浙北平原水鄉(xiāng)鄉(xiāng)村景區(qū)建設(shè)探索

沈穎凱 楊莉 馬軍山

摘要：隨著2017年浙江省提出“新千萬(wàn)工程”，新時(shí)代人們對(duì)美好生活深度需求，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)愈發(fā)廣闊，鄉(xiāng)村景區(qū)建設(shè)成為鄉(xiāng)村振興發(fā)展新機(jī)遇。綜合平原水鄉(xiāng)和鄉(xiāng)村景區(qū)特征，分析鄉(xiāng)村景區(qū)建設(shè)主要問(wèn)題和要求，探討了鄉(xiāng)村景區(qū)建設(shè)思路。以國(guó)家3A景區(qū)三林景區(qū)為例，在三林村自然人文特點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)之上，提出產(chǎn)業(yè)升級(jí)、聯(lián)動(dòng)發(fā)展、村企合作、品牌建設(shè)等多個(gè)發(fā)展策略。以鄉(xiāng)村景區(qū)化建設(shè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村三產(chǎn)融合，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、鄉(xiāng)風(fēng)文明、鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)，建設(shè)新時(shí)代景區(qū)化美麗鄉(xiāng)村。

關(guān)鍵詞：平原水鄉(xiāng);鄉(xiāng)村旅游;鄉(xiāng)村景區(qū);三林景區(qū)

1 鄉(xiāng)村景區(qū)政策背景

2017年，浙江省十四次黨代會(huì)和省委提出到2022要建成10000個(gè)A級(jí)景區(qū)村莊，1000個(gè)3A級(jí)景區(qū)村莊。這一項(xiàng)“千村3A景區(qū)、萬(wàn)村A級(jí)景區(qū)”新千萬(wàn)工程是省委、省政府對(duì)習(xí)近平總書(shū)記當(dāng)年提出和實(shí)施的“千村示范、萬(wàn)村整治”工程和“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)的進(jìn)一步深化。它的具體涵義是10000個(gè)村達(dá)到“宜居、宜業(yè)、宜游”的美麗鄉(xiāng)村的高標(biāo)準(zhǔn)，其中1000個(gè)村建設(shè)成為“美麗鄉(xiāng)村”農(nóng)文旅綜合體，成為萬(wàn)村景區(qū)化建設(shè)的示范rn

此次新千萬(wàn)工程的鄉(xiāng)村景區(qū)化建設(shè)順應(yīng)了全域旅游和鄉(xiāng)村旅游深入發(fā)展的趨勢(shì)，把擁有綠水青山的鄉(xiāng)村作為旅游的目的地。為促進(jìn)鄉(xiāng)村資源挖掘和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的增收和城鄉(xiāng)居民共同發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。是從建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”向經(jīng)營(yíng)“美麗鄉(xiāng)村”的邁進(jìn)。

2 平原水鄉(xiāng)鄉(xiāng)村景區(qū)特點(diǎn)

2.1 平原水鄉(xiāng)鄉(xiāng)村相關(guān)特征

浙江素有“七山一水兩分田”的說(shuō)法，其10.18萬(wàn)km²的陸域上，有23.2%是平原土地。以杭嘉湖平原和寧紹平原為主的浙北平原占據(jù)了浙江平原面積的絕大部分。受太湖、錢(qián)塘江、曹娥江、姚江、奉化江、甬江影響，這兩片平原上河網(wǎng)稠密、地勢(shì)平坦、農(nóng)田肥沃，一個(gè)個(gè)自然散落聚集的鄉(xiāng)村依水而建，呈現(xiàn)典型的水鄉(xiāng)風(fēng)貌。

2.1.1 環(huán)境特征。平原水鄉(xiāng)鄉(xiāng)村水體水位變化緩慢、水體流速小，具有較好傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)基礎(chǔ)。村落建筑、街巷空間與水系格局順應(yīng)契合，居民生活、生產(chǎn)交通與水體相互依存。村莊及周邊水體呈現(xiàn)出一定的自然狀態(tài)，具有濃郁的平原水鄉(xiāng)自然風(fēng)貌特色和鄉(xiāng)土文化氣息。[2]

