淺談國(guó)際資訊短視頻內(nèi)容制作

【摘要】近年來(lái)，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，以短視頻形式為標(biāo)志的新聞資訊風(fēng)生水起，短視頻成為了最受歡迎的資訊傳播形式之一。越來(lái)越多的傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)資訊短視頻領(lǐng)域，市面上還出現(xiàn)了很多專(zhuān)門(mén)提供短視頻資訊內(nèi)容的平臺(tái)。本文基于對(duì)“時(shí)差視頻”和“世面”發(fā)布在微博上的、播放量超過(guò)100萬(wàn)次的國(guó)際資訊短視頻的內(nèi)容分析，淺析國(guó)際資訊類(lèi)短視頻的內(nèi)容制作策略。

【關(guān)鍵詞】國(guó)際資訊短視頻；內(nèi)容制作；時(shí)差視頻；世面

【中圖分類(lèi)號(hào)】G210 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

一、資訊短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

2019年8月30日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.59億，較2018年底增長(zhǎng)3391萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的88.8%。其中長(zhǎng)視頻用戶(hù)規(guī)模為 6.39億，占網(wǎng)民整體的74.7%；短視頻用戶(hù)規(guī)模為6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8%。[1]

短視頻具有符合最短時(shí)效的視聽(tīng)觀感和最大限度滿(mǎn)足移動(dòng)用戶(hù)隨時(shí)隨地獲取新聞需求的特點(diǎn)。[2] 近年以來(lái)，短視頻市場(chǎng)開(kāi)始向精細(xì)化、垂直化方向發(fā)展，主打新聞資訊的短視頻平臺(tái)開(kāi)始出現(xiàn)，并急速增長(zhǎng)，傳統(tǒng)新聞媒體也轉(zhuǎn)戰(zhàn)資訊短視頻領(lǐng)域。不僅如此，不少平臺(tái)和媒體還專(zhuān)門(mén)推出國(guó)際資訊短視頻產(chǎn)品，例如“梨視頻”旗下的“時(shí)差視頻”，“我們視頻”旗下的“世面”等，都是專(zhuān)注于國(guó)際新聞資訊短視頻生產(chǎn)的產(chǎn)品。

本文選取“時(shí)差視頻”和“世面”在2019年8月25日至9月7日這個(gè)時(shí)間段內(nèi)，發(fā)布在微博上、播放量超過(guò)100萬(wàn)次（數(shù)據(jù)截止2019年9月8日）的熱門(mén)短視頻（共計(jì)82個(gè)）作為分析對(duì)象進(jìn)行內(nèi)容分析。

二、基于“時(shí)差視頻”和“世面”熱門(mén)國(guó)際新聞資訊短視頻的分析

（一）短視頻主題分析

通過(guò)對(duì)82條短視頻的主題類(lèi)型進(jìn)行分類(lèi)，可以得出，社會(huì)類(lèi)的國(guó)際新聞資訊短視頻有50個(gè)，遠(yuǎn)超其他類(lèi)型。時(shí)政類(lèi)（13個(gè)）和科技類(lèi)（10個(gè)）的短視頻也相對(duì)較多。

通過(guò)對(duì)82條短視頻內(nèi)容和主題類(lèi)型的分析，本文對(duì)其特點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)。

第一，緊跟國(guó)際重大新聞。在2019年8月25日至9月7日這個(gè)時(shí)間段，G7峰會(huì)、亞馬遜地區(qū)大火等是全世界都高度關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題，與這些話(huà)題相關(guān)的新聞均獲得了較高的播放量。以亞馬遜大火為例，在82條國(guó)際新聞資訊短視頻中，從不同角度報(bào)道關(guān)亞馬遜大火相關(guān)新聞的短視頻有6個(gè)。其中，有展示事件現(xiàn)場(chǎng)、反映當(dāng)?shù)鼐用駪B(tài)度的短視頻《巴西土著大火前哭訴：想讓所有媒體都來(lái)這里看看》，有報(bào)道官方看法的短視頻《巴西總統(tǒng)質(zhì)疑富國(guó)救助亞馬遜：富人幫助窮人，難道不求回報(bào)嗎？》，也有報(bào)道與亞馬遜火災(zāi)事件相關(guān)的其他事件的短視頻《NASA圖像：非洲大火數(shù)量是亞馬遜大火5倍》。

