新時代下黨刊對社會主義核心價值觀傳播的研究

郭曉舟

(廣州華南商貿(mào)職業(yè)學(xué)院，廣東廣州 510650)

中國特色社會主義進入新時代，信息革命、媒體變革引發(fā)傳播格局變化，為黨刊傳播社會主義核心價值帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。習(xí)近平指出，“新形勢下，做好宣傳思想工作，比以往任何時候都需要創(chuàng)新?！泵鎸栴}，面向未來，探索黨刊傳播社會主義核心價值觀的新路徑，對于彰顯中國特色傳播道路優(yōu)勢，構(gòu)建中國特色輿論場域意義重大。

一、新時代社會主義核心價值觀傳播的新定位

新形勢下，黨刊面臨的環(huán)境發(fā)生變化，黨刊傳播社會主義核心價值觀，同樣需要厘清其基本邏輯，為創(chuàng)新發(fā)展提供價值支撐。

(一)歷史邏輯

黨刊姓“黨”，必須旗幟鮮明講政治，堅持正確輿論導(dǎo)向。馬克思主義新聞觀指出，黨報黨刊為無產(chǎn)階級革命取得勝利貢獻巨大，是思想領(lǐng)域的有力武器。黨報黨刊通過宣傳科學(xué)理念、思想武裝無產(chǎn)階級頭腦，捍衛(wèi)共同的價值觀念和意識形態(tài)。長期以來，中國共產(chǎn)黨的黨刊建設(shè)，堅持以馬克思主義為指導(dǎo)，明確黨報黨刊是黨事業(yè)重要組成部分的政治屬性。無論是毛澤東一手創(chuàng)建的《湘江評論》《群眾》，還是由鄧小平任主要負(fù)責(zé)人的《紅星報》，以及中國共產(chǎn)黨第一份黨刊《共產(chǎn)黨》，這些刊物在傳播馬克思主義、宣傳黨的文化、構(gòu)建黨的新聞體系中都發(fā)揮了重要作用。進入新世紀(jì)，《求是》《黨建》《黨員之家》等重點黨刊，在社會主義核心價值觀的弘揚和培育上取得了顯著的成績。然而，某些國外媒體戴著“有色眼鏡”看待中國、部分國內(nèi)新興媒體熱衷于嘩眾取寵，通過制造事端、炮制話題、渲染問題，弱化、矮化、丑化先進文化，傳播低俗、媚俗、庸俗文化，既混淆了視聽，也污染了輿論生態(tài)，破壞了黨風(fēng)民心。黨刊絕不能一味迎合、隨波逐流，更不能失去立場、坐視不管。

(二)時代責(zé)任

黨的十八大以來，以習(xí)近平總書記為核心的黨中央，高度重視話語體系的建設(shè)，要求增強“四個自信”，促進價值認(rèn)同。習(xí)近平強調(diào)，要明確主流新聞媒體貫徹落實意識形態(tài)工作責(zé)任制的制度、工作方案，要有專門機構(gòu)、有分管領(lǐng)導(dǎo)、有專人負(fù)責(zé)，要專題學(xué)習(xí)研究思想意識形態(tài)工作，落實思想意識形態(tài)工作納入民主生活會情況，發(fā)揮黨報黨刊等輿論媒體作用，積極傳播社會主義核心價值觀念。黨刊既要維護思想意識形態(tài)領(lǐng)域安全，也要參與建設(shè)社會主義先進文化，同時還要發(fā)揮自身權(quán)威性、影響力，積極應(yīng)對觀念激烈碰撞，為深化改革、社會和諧凝聚共識、形成合力，在傳播社會主義核心價值觀新征程中肩負(fù)新的使命與責(zé)任。

二、新時代黨刊傳播核心價值觀面臨的機遇與挑戰(zhàn)