2.1.2 人文歷史特征。浙北平原是吳越文化繁榮之地，素有“魚(yú)米之鄉(xiāng)”之稱，人杰地靈，孕育了大量的文化名人，如勾踐、錢(qián)謬、王陽(yáng)明、黃宗羲、魯迅等;歷史遺跡眾多，浙江十大古鎮(zhèn)中就有4個(gè)古鎮(zhèn)處于其中。尤其是水鄉(xiāng)鄉(xiāng)村之中，蘊(yùn)藏著大量的民間故事、名人祖居，古香樟、古祠堂等鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化標(biāo)志景觀豐富。

2.1.3 區(qū)位特征。浙北平原水鄉(xiāng)鄉(xiāng)村星羅棋布散落在平原之上，呈現(xiàn)出散、小、多的特點(diǎn)，村莊和村莊之間交流頻繁。受益于浙江繁榮經(jīng)濟(jì)，高速鐵路交通便利，基本實(shí)現(xiàn)2小時(shí)可達(dá)區(qū)域中心城市。

2.2 鄉(xiāng)村景區(qū)相關(guān)特點(diǎn)

2.2.1 景觀構(gòu)成。鄉(xiāng)村景區(qū)主要以鄉(xiāng)村景觀為主，鄉(xiāng)村景觀是在鄉(xiāng)村地域范圍內(nèi)和人類聚居活動(dòng)有關(guān)的景觀空間。受到鄉(xiāng)村的社會(huì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化習(xí)俗、精神信仰的影響較大[3]。鄉(xiāng)村景觀可以分為自然景觀和人文景觀2個(gè)方面，由生態(tài)、生活、生產(chǎn)3個(gè)層面組成。其中鄉(xiāng)村自然景觀部分受環(huán)境影響，具有較強(qiáng)地域性、社會(huì)性、生態(tài)性;人文景觀部分則側(cè)重鄉(xiāng)村聚落景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活景觀、非物質(zhì)文化景觀。

2.2.2 游客組成及需求。根據(jù)劉洋[4]調(diào)查顯示，受都市郊區(qū)的鄉(xiāng)村旅游地的規(guī)模、地域等因素的影響，來(lái)到都市郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游的游客主要以當(dāng)?shù)貐^(qū)、市人員為主。這類游客通常停留1～2天，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的主要訴求表現(xiàn)在放松減壓、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)為主。這類游客停留時(shí)間短、消費(fèi)能力中等、回頭率高、愿意向身邊朋友推廣。

2.2.3 服務(wù)提供主體。鄉(xiāng)村景區(qū)旅游服務(wù)提供主體一般需要具有一定的工商資本性質(zhì)。提供主體憑借自己的規(guī)模和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)生輻射帶動(dòng)能力，引導(dǎo)村民自發(fā)開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)，引導(dǎo)鄉(xiāng)村景區(qū)內(nèi)部各類產(chǎn)業(yè)合作社的建立，形成景區(qū)的產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)。規(guī)?；⑸虡I(yè)化的旅游服務(wù)提供者可以為游客提供更高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)，村民的積極參與則為游客提供了特色的旅游體驗(yàn)。

3 三林景區(qū)概況

三林景區(qū)位于德清縣禹越鎮(zhèn)三林村，位于杭嘉湖的交接處。距離杭州、上海1～1.5h車程。是禹越鎮(zhèn)北部四村——天皇村、高橋村、夏冬村、三林村對(duì)外銜接人口，是新市古鎮(zhèn)和百畝漾景區(qū)的銜接紐帶。三林村于2017年被評(píng)為“全國(guó)文明村”，2018年被認(rèn)定為國(guó)家3A級(jí)景區(qū)。

三林景區(qū)（三林村）是典型的平原水鄉(xiāng)型村莊，歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚。其濕地生物資源、淡水養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)、蠶桑絲棉產(chǎn)業(yè)、人文遺存、孝賢文化等資源優(yōu)勢(shì)明顯。全村尤以棲息在村中的上萬(wàn)只白鷺最具特色。

