錘煉“四力”增強融媒體時代新聞宣傳工作影響力

陸應(yīng)果

(中國鐵路上海局集團有限公司黨委宣傳部，上海 200071)

進入媒體融合新時代，電腦、互聯(lián)網(wǎng)、手機、社交平臺等新媒體發(fā)展不斷迭變，新聞宣傳的形勢任務(wù)、傳播環(huán)境、表現(xiàn)方式、話語風(fēng)格等發(fā)生了新變化。面對新形勢新情況新挑戰(zhàn)，如何錘煉“四力”，提升新聞宣傳工作水平？如何提升企業(yè)宣傳報道工作的藝術(shù)性，增強報道的傳播力和影響力？這是需要我們努力實踐探索的新課題。

一、錘煉“腳力”，用雙腳丈量大地，練好調(diào)查研究基本功

2018年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。這為我們做好新時代宣傳思想工作提供了根本遵循。邁開雙腳，錘煉“腳力”，是做好調(diào)查研究和深入采訪的基本功。

1．轉(zhuǎn)變作風(fēng)，調(diào)查研究。堅持新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，是馬克思主義新聞觀的基本觀點之一，而調(diào)查研究是黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，是宣傳工作的“生命線”，任何時候都不能放棄。掌握調(diào)查研究的工作方法，練“腳力”、找亮點、抓“活魚”，這是我們做好新聞宣傳工作的基本功和責(zé)任所在。調(diào)查研究工作，一定要改變走馬觀花、蜻蜓點水的不良作風(fēng)，千萬不能成為“水中葫蘆”。斷章取義，帶著提綱下去找例證、補材料，這是唯心主義的方法，花拳繡腿是調(diào)查研究的大敵。宣傳工作者要密切聯(lián)系群眾，甘做“泥腿子”，廣交朋友，傾聽心聲心語。只有腳踏實地深入一線調(diào)查研究，腳上粘滿芳香的“泥土”，才能了解一線需求所盼，掌握客觀真實情況，抓住事物的本質(zhì)。

2．沉到基層，體驗采訪。優(yōu)秀的作品來自基層，源于社會生活實踐。在黨的新聞事業(yè)發(fā)展史上，范長江、穆青等老一輩新聞工作者采寫的名篇佳作，無一不是深入調(diào)查研究的結(jié)果。我們必須錘煉“腳力”，學(xué)會深入基層親身體驗、跟蹤被采訪對象，聽心聲、摸實情，了解黨的中心工作在基層的貫徹執(zhí)行情況。要俯下身、沉下心，通過建立基層聯(lián)系點、聯(lián)系人等方式，統(tǒng)籌選取先進的、落后的與一般的情況，做到點面結(jié)合，“面對面”調(diào)研，“心貼心”采訪，準確掌握基層情況，辯證思考分析問題。在此過程中，要注重與職工群眾交朋友，培養(yǎng)息息相通的情感，全程記錄他們的生活環(huán)境、勞動場景和感人故事。不能只坐在辦公室里寫材料，避免工作脫離實際，產(chǎn)生主觀性和片面性。

3．掌握本領(lǐng)，練好內(nèi)功。報道的內(nèi)容、反映的問題重要與否，是否會產(chǎn)生影響力，取決于調(diào)查研究的廣度、現(xiàn)場采訪的深度。一些人蹲在辦公室里打電話、翻材料，找不到新聞線索和新聞由頭，導(dǎo)致報道“難產(chǎn)”，一個重要原因就是“腳力”不夠，對本單位與全局的情況掌握不夠，心中“無數(shù)”。錘煉“腳力”，需要我們在行走的路上磨練，需要到一線體驗，需要到現(xiàn)場感受，真正拜職工群眾為師，把基層作為人生的實踐課堂。這樣有利于我們發(fā)現(xiàn)問題，發(fā)現(xiàn)典型，發(fā)現(xiàn)精彩，捕捉到新聞線索。調(diào)查研究所用“腳力”大小，掌握情況多少，往往同報道的效果成正比。只要有咬定青山不放松的勇氣，肯下苦功夫，就能練就一雙“鐵腳板”“兔子腿”。錘煉“腳力”，重在發(fā)現(xiàn)新情況、新問題、新變化。調(diào)研越是深入，就越能抓住特點，有利于增強報道的思想性和針對性。