信息革命、媒體變革帶來的傳播格局變化，決定了黨刊對于社會主義核心價值傳播同樣是機遇與挑戰(zhàn)并存。

(一)科技為宣傳效應(yīng)覆蓋面帶來機遇

當(dāng)前，人們信息獲取方式更加注重實時性、多樣化，單一的廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體逐漸被互聯(lián)網(wǎng)、“兩微一端”拉開距離。這也啟示我們，進入新時代，經(jīng)濟發(fā)展的高質(zhì)量為文化傳播提出高要求，讀者高端需求促使閱讀環(huán)境、條件、視覺方式的變化，促成黨刊從供給端發(fā)力，完成內(nèi)容、形式、傳播范式轉(zhuǎn)型，通過融合發(fā)展為更多受眾所悅納。尤其是在新時代，隨著大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)字技術(shù)推廣，黨刊融合發(fā)展核心更聚焦于與內(nèi)容相關(guān)的數(shù)據(jù)化。換言之，黨刊數(shù)據(jù)化必須落在與內(nèi)容相關(guān)的全部知識數(shù)據(jù)，通過內(nèi)容數(shù)據(jù)化實現(xiàn)融合發(fā)展，提高社會主義核心價值觀的到達率、覆蓋面。為此，部分黨刊進行了諸多嘗試，取得了不錯的成績。第二屆全國黨報網(wǎng)站高峰論壇發(fā)布的《2017全國黨報融合傳播指數(shù)報告》顯示，全國368家黨報黨刊，與網(wǎng)站、“兩微一端”等6渠道融合傳播情況較為樂觀。這表明，微信公眾號、新聞客戶端的二次傳播空間拓展更快，黨刊的傳播力大幅提升，影響力明顯增強。

(二)網(wǎng)絡(luò)社群輿論引導(dǎo)新場地

新形勢下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)像水、電一樣融入工作生活方方面面，影響了社會交際的形式，形成了網(wǎng)絡(luò)社群媒體的組織形態(tài)。黨刊受眾也一改過去單位制、社區(qū)化的交際模式，在互聯(lián)網(wǎng)平臺自由聚集、自行管理、自主活動，并對黨刊承載信息進行分析、評論、傳播。正如《2017中國社交媒體影響報告》所說，與黨刊相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)社群輿論力量涵蓋了網(wǎng)民、意見領(lǐng)袖、官方媒體、市場化媒體等多種形式。這種改變讓黨刊受眾交流更為自由、話語權(quán)更強大、信息傳播更為廣泛、信息傳播更為自由。而黨刊作為官方媒體，其自身的公信力、輿論領(lǐng)導(dǎo)力、影響力具有天然優(yōu)勢。倘若能夠有效整合資源，協(xié)同穩(wěn)步發(fā)展，就能夠在當(dāng)前信息社群化傳播的風(fēng)口上占得先機，不斷提高輿論引導(dǎo)力。

(三)多種思想交匯帶來的挑戰(zhàn)

社會主義核心價值觀是立足中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，吸收民族精神，適應(yīng)時代需求的價值體系。當(dāng)前，形勢發(fā)生了改變。首先，在觀念層面，傳統(tǒng)權(quán)威不斷消解，外部價值不斷嵌入。表現(xiàn)在全球多元化歷史語境下，西方價值觀念、精神追求、消費理念甚囂塵上，多種思想影響了年輕人的世界觀、價值觀，在一定程度上重構(gòu)了青年一代的人生觀。其次，在結(jié)構(gòu)層面，陌生人社會成為常態(tài)，個體獨立色彩不斷增強。再次，互聯(lián)網(wǎng)社群興起，互聯(lián)網(wǎng)傳播意見領(lǐng)袖聲音凸顯，社會引導(dǎo)和輿論效應(yīng)強化。然而，由行業(yè)精英組成的“大V”們又因為缺乏監(jiān)管而良莠不齊，導(dǎo)致正能量無法及時有效傳遞。因此，面對大眾文化環(huán)境下的“媒介依賴”，黨刊要弘揚社會主義精神文化，培育民眾核心價值理念，塑造新時代民族精神、價值追求，必須直面挑戰(zhàn)，積極應(yīng)對，創(chuàng)新體制機制，增強針對性和實效性。

(四)受眾變化帶來的挑戰(zhàn)

社會主義核心價值體系的建設(shè)與傳播，離不開受眾。受眾決定著話語體系和機制選擇。只有被受眾接受并選擇，才是決定傳播效果的關(guān)鍵。一味地故步自封、自說自話，不順應(yīng)受眾需求、不研究受眾特點，等于“沒有說話”“無效傳播”。尤其是，網(wǎng)民正成為時代主體。研究表明，截止2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到8.13億，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達53.7%，黨報受眾傳播格局日益改變。同時，海外受眾需求日益增強。在海外受眾語境下，國外媒體掌握了較多的信息資源，對于黨刊而言，必須順應(yīng)時代變化，構(gòu)建起以受眾為中心的主流話語傳播體系。正如習(xí)近平總書記在視察《解放軍報》時指出的，“讀者在哪里、受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳工作的落腳點就要在哪里?！?/p>

