體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟效應與提升策略探究

●王 洪

目前，體育產(chǎn)業(yè)對我國社會經(jīng)濟發(fā)展的推動效應愈加顯著，產(chǎn)業(yè)重心逐漸偏移，國家相繼頒布了相應的扶持政策及激勵制度，力爭促進我國社會經(jīng)濟的全面改革，進而體育事業(yè)的經(jīng)濟效應實現(xiàn)了全面提升和拓展。我國舉辦的一些具有國際性標志意義的體育賽事通過合作商贊助費、門票收益等數(shù)據(jù)分析來看，其經(jīng)濟成效明顯，且積累了很多寶貴的賽事承辦經(jīng)驗。站在世界范圍內(nèi)來看，舉辦國際性體育賽事的城市通常是經(jīng)濟水平較高的地區(qū)，地方政府都期望利用低成本的投資獲得巨大的經(jīng)濟效益。不過從現(xiàn)實角度來看，這一期望極難實現(xiàn)。

越來越多的學者開始研究“體育事業(yè)的經(jīng)濟效益”課題，由此來看，大眾對體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度在不斷提升，這是造成我國體育事業(yè)快速發(fā)展的一個根本原因。現(xiàn)階段體育事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀如何？體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分布存在哪些不足？體育賽事發(fā)揮的經(jīng)濟效益如何？筆者利用對體育產(chǎn)業(yè)的宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)展開分析，對這些問題進行一一探討和解答。

一、體育產(chǎn)業(yè)社會經(jīng)濟效應的內(nèi)涵及動力效應

1.內(nèi)涵。社會經(jīng)濟效應是指社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一體。社會效益是指盡可能地發(fā)揮有效社會資源的價值，使其滿足人們不斷增長的物質(zhì)文化需求。社會效益的內(nèi)容豐富，主要是指：政治效益、思想文化效益、環(huán)境效益等，其是相對于經(jīng)濟效益而言的。不過，經(jīng)濟效益則是利用商品與勞動的互換而獲得的社會勞動節(jié)約，也就是說，盡可能地以最少的勞動成本獲得最多的經(jīng)濟成效。由此來看，在這個發(fā)展過程中，增強經(jīng)濟效益是人們共同追求的目標。

現(xiàn)代體育已不再是指單純的運動鍛煉，其已經(jīng)轉(zhuǎn)變成一項具備較強經(jīng)濟效應的社會活動。體育產(chǎn)業(yè)是指為社會大眾提供與體育事業(yè)服務相關(guān)的活動的統(tǒng)一體。根據(jù)我國體育局頒布的《體育產(chǎn)業(yè)具體分類標準》的要求來看，其包括三大內(nèi)容，即：核心層、外圍層及相關(guān)層。其中，核心層是指體育場館活動、體育組織管理活動、體育健身娛樂活動；外圍層是指以本體產(chǎn)業(yè)服務為目的而組織的一系列服務活動；相關(guān)層是指以生產(chǎn)、銷售體育產(chǎn)品為核心的服務活動，其是促進體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的一項重要物質(zhì)基礎(chǔ)。隨著大眾體育需求的不斷提升，體育運動已不再局限于強身健體等單一目的，而逐漸變成一種獨特的能夠為人們提供文娛活動的一種產(chǎn)品。其與其它單純注重經(jīng)濟效益的產(chǎn)業(yè)相比具有明顯的差異性，并且也擔負著增強人類身體素質(zhì)、精神素養(yǎng)的重要責任，不但要推動社會經(jīng)濟發(fā)展，而且也要實現(xiàn)社會文明發(fā)展。

2.動力效應。目前，體育產(chǎn)業(yè)已成為推動社會經(jīng)濟發(fā)展的一個重要支撐力量。其在完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高就業(yè)率等方面發(fā)揮著積極作用。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要盡可能地實現(xiàn)經(jīng)濟利益的最大化，其中體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化經(jīng)營的一個最直接體現(xiàn)。很多體育賽事都具有輻射面廣、經(jīng)濟價值高、參與人數(shù)多等特點，其自身的價值必須借助于文化、政治、經(jīng)濟、社會等方面給予全方位評價，其中，經(jīng)濟指標則是地方政府非常關(guān)注的一個重要數(shù)據(jù)。

