依托母校精神開展校友會品牌活動建設的探索實踐
——以重慶大學上海校友會為例

高愛華 秦明甫 任 明

(1.重慶大學上海校友會 上海 201103；2.重慶大學校友總會 重慶 400044)

當前，國內高校校友工作正處于一個快速發(fā)展時期，強大的校友需求和組織建設管理方式的不斷發(fā)展，使各地方校友會的組織者對校友會建設的具體形式進行了深入思考和切實探索。如何搭建活動開展平臺、如何進行社團和活動布局，以及如何將框架中的具體社團和活動打造成品牌化項目，成了高校地方校友會管理層正在探索的實際問題。本文在介紹地方校友會品牌活動打造的具體方式和方法后，以重慶大學上海校友會為案例，闡述重慶大學上海校友會依托母校精神團結地方校友的可行性策略。

一、活動組織品牌化

文化是一種價值取向，規(guī)定著人群所追求的目標，具有導向功能和極強的凝聚力[1]。文化認同則是一種個體被群體文化影響的感覺，它回答群體成員“我們是誰”的問題，即用價值觀、行為模式等特性來界定自己。品牌化，源自市場營銷學，作為質量的標志或其他用途，即用以區(qū)別和證明品質。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，品牌的內涵也不再僅限于此。在現(xiàn)代品牌中蘊含組織的文化、個性特征、組織性格、群體劃分、組織實力等，逐步形成組織的無形資產(chǎn)，稱為所有同類組織共同關注的重點。

地方校友會承擔著連接母校與校友的重要使命，其發(fā)展和進步的重要內容之一就是組織開展各種活動，打造品牌活動則是具體形式。地方校友會應根據(jù)自身的特點和經(jīng)驗，按照內容主題化、形式多樣化的方式有規(guī)劃地設置行業(yè)類、興趣類、地域類分支團體，逐漸形成具有品牌效應的特色分支團體（圖1為重慶大學上海校友會社團結構圖）。

圖1 重慶大學上海校友會社團結構

（一）品牌活動建設推動校友會的發(fā)展

1.樹立積極向上、特色鮮明的校友會形象

通過品牌活動向校友及社會傳達陽光、正能量的價值觀，促進本校友會形象和校友信任的建立，吸引更多校友加入校友會，提升校友會活力，推動校友會的可持續(xù)發(fā)展。

2.促進校友會實現(xiàn)發(fā)展愿景

地方校友會的主要職能之一是凝聚、服務本地校友，這就需要讓不同層次的校友在校友會中都能找到自己的價值。品牌活動因其明顯的示范效應，很好地傳遞了校友會的價值觀，凝聚了廣大校友，是校友會實現(xiàn)發(fā)展愿景最重要的推動力之一[2]。

3.產(chǎn)生良好的社會效益

母校、校友會、校友之間的良性互動必然會產(chǎn)生良好的社會效益，包括校友對母校的回饋、對社會的奉獻，這是地方校友會發(fā)展建設的最終目標，也是高校開展校友工作的社會宗旨。

（二）品牌活動建設促進校友的發(fā)展

1.讓普通校友獲得認同

校友通過參與品牌活動，既可以從活動本身獲得樂趣，還可以通過參與組織活動展示和鍛煉自己，讓處于事業(yè)起步階段的校友獲得成就感，樹立自信心。

2.讓個性校友獲得展現(xiàn)

因為校友會發(fā)展的多樣化需求和創(chuàng)新需求，需要有各種特長能力的人才參與進來，特別是在組織品牌活動的過程中，校友的特長和能力有計劃得到充分的展現(xiàn)，而這些機會往往是在其他地方?jīng)]有的。

3.讓成功校友樹立榜樣

在打造品牌活動的過程中，成功校友對品牌建設有豐富的經(jīng)驗，通過言傳身教般的指導，可為校友們樹立向上的榜樣，傳播正能量。

4.讓校友之間建立情誼

通過校友會品牌活動的建設，不同年齡層、不同行業(yè)、不同事業(yè)水平的校友之間相互配合協(xié)作，能很快建立深厚的校友情誼，形成溫馨美好的校友會氛圍。

二、校友會品牌活動的載體

地方校友會需要考慮自身特色、校友參與度和校友群體基礎等因素，統(tǒng)籌規(guī)劃并逐步建立品牌活動。現(xiàn)以重慶大學上海校友會下屬興趣類、公益類、資源類等子社團為例，探討地方校友會如何打造品牌活動。

（一）興趣類社團引導校友健康生活

當前社會中，大部分校友都面臨著工作、家庭、生活等多方面的壓力，尤其是在一線城市，這種現(xiàn)象更加明顯。因此，校友會非常有必要建設興趣類子社團，舉辦各種興趣活動，幫助校友緩解壓力，并不斷豐富、完善活動的內容和形式，探索合理的舉辦頻次，逐步將其打造為品牌活動。

