微電影傳播特點及優(yōu)化研究

【摘要】因為現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新的媒體形式也越來越多，也正是因為這種情況，而形成了一種微電影熱潮。對于微電影來說，其屬于新媒體形式下的產(chǎn)物，并且也是時代發(fā)展的重要標(biāo)志。微電影就是利用新媒體平臺進(jìn)行播放短小的故事來吸引觀眾，近些年來，微電影的發(fā)展范圍越來越廣泛，各種網(wǎng)站中都能夠見到微電影的存在。基于此，本文主要對微電影傳播特點及優(yōu)化進(jìn)行深入研究，以供參考。

【關(guān)鍵詞】微電影；傳播特點；優(yōu)化方法；傳播策略

【中圖分類號】J943.12 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

前言

在如今的社會發(fā)展中，因為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持與快速發(fā)展，移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能技術(shù)以及大數(shù)據(jù)已經(jīng)全面地改變了中國原有的媒體環(huán)境，將傳統(tǒng)的媒體技術(shù)與新的媒體技術(shù)進(jìn)行融合，不僅能夠創(chuàng)新媒體的表現(xiàn)內(nèi)容與表現(xiàn)手段，同時，合理地利用互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)，也能夠有效地拓展人們的思維模式。因為受到新媒體發(fā)展的影響，觀眾獲取信息的方式也發(fā)生了巨大的改變，其需要更加多樣化與個性化，在這種情況下，也就形成了微電影這種新媒體形式，其不僅內(nèi)容豐富，而且也能夠滿足人們的實際需求。

一、微電影的含義

顧名思義，微電影主要指的就是一種時間短、內(nèi)容豐富的一種電影，其與傳統(tǒng)電影最大的卻別就是“微”。對于微電影而言，其最突出的特點可以分為三個方面，首先，就是時間比較微小，一般情況下，微電影的總時長基本上集中在十分鐘左右，從而充分打破了傳統(tǒng)電影播出幾個小時的這種模式，給予觀眾一種全新的觀影體驗。其次，就是微制作，微電影的制作時間往往比較短，所使用的拍攝設(shè)備也比較簡單，而且也比較容易獲取。最后，指的就是制作成本，微電影的制作成本比較小。在制作微電影時，其制作的成本往往比較低，屬于大眾群體能夠接受并且不會產(chǎn)生大量的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，能夠充分地滿足很多人的導(dǎo)演夢，上述也屬于微電影的主要特點。

在百度詞條中，微電影也叫做微影，主要指的就是故事情節(jié)完整、播放時間短、成本低且投入小的，僅在互聯(lián)網(wǎng)平臺中播放的一種短片，該類短片的內(nèi)容非常豐富，既可以悲慘感人，也可以詼諧幽默，非常符合現(xiàn)代社會人群的審美要求、熱點話題以及價值取向。微電影屬于現(xiàn)階段新媒體時代下的主要產(chǎn)物之一，其余傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)視頻短片也就本質(zhì)上的區(qū)別。同時，傳統(tǒng)的電影只能夠通過影院的方式進(jìn)行放映，而微電影主要就是利用互聯(lián)網(wǎng)播出平臺，通過電腦、智能手機(jī)等形式將內(nèi)容播放出來，從而充分的改變了傳統(tǒng)電影高姿態(tài)的這一形式，使電影與觀眾之間的距離有所拉近，增加了電影的普及程度。

二、微電影的傳播特點

在微電影的傳播內(nèi)容特點中，其主要分為兩個方面，分別為敘述結(jié)構(gòu)的集中化以及敘事方式的多樣化。對于敘述結(jié)構(gòu)的集中化來說，其主要的原因就是受到微電影時間長度以及信息碎片化的限制，從而形式了集中化這種形式。所以，在進(jìn)行微電影傳播時，需要在僅有的時間內(nèi)將故事講述完整，并且做好故事前后的呼應(yīng)，制造故事懸念，充分地體現(xiàn)與保留故事的集中性與完整性。在一般的情況下，在微電影的制作過程中，通常會忽略掉故事發(fā)生的原因、發(fā)展以及結(jié)局，而只關(guān)注故事的高潮部分，利用高潮部分來吸引觀眾的注意力，但是這樣一來就降低了故事的完整性。所以，在進(jìn)行微電影制作時，應(yīng)該在有限的時間內(nèi)，合理地將事情敘述清楚，并確保結(jié)構(gòu)的清晰性，使其能夠在短時間內(nèi)將信息傳達(dá)完整，從而充分地體現(xiàn)出微電影以小見大的這一傳播效果。

對于敘事方式的多樣化來說，其主要分為主體化敘事方式、情感化敘事方式、音樂化敘事方式以及字幕化敘事方式。對于主體化敘事方式而言，采用這種敘事方式的主要原因就是微電影會受到時長這一因素的影響，無法在有限的時間內(nèi)，完整地表達(dá)出主人公的思想感情與內(nèi)心活動，無法使劇情更加復(fù)雜化，所以采用這種敘事方式，也可以說是實現(xiàn)微電影傳播效果的主要手段，從而進(jìn)一步強化微電影的傳播效果、展現(xiàn)中心思想。感情化敘事方式主要指的就是利用富含豐富情感的故事來引發(fā)觀眾的感情，引起觀眾情感方面的共鳴，增加觀眾對電影的影響。音樂化敘事方式主要指的就是將微電影與合適的音樂進(jìn)行融合，從而起到深化主題、明確思想的作用。而字幕化敘事方式主要指的就是利用字幕的作用，推動劇情的發(fā)展、詮釋主題等，進(jìn)一步提高微電影的內(nèi)涵，使其能夠符合大眾的審美。比如，在部分微電影中，會利用字幕的方式，顯示出“一年后”“一年前”等表示時間的字幕，這也側(cè)面反應(yīng)出了微電影的傳播特點。