（1）直接效應。根據(jù)以往我國舉辦的一些大型體育賽事的經(jīng)濟效益額進行分析，承辦方獲得經(jīng)濟利益的渠道有三個：門票收益及衍生產(chǎn)品銷售額、出售媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的收益、贊助商的廣告投入收益。這三個經(jīng)濟收益來源是直接推動體育事業(yè)全面發(fā)展的重要推動力量。

（2）間接效應。除了以上三大收益渠道之外，體育賽事在舉辦期間也能夠推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。例如，餐飲、住宿、娛樂等方面的消費額明顯提升，進而對地方城市的經(jīng)濟指標造成影響。并且，比賽結(jié)束后也會形成一些新的資產(chǎn)，進而促進地方經(jīng)濟的有序發(fā)展，這就是所謂的體育資產(chǎn)延續(xù)效應。通過賽事承辦的累計經(jīng)濟效益情況來看，最直接的表現(xiàn)是地方基礎(chǔ)設施建設由不完善至完善，城市軟硬件得到全面升級，打造良好的城市形象；另外就是明顯地提高了就業(yè)人數(shù)，經(jīng)廣東省旅游局統(tǒng)計得出，自亞軍會舉辦之后，省旅游從業(yè)人員的遞增率超過10%/ 年，對推動地方經(jīng)濟發(fā)展帶來很大的幫助。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟效應存在的問題

1.產(chǎn)業(yè)規(guī)模有限?；谖覈丝跀?shù)量多、經(jīng)濟快速發(fā)展的具體現(xiàn)狀來看，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度遠遠落后于我國社會經(jīng)濟發(fā)展的平均速度，若要成為支撐我國經(jīng)濟發(fā)展的核心產(chǎn)業(yè)還有很長的路要走。對于美國、德國等發(fā)達國家而言，盡管在其經(jīng)濟結(jié)構(gòu)分布中體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展側(cè)重點不一，不過卻具有一個共同的特征——體育產(chǎn)業(yè)價值顯著，在促進本國經(jīng)濟方面發(fā)揮重要作用，并且能夠帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。不過根據(jù)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模來看，并未得到有效地拓展和延伸，產(chǎn)業(yè)鏈體系不夠完善和成熟，缺乏多元化的合作機制。

2.生產(chǎn)及消費結(jié)構(gòu)不完善。在全球體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大的背景下，我國體育服務業(yè)的發(fā)展規(guī)模有待提升。產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品多見勞動密集型類，并未順應產(chǎn)業(yè)更新的發(fā)展趨勢。并且，國內(nèi)市場環(huán)境缺乏包容性，上至國家機關(guān)，下至民營企業(yè)都對體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分布存在不合理的認知，且在具體實施過程中存在錯誤的做法。體育產(chǎn)業(yè)在結(jié)構(gòu)改革中并未充分地突出第三產(chǎn)業(yè)的勞動效應，并且其內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)展存在很多缺陷，主副體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展本末倒置，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟推動效應亟待增強。

3.區(qū)域發(fā)展水平失衡。由于我國基本國情、地理位置差異等因素的影響，各地經(jīng)濟發(fā)展水平不均衡，并且由于各地市場營銷戰(zhàn)略的差異化則導致這種失衡現(xiàn)象愈發(fā)嚴重。一些地區(qū)發(fā)展并未充分發(fā)揮自然資源及社會資源等價值，出現(xiàn)資源嚴重浪費、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理等問題，這也會對其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成阻礙，影響產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化和升級。例如在我國東部沿海一帶具備豐富的體育資源，資金來源充足，配套設施及反饋體系相對完善，能夠最大化地凸顯出體育產(chǎn)業(yè)的價值；不過在我國中西部地區(qū)，由于其地理位置等因素的制約，地方經(jīng)濟水平不高，創(chuàng)新意識不強，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對落后，且無法與周邊地區(qū)實現(xiàn)有效地互動和協(xié)作，自身發(fā)展實力薄弱，且缺乏良好的發(fā)展機遇，導致綜合效應差。

4.產(chǎn)業(yè)形式單一?，F(xiàn)今我國傳統(tǒng)體育制造業(yè)一般包括運動器材、文體用品等生產(chǎn)。這種產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式相對單一，缺乏先進的科學技術(shù)，且創(chuàng)造能力低下、生產(chǎn)效率不高，造成整體發(fā)展水平受限。另外，在實際發(fā)展中缺乏優(yōu)秀的人力資源，無法設計出融入文化創(chuàng)新理念的商品，忽視產(chǎn)品營銷管理模式改革，則會導致產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。并且，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展背景下，必然要面對著產(chǎn)業(yè)實踐方面的挑戰(zhàn)。

