“互聯網+”背景下數字化新媒體在閱讀推廣中的應用

鄶媛媛

摘 要：新媒體平臺是一種新興的信息傳播的方式，它與傳統(tǒng)的媒體傳播存在一定的差異。因此，如何能夠在“互聯網+”時代背景下，將“全民閱讀”的倡導進行有效的推廣，如何能將互聯網技術、數字化技術和一些新媒體手段有效的運用在閱讀推廣中，如何能夠更有效的利用多種模式和多種渠道完善閱讀推廣工作，是當前社會各界以及圖書館人需要關注和解決的問題。

關鍵詞：互聯網+;數字化新媒體;閱讀推廣

一、引言

2020年迎來了國家圖書館建館的111周年，在去年國家圖書館建館110周年華誕的時候，習近平總書記給國家圖書館老專家回信中寫到“圖書館是國家文化發(fā)展水平的重要標志，是滋養(yǎng)民族心靈，培育文化自信的重要場所”。習近平主席給國圖8位老專家的回信，正是我國國家層面對于實現全民閱讀，進行閱讀推廣的積極體現。當然，這已經不是首次以國家層面的對于閱讀推廣工作的倡導。在2013年全國兩會期間，115位政協委員聯名簽署并提交的《關于制定實施國家全民閱讀策略的提案》明確提出，由全國人大制定全民閱讀法，國務院制定全民閱讀條例的建議。在2014年，李克強總理在作政府工作報告的時候首次提及倡導“全民閱讀”。而從2014年起到2019年，“全民閱讀”已經連續(xù)6次被寫入《政府工作報告》中，值得注意的是倡導“全民閱讀”已經被全部完整的表述為“倡導全民閱讀，推進學習型社會建設”。而隨著互聯網技術的快速發(fā)展，各行各業(yè)經濟水平的不斷提高，以及通信技術的不斷普及，“互聯網+”模式已經在各行各業(yè)中得到了充分的實踐。而圖書館作為閱讀推廣的主要陣地，它在對讀者進行服務時，不僅要有信息功能的服務，還要充當著教育陣地的職能。

二、“互聯網+”圖書館促進全民閱讀策略實現

近幾年來，微信作為社交軟件已經取代了傳統(tǒng)的打電話發(fā)短信的溝通模式，并且微信以其特有的功能，不僅可以讓人們使用音頻和視頻進行對話，還可以在微信軟件上發(fā)布自己的日常動態(tài)以及查看別人的近況動態(tài)。微信作為大眾廣泛使用的社交軟件，人們只需要擁有一部移動手機，并且在手機上安裝微信APP就可以通過互聯網連接，隨時與其他人進行溝通和交流。微信還有公眾號服務，公眾號可以作為一個企業(yè)、一個集體，甚至是個人對外宣傳的重要媒介。因此，圖書館也要借助微信公眾號這個平臺，去推廣圖書館內的優(yōu)秀資源、便捷的服務，以此來實現全民閱讀。通過微信服務號推廣圖書館的閱讀活動，可以讓更多的人們看到活動消息，這樣就更有利于贏得廣大群眾的關注。

2.1借助多媒體技術采用多元化的閱讀形式

長久以來，傳統(tǒng)的閱讀模式都是通過紙質書籍來完成的，即使在書籍中添加了圖片，以及隨著圖書出版業(yè)的發(fā)展，增添了彩色印刷以及彩色的圖片，但是也只是能將這種單一的平面的閱讀方式呈現在讀者的面前。然而，隨著互聯網技術的快速發(fā)展，多媒體技術也得到了全方面的發(fā)展，越來越多的閱讀方式加入到了傳統(tǒng)運動模式中。比如，在傳統(tǒng)閱讀的基礎上添加了音頻、視頻、動畫、音樂互動等多種多樣的閱讀元素，讓閱讀不再局限于單純的瀏覽和朗讀?，F在讀者可以采用聽書、看視頻、與讀者之間進行交流、聽名師講座等方式，更有效的去閱讀圖書。同時，這種運動方式也將讀者每天零零碎碎的時間收集起來，這些碎片化的時間來自于讀者的等交通工具的時間、等待辦理業(yè)務的時間、午間休息的時間等等。越來越多的讀者感受到，將這些碎片化的時間集中起來去閱讀、去聽書，可以更有效的利用起，原本碎片的時間也可以讓讀者收獲到更多的知識內容。