二、錘煉“眼力”，用“慧眼”洞察世事，把握正確的輿論方向

優(yōu)秀的作品，往往有著獨特的視角，這需要我們眼觀六路，耳聽八方，才能夠從日常生活實踐中發(fā)現(xiàn)獨家新聞。我們要不斷增強觀察分析、辨別判斷和發(fā)現(xiàn)新聞的能力。要善于發(fā)現(xiàn)新聞事實及其背后的故事，選擇獨家視角，寫出題材新穎、形式獨特、具有較高新聞價值的作品。

1．明辨是非，保持正確航向。當下，信息鋪天蓋地，來源渠道很多。要在信息的海洋中遨游，不偏離航向，很考驗宣傳工作者的“眼力”。面對世情、國情、黨情、社情、民情、路情、輿情，新聞宣傳工作者要善于觀察、見微知著，注重培養(yǎng)辯證思維的能力，練就一雙敏銳、獨到的“慧眼”，不被錯誤的觀點和思潮所迷惑。少數(shù)人出于各種狹隘的考慮，在工作上不講真話、不報實情, 已經(jīng)成為一種痼疾，這是不講黨性原則的表現(xiàn)。宣傳工作者要實事求是，堅持用全面的、系統(tǒng)的、運動的、聯(lián)系的觀點看問題，防止“一葉障目，不見泰山”?！把哿Α钡搅耍湍苡^察時勢，保持正確的方向，發(fā)現(xiàn)有價值、有意義的新聞。

2．探索規(guī)律，把握變化趨勢。一則新聞的價值大小，要在比較中才能判定；一件事情的是非曲直，要通過綜合分析才能辨明。為此，要善于運用馬克思主義的立場、觀點、方法來觀察事物、分析問題，練就去偽存真、去粗取精的“火眼金睛”，增強洞察力、發(fā)現(xiàn)力，做到準確把握社會發(fā)展脈搏，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為。事物是矛盾的統(tǒng)一體，矛盾雙方在一定條件下相互轉(zhuǎn)化。面對瞬息萬變的形勢和復(fù)雜事物，要學(xué)會比較辨別，要學(xué)會運用唯物辯證法觀察社會運動和事物變化發(fā)展的規(guī)律，并從諸多矛盾中抓住主要矛盾，從個別現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)傾向性問題，才能從紛繁復(fù)雜的表面現(xiàn)象中把握事物的發(fā)展趨勢，做到敏銳地發(fā)現(xiàn)新情況、新變化。要時刻保持頭腦清醒，正確辨別事情的是非與利弊、輕重與緩急。對存在爭議的問題，要傾聽多方意見，在交換、比較、反復(fù)中做出正確判斷、得出正確結(jié)論。

3．服務(wù)大局，緊扣工作重心。宣傳工作者是黨的喉舌，站位要高，要有把握大局的能力。新形勢下，宣傳工作者要牢固樹立全局“一盤棋”的思想，同中央精神保持一致，立足于單位中心工作，密切關(guān)注和深刻領(lǐng)會領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心重視的問題，充分了解行業(yè)發(fā)展趨勢，準確掌握本單位改革發(fā)展的實際情況，做到自覺服從、服務(wù)于黨和國家工作大局的需要，真正地把中央的精神與企業(yè)工作實踐結(jié)合起來，并將其轉(zhuǎn)化為黨和政府想說、鐵路人想報、社會群眾想知道的、有影響力的報道。要在大變革、大發(fā)展中把握規(guī)律性，善于挖掘有情感、有價值的鐵路故事，通過小人物的故事反映社會大背景、大主題，弘揚家國情懷，折射社會變遷，增強宣傳報道的影響力。