三林景區(qū)秉承共商、共建、共享發(fā)展模式，以三生共融為發(fā)展理念，抓住三林村的水鄉(xiāng)和白鷺棲居地的特色，集鄉(xiāng)村民宿、兒童研學(xué)、鄉(xiāng)野拓展、康復(fù)療養(yǎng)、商務(wù)培訓(xùn)等多種鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)一體，打造“白鷺?biāo)l(xiāng)·國(guó)際慢村”鄉(xiāng)村旅游品牌，促進(jìn)村莊產(chǎn)業(yè)融合，壯大集體經(jīng)濟(jì)，為鄉(xiāng)村振興建設(shè)提供新模式。

4 鄉(xiāng)村景區(qū)化建設(shè)方法

4.1 景區(qū)化過(guò)程中面臨的主要問(wèn)題

4.1.1 資源特征不突出。浙江平原地區(qū)各個(gè)村莊星羅棋布散落在平原之上，每一片區(qū)域又會(huì)以一個(gè)中心鎮(zhèn)、區(qū)形成一個(gè)村莊聚集區(qū)。聚集區(qū)內(nèi)相近各村之間自然風(fēng)貌、風(fēng)俗習(xí)慣、產(chǎn)業(yè)模式一般比較接近。而不同的聚集區(qū)內(nèi)的村莊則有比較明顯的不同，比如德清東部地區(qū)蠶桑文化、魚(yú)米稻作文化比較突出，自然風(fēng)貌是典型的水鄉(xiāng)濕地。杭州城西在尚未開(kāi)發(fā)前保留了完好的農(nóng)耕文化，呈現(xiàn)了典型的農(nóng)耕濕地風(fēng)貌。當(dāng)單獨(dú)分析一個(gè)村莊時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們雖然有一些特色和可利用資源，但往往存在自然資源不夠充分，文化歷史不夠厚重，民俗風(fēng)貌不夠突出的問(wèn)題?？偟膩?lái)說(shuō)，這些單獨(dú)村莊都擁有發(fā)展旅游的潛力，但在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、資源豐富度等方面有局限性。以三林村為例，三林村是典型的水鄉(xiāng)濕地，主要產(chǎn)業(yè)以蠶桑養(yǎng)殖和淡水養(yǎng)殖為主。村內(nèi)保留較好的傳統(tǒng)蠶桑種養(yǎng)技術(shù)和白鷺棲息地是一大特色。然而，以新市古鎮(zhèn)為中心的周邊村莊都保留有較好的水鄉(xiāng)濕地風(fēng)貌，產(chǎn)業(yè)相同。甚至各村之間傳統(tǒng)習(xí)俗也基本相近，每逢傳統(tǒng)節(jié)日，比如蠶花廟會(huì)，當(dāng)?shù)厝硕紩?huì)共同前往參與。

4.1.2 現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)層次單一。根據(jù)2005年國(guó)旅游局對(duì)全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)的評(píng)選結(jié)果，可以將我國(guó)現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游類型大致分為鄉(xiāng)村觀光旅游、鄉(xiāng)村民俗文化旅游、休閑度假農(nóng)莊、農(nóng)家樂(lè)、自然景區(qū)5個(gè)類別[5]。浙江平原水鄉(xiāng)鄉(xiāng)村因?yàn)閰^(qū)位、環(huán)境、人文因素，靠近都市、交通條件便利、水鄉(xiāng)特征明顯、人文古跡眾多。區(qū)域范圍內(nèi)主要以農(nóng)家樂(lè)，鄉(xiāng)村觀光旅游，農(nóng)家生活體驗(yàn)、消費(fèi)等形式為多，相對(duì)國(guó)外康體療養(yǎng)、休閑娛樂(lè)、科普教育等旅游形式來(lái)說(shuō)，旅游活動(dòng)層次比較單一。三林景區(qū)在建設(shè)之前與鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)有關(guān)的只有“大禹生態(tài)農(nóng)莊”和“建寧農(nóng)莊”2家休閑農(nóng)莊，提供采摘、垂釣、婚慶等活動(dòng)，年接待10萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入約100萬(wàn)元。整體旅游開(kāi)發(fā)水平低。對(duì)于當(dāng)?shù)靥赜喧橒B(niǎo)資源、孝賢文化資源，均沒(méi)有進(jìn)行有針對(duì)性的開(kāi)發(fā)。鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)程度較低。

