技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展
——以新華社、人民日?qǐng)?bào)、中央廣播電視總臺(tái)三大央媒為例

■劉 沛 楊守福

2020 年10 月29 日，十九屆五中全會(huì)審議通過了《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》?！巴七M(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體，建強(qiáng)用好縣級(jí)融媒體中心”列為繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)提高國家文化軟實(shí)力的重要舉措。這是在中央和國家層面持續(xù)推動(dòng)下，我國媒體融合發(fā)展進(jìn)入又一新階段的重要標(biāo)志，也是當(dāng)前和今后一段時(shí)期媒體深度融合發(fā)展的任務(wù)和要求。

同時(shí)，全球傳媒業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的大變革大調(diào)整?！八娜泵襟w深入發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為信息傳播主渠道，人工智能深刻重塑新聞傳播的面貌，5G 加速應(yīng)用推動(dòng)新的新聞業(yè)態(tài)呼之欲出，萬物互聯(lián)、萬物皆媒時(shí)代正在到來。在這個(gè)過程中，媒體科技作為全媒體傳播的“發(fā)動(dòng)機(jī)”、新型主流媒體的“驅(qū)動(dòng)機(jī)”、縣級(jí)融媒體中心的“飛行器”，始終為媒體深度融合發(fā)展天然賦能。

媒體技術(shù)發(fā)展簡(jiǎn)要回顧

文字的發(fā)明使人類進(jìn)入有歷史記錄的文明社會(huì)，造紙技術(shù)、印刷技術(shù)的發(fā)明促進(jìn)了報(bào)業(yè)媒體的誕生和發(fā)展，有線、無線、圖像采集和計(jì)算機(jī)等技術(shù)的發(fā)展又進(jìn)一步推動(dòng)媒體從傳統(tǒng)報(bào)業(yè)型向廣播、電視、網(wǎng)站等多媒體方向發(fā)展。

近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)的發(fā)展，國內(nèi)一批主流媒體在大型報(bào)道中陸續(xù)推出“VR直播”“虛擬主播”等新型報(bào)道模式，打造出一批網(wǎng)絡(luò)爆款產(chǎn)品。5G、AI 技術(shù)有效帶動(dòng)了超高清內(nèi)容傳播形態(tài)的優(yōu)化和生產(chǎn)發(fā)布體系結(jié)構(gòu)的升級(jí)，在豐富視頻傳輸手段的同時(shí)，也推動(dòng)短視頻播發(fā)由“錄制”模式向“直播”模式轉(zhuǎn)變。

由媒體發(fā)展歷程可見，新科技不僅革新了媒體內(nèi)容生產(chǎn)模式，提升其生產(chǎn)效率，更對(duì)新聞傳播方式進(jìn)行重構(gòu)，推動(dòng)媒體融合向縱深化發(fā)展。

高新技術(shù)條件下媒體融合的新特點(diǎn)

2014 年被稱為“媒體融合元年”，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，將媒體融合上升為國家戰(zhàn)略。經(jīng)過6 年多的建設(shè)，新華社、人民日?qǐng)?bào)、中央廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“總臺(tái)”）等中央媒體取得長(zhǎng)足發(fā)展，各自形成了日益完善的融媒體傳播矩陣。