三、新時代社會主義核心價值觀黨刊傳播的新路徑

新時代社會主義核心價值觀黨刊傳播，要強化“政治品格”砥柱，筑牢“市場品質(zhì)”基石，張揚“文化品位”風(fēng)帆，積極探索“黨刊+”理念。

(一)強化“政治品格”砥柱，堅持正確輿論導(dǎo)向

黨刊要堅持黨性、堅持原則、堅持政治導(dǎo)向，自覺用好、用活、用透政治資源，發(fā)正聲、走正道，不斷提升自身媒體價值和核心競爭力。一方面，要強化黨刊的政治擔(dān)當(dāng)。強化政治定力，堅持黨性原則，在大是大非等原則性問題的分析、報道中，自覺站在黨中央和政府、大局的立場，旗幟鮮明地傳播黨的聲音；在重大事件報道中，黨刊要更為自覺地保持政治敏銳性，提高政治辨識能力，增強輿論場中自我凈化水平，打好主動仗，弘揚主旋律。另一方面，要增強黨刊亮劍意識。面對社會上的噪音、雜音，面對西方價值觀念、文化思潮的流行，黨刊要及時發(fā)出聲音，用嚴(yán)肅權(quán)威的立場、深入淺出的語言化解疑惑、以正視聽。例如，中宣部《黨建》雜志開辟了“十日談”專欄，通過聚焦高端智庫，發(fā)表高端文章，塑造高端品牌，踐行中國特色傳播道路，對深度解讀、傳播社會主義核心價值觀進行了卓有成效的嘗試與探索。僅在2015-2017年間，該欄目共邀請到高層領(lǐng)導(dǎo)、高端專家500余名，推出了《有這樣一種力量讓我們前行》《以思想道德建設(shè)為重點》等文章，通過權(quán)威的表達形成了強大的輿論合力，有效地傳遞了“中國聲音”，理性而深刻、通俗又詳實地解讀了社會主義核心價值觀。

(二)筑牢“市場品質(zhì)”基石，精準(zhǔn)定位傳播渠道

黨刊同樣應(yīng)當(dāng)堅持內(nèi)容為王，追求“品質(zhì)至上”。只有在不忘本來的基礎(chǔ)上，善于創(chuàng)新、善于繼承、善于借鑒，才能充分發(fā)揮自身特色優(yōu)勢，吸收其他媒體長處，用品質(zhì)贏得口碑，用誠信贏取信任。第一，注重內(nèi)容與形式辯證統(tǒng)一。既注重內(nèi)容，也重視形式。通過改進傳播手段與方式，用群眾語言闡釋黨的理論與要義，使經(jīng)驗故事化、文章通俗化、內(nèi)容貼近化；同時，借鑒微信方式制作標(biāo)題，突出政治性藝術(shù)性，創(chuàng)新版面設(shè)計形式，提升版面視覺沖擊力。第二，強化契合群眾需求。針對民眾在競爭中壓力大、心智易疲憊、職場忙累現(xiàn)狀，要發(fā)揮主流媒體的價值導(dǎo)向作用，引導(dǎo)民眾正確地進行價值追求和抉擇。第三，堅持優(yōu)中選優(yōu)，提升精品意識。注重受眾滋養(yǎng)，把握受眾心理，從眾多文章中選擇名家、專家論述，獲取更多主流讀者的認(rèn)同。尤其是，要注重文章內(nèi)容的質(zhì)量把關(guān)，提升精品策劃性，完善話題思想性，鞏固精品意識。例如，《黨員文摘》雜志曾獲“全國百種重點社科期刊”，該刊物通過注重品質(zhì)提升，有效地傳播了社會主義核心價值觀?！赌愕谋尘笆沁@個時代》《中國強國進程影響世界走向》《一個農(nóng)村放映員的堅守》等文章，既通過主流價值立場的彰顯影響了受眾，也通過感人故事和生活場景傳遞了正能量，從而有效增強了民眾對于社會主義核心價值觀念的認(rèn)同與踐行。