4.1.3 村民自發(fā)性不強(qiáng)，專業(yè)人員缺乏。鄉(xiāng)村是一個(gè)穩(wěn)定的內(nèi)向團(tuán)體，一個(gè)村常由一個(gè)或幾個(gè)宗族構(gòu)成，村民自給自足，是一個(gè)熟人社會(huì)，鄉(xiāng)村人員通常對(duì)外界事物保持較為警覺(jué)小L的態(tài)度，這種特征在鄉(xiāng)村留守人員中更為明顯。在面臨新興產(chǎn)業(yè)，新鮮事物時(shí)候，村民往往缺乏主動(dòng)性、自發(fā)性，對(duì)新事物首先保持否定懷疑態(tài)度，只有當(dāng)較多的樣本成功時(shí)，大眾才會(huì)更積極主動(dòng)參與。另一方面因?yàn)榭招拇宓脑?，鄉(xiāng)村人口的年齡高、文化水平低、專業(yè)技能少的“一高兩低”特征明顯，尤其是在區(qū)域大型中心城市周邊的鄉(xiāng)村。由此導(dǎo)致了鄉(xiāng)村景區(qū)建設(shè)沒(méi)有群眾基礎(chǔ)借力，沒(méi)有人才愿來(lái)的局面，鄉(xiāng)村景區(qū)建設(shè)的起步成為一個(gè)大難關(guān)。

4.2 鄉(xiāng)村景區(qū)化訴求

4.2.1 景觀環(huán)境提升的訴求。受限于前些年鄉(xiāng)村發(fā)展過(guò)程中設(shè)計(jì)理念、工期、審美等因素影響，目前鄉(xiāng)村的景觀環(huán)境整體水平差強(qiáng)人意。鄉(xiāng)村建筑風(fēng)貌沒(méi)有特色，布局混亂;綠地主要以農(nóng)、林地為主;現(xiàn)有村內(nèi)公園數(shù)量少，功能性弱;村莊風(fēng)貌向城市看齊。隨著村民物質(zhì)條件逐漸地改善和城鄉(xiāng)聯(lián)系的加強(qiáng)，現(xiàn)有生活環(huán)境的景觀條件無(wú)法滿足居民更高層次的需求。三林景區(qū)在建設(shè)之前綠化面積主要以道路綠化、河岸綠化、各類雜木林地為主;村中心公園1處。目前，三林村通過(guò)景區(qū)化建設(shè)，縱深推進(jìn)“三改一拆”、“四邊三化”，全面整治村內(nèi)建筑;實(shí)施農(nóng)村家庭衛(wèi)生廁所、農(nóng)村生活污水治理全覆蓋;推進(jìn)垃圾分類入戶;開(kāi)展河道河岸美化。全力打造“精致小村”，形成以“萬(wàn)鳥(niǎo)園”生態(tài)公園為核心的“魚(yú)·鳥(niǎo)·林·果·人”相互依存、共美共樂(lè)的三林特色水鄉(xiāng)生態(tài)系統(tǒng)。