三、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟效應提升策略

1.摒棄傳統(tǒng)發(fā)展思維，強調(diào)政府宏觀引導。體育產(chǎn)業(yè)能夠促進國家經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，受到了中央及地方政府的普遍關(guān)注。雖然體育經(jīng)濟離不開市場力量的推動和引導，不過宏觀調(diào)控政策也是不可或缺的。國家制定相應的扶持政策，加強相關(guān)體育經(jīng)濟理論體制的優(yōu)化，使其能夠為促進體育產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展發(fā)揮積極作用。并且，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開傳統(tǒng)理念的更新和變革，結(jié)合國家發(fā)展戰(zhàn)略的引導，運用外力最大程度地挖掘體育產(chǎn)業(yè)的綜合潛能，使其能夠順應時代快速發(fā)展的基本需求。體育賽事的初期規(guī)則制定、后續(xù)事宜安排等也需要受到廣泛關(guān)注，避免為追求利益最大化而盲目興建場館，不應追求“面子工程”而造成資金嚴重浪費，需要嚴格遵循“共享”“綠色”的發(fā)展理念，為實現(xiàn)公共體育設施的高效利用發(fā)揮積極地引導和推動作用。

2.提高資源整合效率，擴大融資范圍。資源的高效流通能夠促進體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，解決體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設施建設的最根本問題是提供充足的資金支持。整合社會資本也是促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革的一個重要手段，能夠大大提高資源的利用效率。政府的壟斷會造成資金嚴重不足，產(chǎn)業(yè)缺乏發(fā)展后勁，大部分項目推進進度延緩。對于一些有活力的市場而言，必然能夠為產(chǎn)業(yè)發(fā)展營造一個良好的發(fā)展氛圍，構(gòu)建一個成熟的優(yōu)化體制，打造有序競爭的良好環(huán)境，持續(xù)增強產(chǎn)業(yè)的服務質(zhì)量，使其朝著高效益的方向發(fā)展。

3.健全產(chǎn)業(yè)鏈布局，促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。體育是一個國家發(fā)展過程中的重要基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，也是促進地區(qū)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要力量，其產(chǎn)業(yè)鏈條的各個環(huán)節(jié)都存在較強的發(fā)展?jié)撃堋５胤秸畱撘源藶槠鯔C，對其實施高效地利用，高效整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，擴大其發(fā)展格局，有效解決結(jié)構(gòu)失衡等問題，拉動消費群體的不斷擴大，促進經(jīng)濟高效發(fā)展。對于產(chǎn)業(yè)鏈布局來說，不單純地涉及到資源整合問題，也需要對于一些具備資源充足或過剩地區(qū)或產(chǎn)業(yè)實施合理、科學地分散化管理，并根據(jù)市場的不同需求程度對其實施層次化發(fā)展。唯有如此，方可創(chuàng)建體育強國，實現(xiàn)高效發(fā)展，由此才能夠真正地滿足人們多元化的發(fā)展要求，為確保體育產(chǎn)業(yè)成為促進我國社會經(jīng)濟發(fā)展的支撐產(chǎn)業(yè)，彰顯出其巨大的經(jīng)濟效應等發(fā)揮積極作用。

四、結(jié)束語

總之，在促進體育產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展的過程中，國家及地方政府一定要頒布相應的扶持政策，為其應用全新的體育經(jīng)濟投資模式、實施新型的發(fā)展理念、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈格局等提供指導和幫助。體育產(chǎn)品具備較強的商業(yè)屬性，其在市場發(fā)展中擁有較大的發(fā)展彈性，利用體育賽事的熱度能夠促進周邊地區(qū)經(jīng)濟的快速發(fā)展，例如旅游業(yè)、文娛業(yè)等都能夠?qū)ふ业揭粋€良好的發(fā)展增長點。對此，我們需要結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點及存在的具體問題，對其實施針對性地引導和鼓勵，方可確保體育產(chǎn)業(yè)真正地擔負起振興國家經(jīng)濟的重任。