（一）媒體科技助推主流媒體平臺(tái)向品牌化、智能化、開放化發(fā)展

2017 年，新華社推出中國首個(gè)媒體人工智能平臺(tái)——“媒體大腦”，這也成為人工智能技術(shù)首次在媒體領(lǐng)域集成化、產(chǎn)品化、商業(yè)化的應(yīng)用。其中媒體大腦·MAG?IC 短視頻智能生產(chǎn)平臺(tái)可在極短時(shí)間內(nèi)完成短視頻制作，實(shí)現(xiàn)“智能+數(shù)據(jù)+圖文畫”自動(dòng)匹配，極大提高新聞生產(chǎn)與傳播效率。在首屆進(jìn)博會(huì)開幕日，MAGIC 第一時(shí)間生成微視頻《進(jìn)博會(huì)定制版鉆石鞋亮相上?！罚氯A視點(diǎn)微博迅速對(duì)其轉(zhuǎn)載，使之成為當(dāng)天的網(wǎng)紅視頻。整個(gè)進(jìn)博會(huì)期間機(jī)器自動(dòng)合成的視頻，平均生產(chǎn)用時(shí)57.2秒，最快一條僅耗時(shí)13 秒。2017 年新華社上線的“現(xiàn)場(chǎng)云”全國服務(wù)平臺(tái)，為入駐媒體提供基于移動(dòng)端的全媒體采編發(fā)功能，采編人員即采即拍即傳、即收即審即發(fā)，全面提升報(bào)道的全時(shí)性和即時(shí)性。對(duì)于國際市場(chǎng)，為進(jìn)一步適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體需求和特點(diǎn)，新華社自2018 年以來全新打造英法西俄阿等11 條互聯(lián)網(wǎng)專線，向全球互聯(lián)網(wǎng)和新媒體用戶提供適合終端用戶閱讀、集文圖視頻于一體的融合新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)新聞網(wǎng)站、客戶端和社交媒體平臺(tái)一鍵簽發(fā)展示，在內(nèi)容上更加注重實(shí)時(shí)更新和碎片化展示，顯著提升對(duì)機(jī)構(gòu)用戶的服務(wù)能力。

相比新華社，人民日?qǐng)?bào)在媒體融合發(fā)展中深耕中央廚房模式建設(shè)，成功實(shí)現(xiàn)其新聞采編業(yè)務(wù)流程重構(gòu)，即自動(dòng)化采編、多元化傳播、系統(tǒng)化評(píng)估。作為整個(gè)報(bào)社采編業(yè)務(wù)的指揮中樞和中控平臺(tái)，在多兵種協(xié)同作戰(zhàn)，以內(nèi)容生產(chǎn)傳播為主線，服務(wù)于旗下各個(gè)媒體的同時(shí)，也為整個(gè)媒體行業(yè)搭建了一個(gè)支撐優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的公共平臺(tái)。在自有客戶端建設(shè)上人民日?qǐng)?bào)也表現(xiàn)亮眼，2019 年9月推出體現(xiàn)主流算法的人民日?qǐng)?bào)客戶端7.0 版，通過優(yōu)化內(nèi)容運(yùn)營、應(yīng)用市場(chǎng)合作、線上線下宣傳、組織用戶活動(dòng)等方式，不斷增強(qiáng)用戶黏性，使其用戶規(guī)?？焖偬嵘⒈３州^高活躍度。

總臺(tái)以品牌為依托，按照“臺(tái)網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺(tái)”思路，持續(xù)推動(dòng)“三臺(tái)三網(wǎng)”加速融合。打造“央視快評(píng)”“獨(dú)家微觀”“時(shí)政微視頻”等知名網(wǎng)絡(luò)傳播品牌，截至2019 年末，央視網(wǎng)多終端覆蓋人次達(dá)14.3 億。在平臺(tái)建設(shè)上，總臺(tái)于2019 年11 月成立我國首個(gè)國家級(jí)5G 新媒體平臺(tái)——央視頻。該平臺(tái)定位于視頻社交媒體，基于“5G+4K/8K+AI”等全新技術(shù)，采用先進(jìn)的“大中臺(tái)+小前臺(tái)”設(shè)計(jì)，打通傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)環(huán)節(jié)和物理空間，徹底從技術(shù)上、流程上實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容數(shù)據(jù)到用戶數(shù)據(jù)的共享分享、互聯(lián)互通，這也標(biāo)志著總臺(tái)在媒體融合上邁出了關(guān)鍵性步伐。