4.2.2 村民生產(chǎn)生活方式轉(zhuǎn)變的訴求。過(guò)去鄉(xiāng)村村民的生產(chǎn)生活方式以當(dāng)?shù)毓S上班、外出務(wù)工、承包種養(yǎng)、農(nóng)家樂(lè)個(gè)體戶等?，F(xiàn)在，隨著新時(shí)代到來(lái)，在線直播、民宿旅游、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等越來(lái)越多新型產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)，為村民生產(chǎn)生活方式轉(zhuǎn)變提升提供了機(jī)會(huì)。通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的合理布局規(guī)劃，可以有效改善村民生活質(zhì)量，提振大眾對(duì)鄉(xiāng)村的信心，促進(jìn)鄉(xiāng)村外出入員的回流。三林村原本主要以蠶桑養(yǎng)殖和水產(chǎn)養(yǎng)殖作為主要產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)在原有產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，以“萬(wàn)鳥(niǎo)園鄉(xiāng)村基地”為核心，搭建創(chuàng)客平臺(tái)，吸引“滋農(nóng)鄉(xiāng)旅”“詩(shī)樂(lè)園”等14家創(chuàng)客團(tuán)隊(duì)人駐，塑造鄉(xiāng)創(chuàng)基因;開(kāi)設(shè)鄉(xiāng)村咖啡館、鄉(xiāng)村民宿、研學(xué)基地，發(fā)展鄉(xiāng)村深度游;挖掘利用村莊生態(tài)資源的，形成以“白鷺·慢生活”為特色的各類新型產(chǎn)業(yè)，如網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)等。通過(guò)豐富鄉(xiāng)村生產(chǎn)業(yè)態(tài)，為村民創(chuàng)富增收提供新的選擇，與此同時(shí)也極大地豐富了村民茶余飯后的生活。

4.2.3 村莊高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的訴求。在過(guò)去我國(guó)的城鎮(zhèn)化發(fā)展以及生態(tài)環(huán)保建設(shè)的過(guò)程中，農(nóng)村大力招商引資，承接了很多中心城市拋棄、轉(zhuǎn)移的高污染、高能耗企業(yè)。農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)上去了，但是卻犧牲了自然環(huán)境。自2016年以來(lái)，國(guó)家推行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，老舊工廠、企業(yè)逐漸淘汰轉(zhuǎn)型，新型企業(yè)不斷涌現(xiàn)。然而新型企業(yè)對(duì)用地要求更為復(fù)雜多樣，一般村莊無(wú)法滿足各式各樣的條件。農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式也到了需要轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)刻。

三林景區(qū)以“基礎(chǔ)打底，三產(chǎn)融合”的原則對(duì)全村產(chǎn)業(yè)規(guī)劃升級(jí)。一產(chǎn)：按南果（采摘果園）、中漁（觀光魚(yú)田）、北荷（蓮藕泥鰍種養(yǎng)農(nóng)業(yè)）、東桑（桑園）結(jié)構(gòu)布局;二產(chǎn)：改建村內(nèi)“千思家紡”等工廠為觀光工廠，組織開(kāi)放村內(nèi)蠶桑家庭工坊作為旅游、購(gòu)物的體驗(yàn)地;三產(chǎn)：在村游客中心增設(shè)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)展售館，鼓勵(lì)農(nóng)戶或外來(lái)投資者在景區(qū)內(nèi)發(fā)展特色民宿、餐飲、電商等旅游服務(wù)項(xiàng)目，發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。另外在環(huán)境治理方面，建成養(yǎng)殖尾水處理系統(tǒng);在數(shù)字生態(tài)農(nóng)業(yè)方面，扶持農(nóng)戶開(kāi)展數(shù)字養(yǎng)殖，建設(shè)智慧大棚;在村莊治理方面，邀請(qǐng)本村企業(yè)家、學(xué)者、干部、外來(lái)專家、村民代表等成立新鄉(xiāng)賢委員會(huì)，多方共商村莊發(fā)展。

4.2.4 游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量的訴求。根據(jù)彭嘉[6]調(diào)查顯示，進(jìn)入到鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游觀感總體較好。其中，游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游地在人員擁擠程度、餐飲衛(wèi)生和田園景觀的狀態(tài)滿意度較高;對(duì)鄉(xiāng)村旅游地基礎(chǔ)設(shè)施完善度、活動(dòng)參與性，服務(wù)人員服務(wù)態(tài)度、交通便利性等滿意度較低。從中可以總結(jié)2點(diǎn)：一是目前鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)主要問(wèn)題在于基礎(chǔ)設(shè)施不完善，以及活動(dòng)體驗(yàn)不佳兩方面;二是目前鄉(xiāng)村旅游的環(huán)境基礎(chǔ)是具有競(jìng)爭(zhēng)力的。雖然游客為了體驗(yàn)鄉(xiāng)村風(fēng)情可以忍受一定低質(zhì)旅游條件，但對(duì)鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量的訴求是客觀存在的。

