京，本科，二級播音員，從事工作：南京廣電集團經(jīng)濟廣播電臺主持人。