（二）媒體科技塑造出更多沉浸化、互動(dòng)化、輕量化新聞產(chǎn)品

在近年來的大型主題報(bào)道中，各大央媒綜合運(yùn)用5G+AI、3D+VR、交互式H5等前沿技術(shù)，切實(shí)增強(qiáng)用戶感，形成強(qiáng)互動(dòng)，打造出一批叫得響、立得住、傳得開的融媒體產(chǎn)品。

2020 年全國兩會(huì)報(bào)道中，新華社首次推出5G 全息異地同屏系列訪談節(jié)目，邀請(qǐng)來自基層和抗疫一線的全國人大代表講述履職故事。此次在業(yè)界率先使用“5G 網(wǎng)絡(luò)傳輸+全息成像技術(shù)”，讓相隔千里的代表與記者跨越時(shí)空“面對(duì)面相見”?？挂邎?bào)道中，新華社聯(lián)合武漢大學(xué)、中國移動(dòng)打造“云賞櫻”產(chǎn)品，通過5G+VR、手繪交互直播H5 等技術(shù)手段，全方位多角度展現(xiàn)櫻花盛開場(chǎng)景，講述溫暖戰(zhàn)“疫”故事，將“希望春天，爛漫花海”搬到全國人民的面前，浸潤溫情，傳遞美好。

人民日?qǐng)?bào)在“軍裝照”火爆全網(wǎng)后繼續(xù)利用新技術(shù)不斷創(chuàng)新，2019年推出互動(dòng)視頻H5 產(chǎn)品《點(diǎn)擊！你將隨機(jī)和一位陌生人視頻通話》，在24 小時(shí)內(nèi)，點(diǎn)擊互動(dòng)量就超過360 萬。兩會(huì)期間，人民網(wǎng)推出“AR 看兩會(huì)”，用戶只要通過APP 端的AR 按鈕掃描《人民日?qǐng)?bào)》兩會(huì)報(bào)道相關(guān)配圖，就可以在手機(jī)端看到現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況、注釋信息、數(shù)據(jù)可視化等更具深度的內(nèi)容，有效提升受眾新鮮感和新聞可讀性。

總臺(tái)深挖資源，發(fā)揮轉(zhuǎn)播信號(hào)優(yōu)勢(shì)，在70 周年國慶大典中推出《邀你一起全景觀盛典》，通過“虛擬觀禮臺(tái)”邀請(qǐng)函形式邀請(qǐng)用戶在線上、移動(dòng)端收看閱兵式，在國慶節(jié)當(dāng)天則以4K 超高清畫質(zhì)陸續(xù)開放觀禮臺(tái)、天安門等多路視角，帶給網(wǎng)民參與閱兵的真實(shí)感和體驗(yàn)感。

（三）媒體科技拓寬主流媒體與商業(yè)平臺(tái)合作方式的多元化、縱深化、立體化之路

近年來，抖音、B 站等一批視頻類社交媒體平臺(tái)迅速崛起，主流媒體與其合作也愈發(fā)緊密，聯(lián)手打造的新聞產(chǎn)品不再拘泥于文圖視頻等傳統(tǒng)報(bào)道形式，線上移動(dòng)直播、線下大型融媒體活動(dòng)等新報(bào)道形式呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)。

在慶祝新中國成立70 周年報(bào)道中，新華社聯(lián)合中央音樂學(xué)院、騰訊音樂等單位推出“七彩華夏·聲在中國”音樂匯活動(dòng)，創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了微紀(jì)錄片與歌曲演唱的跨界融合，讓觀眾在故事中感受音樂的魅力，受到觀眾廣泛好評(píng)。2020 年10 月，新華社繼續(xù)放大“聲在中國”品牌效應(yīng)，聯(lián)合科大訊飛推出“聲音博物館”大篷車線下活動(dòng)，利用AI 技術(shù)打造“中國戰(zhàn)貧‘聲’力圖”“聲紋測(cè)試小程序”等系列聲音類視覺產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“聲”臨其境，“聲”入人心。