三林景區(qū)一改無(wú)序發(fā)展的方式，統(tǒng)一布局全村。在基礎(chǔ)設(shè)施方面，整合村莊已有農(nóng)家樂(lè)、家庭紡織作坊、養(yǎng)殖場(chǎng)資源以及全村綠化資源、水產(chǎn)養(yǎng)殖資源，利用政策完善道路交通基礎(chǔ)設(shè)施、游覽標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，配套精品民宿和特色餐飲。在景觀環(huán)境方面，以村委游客中心為中心，形成“一心、兩帶、三片、八點(diǎn)”景觀結(jié)構(gòu)。將全村按照原有產(chǎn)業(yè)布局和生態(tài)資源分布劃分為“詩(shī)畫(huà)鷺島、歡樂(lè)漁田、體驗(yàn)蠶鄉(xiāng)”3個(gè)區(qū)塊，通過(guò)慢行綠道和水上游線“兩帶”串聯(lián)其中“什錦園、百果園、生態(tài)園、白龍?zhí)丁⑶Ыz園、尚書(shū)里、百荷園、萬(wàn)鳥(niǎo)園，>8個(gè)景點(diǎn)。另外，加大旅游服務(wù)人員配備，引入旅游開(kāi)發(fā)公司管理景區(qū)，給予游客AAA景區(qū)的游覽體驗(yàn)。

4.3 近郊鄉(xiāng)村景區(qū)化建設(shè)思路

4.3.1 明確先天資源稟賦，聯(lián)動(dòng)發(fā)展。村莊的景區(qū)化建設(shè)需要村莊本身具有可挖掘，可發(fā)展的潛力資源。資源的形式可以是多方面的，比如自然環(huán)境、特色產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)風(fēng)文明、人文風(fēng)俗等，這些資源指且僅指在旅游開(kāi)發(fā)方面的資源稟賦，具有一定旅游價(jià)值。分析自身，明確自身特色立足點(diǎn)和發(fā)展方向。在此基礎(chǔ)之上，在規(guī)劃階段要做得廣泛、長(zhǎng)遠(yuǎn)，應(yīng)考慮整個(gè)片區(qū)或者聚集區(qū)的未來(lái)發(fā)展，避免單個(gè)村莊資源不足的問(wèn)題。建設(shè)上要抓住突破口，以1～2個(gè)獨(dú)立的村莊作為先行點(diǎn)，最后達(dá)到單個(gè)村莊景區(qū)化到片區(qū)景區(qū)化的目標(biāo)。

三林景區(qū)在規(guī)劃階段就把握當(dāng)下，放眼將來(lái)。首先利用好本村的鷺鳥(niǎo)資源，全力打造“萬(wàn)鳥(niǎo)園”生態(tài)公園;而后以萬(wàn)鳥(niǎo)園為中心節(jié)點(diǎn)，規(guī)劃利用水鄉(xiāng)水系連通夏東、三林、高橋、天皇殿4村，利用高橋村馬鳴老街、天皇殿村永壽禪寺、夏東村蔬菜公園形成水鄉(xiāng)一日游精品線;另外通過(guò)半小時(shí)交通圈和周邊的新市古鎮(zhèn)、塘棲古鎮(zhèn)、莫干山、下渚湖濕地合作，打造多日游旅游串線，統(tǒng)籌多方資源，聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

4.3.2 全面發(fā)展，重點(diǎn)突破。目前的行政村多由數(shù)個(gè)自然村組成，行政面積大，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，旅游配套差，景觀化程度低。如果對(duì)整個(gè)村莊進(jìn)行景區(qū)化的高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，投入大，建設(shè)周期長(zhǎng)。因此在建設(shè)過(guò)程要有先有后，有重有輕。既要強(qiáng)調(diào)村域范圍內(nèi)的全覆蓋性，在全村范圍內(nèi)完善基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)和相當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)的鄉(xiāng)村景觀綠化建設(shè)，讓游客行得暢通，游得鄉(xiāng)土;又要在相應(yīng)區(qū)域重點(diǎn)建設(shè)，打造有風(fēng)情特色的精致樣板，滿足游客旅游活動(dòng)中吃、住等方面的高品質(zhì)需求。