第二，關(guān)注與中國(guó)有關(guān)的新聞。這些新聞分為兩種，第一種，是與中國(guó)或者中國(guó)人直接相關(guān)的新聞。在82條短視頻中，這類(lèi)短視頻共有11條，例如《美媒驚嘆Costco開(kāi)業(yè)擠爆：太瘋狂了！看到中國(guó)消費(fèi)者的價(jià)值》。第二種，是與中國(guó)國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)相關(guān)的新聞。例如，《男孩不想上學(xué)求救路人：救救我，我不要上學(xué)》，視頻內(nèi)容是一個(gè)俄羅斯小男孩因不想上學(xué)在路上鬧別扭的場(chǎng)景。該視頻內(nèi)容與中國(guó)并無(wú)直接關(guān)聯(lián)，但中國(guó)國(guó)內(nèi)也正值開(kāi)學(xué)，這段視頻的內(nèi)容能夠使廣大中國(guó)學(xué)生以及有過(guò)上學(xué)經(jīng)歷的人產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。

第三，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)。在82條國(guó)際新聞資訊短視頻中，有50條反映的是社會(huì)類(lèi)事件，占所有分析對(duì)象的六成。在社會(huì)類(lèi)事件中，大致分為三種，一種是貼近民生的、和民眾的利益息息相關(guān)的新聞事件。例如，《澳洲素食者因聞到肉味起訴鄰居，法庭駁回后仍要上訴》。第二種是突發(fā)性的緊急事件，例如《#波音787駕駛艙玻璃破裂#航班緊急備降東京》。第三種是無(wú)法預(yù)測(cè)的極端偶然事件。例如，“時(shí)差視頻”在2019年9月5日18時(shí)28分發(fā)布的短視頻《機(jī)長(zhǎng)遲到乘客親自開(kāi)飛機(jī)，乘客：我也是飛行員，著急去度假》播放量為3031萬(wàn)，在82個(gè)樣本中排名第一，這個(gè)事件無(wú)法提前預(yù)測(cè)，也無(wú)法確定是否會(huì)再次發(fā)生，是可遇不可求的極端偶然事件，容易引起大眾的關(guān)注。

（二）短視頻內(nèi)容制作分析

基于對(duì)82條短視頻內(nèi)容編輯和制作形式的分析，可以總結(jié)出以下特點(diǎn)：

首先，符合當(dāng)下短視頻用戶(hù)觀看習(xí)慣。根據(jù)企鵝智庫(kù)發(fā)布的《2019中國(guó)網(wǎng)民新聞資訊偏好報(bào)告》顯示，過(guò)半用戶(hù)對(duì)資訊短視頻可接受的時(shí)長(zhǎng)閾值為三分鐘（即180秒）。[3] 在82個(gè)國(guó)際新聞資訊短視頻中，有80個(gè)短視頻長(zhǎng)度在180秒內(nèi)，其中有60個(gè)短視頻時(shí)長(zhǎng)在30秒至90秒的長(zhǎng)度。在短短幾十秒的視頻中，還要突出精華部分。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體新聞?lì)惞?jié)目的視頻剪輯方式而言，當(dāng)下新聞資訊短視頻的剪輯方式可謂“簡(jiǎn)單粗暴”，從視頻開(kāi)始得第一秒就直接進(jìn)入事件現(xiàn)場(chǎng)，用真實(shí)的新聞畫(huà)面來(lái)吸引和打動(dòng)用戶(hù)，以最快的速度為用戶(hù)展示最核心的內(nèi)容。這種視頻形式恰好滿(mǎn)足了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下用戶(hù)利用碎片化時(shí)間閱讀的習(xí)慣。

其次，優(yōu)化用戶(hù)觀看體驗(yàn)。《2019中國(guó)網(wǎng)民新聞資訊偏好報(bào)告》還顯示，手機(jī)是用戶(hù)獲取資訊內(nèi)容的絕對(duì)主力設(shè)備，以20歲以下用戶(hù)為例，占比接近94%，遠(yuǎn)超其他任何設(shè)備或渠道（電視，電腦，報(bào)紙雜志，平板電腦，廣播電臺(tái)）。[4] 在82個(gè)短視頻中，57個(gè)短視頻是以豎屏形式制作的，占全部樣本的近七成。用戶(hù)在用手機(jī)觀看豎屏短視頻時(shí)，無(wú)需將手機(jī)橫放便可觀看滿(mǎn)屏視頻，在一定程度上優(yōu)化了用戶(hù)的觀看體驗(yàn)。

