通過排版讓文章獲得高顏值

■王曉杰

主持人楊瀾說過：沒有人有義務(wù)通過你糟糕的外表去發(fā)現(xiàn)你內(nèi)在的美。

在新冠肺炎疫情期間，中檢報業(yè)推出一系列新媒體作品，受到業(yè)界和學(xué)界的關(guān)注，通過“內(nèi)容+服務(wù)”實現(xiàn)從“（報社）讀者到（新媒體）用戶”的轉(zhuǎn)化，精準(zhǔn)化、智能化推送法治新聞。新媒體的“新”，是相對于報刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體而言，是基于移動互聯(lián)網(wǎng)、面向客戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)。時代不同，用戶群行為習(xí)慣不同，傳播載體隨之發(fā)生了變化，傳播的規(guī)則也會發(fā)生變化。很多新媒體人，都在意怎么樣漲粉，卻忽視了身為新媒體該掌握的基礎(chǔ)——排版的重要性。

排版的作用就是為了讓讀者在這個碎片化閱讀時代，降低閱讀障礙。優(yōu)秀的排版，可以讓文章結(jié)構(gòu)更加清晰，邏輯順暢，用戶容易理解，便于快速掃讀，而且優(yōu)雅美觀大方，讓閱讀成為享受。歸根到底就是一個點——提升用戶體驗。

無論什么時代，人們對美的事物一如既往地傾心。人們對于美和丑的認識是這樣的：可能比較難描述到底哪里美，但是丑卻能一眼指出?；藠y的小姐姐就好像是排了版的文章，給人一眼看去非常舒服的感覺。如果說標(biāo)題能引導(dǎo)讀者點開文章，那么好的排版就會留住讀者繼續(xù)閱讀，對一篇文章來說，排版就是文章的門面，也是讀者的閱讀環(huán)境，保持優(yōu)美的排版會增加用戶黏度，獲得更好的閱讀體驗，提高文章的讀完率。

什么樣的排版能夠輔助閱讀？使內(nèi)容更容易、更有條理地被讀者接受，更容易傳達作者意圖？總結(jié)起來大概是這幾點：容易理解、可以掃讀、整潔有序、段落清晰和重點突出。

三個原則

簡約美觀。排版的好壞，基于審美。千萬不要為了排版而排版，不要花哨，不要復(fù)雜，要的是簡單簡約。排版本來就是為了提升閱讀體驗，但很多復(fù)雜的、花里胡哨的排版反而降低了閱讀體驗，像這種自殘的行為還是不要做為好。

追求簡單的格式為基礎(chǔ)，最為基礎(chǔ)的排版格式那定然是簡約，讓人看著清清楚楚的，是最為基礎(chǔ)的，這是其他格式的奠基，不然是無法做到更出色的排版格式的。

結(jié)構(gòu)清晰。排版是要把一個幾千字的復(fù)雜文章簡單化，分成很多個模塊的一個過程，讓文章呈現(xiàn)更有邏輯、更清晰，讓用戶更容易接受、更高效的閱讀過程。

多去掌握內(nèi)容和格式之間的一個平衡，內(nèi)容是用戶真正接收到的信息，而格式是為了讓用戶更加清楚地看到，因此兩者的主體以及起到的作用，作為新媒體人應(yīng)該區(qū)分。

重點突出。呈現(xiàn)內(nèi)容的時候，一定要有一個優(yōu)先級思維，因為你無法做到讓用戶從頭到尾每句話都讀，要去突出和表現(xiàn)更重要、更希望用戶注意到的內(nèi)容。小標(biāo)題、開頭、結(jié)尾、重點字句、重點圖片、視頻等，要想辦法讓這部分內(nèi)容更加突出。適當(dāng)?shù)貥?biāo)注重點內(nèi)容。一篇文章必然會有重點，需要用其他排版格式來標(biāo)注，比如加粗、加下劃線、著重色，但這并不是最重要的，關(guān)鍵是不要影響原有的基礎(chǔ)內(nèi)容，不要讓用戶閱讀起來沒有重點突出，掌握其中的度非常重要。

幾個小技巧

文章配色規(guī)范。在人們的服裝搭配上，有一個“三色原則”，指的是全身上下的衣著，應(yīng)當(dāng)保持在三種色彩之內(nèi)，否則就容易混亂。文章整體配色也應(yīng)該遵從“三色原則”，一篇文章中配色最好不要超過三種，常見配色的方式是：正文用黑色，注釋性的文字用灰色，再加一個固定亮色，這樣不僅看起來舒服，也有利于整體風(fēng)格統(tǒng)一。

內(nèi)容模塊化。地鐵每到一站會給你報站，不然你就會因為不知道到了哪個站而感到焦慮，我們在文章中也要給讀者設(shè)置這樣的“站點”，即將內(nèi)容模塊化呈現(xiàn)。

模塊化，就是把一篇文章分成幾個部分，每一部分提煉一個小標(biāo)題，它的作用就像是地鐵報站一樣，讓讀者知道自己到哪了，接下來要看的內(nèi)容是什么。模塊化處理既能幫助讀者更好地獲取信息和理解文章，也能減輕讀者的閱讀壓力，防止讀者的注意力和耐心被過快地消耗。

段落標(biāo)準(zhǔn)化。不分段或者分段不合理，是新手最容易犯的一個排版錯誤，現(xiàn)在我們寫文章都是在手機的各種App上，所以我們基本按手機屏幕大小總結(jié)出一個大概標(biāo)準(zhǔn)：不超過5 行字分一段，會有比較好的閱讀體驗，3 或4 行一段是比較舒服的，一段文字最好不要超過8行。一般手機屏幕顯示的行數(shù)大概是20行左右，加上留白的空間，控制在一個屏幕上顯示3至4個段落比較合適。