三、錘煉“腦力”，用頭腦萃取精華，唱響新時代主旋律

腦力決定思想深度和思考問題的高度。要把準思想行動的“指南針”“方向盤”，開動腦筋，思考問題，確定主題，提煉思想。做事要多想、多思考，想得全、想得細、想得深。不動腦筋寫稿，道聽途說寫稿，是難以寫出好稿的，一不小心還會在導(dǎo)向上出現(xiàn)問題。

1．武裝頭腦，鑄牢思想之“魂”?！澳X力”是我們思考、分析、解決問題的能力。新聞宣傳工作，大事小情都要講政治。要宣傳報道什么內(nèi)容，采用什么形式，達到怎樣的效果，這些都體現(xiàn)鮮明的導(dǎo)向性。這要求宣傳工作者要強化政治意識，堅持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)，堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，自覺遵循社會主義核心價值觀；要堅持用科學(xué)的理論武裝頭腦，深入學(xué)習(xí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，力求學(xué)深悟透思想精髓，正確分析問題、判斷形勢，提高政治判斷力和辨別力，始終保持政治頭腦清醒，增強把握大勢的能力。提升思考分析問題的“腦力”，練就撥云見日的功夫，不僅要求宣傳工作者要深入學(xué)習(xí)黨的理論知識，還要堅持學(xué)習(xí)新聞業(yè)務(wù)知識，善于運用其觀點、方法指導(dǎo)推進報道工作的創(chuàng)新。

2．組織策劃，補足報道短板。企業(yè)報道專業(yè)性、工作性較強，內(nèi)容零碎、單一、同質(zhì)，受眾經(jīng)常不愛看不愛聽。要改變這一現(xiàn)狀，一方面要著力解決職能重疊、各自為政、自娛自樂、力量分散等問題，另一方面要開動腦筋，創(chuàng)新理念、方法和手段，加強組織策劃。組織策劃不是“炮制”新聞，而是謀求上接“天線”、下接“地氣”、創(chuàng)作“劇本”的過程，提煉報道的選題內(nèi)容，采用讓人眼前為之一亮的新概念、新標識、新標簽。策劃不得刻意“演戲”，不得摻入虛假成分，不得隨意拔高內(nèi)容，否則就失去了報道的意義。選題要體現(xiàn)小中見大、平中見奇、同中見異、事中見情，既要有吸引媒體和社會公眾想看、愛看、要看的新鮮內(nèi)容，又要防止報道把話說滿。報道的主題是否緊跟時代步伐，是否符合黨的路線、方針和政策，是否符合基層實際情況，是否反映社會呼聲和群眾心愿等，這些都要統(tǒng)籌考慮。

3．務(wù)實合作，找準發(fā)力點。要密切與媒體的聯(lián)系和合作，提升同媒體打交道的能力，熟悉各種媒體的優(yōu)勢和局限性，揚長避短，暢通發(fā)稿渠道。要借助地方宣傳部門與主流媒體的力量，聽取多方意見和建議，動態(tài)掌握報道需求，有重點地向媒體提供鮮活的報料和典型的素材，爭取更多的支持。要多從服務(wù)國家戰(zhàn)略如情系“三農(nóng)”、精準扶貧等方面捕捉線索；多從“大國工匠”、先進典型人物和名人、老人、兒童等特殊群體與社會結(jié)合部上挖掘素材；多從企業(yè)發(fā)展、歷史變遷、旅游文化等方面尋找亮點，力求更多的選題落地。要創(chuàng)造條件，通過聯(lián)合辦班培訓(xùn)、開展“走基層”報道活動等途徑，合力做大做強正面報道。此外，要牢牢把握話語權(quán)，緊緊圍繞社會關(guān)注的熱點、焦點問題，及時設(shè)置議題，主動發(fā)聲，把握“時度效”，確保輿論引導(dǎo)有力、導(dǎo)向正確。

四、錘煉“筆力”，用文字記錄時代，塑造鐵路企業(yè)新形象

腳力、眼力、腦力，最終要落在“筆力”上?！肮P力”功夫反映在文字功底和圖片、視頻畫面的表現(xiàn)手法上，這是我們的看家本領(lǐng)。宣傳報道工作涉及多領(lǐng)域的專業(yè)知識，必須適應(yīng)形勢要求，打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的高素質(zhì)隊伍，采寫創(chuàng)作出更多接“天線”、接“地氣”、冒“熱氣”的優(yōu)秀新聞作品。