疫情期間，“直播帶貨”模式發(fā)展迅速，主流媒體抓住這一機(jī)遇，與社交平臺(tái)和電商平臺(tái)建立新型合作關(guān)系，同受眾形成強(qiáng)互動(dòng)，在助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的同時(shí)將直播人氣轉(zhuǎn)變?yōu)椤八接蛄髁俊?，產(chǎn)生巨大社會(huì)影響力。如總臺(tái)利用其自身平臺(tái)和央視名主播優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合快手發(fā)起“心連心公益帶貨”活動(dòng)，3小時(shí)內(nèi)在線互動(dòng)3000 萬人，成交額突破1 億元，此次活動(dòng)產(chǎn)生的絕佳效果也再一次印證了短視頻平臺(tái)與電視媒介融合創(chuàng)新的非凡意義。人民日?qǐng)?bào)推出的“為鄂下單”系列公益直播活動(dòng)，邀請(qǐng)各界知名人士聯(lián)合助陣，所售產(chǎn)品在4個(gè)小時(shí)被全部秒光，單場(chǎng)引導(dǎo)成交金額超過2億元。

從三大央媒大型報(bào)道高新技術(shù)應(yīng)用可見，在高新技術(shù)的推動(dòng)下，主流媒體正向著全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體發(fā)展，這不僅是做大做強(qiáng)主流媒體的重要手段，也是媒體融合發(fā)展的必然趨勢(shì)。

高新技術(shù)推動(dòng)下，融媒體發(fā)展的未來展望

當(dāng)下，技術(shù)創(chuàng)新在媒體變革中的作用愈加突顯，一項(xiàng)重大技術(shù)創(chuàng)新可能對(duì)整個(gè)行業(yè)造成顛覆性的沖擊。5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)快速發(fā)展，引發(fā)新聞生產(chǎn)、傳播和呈現(xiàn)方式深刻變革，為媒體發(fā)展帶來重要契機(jī)。媒體必須立足形勢(shì)發(fā)展，用好信息技術(shù)革命成果，加強(qiáng)新技術(shù)前瞻性研究和應(yīng)用，創(chuàng)新媒體傳播方式，積極占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。

誰能在技術(shù)創(chuàng)新上保持先機(jī)，誰才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。這也給媒體深度融合發(fā)展帶來不少啟示：一是核心內(nèi)容建設(shè)始終是媒體強(qiáng)健發(fā)展之根本，但無論是內(nèi)容走向交互，還是融合形態(tài)反饋，5G 時(shí)代的融媒體產(chǎn)品在互動(dòng)性、體驗(yàn)性等方面都有著巨大發(fā)展?jié)摿?。二是服?wù)屬性更加凸顯，以自有平臺(tái)為基礎(chǔ)，重點(diǎn)加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，融合用戶生活周邊各類服務(wù)，打造服務(wù)型媒體平臺(tái)或成為融合發(fā)展的又一趨勢(shì)。三是商業(yè)模式開發(fā)，在傳媒產(chǎn)業(yè)的滲透下，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的邊界不斷消弭，媒體電商化、電商媒體化的融合趨勢(shì)愈發(fā)明顯，打造品牌IP化、知識(shí)付費(fèi)等新型商業(yè)模式值得主流媒體探索實(shí)踐。四是媒體之間要加強(qiáng)交流合作，共享經(jīng)驗(yàn)做法，激發(fā)媒體活力，不斷提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

融合發(fā)展是媒體的一場(chǎng)自我革命。習(xí)近平總書記曾多次指出，人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒。無論是內(nèi)容建設(shè)還是形式創(chuàng)新，媒體融合的最終落腳點(diǎn)都是人。媒體深度融合應(yīng)按照中央要求，以理念創(chuàng)新為引領(lǐng)，以深化改革為動(dòng)力，以技術(shù)賦能為支撐，進(jìn)一步理順體制機(jī)制，重塑生產(chǎn)流程，拓展傳播渠道，打造新型平臺(tái)，加快構(gòu)建全媒體傳播體系。