(三)張揚“文化品位”風(fēng)帆，找準(zhǔn)價值情感交叉

習(xí)近平總書記指出，“培養(yǎng)和弘揚社會主義核心價值觀必須立足優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”。黨刊在弘揚社會主義核心價值觀征程中，必須強化文化內(nèi)涵，傳播先進文化。首先，要突出文化內(nèi)涵。選取與社會主義核心價值體系緊密相關(guān)的人文文化、科技智慧、價值理念，通過對國內(nèi)外先進文化的批判、反思、吸收、轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)文化的有機融合，從而引導(dǎo)讀者在思索中閱讀，在閱讀中消化，在消化中得到文化熏陶。其次，要注重情感關(guān)照。堅持“以人民為中心”的發(fā)展理念，注重受眾的文化心理把握，強調(diào)讀者閱讀情感與接受語境的變化，不斷奉獻出高質(zhì)量的優(yōu)秀作品。再者，要強調(diào)人文關(guān)懷。作為弘揚主流價值觀念的刊物，要時刻牢記塑造人、培育人、發(fā)展人的價值追求，通過優(yōu)秀價值觀的提煉，崇高價值范式塑造，體現(xiàn)出刊物尊重人、關(guān)心人、重視人的理念，引導(dǎo)廣大讀者自覺參與自我提升、自我凈化、自我完善的進程，提高受眾品位、增強讀者忠誠度。例如，《黨建》雜志就高揚文化品位大旗，注重傳統(tǒng)文化在核心價值觀塑造中的作用。在封面設(shè)計上，《黨建》雜志突出紅色經(jīng)典，在每頁頁腳選編了四書五經(jīng)經(jīng)典語句，既豐富了讀者的文化內(nèi)涵，也提升了雜志的文化品位。

(四)探索“黨刊+”理念，優(yōu)化主流傳播集成狀態(tài)

一是建設(shè)黨建微信社會化媒體平臺。通過開設(shè)網(wǎng)絡(luò)演播室、上線微信平臺、電視上網(wǎng)、拓展二維碼掃描閱讀、擴版手機版刊物、創(chuàng)建通訊員交流群等方式，不斷整合資源，實現(xiàn)以刊物中心，網(wǎng)站、手機客戶端等多媒體的社會化平臺建設(shè)。例如，《當(dāng)代黨員》雜志早在2010年就改變了辦刊方式，積極對接互聯(lián)網(wǎng)、新媒體，不僅實現(xiàn)了選題有深度、接地氣，也創(chuàng)新了講故事的表達方式，還吸收了網(wǎng)絡(luò)語言靈活性，吸納了讀者的意見建議?！懂?dāng)代黨員》雜志借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，運用“黨刊+”運營方式，打造黨建媒體集群。其中，既有社會科學(xué)期刊雜志媒體群，也包括了黨建網(wǎng)站群、微信群、新媒體群。該刊物的融合創(chuàng)新，注重全身心融合，也就是，強調(diào)了融合互動、吸納互補、植入融合等方式，實現(xiàn)了全媒體全覆蓋、技術(shù)立體植入，全方面、大而新的良好局面。實踐證明，“互聯(lián)網(wǎng)+”的辦刊模式，讓該刊物贏得了先機和市場，其媒體群期刊訂閱量常年保持在110萬份左右。二是非常態(tài)模式與多媒體深度融合。突出全媒體存儲技術(shù)，拓展內(nèi)容輔助功能。遵循國家相關(guān)規(guī)定、標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范，完善刊物存儲結(jié)構(gòu)。加強刊物存取技術(shù)發(fā)展，實現(xiàn)適時分段存取、節(jié)點存取。

黨刊是黨和人民的喉舌，是思想宣傳戰(zhàn)線上重要陣地。黨刊在傳播社會主義核心價值觀中彰顯了中國特色傳播道路優(yōu)勢，對構(gòu)建輿論場研究與探索意義重大。中國特色社會主義進入新時代，黨刊所處環(huán)境發(fā)生了重大變化，給黨刊帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。黨刊傳播社會主義核心價值觀，要堅持政治品格，筑牢市場品質(zhì)，也要張揚文化品位，探索“黨刊+”全媒體方式價值傳播新路徑。