三林景區(qū)一期主要圍繞“萬(wàn)鳥(niǎo)園”建設(shè)完成“萬(wàn)鳥(niǎo)園”生態(tài)公園、白鷺世界公園、水鄉(xiāng)傳藝館、鄉(xiāng)創(chuàng)基地、“大湖原舍”民宿、國(guó)際農(nóng)莊、鄉(xiāng)村研學(xué)基地。通過(guò)一期的建設(shè)使得景區(qū)初步具備旅游接待能力，滿足游客中高端住宿、餐飲的需求?；诓粩嗟絹?lái)游客的需求，景區(qū)還在逐步建設(shè)環(huán)村綠道，預(yù)計(jì)2019年底完成，水上游線也已在規(guī)劃當(dāng)中。

4.3.3 專業(yè)運(yùn)營(yíng)，村民參與。村莊景區(qū)化不能只有建設(shè)，還要有專業(yè)運(yùn)營(yíng)，更要有當(dāng)?shù)卮迕駞⑴c。由當(dāng)?shù)卣M(jìn)專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐村莊，保證景區(qū)商業(yè)化運(yùn)轉(zhuǎn)，使游客享受到基本標(biāo)準(zhǔn)的旅游服務(wù)。吸收村民加入到公司，提供就業(yè)崗位。逐漸引導(dǎo)村民員工發(fā)揮橋梁作用，使得游客和鄉(xiāng)村發(fā)生深入聯(lián)系，從需求側(cè)促進(jìn)村民提供更地道的旅游服務(wù)項(xiàng)目。隨著景區(qū)的發(fā)展和游客群體的壯大，其余的村民就有可能逐漸加入到景區(qū)相關(guān)生產(chǎn)、服務(wù)行業(yè)當(dāng)中，同時(shí)引導(dǎo)鄉(xiāng)村外出人才的回流。這種由政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、村民參與的多方共商、共建、共享的發(fā)展模式將使得鄉(xiāng)村景區(qū)別具一格。

三林景區(qū)以“合作投入，企業(yè)運(yùn)營(yíng)，政府支持”為思路，開(kāi)展村企合作，成立旅游開(kāi)發(fā)有限公司，對(duì)以“萬(wàn)鳥(niǎo)園”為核心的三林景區(qū)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)。村集體合作社以精致小村、產(chǎn)村融合等建設(shè)項(xiàng)目的落地實(shí)施為基礎(chǔ)，通過(guò)村莊環(huán)境及景觀提升、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、集體資產(chǎn)建筑主體改造等形式人股，獲得景區(qū)40%的經(jīng)濟(jì)收益權(quán)。公司投資獲得三林村全域的美麗鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)權(quán)，派駐運(yùn)營(yíng)所需專業(yè)人才，在條件具備后參與成立三林村民宿、蠶桑等自業(yè)聯(lián)盟，帶動(dòng)集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并對(duì)由三林村代表等利益相關(guān)方組成的決策、監(jiān)督機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)。政府盡力支持并努力爭(zhēng)取相關(guān)政策，在初期發(fā)展、村民合作、發(fā)展政策、配套項(xiàng)目、經(jīng)營(yíng)獨(dú)家性、品牌活動(dòng)等方面對(duì)公司及三林村的美麗經(jīng)濟(jì)發(fā)展給予支持。

4.3.4 鄉(xiāng)村景區(qū)品牌化建設(shè)。隨著旅游業(yè)的高度發(fā)展，新的旅游景區(qū)不斷涌現(xiàn)，游客的可選擇性也不斷增加。旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不單純是質(zhì)量、價(jià)格和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。怎樣讓處于信息包圍之中的潛在旅游者到本地來(lái)旅游是一個(gè)重要問(wèn)題。通過(guò)定位景區(qū)自身的旅游形象，樹(shù)立景區(qū)核心理念，輔以一定的營(yíng)銷手段，以整體形象進(jìn)行宣傳，才能更好地打動(dòng)游客。同時(shí)，也要明白，品牌化建設(shè)并不是評(píng)選出來(lái)的，也不是光靠廣告宣傳出來(lái)的。品牌化建設(shè)關(guān)鍵還是建立起消費(fèi)者對(duì)景區(qū)核心理念的認(rèn)同感，這個(gè)過(guò)程不是一蹴而就的。