重慶大學上海校友會戶外俱樂部活動項目有徒步、騎行、登山、攀巖、騎馬、滑冰、自駕游等，通過不斷的探索和完善，逐步形成了具有特色的日常項目（如每周固定組織開展市內徒步活動等）和固定項目（如每年特定時間舉辦校友市外徒步活動等）。

（二）公益類社團為校友搭建傳遞愛心的橋梁

目前，許多地方校友會舉辦的活動以聚會娛樂性活動為主，這種輕松的活動可以很快拉近校友之間的距離。但一個校友會組織要獲得校友的好評、母校的認可、社會的贊譽，必須承擔社會責任，奉獻社會，實現(xiàn)其社會價值，我們將這些元素稱為“深刻元素”。關注社會貢獻力有助于校友會明確自己所應承擔的社會責任，審視自身承擔和實現(xiàn)這種責任的能力，更加清醒而自覺地做好社會服務工作，進而提升校友會的社會價值。

以校友會背景開展公益活動有利于公益理念的傳播。當前，公益事業(yè)越來越得到公眾的廣泛關注和支持，而社會上各種公益組織種類繁多，公益活動遍地開花，有心公益之士難以辨別。校友們通過共同的學緣和母校精神凝聚在校友會的平臺上，相互之間有天然的信任感，熱心公益的校友在這個平臺上策劃、組織和推廣公益活動往往會得到校友們的積極參與。

公益聯(lián)是重慶大學上海校友會的公益類子社團，策劃發(fā)起過救災募捐、捐助貧困學生、沙漠植樹、助力農(nóng)民工、貧困山區(qū)學生夏令營等公益活動，這些公益活動得到了校友們的積極響應和參與，其中一些活動已成為重慶大學上海校友會的品牌活動，取得了良好的社會效應。公益聯(lián)的活動也分為固定項目（如以“沙漠植樹”為主題的公益旅行活動等）和針對性項目（如貧困學生助學金募集、貧困山區(qū)學生夏/冬令營專項公益募捐活動等）兩種。

通過公益活動的組織開展，提升了校友對校友會的信任度，使校友會凝聚校友的宗旨有了堅實的落腳點，也讓校友會的工作有了一種社會意義上的升華。

（三）資源類社團打造校友事業(yè)的交流平臺

校友會往往擁有極為豐富的校友資源，這種資源具有潛在性、持續(xù)性、多元性的特征。校友資源是知識資源，校友的專業(yè)類別和從事的行業(yè)各不相同，其知識結構和儲藏異常豐富；校友資源是信息和人脈資源，校友們各自的社會關系資源，構成了龐大的信息和人脈網(wǎng)絡；校友資源是生產(chǎn)力資源，通過校友和校友企業(yè)之間的相互交流合作，實現(xiàn)互惠共贏。有效利用校友資源，不僅可以推進校友會自身的建設，還可促進校友事業(yè)的發(fā)展。

校友會內部的資源分享可以實現(xiàn)校友資源的增值。校友們因為分享而獲得認知、獲得朋友、獲得進步；在分享的碰撞中獲取真知，在分享的溝通中獲得認同和快樂，在分享的過程中獲得利益交流、更快成長。校友間的信息相通、優(yōu)勢互補、相互協(xié)作等也是一種資源整合，而資源的整合就是生產(chǎn)力。

校友資源的分享需要載體和平臺，為此，校友會需要建設資源類子社團，使校友們能在信息、經(jīng)驗、資金等各種資源上實現(xiàn)互利共享，校友企業(yè)之間實現(xiàn)交流合作，為校友和校友企業(yè)的發(fā)展提供資源支持，從而實現(xiàn)校友會的資源價值[3]。

重慶大學上海校友會成立了企業(yè)家俱樂部、創(chuàng)業(yè)校友俱樂部、金融俱樂部等以校友資源的對接分享為主要功能的子社團，開展了企業(yè)經(jīng)營管理、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、金融投資等方面的校友互助合作和資源分享。

資源類子社團的會員一般分為興趣會員（限有意于從事相關行業(yè)的校友）和注冊會員（限已從事相關行業(yè)的校友）兩種類別。會員制度不同，在子社團中獲得的服務是不一樣的。興趣會員可以享受資訊推送、參與俱樂部活動、獲取內部的招聘和求職信息等服務。而注冊會員則享受子社團定期推送的業(yè)務供需信息、招聘和求職信息、優(yōu)先參加俱樂部組織的各類活動等更加全面的服務。

三、結束語

校友會品牌活動建設的根本目的在于通過示范效應，在內部能形成一種氛圍、一種態(tài)度、一種習慣、一種凝聚力。良好的校友會文化能凸現(xiàn)校友會特有的文化氣息，它是一種情感環(huán)境，也是一種精神氛圍。理想的校友會文化應當是其魅力如同地心引力，無論校友的腳步走在哪里，它都能讓校友游蕩的心靈有所歸屬，一走入這個組織內，能從校友們身上感覺到它與眾不同的氣質，這種氣質是自然流露的，是這個校友會文化的體現(xiàn)，不是用口號和標語喊出來的，是校友們的精神源泉。