1．培養(yǎng)過硬本領(lǐng)，練就“大手筆”。“筆力”是宣傳工作者的看家本領(lǐng)。宣傳工作涉及多領(lǐng)域的專業(yè)知識，宣傳干部需要“幾把刷子”。當前，企業(yè)宣傳工作崗位新人多、變動快，對外報道發(fā)展不平衡。一些人急功近利，工作上缺乏責(zé)任心和吃苦精神，工作靜不下心來，遇到問題“繞道走”，獨立解決問題的能力不強。撰寫材料“移花接木”，采寫稿件“東拼西湊”，缺少有特點、有個性的新觀點。言之無文，行而不遠。宣傳報道工作不只是把一件事情講清楚，更重要的是文章要有思想深度和理論高度。要進一步轉(zhuǎn)變作風(fēng)，強化“筆力”培訓(xùn)，注重培養(yǎng)實戰(zhàn)經(jīng)驗，可通過“一對一”輪崗交流、以老帶新，“面對面”業(yè)務(wù)培訓(xùn)，以及組織實戰(zhàn)化“小課堂”“團體賽”等有效形式，練就“下筆成文、妙筆生花”的非凡能力，努力培養(yǎng)具有創(chuàng)新能力的高素質(zhì)人才團隊。 錘煉“筆桿子”，練就“大手筆”，一刻也不能放松。

2．創(chuàng)新表現(xiàn)手法，增強報道感染力?！肮P力”的功夫，體現(xiàn)在表現(xiàn)手法上。著名學(xué)者、新聞理論家梁衡認為，選題構(gòu)思階段靠抽象思維來確定文章的“骨”， 確立文章的高度；采訪階段靠形象思維來確定文章的“形”，確保文章生動、活潑。要使“筆力”有出彩表現(xiàn)，文采飛揚，需要練就形象思維真功，掌握選題構(gòu)思、謀篇布局、找尋切入點和語言表達的技巧，抓住素材的“形”，寫出見人見事見精神的時代篇章。要錘煉語句，準確把握結(jié)構(gòu)、節(jié)奏和韻律的變化，力求文字輕松幽默、俏皮活潑、有趣耐看。要學(xué)會講好故事，用最通俗的語言把事情講明白，多些感人的細節(jié)描寫，多些傳神的優(yōu)美語言，少些空洞化、同質(zhì)化的工作內(nèi)容，少些難解的抽象概念、行業(yè)術(shù)語。要靈活運用消息、通訊、言論、圖片、音頻、視頻等不同的報道體裁，做到圖文并茂，長短結(jié)合，多媒體融合。

3．運用多種載體，實現(xiàn)同頻共振。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，越來越多的用戶通過手機等移動終端接收、傳播、共享信息，人們對新聞可視化呈現(xiàn)、互動化傳播的要求越來越高。從傳統(tǒng)媒體到新媒體，無論傳播形式怎樣創(chuàng)新，媒體形態(tài)如何變化，“內(nèi)容為王、內(nèi)容制勝”的法則不會變。堅持守正創(chuàng)新，迎接融合，熟練運用不同風(fēng)格的報道類型，推出多樣化、差異化的原創(chuàng)產(chǎn)品，讓有思想、有深度、有溫度的內(nèi)容引人入勝，鼓舞人心。要不斷探索實踐，運用創(chuàng)新的理念、辦法和角度，做好對外報道，努力讓主流聲音更吸引人、更打動人。要充分發(fā)揮報紙、電臺、手機、網(wǎng)站、“兩微一端”等平臺的優(yōu)勢，并針對融媒體時代新聞報道的特點，綜合運用抖音、快手短視頻、移動直播、H5輕應(yīng)用、VR等新技術(shù)新形態(tài)，采用圖片、漫畫等人民群眾喜聞樂見的形式，實現(xiàn)“大屏”與“小屏”互動，立體、多向、海量傳播。