2.2圖書館微信公眾號的推廣

圖書館要想通過微信公眾號向讀者推送更多、更有效的閱讀信息。首先，就要保證有更多的讀者去關注微信公眾號。如果讀者沒有去關注圖書館的微信公眾號，即使圖書館在微信公眾號發(fā)布的信息有多好，多么吸引讀者，那么信息也不會主動的推送到讀者的微信當中，讀者也不會看到這些圖書館推送的信息。因此，推廣圖書館微信公眾號，是圖書館工作的重中之重。第一，圖書館工作人員可以將到圖書館內進行閱讀的讀者作為主要的推廣對象。圖書館工作人員可以主動的邀請來到圖書館閱讀的讀者，去關注圖書館的微信公眾號。能夠來到圖書館進行閱讀的讀者，首先，是對圖書館的服務和閱讀方式非常認可的讀者;其次，他們中的很多人都是愿意參與到圖書館閱讀服務中的，因此，讓這些讀者去關注圖書館的微信公眾號可以在最短的時間內邀請到更多的讀者關注微信公眾號。第二，圖書館可以多組織一些讀者活動，或者是通過一些獎勵的方式去引起大家對于圖書館活動的關注，進而吸引更多的人去關注圖書館的微信公眾號。只有更多的讀者關注了圖書館的微信號，才能讓圖書館推送的閱讀信息、服務信息和活動信息有效的傳達到讀者的面前，讓更多的讀者知道和了解圖書館的活動，進而加入到圖書館舉行的讀書活動中。圖書館還可以通過微信公眾號發(fā)布一些有關征文、攝影等方面的活動，為了讓更多的讀者參與到活動當中，圖書館也可以設置一些小禮品，作為獲獎讀者的獎勵這樣可以吸引更多的讀者，積極的參與到圖書館的活動中來。

圖書館還可以通過微信公眾號定期的向讀者進行問卷調查，為了可以吸引更多的讀者參與到問卷調查當中，圖書館也可以設置一些小禮品，作為問卷調查的獎品。圖書館設置問卷調查的目的，就是要了解和調查民眾普遍關注的信息和閱讀的內容是哪些。還可以通過調查了解不同年齡段、不同層次、不同工作內容的讀者，他們所關注的內容都側重于哪些方面。這樣可以讓圖書館更好的挑選所推送的信息和閱讀內容。只有圖書館有效的推廣微信公眾號，才能讓更多的讀者獲得更好、更全面、更有需要的閱讀信息。

三、利用新媒體平臺進行閱讀推廣

傳統(tǒng)的信息傳播方式，主要是通過電視、報紙、雜志，以及廣播等方式進行傳播的，傳統(tǒng)的信息傳播方式存在著一定的時效延遲情況，因為當某一事件自發(fā)生開始的那一秒到通過傳統(tǒng)媒體進行傳播時，需要經過采訪、編輯、審稿、印刷、出版、播報等一系列的操作流程，這就需要一定的時間。因此，當人們在傳統(tǒng)媒體中看到一則新聞時，它可能是幾個小時，甚至是幾天前的發(fā)生的。而在新媒體時代，它與傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式有著明顯的優(yōu)勢。首先，它的時效性非常強。在互聯網時代，人們已經不再滿足于記者、新聞工作人員進行采訪、播報、播出的新聞信息，社會民眾當中的每一個人都可能是信息的發(fā)出者，傳播者和接受者。當社會上出現一則新聞時，處于事件周圍的民眾就可以利用自己的手機進行錄視頻、寫文字的方式，將事件發(fā)生的起因、經過和結果進行編輯，并上傳到新媒體平臺當中。因此，在新媒體時代，信息傳播具有明顯的實時性。同時，在新媒體時代，信息進行上傳后人們可以在新聞信息的下方進行留言，甚至于可以在某一個信息社區(qū)和溝通平臺上進行相互交流和發(fā)表自己的見解，或者可以回答別人提出的問題。因此，在新媒體時代，信息的傳播方式更具有交互性。即使素未謀面，距離遙遠的兩個陌生人，也可以利用互聯網在電腦、手機等電子設備上進行交流互相溝通。由于新媒體的傳播方式與傳統(tǒng)媒體傳播方式相比較存在著明顯的優(yōu)勢，因此，新媒體平臺一經推出就受到了廣大民眾的熱烈響應和積極使用，并以迅猛的速度，在社會民眾當中得到了廣泛的普及。目前，市場上我們常見的新媒體平臺有微博、微信、學習強國、今日頭條、QQ、瀏覽器等等。