三林景區(qū)推進(jìn)品牌化建設(shè)，研究市場(chǎng)，抓住當(dāng)代人在快節(jié)奏下對(duì)短途出游，放松自我的期望，打造“白鷺?biāo)l(xiāng)·國(guó)際慢村”品牌。景區(qū)利用所在地的鷺鳥(niǎo)資源，保留鄉(xiāng)村傳統(tǒng)技藝、農(nóng)家風(fēng)情，圍繞“水鄉(xiāng)·白鷺·生活”做文章。在旅游活動(dòng)方面，在“萬(wàn)鳥(niǎo)園”水鄉(xiāng)傳藝館中開(kāi)辦國(guó)學(xué)書(shū)院、鄉(xiāng)村咖啡館、市民農(nóng)院、手工工坊，提供采摘、垂釣、手工、下午茶、傳統(tǒng)民俗活動(dòng)體驗(yàn)等旅游活動(dòng);和村民合作，每年選擇相適時(shí)間，為游客提供參與村民生產(chǎn)生活的機(jī)會(huì)，例如河蝦養(yǎng)殖、絲棉紡織、護(hù)鳥(niǎo)巡查，做一天漁民、農(nóng)場(chǎng)主、護(hù)鳥(niǎo)隊(duì)員，到鄉(xiāng)村中感受不一樣的慢生活。在景區(qū)氛圍營(yíng)造上，充分體現(xiàn)白鷺、水鄉(xiāng)兩個(gè)元素。通過(guò)白鷺剪影、水鄉(xiāng)墻畫(huà)、造型雕塑、特色鳥(niǎo)籠等手段營(yíng)造白鷺?biāo)l(xiāng)氛圍。在形象展示上，以白鷺提煉出“白鷺鷥女孩”作為景區(qū)形象代表，產(chǎn)生一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，如明信片、撲克牌、徽章、小吃等。通過(guò)這一系列手段，讓游客切實(shí)感受到慢村、慢鄉(xiāng)、慢生活，強(qiáng)化白鷺、慢生活二者和三林景區(qū)的聯(lián)系，新成景區(qū)品牌形象。

5 結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村景區(qū)的建設(shè)方式多種多樣，不同于大型商業(yè)投資、自然發(fā)展等形式，三林景區(qū)以共商、共建、共享的發(fā)展模式，探索了集規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)一體的全周期鄉(xiāng)村景區(qū)建設(shè)方式。從鄉(xiāng)村的頂層規(guī)劃、共同治理、大眾景觀3個(gè)角度人手，挖掘鄉(xiāng)村的自然資源、社會(huì)資源、人文歷史資源、產(chǎn)業(yè)資源。內(nèi)外兼修，從硬件和人文溫度兩方面，引導(dǎo)鄉(xiāng)村的內(nèi)生力量，自下而上地推動(dòng)鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)興旺、鄉(xiāng)風(fēng)文明，乃至全面振興。

（收稿：2019-07-22）

參考文獻(xiàn)：

[1]顧益康，胡豹.推進(jìn)“萬(wàn)村景區(qū)化”實(shí)施“新千萬(wàn)工程”的建議[J].決策咨詢，2017（06）：26-27.

[2]劉寧.浙北平原鄉(xiāng)村水系景觀設(shè)計(jì)研究[D].浙江農(nóng)林大學(xué)，2015.

[3]劉濱誼.人類聚居環(huán)境學(xué)引論[J].城市規(guī)劃匯刊，1996（04）：5-11+65.

[4]劉洋.基于游客市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的上虞區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略研究[D].浙江農(nóng)林大學(xué)，2019.

[5]郭煥成，韓非.中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展綜述[J].地理科學(xué)進(jìn)展，2010，29（12）：1597-1605.

[6]彭嘉.基于游客滿意度的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量提升策略研究[D].湘潭大學(xué)，2013.