三、微電影傳播渠道的特點

首先，微電影以視頻網(wǎng)站作為主要的傳播渠道。近些年來，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普及到千家萬戶中，而視頻網(wǎng)站的用戶數(shù)量也在不斷的激增，所以，微電影將視頻網(wǎng)站作為主要的傳播渠道，這樣一來既能夠提高微電影的宣傳效果，同時也能夠增加視頻網(wǎng)站的瀏覽量，實現(xiàn)多方面共贏的效果。與此同時，部分視頻網(wǎng)站在版權(quán)費的壓力下， 開始進(jìn)行微電影的制作，而在這種大環(huán)境下，也給微電影提供了更加優(yōu)越的發(fā)展空間。因此，通過視頻網(wǎng)站的平臺，不僅可以凸顯出微電影的傳播特點以及效果，也能夠促進(jìn)雙方的密切合作，實現(xiàn)共同進(jìn)步與共同發(fā)展的目標(biāo)。

其次，則為社交傳播渠道。因為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，我國社交渠道也得以全面的發(fā)展，截至到2018年12月，我國社交平臺的實際使用頻率以及高達(dá)51.2%，這也就充分地體現(xiàn)了社交渠道在如今社會中的重要作用。所以，微電影也將社交渠道作為與群眾直接對話的載體，進(jìn)而充分地發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)化時代中自媒體明顯的特點與優(yōu)勢。

四、微電影傳播受眾的特點

因為時代的發(fā)展，人們對信息的需求也更加多元化，而且因為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，人們無論是發(fā)送信息還是接受與獲取信息的方式均發(fā)生了變化，這也就使人們的個人喜好也隨之發(fā)生變化，越來越多地人為了能夠滿足自身的需求，而選擇觀看微電影。同時，隨著新媒體的發(fā)展，也為人們之間的互動提供便利，而且人們對互動性的關(guān)注度也越來越高，所以，在進(jìn)行微電影制作時，必須要考慮與觀眾之間所具有的互動性。此外，對于微電影的觀眾而言，其可以利用智能手機(jī)、電腦等現(xiàn)代化新媒體載體進(jìn)行信息的瀏覽、反饋以及互動等，從而更加充分地體現(xiàn)出微電影觀眾對電影內(nèi)容獲取的主動性。

五、微電影傳播特點以及優(yōu)化方式

（一）裂變式傳播

對于微電影的傳播來說，其對轉(zhuǎn)發(fā)與原發(fā)的依賴性比較高。相比之下，原發(fā)這種傳播方式非常容易受到版權(quán)、內(nèi)容等方面的限制，進(jìn)而對傳播的效果造成影響。而轉(zhuǎn)發(fā)的途徑不僅非常豐富，而且具體的傳播效果也更加明顯。比如，網(wǎng)絡(luò)用戶群眾，在視頻網(wǎng)站中瀏覽到微電影作品后，而后進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，而這部作品很可能會被多次轉(zhuǎn)發(fā)，甚至一些評論也會被轉(zhuǎn)發(fā)，這樣一來就能夠進(jìn)一步提高信息的傳播效果，使越來越多的人能夠看到微電影。

（二）快速聚焦

微電影所具備的主要特點之一就是迅速聚焦，在微電影的傳播過程中，微電影非常有可能成為一種新的輿論熱點，而群眾非常容易受到輿論的影響，進(jìn)而實現(xiàn)微電影信息傳播的聚積與擴(kuò)散，從而充分地體現(xiàn)出微電影快速聚焦這一特點。同時，微電影內(nèi)所涉及到的各個品牌等商業(yè)信息也能夠得到人們的關(guān)注。

（三）微電影的優(yōu)化方法

首先，微電影應(yīng)制作團(tuán)隊?wèi)?yīng)該在制作過程中淡化商業(yè)信息的植入，重點關(guān)注如何提高微電影的表現(xiàn)能力和傳播效果。其次，應(yīng)該在制作時加入多種類型的元素，引導(dǎo)觀眾的情感，引發(fā)情感共鳴，使其能夠與觀眾的精神追求相融合，進(jìn)而充分的展現(xiàn)出微電影的宣傳效果。最后，應(yīng)該建立品牌化點評傳播系統(tǒng)，從而更好的吸引觀眾的目光，杜絕審美疲勞情況的發(fā)生，進(jìn)一步提高微電影的傳播效果。

六、結(jié)束語

總而言之，微電影已經(jīng)成為了現(xiàn)階段信息傳遞的一種主要形式，而且也能夠?qū)ι钪械拇笮∈逻M(jìn)行捕捉，所謂藝術(shù)來源于生活，而微電影就是將生活中所發(fā)生的小事件，通過更加簡潔、明了的形式傳播給觀眾，在避免觀眾出現(xiàn)觀影疲勞這一情況時，也能夠真正的讓觀眾感受到平凡世界中的點點滴滴，非常適應(yīng)現(xiàn)階段人們的快節(jié)奏生活習(xí)慣，并滿足人們的精神需求，提高其生活質(zhì)量。

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作者簡介：劉石（1983-），黑龍江，國際關(guān)系學(xué)院，法學(xué)學(xué)士，北京福萊希樂國際傳播咨詢有限公司，高級副總裁，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理。