再次，運(yùn)用新聞報(bào)道的思路編輯國(guó)際資訊短視頻。大部分國(guó)內(nèi)媒體所發(fā)布的國(guó)際資訊短視頻的報(bào)道內(nèi)容，主要為轉(zhuǎn)載和編譯外國(guó)媒體的報(bào)道內(nèi)容，在收集視頻素材時(shí)，可根據(jù)編譯的報(bào)道文字來(lái)配以相應(yīng)的視頻片段、圖片以及圖表等。以播放量為2547萬(wàn)的短視頻《韓國(guó)成世界首個(gè)零出生率國(guó)家，民眾：養(yǎng)不起、產(chǎn)后找工作難》為例，視頻總時(shí)長(zhǎng)為116秒，視頻開(kāi)頭使用韓國(guó)電視臺(tái)播放的新聞片段直接點(diǎn)題，視頻的文字內(nèi)容包括韓國(guó)統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的消息和韓國(guó)媒體報(bào)道內(nèi)容，這部分內(nèi)容配以韓國(guó)醫(yī)院新生兒房間的視頻畫(huà)面和背景音樂(lè)。除此之外，還有韓國(guó)統(tǒng)計(jì)廳人口動(dòng)向科長(zhǎng)在發(fā)布會(huì)上發(fā)布消息時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)視頻片段、1970年至2018年韓國(guó)的出生率趨勢(shì)圖，以及采訪韓國(guó)民眾看法的視頻片段。另外，在條件允許的情況下，采訪新聞事件當(dāng)事人獲取第一手采訪資料可以讓短視頻具有更強(qiáng)的新聞性。

三、國(guó)際資訊短視頻制作的不足

國(guó)際新聞資訊短視頻仍有其明顯的不足之處。受時(shí)長(zhǎng)限制，短視頻通常難以完整地呈現(xiàn)一個(gè)事件，它重點(diǎn)展示的是事件中最能吸引用戶(hù)注意的片段或者細(xì)節(jié)的結(jié)合，事件發(fā)生的原因、事件的后續(xù)等信息多用文字字幕的方式展現(xiàn)，而這些信息在新聞報(bào)道中非常重要，在一些突發(fā)事件、災(zāi)難性事件新聞中，這些信息更有價(jià)值，如果能夠使用恰當(dāng)?shù)姆绞礁油怀龅卣故具@類(lèi)信息，可以讓新聞媒體發(fā)揮更積極的作用。

此外，從堅(jiān)持新聞的公正性原則來(lái)看，目前新聞資訊短視頻（包括國(guó)際和國(guó)內(nèi)）基本呈現(xiàn)PGC+UGC的模式，即媒體專(zhuān)業(yè)編輯對(duì)用戶(hù)生產(chǎn)的內(nèi)容進(jìn)行二次或多次剪輯后對(duì)外發(fā)布，不同編輯對(duì)某一事件看法不同、新聞制作的出發(fā)點(diǎn)不同，對(duì)同一新聞素材的剪輯角度也不同。國(guó)際新聞采編成本高且專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，除了像新華社這樣在全球點(diǎn)多面廣的專(zhuān)業(yè)通訊社，大部分媒體大部分時(shí)候沒(méi)有一手消息源，主要依靠轉(zhuǎn)載和編譯，種種原因一定程度上影響了事實(shí)的傳播。

四、結(jié)語(yǔ)

技術(shù)的突破與發(fā)展，是短視頻發(fā)展的根本性推動(dòng)力，5G時(shí)代的到來(lái)，將為短視頻的發(fā)展推波助瀾，國(guó)際資訊類(lèi)短視頻在這股洪流中也勢(shì)必將有更好的發(fā)展。如何優(yōu)化視頻內(nèi)容制作、讓信息發(fā)揮更大的作用，是每個(gè)從業(yè)者都應(yīng)當(dāng)思考的問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)：

[1] CNNIC第44次統(tǒng)計(jì)報(bào)告：我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.48億 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺(tái)[DB/OL].2019-09-05.

[2]邢弘昊.短視頻與主流融媒體可視化表達(dá)[J].新聞愛(ài)好者，2019（3）.

[3][4]2019網(wǎng)民新聞消費(fèi)偏好：短視頻是網(wǎng)民第二喜歡的資訊形式企鵝智庫(kù)https：//36kr.com/p/5193694.

作者簡(jiǎn)介：劉維靖（1990-），女，漢族，北京人，本科，北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際新聞與傳播學(xué)院，研究方向：新聞傳播學(xué)。