2009年8月，新浪推出新浪微博內測版，成為了門戶網站中第1家提供微博服務的網站。微博是博客的一種，它的總稱叫微型博客。微博官方網站給予微博自身的解釋是“隨時隨地，發(fā)現新鮮事。微博帶你欣賞，世界上每一個精彩瞬間，了解每一個幕后故事，分享你想表達的，讓全世界都能聽到你的心聲”。由于在微博上發(fā)布的單帖字數要求為140字符以內，因此，微博具有非常強的時效性和便捷性。人們只要在個人們微博內輸入幾句簡短的語言，就可以發(fā)布到網絡上。這種快速的發(fā)布信息的方式，任何一個關注這個微博博主的粉絲都可以在第一時間內接收到該微博博主發(fā)出的信息。因為，微博傳播速度快時效性強，內容簡練，因此，當微博一經問世，就受到了廣大網民的關注和使用。據CNNIC發(fā)布的報告顯示，微博在2013年6月微博一直處在全盛時期，中國微博的用戶量達到了3.31億，很多政府部門都已經開通了自己的政府門戶網站，其中中央政府部門開通政府門戶網站達到97%以上，省級政府的門戶網站開通率達到了100%，地市級政府部門開通的門戶網站率達到了90%以上。由于政府部門的廣泛使用微博，因此，政府微博認證賬號已經超過了24萬個。同時，每天在微博上發(fā)布和轉發(fā)的信息量就已經超過了2億條。2013年可以是微博的全盛時期，用戶量為3.31億，網民使用率達到56%，但是在這之后微博的用戶量就一直處于下跌的狀態(tài)。截止2014年6月，微博的用戶量為2.75億，使用率也比2013年12月下降了1.9%。此后微博為了重新吸引網民的使用率，在2015年1月將原本單篇字符少于140字的限制進行了更改。目前，只要微博博主發(fā)布的單貼字數少于2000字以內都可以進行發(fā)布。同時，原本只對微博會員開放的微博限制，也在同年2月28日改為對微博全量用戶開放。在進行改革后，截止2017年5月，微博2017年第一季度財報顯示用戶的使用量為3.4億。盛極一時的微博為什么會在全盛時期后一直處于下跌的狀態(tài)，主要是由于在2011年1月21日，由騰訊公司推出了一款為民眾提供即時通訊服務的APP軟件程序，即微信軟件平臺。微信有其獨特的優(yōu)勢。首先，微信是一款免費的軟件程序。其次微信改變了，人們以往使用移動電話只能打電話和發(fā)短信的通信模式。微信不僅支持語音聊天，視頻聊天，發(fā)圖片，發(fā)文字，發(fā)送語音，發(fā)送視頻等等功能，還支持多人多種模式的群聊模式。并且微信還可以將每個用戶每天的生活狀態(tài)、遇見的奇聞樂事、自己的內心想法，都可以以文字、視頻、音頻、圖片等方式通過朋友圈進行發(fā)布。微信的朋友圈功能，雖然與微博功能相類似，都是通過個人將自己的信息內容已上傳的方式發(fā)表給大家看，但是微博是面向所有用戶的，而微信的朋友圈，只能是互相成為微信好友的狀態(tài)下，才能夠有機會看到雙方的朋友圈，并且微信朋友圈功能還可以進行隱私保護的限制制定，個體用戶還可以對微信朋友圈所發(fā)布的信息進行隱私限制比如不讓對方看自己的朋友圈，不看對方的朋友圈、允許朋友查看朋友圈的范圍，以及有選擇的開通是否允許陌生人查看10條朋友圈。當用戶覺得已經加為好友的這個人不是很熟悉，不想讓他看自己的朋友圈，那么，就可以自行設置，只要將是否讓他看朋友圈選項選定就可以，這樣簡單的操作就可以完成，讓對方無法看到自己的朋友圈的功能。同樣，如果對方的朋友圈發(fā)表的文章、圖片、鏈接等信息自己不想看，或是每天發(fā)布的東西太多，廣告太多，也可以自行將對方的朋友圈進行屏蔽，只要在微信隱私中選擇不看他的朋友圈選項即可。因此，可以說微信朋友圈更具有隱私性，并且通過對這樣的限制，更能夠保證用戶個體的隱私不被外泄。并且市面上絕大部分的智能手機都可以下載微信APP軟件，并且進行應用。作為眾多新媒體平臺當中的一款即時通信軟件，微信以及快捷、便利、多樣化、多模式的功能迅速的得到了廣大網民的歡迎和使用。經過不到10年的發(fā)展，目前我國已經有超過10億人在使用微信進行溝通和交流。目前，微信已經成為了人們日常生活中不可缺少的溝通工具，越來越多的人在自己的空閑時間內都會打開手機，打開微信軟件與親朋好友通過語音和視頻的方式進行聊天，相互交流或者時不時的打開手機，刷一刷朋友圈，看看身邊的親朋好友最近的動態(tài)和心情，以及看一看微信公眾號推送的一些新聞和信息。微信當中的微信公眾號主要是為企業(yè)、團體、個人和組織，提供業(yè)務服務與用戶管理功能的全新服務平臺。微信服務公眾號可以以群發(fā)信息的模式將個人或是企業(yè)團體，想要推送的文章信息發(fā)布在微信公眾號內，只要用戶關注了一個微信公眾號，那么這個微信公眾號所發(fā)出的信息就會主動的推送到讀者的手機當中。