劃重點。上學(xué)的時候，老師講課敲黑板，說道：下面開始劃重點。這時候大家都會拿起筆準(zhǔn)備做筆記。讀者看我們的文章，就是一個聽我們表達的過程。突出重點，一方面可以吸引讀者的注意力，另一方面是提高讀者獲取內(nèi)容價值的效率。

重點突出，有幾種常見的方式：（1）需要重點突出的可以用特殊的排版格式單獨列出，比如加底色、邊框；（2）標(biāo)黑標(biāo)粗，字號加大；（3）標(biāo)注特殊顏色，一般用品牌色；（4）用引導(dǎo)語引出需要重點展示的內(nèi)容，告訴讀者“重點來了”。

適當(dāng)?shù)呐鋱D。俗話說“無圖無真相”。配圖可以輔助文字來進行表達，傳達更多信息，新聞事件類的文章，如果沒圖，說服力也會大打折扣。碎片化時代，很多人沒有耐心讀太長的文章，所以適當(dāng)配圖可以緩解閱讀壓力，讓讀者得到暫時休息，更容易讀下去。

配圖最基本的要求是，清晰、明亮并且契合主題，新媒體文章用到圖的地方無外乎三個地方：（1）封面圖（頭圖），盡量讓圖片內(nèi)容主體處于圖片正中心位置。（2）縮略圖，這種小圖要選擇簡潔干凈、色彩統(tǒng)一的圖片。（3）正文配圖，圖片鋪滿整個屏幕的體驗是最好的。

留白的藝術(shù)。合理的留白可以讓內(nèi)容更具呼吸感，減輕用戶的閱讀壓力，讓用戶閱讀時舒服、流暢。同時，合理的留白本身能讓內(nèi)容的呈現(xiàn)張弛有度、更有美感。哪些地方需要特別注意留白？段與段之間一定要空一行。段首不要留白，即不空格。小標(biāo)題上下要留白，而且要注意，小標(biāo)題跟下面內(nèi)容的留白要小于小標(biāo)題跟上面內(nèi)容的留白，這是整體性原則，因為小標(biāo)題跟下面的內(nèi)容是一個整體。文字注釋和被注釋對象之間不要留白，這也是整體性原則。比如圖片、視頻、表格，這些和文字注釋之間不要留白。數(shù)字、英文單詞、字母前后要空格留白。

分割線的運用。這一塊忽略的人很多，其實分割線的作用也很大，一般用來劃開大分段，或者作為正文與重點內(nèi)容或廣告的分界線，它可以讓用戶在持續(xù)的閱讀中，眼睛適當(dāng)?shù)赝ｎD休息一下。

字體的選擇。不同類型的文章風(fēng)格需要不同的字體表達，比如古詩詞，用手寫體或者楷體為宜，微軟雅黑或者黑體就不合適了。同一篇文章的字體種類不宜過多，一般不超過三種。如需要變換，盡量采用同一字族。同一種字體的不同處理方式一般采用加粗、顏色、大小、斜體（一般是英文）。這里還應(yīng)盡量避免中文使用斜體，斜體其實是西方一些文字的手寫體，中文是方塊字，斜體是變形的，中文的手寫體一般是書法體。另外，中國人講究立立整整，不需要花費苦心去設(shè)置字體，因為大部分文章在手機端顯示都是默認宋體。

對于字體顏色的選擇，建議正文字色75%灰、注釋字色50%灰，這兩種顏色視覺友好度高。純黑有些刺眼，灰色溫和些，黑灰白三色是最安全的顏色。不要用奇怪顏色的字體。全篇顏色最好是同色系，但是深淺度可不同。

細節(jié)處理。第一步：整體定調(diào)。給整篇圖文確定一個大概的色彩基調(diào)，做這一步可以有效防止在接下來的配色步驟中出現(xiàn)色彩混亂的情況。第二步：確定主色。主色決定著整體色彩趨向，是一個整體的色彩基調(diào)。在所有出現(xiàn)的色彩中占比往往不低于75%。第三步：確定輔助色。輔助色主要起到輔助主色的作用。輔助色可以使色彩更加豐富完美。輔助色的占比往往在20%左右。第四步：確定點綴色。點綴色，有時候也稱作點睛色，取畫龍點睛之意。點綴色往往具有引導(dǎo)閱讀、裝飾畫面、營造具有特色的畫面風(fēng)格的作用，整體占比常常在5%左右。

素材的累積。提前積累素材是一個好習(xí)慣，素材、靈感等就需要新媒體人有超強的收納能力，每天接觸新東西，并且時時做記錄、留存、備份?？吹接X得可能有用的文字和圖片，一個不放過通通留起來，說不定有朝一日就能用上。多去學(xué)習(xí)參考好的排版格式，去提煉優(yōu)秀的排版格式，這里面要掌握一個度，那就是模仿和借鑒之間的區(qū)別，另外在學(xué)習(xí)過程中要保持用戶角度去看自己的排版風(fēng)格，多以用戶角度看能發(fā)現(xiàn)很多問題，并不斷讓自己的排版能力得到提高。好的思維也需要日積月累。

在這個內(nèi)容為王的時代，合理的排版設(shè)計也是用戶潛意識判斷文章質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)之一，所以，做好排版設(shè)計，讓排版設(shè)計成為打造法治類專業(yè)化媒體行業(yè)產(chǎn)品的得力幫手十分必要。只有提升用戶閱讀體驗，才能塑造品牌形象。