四、移動閱讀電子書的開發(fā)和使用

全民閱讀的初心，是讓我國的所有民眾通過閱讀的方式獲取信息和知識。合理而有效的將互聯網技術和移動終端設備聯合起來為讀者推送時事新聞、電子書籍、信息資源是有效實現全民閱讀，讓民眾將零散了碎片化時間收集起來，利用起來進行閱讀的有效方式。電子書有兩種方式供讀者進行閱讀，第一、種是將紙質書籍掃描顯示技術編輯成電子文檔。當人們看電子書的時候，就仿佛一本紙質書籍呈現在人們面前，并且操作非常簡單，而且影像非常逼真。讀者只需要點擊相對應的前一頁、下一頁等對應按鈕就可以對這本書進行翻頁。讀者還可以手動劃屏的方式，只用手指頭在屏幕上一滑，就可以直接翻到下一頁或者上一頁。第二種方式就是直接在排版圖書時制作成電子文檔，上傳到手機端或者閱讀APP中，呈現在讀者面前的就是word文檔或是PDF文檔。多數情況下，電子書是以PDF文檔為主，因為與word文檔相比較PDF文檔的頁面更友好，更漂亮。PDF軟件更適合于閱讀，不同平臺的不同閱讀軟件打開不會變形或出錯。而word只能在相同版本下進行閱讀，比如word2003不能打開word2010，并且如果沒有事項兼容的字體，則文字或排版可能會出現錯誤。PDF可以在任何系統(tǒng)上使用，只要有個簡單的PDF閱讀軟件就行，而且連什么品牌都不挑剔。Word必須在相應版本上的office進行運行，如果使用其他軟件會導致文件變形或出錯誤，尤其是WPS打開也會比較牽強。當然word也有其特有的優(yōu)勢，PDF不適合編輯，也很難編輯，很麻煩。word是專門用于編輯的，有各種各樣的編輯工具，想制作成什么樣都可以。而且PDF的分辨率比word高，因此圖片多用于PDF保存，這樣打印出來的圖片更清晰。相對于紙質圖書，電子圖書只需要用屏幕顯示即可，這樣更方便于讀者進行攜帶，也可以滿足讀者隨時隨地閱讀的要求。近幾年來，隨著移動互聯網技術的發(fā)展，以及移動終端設備的普及和應用，電子書籍的閱讀和發(fā)展更為廣泛。讀者不僅可以使用閱讀APP軟件進行電子書的閱讀，還可以用專門的電子閱讀器進行閱讀。電子書市面上最常用的電子書閱讀器有kindle、JDRead、掌閱iReader等等，這些電子書閱讀器不僅可以讓讀者在線的閱讀電子文章，還可以讓讀者進行文章的下載，這樣就方便于當沒有網絡的情況下，讀者也可以隨時的閱讀電子文章。

五、結束語

圖書館利用微信公眾平臺向讀者進行閱讀推廣，可以保證圖書館的推文具有針對性、及時性、多樣性的特點。圖書館利用微信公眾號向讀者推送新書的書單和館藏資源時，可以有效地促進讀者更好的了解圖書館的最新到館的圖書信息，讓更多的讀者通過閱讀電子書籍，以及走進圖書館去外借書籍的方式，來達到盤活圖書館館藏資源，最終實現全民閱讀的目的?；ヂ摼W技術在圖書館中不斷深入的前提下，在新媒體平臺得到各個圖書館廣泛利用以及廣大讀者的熱烈歡迎的背景下，官方微博和微信公眾號平臺已經成為了當今圖書館再進行閱讀推廣工作中的主要途徑。

（中共遼寧省委黨校（遼寧行政學院 遼寧省社會主義學院）? 遼寧? 沈陽? 110000）